2023年雅迪品牌年度营销方案.pptx

,雅迪品牌年度营销方,案,Y,a d i,b,r a,n d m a,r,k e t i n g p r o g,r a,m,CO N T E,N,T S,年度策略,02,创意规划,03,项目配置,04,机构案例,05,项目思考,0,1,01.,项,目,思,考,基于电商营销节点，通过整合营销动作，,实现营销闭环，完成销量目标；,结合新消费群体崛起、,社交内容化等趋,势，,为雅迪建立品牌年轻化心智,；,品,牌,课,题,梳,理,2 0 2,3,雅,迪,建立品牌心智,推动美好出行这盘大棋,品牌营销闭环,助力23年销量目标达成,在聊创意之前，,先聊一下生意大盘,电动车行业现状,国家大力推动低碳能源改革，新能源使用比重逐年提,升，交通领域作为二氧化碳排放等主,要来源，亦当身先士卒，以,电动车为代表的新能源出行方式，正占据越来越重要的位置。,3.5,亿,+,随着绿色出行深入人心，电动自行车保有,量稳步上升，截至2019年中国电动二轮车,社会总保有量近3亿辆，,预计到20,23年,将突破3.5亿辆，年消费规模,可达千亿。,4500w,在节能减排、碳达峰等政策,要求，庞,大的人口与多样化绿色出行需求，及,时配送，,2022年中,国两轮电动车累,计销量达成4500万辆。,*文献支撑：艾瑞咨,询,2022中国两轮电动车白皮书,电动车,跨越更多生活场景,的电动车时,代,城市通勤,日常,代,步,短途出行,郊游露营,骑行玩乐,90/95后成为线上电,动车购买主力,人群，消费人数占比明显高于其,他年龄段，助力电动,车行业线上,规模快速发展。,技术,广州、东莞陆续解除长达15年的,“禁,电令”，让交通管理符合时代发展需,求。新国标推行,，进一步促进行,业高质量发展。,出行,由于受到政策、,经济、,社会和技术多重红利的叠加，国内二轮车市场发展环境乘风而上,中国二轮车市场20余年发展，,“三电”核心技术与经验积累；移,动互联技术，促进二轮车市场向,智能化发展。,随着经济与技术的快速提升，城市,交通结构多元化，居,民出行方式多,样，二轮车保有量极高，省时省力，,灵活机动，是重要中短途交通工具。,*文献支撑：涨价”“组CP”“内卷”.,2021电动车行业年度关键词出炉！,EQB电动车实验室,政策,消费,u,顶流综艺超级营销,先后与这就是街舞,、中国新说唱,巅峰对决等绑定，提升品牌年,轻势能。,u,网易云音乐跨界营销,携手网易云音乐打造首个云村营地音乐,节，,让更多年轻人切身畅享雅迪实力,与骑趣。,u,虎年开局,CNY,营销,雅迪玩转文体明星、,抖音等顶级资源,展开创新性的CNY营,销动作,紧跟年轻人,各类热点营销：,赛事热点,世界杯系列营销,露营热潮,山谷露营读书会,电动车行业要收割线上市场，年轻化是每一个品牌无法回避的课题,在过去的2022年，,雅迪深知年轻群体的重要性，打造了一系列,年轻化标杆营销：,生活方式热席卷全网的背后,，决定好了,“,玩什么,”,下一步就要决定“怎么去”？,露营热生活文化席卷全网，决定好了,“,玩什么,”,，下一步,就要决定,“,去哪,玩,”,，以及,“,怎么去,”,。,随着节能减排的口号响彻全球，各路潮人将自家超跑“弃置”,在车库，纷纷走,向绿色出行的大趋势中。,其中既能满足“机车党,”畅快出行，又能响应节能减,排号召的电动二轮车，一跃成为了潮流达人们全新的出行方式。,随着交通工具“碰撞潮流”,未来潮人们,轻出行,成为新坐标,Electric v,ehicle,年轻人的周末之旅是重内核,、轻形式的。,为期两天的旅游不必长途跋涉,个把小时的车程甚至骑着,车就能到,摊开桌布就是一顿野餐的郊游，便是,年轻人的心头好。,而,，,电动车对于这届,年轻人来说意味着什么,？,在找到关键的那句话之前,我们先找到TA为什么而共鸣？,快乐星球探索家,上辈子可能是台电动车、绿,色骑行一天不落、永远保持热爱,T,A,态,度,主,张,2 0,2,3,雅,迪,里程,500,km,慢慢慢慢慢骑行大师,城市慢生活指南、宅家也有趣、地,表最慢出行神器,T,A,态,度,主,张,2 0,2,3,雅,迪,里程30天,CBD通勤职人,朝九晚六打工人人手一件，,拒绝,ddl,、不赶时间，等时间来、省下时间环游世界,T,A,态,度,主,张,2 0,2,3,雅,迪,节省时间24小时,隐藏的凡尔赛车王,刷新车库的速度不止25km/h,、没有大孩子、只有大玩具、不会真的有人只有,一台车吧,T,A,态,度,主,张,2 0,2,3,雅,迪,拥有车辆数2台,通过相关数据报告，,将消费人群瞄准在90/95后的年轻群体,从平衡车到电动车，都市出行,工具迭代,不仅是通勤代步，更是年轻人的大玩具,慢行交通，高效出行对年轻人来说,仿佛是三次元的轻松瞬移，而不再是二维平面的简单移动,都市“颜”究员：,关注电动车设计感及,配色；,精智打工人：,关注电动车通勤出行智能体验；,酷盖新骑士：,关注电动车出行炫,酷科技感；,出街大小孩：,关注二轮车驾驶感，不一样的速度与激情；,找到消费者共同心理或,行为,*文献支撑：艾瑞咨,询,2022中国两轮电动车白皮书,绝,对,产,品,力,大,于,品,牌,影,响,力,产,品,说,服,大,于,一,切,品,牌,说,服,消,费,者,对,颜,值,、,技,术,、,体,验,等,方,面,提 出 了,更 高,要,求,对于年轻人而言产品,力品牌力,那我们要如何聚焦产品，打,出产品力？,人们通常只会给喜欢的东西起昵称,，在一次次传播中不断加深消费者对产品好感度。,一个好玩的包装,，一个有梗的Nickname，,以鲜明的形象，,占领消费者的心智。,比起生硬的品牌名+产品名,，让人一眼识别，,印象深刻，便于消费者口口,相传。,消费者对其功能认知程度参差不齐,，埋词在社交媒体的,内容,便于消费者识别和记忆,放大功能卖点,强化产品特色,传递好感度,n,n,n,n,骑兵01：酷骑,士,理性价值,颜值更高、续航更强、,实用,智能,、符合新国标,感性价值,这放在整个骑行界，也是,相当炸裂的存在,酷似机车不是机车，酷酷的大玩具,核,心,产 品,分,析,2,0,2,3,雅,迪,Nickname,：轻机车、新骑士、酷骑士,“,IF8：小绿骑,理性价值,续航提升,25%,、超大容量座桶、轻量化车架、,感性价值,复古绿外观耐看、日常通勤短途出行,穿越工作日的早晚高峰,核,心,产 品,分,析,2,0,2,3,雅,迪,Nickname,：小绿骑、绿绿骑,“,DS5：电摩plu,s,理性价值,90KM,无忧续航、不用钥匙一秒感应、,5A,快充、电摩级设计,感性价值,让所有男生尖叫的车车，满足男生的机车梦,外观酷似电摩、空间大,驾乘体验感更好,Nickname,：黑夜骑士、电摩,plus,核,心,产 品,分,析,2,0,2,3,雅,迪,“,“,钛客：召唤师,理性价值,炫酷升级、颜值至上、,专利可倾斜平衡系统、又稳又酷,感性价值,一个会压弯的滑板车、,实现通勤自由,潮人出行工具、解锁出行的新可能,核,心,产 品,分,析,2,0,2,3,雅,迪,Nickname,：召唤师,雅迪,#全球销量遥遥领先,#跨界营销,#TTFAR8级增城系统,竞,品,分,析,2,0,2,3,雅,迪,九号,#九号出行APP,#全车智能,#Niinebot,RideyGo智能系统,小牛,#锐智TM 科技NIUSmart,#AI动力锂电系统科技,#互联网思维,绿源,#全密封锂电快充,#拥有CNAS实验室,#液冷恒久电机,爱玛,#时尚,#新能源交通工具,#小巧轻便,半场已至，两轮电动车的全面战争,传统品牌同质化严重，,雅迪如何,杀出重围？,一手好牌，雅迪有足够多的故事可讲,从技术、生态壁垒到功能、美学创新，雅迪全面、,系统的领先于整个产业。,技术领先,产品领先,市场领先,电池与续航技术,整车制造技术,安全技术,整车品控,全价位的产品线,丰富的产品功能选择,满足不同需求,常,年位居市场份额第,一,两轮电动车的第一选择,品,牌,独,特,观,点,2 0 2 3,雅,迪,聚焦于都市出行解决方案,让Z世代年轻人享受潮酷智能的出行,方式。,环保出行、城市通勤、休闲,娱乐、日常代步,年轻人的出行方式是选择自己和世界的,连接方式,从,代步,工具,到一,种,潮,流出行,生活的想,象,打破既定的出行方式,将“传统”衍变为“潮酷”的全新出行方式作为,新的追求,其中对于“二轮车”来说，它们也早已不只是代步工具。,审美偏好,个性化,T,A，可以是,百,变,大,玩,具,通过个性化涂装改造，彰显,个人品味，获得情感的愉悦和满足,在这个小小私人座驾，我的,乌托邦世界我说了算,TA，可,以是,非穿,戴,靓配,饰,购车目的已不再只是生活必需的要求，而是能与自我心理需求引起共鸣的,感性需求和配置,复古机车风,/,台剧女主，只要角度找得对哪里都是我的秀场,功能体验,感性化,使用需求,场景化,TA，可以是,移,动,空,间,站,都市潮流出行，探索骑行乐趣，满足更多人的出行场景需求,去露营/去兜风/去野餐，,TA,还有更多可能性待我探索,骑,妙,新,里,程,雅,迪,，,怎,么,骑,都,奇,妙,超强续航里程 从搞,技术的，到更懂用户出行体验 潮流出行生活方式,品,牌,年,度,c,a,m,p,a,i,g,n,2 0 2 3,雅,迪,02.,年度策略,找到雅迪,年度沟通主张,之后,随之而来的课题是如何传递给消费者,以一种更轻盈的方式完成这场与大众消费者的双向奔赴。,通过全面、精细化的营销链路,传达雅迪品牌的,物理价值、功能价值,，品牌更深刻的,感性价值、精神价值,用年轻,化的价值主张和沟通语言,，为品牌创造声,量,性能试驾,4,场景化,外观审美,个性化,功能体验,4,感性化,营销边界,多元化,新品发布,线下试驾,潮流运动,跨界共创,四,大,现,象,四,大,场,景,塑,审美,重,体验,拓,圈子,造,场景,春日出,游,1、小红书达人鲜花骑行活动,2、活动海报拍摄+官方传播,3、小红书日常种草,户外、春天、出行、在地文化,春天联欢,晚,会,雅迪为绿色袋言,环保、低碳、可持续、绿色,1、环保袋周边制作（绿色出行,倡议）,2、小红书开箱周边+场景种草,3、官方微博微博传播-海报,世界地球日,街头,新骑,葩,群像、力量、态度、,内容共创,1、雅迪diy大赛（雅迪,官方发起）,2,、b站圈层达人种,草、vlog,3、直接跳转链接至天猫站内,青年节,61,8年中大,促,1、小红书定制活动话题及专题页,2、采买达人及素人/官,方流量扶持,吸引野生博主参与 挂链for转,化,3、制作单品海报（手绘+产,品）,4、京东淘宝直播,卖点、内容共创、年中大促、旺季,骑友,请指,教,骑行雅,人,节,毕业季营销、Z世代文,化标签,1、雅人骑行态度,2、线下异装骑行活动,3、抖音官方合作,4、日常直播安排,717骑行节,双11大,促,1、直播-EQB电动,车实,验室极限“挑”,战,2,、科技型C4D单,品海报,3,、知乎/小红书/B站专业类知识输出,4、直播矩阵铺量,卖点营销、双11大促、专业技术,理想伴,骑在雅,迪,街头新骑葩：,街 头,，,来 街,头,理想伴骑在雅迪：,双11年底大促,618：年中大促,717骑行节/狂暑季,4月：春日出游,4月：世界地球日,5月：青年节,雅迪为绿,色袋,言,W,OW,雅运,会,春天,联欢晚,会,骑友请指,教,节点,春日出游季,世界地球日,青年节,关键词,户外、春天、出行、在地文化,环保出行、低碳、绿色、可持续,青年群像、力量、态度、内容共,创,内容切入点,春天联欢晚会,雅迪为绿色生活袋言,街头新骑葩,产品,骑兵,01,、,IF8,IF8,、,DS5,、钛客,IF8,、,DS5,、钛客,月份,618年中大促,717骑行节,、狂暑季,双11大促,关键词,旺季营销、大促节点、,卖点,毕业季营销、,Z,世代文化标签,年终大促,内容切入点,骑友请指教,骑行雅人节,理想伴骑在雅迪,产品,骑兵,01,、,IF8,、钛客、,DS5,骑兵,01,、,IF8,、钛客、,DS5,骑兵,01,、,IF8,、钛客、,DS5,年,度,营,销,规,划,2,0,2,3,雅,迪,*仅为创意参考，具体内容以实际执行为准,生活方式：1起骑出去,户外运动类：,bose蓝牙耳机、Keep、大疆无人机,华为手机、佳能相机,快消食品类：,星巴克咖啡、雀巢咖啡,、王饱饱燕麦片,小众资源：骑上,它去碰,面,地标资源,河北阿那亚、杭州在山野；,IP资源,敦煌博物馆、大英博物馆,小刘鸭IP、中国国家博物馆,官方平台：骑出新花young,社交平台类：,小红书、抖音、B站、豆瓣,、知乎,其他平台类：,网易云音乐、轻颜相机、飞猪,、闲鱼,联,合 品,牌,营,销,2,0,2,3,雅,迪,绿色环保类：,超级植物公司,明,星,I,P,媒,介,资,源,库,2,0,2,3,雅,迪,03.,创意规划,拆解7月必爆趋势点：,雅迪717+狂暑季如何借到,这场热风？,蓄势待发2年的大运会,在健康风潮及政府大,力推动下,必,持续霸屏全球话题首榜,2023毕业季是疫情放开后,大学生迎来的,首次,“寻,常”,毕业,寻常必带来不寻常的热度,02,大运会全民风潮,01,毕业,季限定热,点,当毕业季与大运会两阵风潮相撞，,我们发现：,大学生、未来、赛道、热血,、冲劲、新生力,不谋而合的成为TA们的感性价值关键词,无论是毕业生坚踏一条路或花路齐开，还是大运,选手在限时赛道上冲向金牌,这个七月，,他们都将站上自己的“赛场”,雅迪便顺其自然成为，他们,【赛场向前】的支,持,者,拼速度、或拼耐力、又或是力量,都可提供硬实力和柔软的感性支撑,WOW,雅运会,基于洞察，作为,【赛,场向前】,支持者的雅迪,紧抓热潮以,【大运会毕业季】,的热点结合形式,以大带小，二者共打的创意策,略,为大学生等年轻人打造,专属雅迪的“,运动会”,Q2,已搭讪，如何让他们,选择雅迪作为赛场同行者,？,Q3,最终怎样为他们,匹配最佳同行搭档,(,产品,),，完,成,精准收割,？,Q1,雅运会怎样更,高效的与“蠢蠢欲动”人群,搭讪,上？,确定主题后，面对,WOW,雅运会我们发出三个灵,魂拷问：,雅迪：,都市白领、高端高智,人群、潮流出行人、,Z世代、有质家庭、,绿色出行,.,KEEP,：,Z世代、新锐白领、,精英家庭、专业运动,人群、轻运动、健康、,泛人群,品牌重要节点,规划及愿景契合,Keep-K17,要骑系列活动,拒绝同质内卷，与雅运会高契合的,KEEP,搞,事,情,一次动力十足的新,鲜跨界，双方共同实现,717+,狂暑季,新高度,雅迪：,电动车,领军人,KEEP,：,运动类,APP第1,享受美,好出行,让世界,动起来,品牌高度一致,雅迪,717,骑行节,人群高度重合,WOW,雅,运,会,k,e,e,p,住,，,未,来,上,场,B,i,g,id,e,a,从多重感官切入，,使,WOW,雅运会形成符号,记,忆,以符号化、情绪化的方,式更直接的传递核心信息,情绪符号,一,种雅运会带来的喜悦情,绪,将参与雅运会的喜悦情绪,与品牌产品进行关联,满足感性诉求且拉近,与消费者之间的距离,语言符号,一个生活中的高频词,将口语话的热词“WOW”,与雅迪运动会有效组合,更易朗朗上口及口语传播,行为符号,一次特别的,行为引,导,Wow,自带魔性高喜爱度,与雅运会组合短平快的,向人发出“必须来”,的号召,营销策略,如何打出声量，又结合,一,系列引流方式形成,营销闭环,？,基于新老用户决策链路长短不,一，,引流机制覆盖每一阶段营销动作,。,并着重加强爆发期的引流规划，,完成站外到站内引流转化,线下,VLOG X,达人系列海报,X,预热创意物料等：传,播文案,/,片尾,/,物料文案等软性引流,线下大事件搭建物料全氛围通过,文案,+,视觉软性引流,KEEP,硬广内容,APP,开屏,APP,内,banner,页,APP,内信息流等,线下大事件,现场直播,线下入场门槛设置,现场体验项目门槛设,置,天猫,&,京东站内,站内各资源位曝光,站内直播,站内店铺全氛围打造,创意内容挂链,微博,X,抖音视频挂链,微博图文宣传挂链,所有公众号直接跳转,硬核引流,软性引流,首先找到,1,个,议题：海,边、少年、烟,火、运动,会,打造一场,友好、热爱、,夏日、浪漫,、,运动、丰富,好玩,的专属于雅迪人的线下交流场,冲浪、沙滩排球、骑行,边运动会火热开启,没有比夏日海边,更能代表夏日营销,恰逢,7,月毕业季,对话应届毕业生,海边花火大会,浪漫留影,其次,找到,1,个,极具热度的场地：刷爆,热搜,N,次,阿那,亚,充满艺术气息、标新立异的单体建筑,在网红文化和社交媒体的推波助力成为国内大,热的艺术地标建筑,阿那亚,城市精神生活的异托,邦,目的,|联合,keep,借势毕业季X运动会热潮，,为雅迪717骑行节,IP,打造一,场大事件,形式,|联动整场创意玩法，打造专业、轻松、丰富的“大型雅迪人聚会”,接着线上线,下,1,起：炒热,多元化气质的户外社,交体验,场,总的来说，我们要做创意事件而非,一场简单快闪，用创意征服全民雅迪人。,预,热,期,巧借阿那亚自带热度，,大V及矩阵带梗炒热话题,拉满用户好奇玩梗，强势预告,WOW,雅运会,STEP,1,话题炒作预热,#,阿那亚临时改名阿那雅,#,Social,话题,S,o,c,i,a,l,话 题 物 料,d,e,m,o,微博热议话题,#xxxxxxxxxx,x#,微博话题打造,搭配,KOL,矩阵，针对各种人群关注热点推送内容,，精准触达,阿那亚临时改名阿那雅,泛娱乐类,生活类,运动类,千万级,类大V,头腰部,KOL,话题造势,KOC素人引发互动,Step1,官微发布联合物料,官微发布，并将该微博在话题页置顶；,千万大V掀起话题热度,高潮,STEP4,百万级KOL持续炒热,建立微博话题主阵地，,品牌官博互撩，,KOL,、KOC矩阵互动,STEP3,微博,运动大V,话题带动,微博传播链路,STEP2,千万级大V,联动宣传,运动大V在话题,助力品牌露出，,累计活动声量,u,自成一派的态度文案,挖掘达人特色，以预告线下,事件为核心匹配态度文案,u,达人,+,官微的传播矩阵,达人自发,+,官微发布海报合集,达人与官方流量双重辐射,整 合 运 动/,穿 搭/,旅,游/,极,客/,等,多,圈,层,达,人,制 作 预 热 海,报,，,形,成,创,意 传,播,矩,阵,STEP,2,达人海报造势,u,潮流运动的设计风格,实拍达人照片,与潮流手绘元素结合,达 人 海,报,d,e,m,o,图,图,STEP,3,倒计时海报续热,打 造,7,张 倒 计,时,创 意 海 报,，,持,续,反,复,活,跃,在,用,户,视,线,中,雅迪,+,KEEP,双官微,阿那亚公众号,本地公众号,+,社群,爆,发,期,STEP,4,活动当日流程,WOW,CAR,揭幕+直播,time,阿那亚海边集合签到打卡,（,13:00-15:00,）,（,15:10-19:00,）,（,15:30-18:30,）,（,9:00-9：,30,）,WOW,达人开场秀+午休,(11:30-13：00),WOW,雅运会氛围直播,自由逛展打卡雅运会,(9:40-11:00),20:00-22:00,22:00-22:10,合影打卡并结束,阿那雅千米骑行,WOW,烟火派对,“阿,那,雅,千米骑,行,在阿那亚沿途设置鲜花装置，,千人同骑绝美花路,，传递雅迪,对用户,未来的美好祝福,P,A,R,T,1,雅迪提供电动车及装备,“,WOW,达人开场秀,邀请多圈层领袖达人，,围绕未来上场点燃开场time,：脱口秀、演唱、,舞蹈等,P,A,R,T,2,听：,未来,Talk,看：,舞动青春,u,现 场,全,程,直,播,辐,射,更,多,人,群,“,WOWCAR,揭幕,骑行潮搭+运动全氛围装修+雅迪2023产品，联,合KEEP打造,1,次动力十足的车展Show,赋予车展新鲜感助力全程行业趋势发布会沉浸式传递,。,u,环节,1,：骑行,T,台秀,u,环节,2,：行业趋势发布会,P,A,R,T,3,“,WOW,雅运会,搭建,多类型户外运动空间,，每项体验项目均,设计引流雅迪站内,门槛,将雅迪全品类产品自然陈列，,快乐上,头式陪伴教育用户,。,P,A,R,T,4,氛围直播间,同时直播促销,户外运动打卡,赠送雅迪周边,WOW雅运会即将落幕,当然要,用一场烟火在用,户,心中持续燃,烧,雅迪骑行,放烟花,大型花火,视觉盛宴,线下事件之后，如何线上再次掀起浪花？,重视线下图片及视频，大部分的人并不在现场,不拍雅运会记录视频，,而是,TV,C,的水准制作线下态度,v,log,打 造,一 整,场 有,体,感,有,态,度,有,情,感,有,社,会,价,值,的,W,O,W,雅,运,会,用质感TV,C,的水准制作Vlog，扩大事件影响力,雅运会全程记录,片尾引流,圈层达人个性发言,1位达人表达1款产品态度,传递nickname及产品,亮点,着重剪辑展现亮点环节,透传每一环节背后的深意,简单直白引导,消费者上雅迪选购,微博传播,完整版视频图文,达人矩阵,雅迪官微,KEEP,官微,微信视频号,视频号段,雅迪视频号,构建多渠道达人矩阵，传播态度Vlog+云相册图片,抖音传播,15S,剪辑版视频,达人矩阵,雅迪官方,KEEP,官方,个性文案+产品文案,撰写契合场景下的达人态度文案及hili,ght产品Nickname与卖点,潮流运动设计风格,利用现场户外运动多个空间，拍摄达人+,产品的场景海报,实,拍,现场达人+雅迪产品,海,报,联动达人及雅迪官微,传播,n,店铺氛围装修,雅迪京东/天猫官方旗舰店，围绕活动,视觉，全氛围打造专属店铺氛围，并为,线下活动设置专属优惠券；,n,直播/引流链接,活动现场设置专题直播间，直接引流至站内购,买决策；,传播链路带上站内链接，将更多流量转化成销,量沉淀；,最后,1,个命题：铺天盖地声量站,内如何承接？,天猫/京东店铺围绕,WOW雅,运会,全氛,围打,造,从店铺首页-商品详情页-店铺微淘-客服引导-直播装修,营造传递WOW雅运会主题活动，配合流量回流收,割,店铺微淘,直播装修,店铺首页,客服引导,长,尾,期,主,流新闻媒体,事件报道,主流新闻媒体进行事,件报道，有利于造势传播,门户网站,/,论坛形成传播,矩阵,主流论坛、门户网站,发帖进行推广传播，形成,强大的传播矩阵,Soc,ia,l,beta,公众号项目复盘,圈内知名公众号深度复盘，二次传播沉淀活动声量,联合主流媒体、门户网,站以及公众号进,行项目完美复,盘,就“,W O,W,雅 运 会,”,进 行,不,同,维 度,的,讨,论,创,意,类,商,业,类,项目统筹,携带链接,/,为站内导流,/,精选娱乐搞笑、运动,生活类大,V,扩散活动信息，快速曝光,微博达人推荐,添加话题，制造声量,大范围扩散发酵,微博搞笑排行榜,粉丝：,5544.4W,健身小哥-,Jamie,粉丝：,128W,全球微博排行榜,粉丝量：,429W,机智的何先生,粉丝：,998.4W,生活碎片箱,粉丝：,1727W,冲浪男孩图图,粉丝：,702W,王浩然-,粉丝,：,120,W,郭梁郭子豪,粉丝：,134W,就吃一丢丢_,粉丝：,171W,张饱饱,baby,粉丝：,521W,TAG,：,极限运动,出行,时尚 生活方式 滑雪,人设匹配度：,受众重合度：,视频内容度：,种草好感度：,张潇洒,Yore,粉丝数：1088w,获赞与收藏：5503W+,圈层达人线下打卡,TAG,：,露营徒步 出行,时尚,生活方,式 穿搭,人设匹配度：,受众重合度：,视频内容度：,种草好感度：,王赛达,粉丝数：43.5w,获赞与收藏：247.3W+,圈层达人线下打卡,TAG,：,运动健康 户外 健身,生活方式 穿搭,人设匹配度：,受众重合度：,视频内容度：,种草好感度：,张饱饱baby,粉丝数：521.5w,获赞与收藏：5000W+,圈层达人线下打卡,吸引人流量,北京今日乐活,粉丝量,：40W,京城北京,粉丝量,：,120W,河北青年报,粉丝量,：,170W,线下举办活动城市,本地公众号&社群,公众号推荐,同城微信号预告活动信息和利益点,，,SocialBeta,粉丝量,：24W,广告也震惊,粉丝量,：143W,首席广告观察,粉,丝量,：55,W,创意广告类公关性质,官微报道 拔高营,销调性,广告营销界知名媒体，对活动,整体复盘总结，,提升业界声量,公众号推荐,王浩然,-,粉丝数：,110W,周小仙,B,站粉丝：,969W,+,抖音粉丝：,213.3W+,全平台,50000w+,粉丝总数,全平台,1000+,优质红人资源,周六野,Zoey,华人女性健康运动意见领袖,B,站粉丝：,969W+,微博粉丝：,421W+,全平台粉丝打造红人网络体系,打造顶级流量红人矩阵,优质红人资源,张饱饱,baby,健康运动头部博主,微博粉丝：,521W+,张潇洒,Yore,抖音粉丝：,551W+,东边阿岚,粉丝数：,121W,行走的蜜桃咿,粉丝数：,121W,李天鹏,Leo,粉丝数：,106W,预估曝光,3,亿+,10%,联合营销,50%,线下,15%,物料制作,25%,传播,包含达人矩阵传播，公众号、,视频号及媒体公关矩阵,包含,Vlog,态度视频、创意,海报、活动现场等物料,狂 暑 季（,7,1,7,),预,算,拆,解,包含线下场地资源、现场,搭建及活动执行,包含和,Keep,的联合营销,立项 筹备执行 内容制作 内容审核,发布落地 发布落地 复盘,执行节奏规划,物料、传播渠道及达list确认,品牌产品信息收集+邮,寄,Vlog视频脚本输出,创意海报输出,线下效果图输出,Text,达人种草内容输出,需求确认及立项,大促创意规划和玩法,确认,执行时,间,e,节奏,确认,长尾期媒体公关,门户网站发布,项目数,据收,t,集,与复盘,预热期线下事件,打造出,圈,第一波传播物料出街,爆发期站内资源全面上线,第二波传播物料出街,物料审核与修改,定稿与发布时间确认,线下场地及执行方案确认,Text,Text,Text,04.,项,目,配,置,资源推荐,BOSCH,品牌资源,机场,高铁站,地铁站,社区住宅,菜场,园区,写字楼,大企业,购物中心,公园广场,步行街,景区,优质场地资源,优 质 I,P 跨,界,资,源,优 质 I,P 跨,界,资,源,定位品牌调性,品牌声量曝光,用户沉淀和转化,基础声量和口碑维护,内容标签,行业词、品类日、进店搜索词,竞品词、需求词、效果词,功能词、长尾提问词,优质达人组合策略,头部/明星,腰部达人,爆文KOC,普通KOC,精准达人筛选,达人矩阵策略,+,爆文率,小红书爆文：点赞超过,1000,抖音爆文：播放量超过500,w,内容更新率,更新周期：一周1-2个作品,内容数据稳定性,除爆文数据外，其余作品数据稳定,由前到后的作品数据呈增,长趋势,人设匹配度,KOL人设,内容风格调性,Ta,匹配度,KOL粉丝年龄/性别/地域,兴趣匹配度,粉丝内容偏好,垂类标签度,家居生活,新房装修,商业经验,1个月内的平台接单数,商业接单产品类型,电商转化效果,知乎单篇文章GMV,抖音购物车近一个月,GMV,评论互动效果,真实评论,收藏,、分享较多,曝光量,抖音CPM：,50-100,小红书CPM,：1000-1500,互动量,抖音CPE,：2-5,小红书CPE,：10-2,0,匹配力,内容力,数据力,种草力,达人筛选机制,爆文率&内容更新率,商业经验&转化效果,粉丝画像&圈层标签,曝光量&互动量,项目管理,年,度,预,算,拆,解,717骑行节,（狂暑季）,100w,世界地,球日,618,年中大促,11.11 大,促,60w,50w,40,w,30,w,20,w,春,日出游,季,青年,节,3-4月,11月,4月,6月,7月,5月,年 度 预 算,拆,解-,内,容,物料制作,包括,站内会场落地页、创,意,海报、TVC视频、,大屏投,放,素材等,线下快闪店,包括,策划、搭建、现场执行落,地,灯,大屏投放,包括商场广告大屏、公交,站,牌、地铁站、公路广告牌等,传播,包括KOL、信息流广,告、,PR公关等内容传播,IP合作,包括上述创意中X,XX,等,营,销,4A,消费者资产同比去,年同阶段提升,产品曝光量单季度流,量不低于 100w,单个,Campaign,期间,的销售同比提升,单个,Campaign,总曝光不小于,5,kw,年度效果预估,在项目发展过程中由于自身工作疏漏或外部连带而发生的,事件，从而引起品牌美誉度下降、,市场被吞噬、销量下降等现象。包括：,由公司自身引发的战略,及法律类危机事件,由于动迁过程中产生的,双方纠纷,引起的事件,消费者或个人/集体,引发的投诉类危机事件,事故灾祸类危机事件,法律问题引发的危机。,由媒体负面曝光引发的危,机事件,舆情公关,02,危机监控,事件监控：,发生危机,的机构或部,门，第一时间与相关部门进行通,报。,媒体环境监控：,日常媒体信息监,测，发现危机第一时,间通报，收,集信息，分析潜在危机。,每日新闻监控：,相关部门负责,每,日新闻监测。,03,危机处理,如发现负面消息，相关部门及时,通报高层部门。如涉及重大事件，,须由危机团队最高负,责人决定启,动危机处理，立刻组成,危机处理,小组。,按,“第一时间”，“协调,原则”、“信,息一致”、“诚实原则”、“负责原,则”,处理危机。,01,危机准备,规范及机制：,保有危,机审查机制，设立危,机管理委员会,第三方机构联盟：,政,府、权威、专家,.,演练：,制定全面的,危,机管理计划，不断演,练。,04,危机修复,调研并及时调整：,调研危机影响，,并及时对策略等进行调整。,总结：,危机管理手册的更新。,舆情公关,05.,机构介绍,期待与您的合作,