2025年春节零售消费行业观察——蚂尔科大数据蚂尔科灯塔系统.pptx

2025.2,CHINA,ANTS,ALLIANCE.,蚂蚁商业联盟是公司化运营的中国区域型中小零售业的紧密型联盟组织,秉承“同心共赢”的核心价值观和“提升中国消费者生活质量，为顾客提供高性价比的商品”的组织使命,以联合自有品牌、全球商品耗材设备联合采购、大数据、商学院，四大核心板块赋能成员企业，提升商品力、构筑护城河,2025,年春节零售消费观察,蚂尔科大数据/蚂尔科灯塔系统,报告阅读说明,研究背景,本系列报告从数据分析的角度，通过对消费者购买行为、偏好和趋势的数据进,行解读，帮助零售商更加准确地了解消费者需求。,研究方法,桌面研究、数据研究,研究对象,研究对象：所有品类的全国线下零售市场,研究周期：,2025,年腊月廿一正月初五,（2025/1/20-,2024/2/2）,样本范围：来自,29,省、市自治区的,170+家零售企业,（年营业额超,2000,亿,），,9000,+门店的零售企业数据,注释,本报告数据由区域中小零售企业紧密型联盟组织-蚂蚁商联成员企业数据聚合呈现,整体概况：,2025,春节销售整体平稳，大多数企业同比变化为持平或微增,销售额同比,客单同比,毛利率同比,客流同比,2025,年春节,15,天核心销售期（腊月廿一,正月初五），,总销售额,同比去年（阴历）保持平稳（增长2.42%），,毛利率,同比去年,上升0.61%；客流,同比去年,上升8.56%,，,客单价,同比,下降4.23%,。,企业层面，,40.76%,的企业春节期间销售额同比平稳或微增，约1/4,企业销售额同比显著下滑,2025,年春节,15,天同比去年同期表现,毛利率|,四分位及均值指标,2025,年春节,15,天零售毛利率及客单价表现详情,平均,17.04%,Q1,Q2,18.88%,20.32%,Q3,23.07%,客单价|,四分位及均值指标,73.02,注释：本页同比均为阴历期间对比,2025.2,CHINA,ANTS,ALLIANCE.,元,不同线级,|,春节期间 毛利率,1.00%,11.46%,-7.44%,-10.34%,12.12%,11.36%,-3.97%,东北,华东,华中,华北,华南,西北,西南,20.84%,19.96%,20.49%,16.51%,21.85%,20.82%,20.51%,21.15%,17.51%,21.64%,20.62%,20.21%,22.58%,22.85%,2024,春节,2025,春节,66.9,109.4,99.9,102.0,99.86,92.01,71.9,109.0,96.1,104.6,108.1,105.9,105.97,83.22,2024,春,节,2025,春,节,区域趋势：华中、华南、西北地区春节销售同比去年显著增长,春节期间，华中、华南、西北地区零售企业销售额同比去年显著增长，华东、华北、西南有所下滑，东北地区保持平稳；,消费行为上，多数地区（华东、华中、华南、西南）,客单价同比下滑，东北、华北、西北客单价同比有所上升；,企业毛利率上，多数地区零售企业毛利率同比去年有所提升,不同区域|2025春节销售额（阴历）,同比,不同区域,|,客单价 元,不同区域,|,春节期间 毛利率,东北,华东,华中,华北,华南,西北,西南,东北,华东,华中,华北,华南,西北,西南,注释：本页同比均为阴历期间对比,2025.2,CHINA,ANTS,ALLIANCE.,元,不同业态,|,春节期间 毛利率,基期=,100,100,109,111,114,124,143,163,164,181,193,252,319,394,217,217,91,129,120,118,105,95,83,83,80,77,76,88,84,97,102,70,十五 十六 十七 十八 十九 二十 廿一 廿二 廿三 廿四 廿五 廿六 廿七 廿八 廿九 初一 初二 初三 初四 初五 初六 初七 初八 初九 初十 十一 十二 十三 十四 十五 十六,2022,100,122,122,106,118,126,131,151,191,213,211,242,288,332,393,208,94,129,122,123,110,99,93,88,81,79,74,74,83,98,105,66,十五 十六 十七 十八 十九 二十 廿一 廿二 廿三 廿四 廿五 廿六 廿七 廿八 廿九 三十 初一 初二 初三 初四 初五 初六 初七 初八 初九 初十 十一 十二 十三 十四 十五 十六,2023,100,104,120,121,124,130,141,139,164,189,178,212,249,322,385,224,101,132,118,115,106,97,96,89,79,82,79,74,82,105,125,93,十五 十六 十七 十八 十九 二十 廿一 廿二 廿三 廿四 廿五 廿六 廿七 廿八 廿九 三十 初一 初二 初三 初四 初五 初六 初七 初八 初九 初十 十一 十二 十三 十四 十五 十六,2024,100,119,112,128,179,158,155,180,202,228,256,319,385,444,255,109,152,135,112,101,97,83,100,111,76,十五 十六 十七 十八 十九 二十 廿一 廿二 廿三 廿四 廿五 廿六 廿七 廿八 廿九 初一 初二 初三 初四 初五 初六 初七 初八 初九 初十 十一 十二 十三 十四 十五 十六,十六,逐日趋势：,2025,春节销售节奏最似,2022,年-“爆发期”短，峰值更高,2025,年春节销售节奏与,2022,年最为相似。,2025,年春节，从,腊月十八,起势，为近三年最晚；,峰值,（腊月二十八）销售额约腊月十五的4.44倍，为,近四年最高,；,正月初二,销售额约腊月十五的1.5倍，为,近四年最高值，在春节销售中的地位愈加凸显,春节核心销售期销售额逐日走势,（超市业态：腊月十五-正月十六,）,2025,（2025,年初六-十六部分为预测),91,87,80,79,76,79,2025.2,CHINA,ANTS,ALLIANCE.,-,2.63%,国产啤酒-,1.91%,乳酸菌饮料/含乳饮料,酱油,一般奶粉,卫生棉-,2.19%,运动/机能饮料,调味酱,-,0.09%,调味油,5.84%,调味料/香料,3.61%,果酒/鲜花酒/米酒/奶酒,11.62%,水,1.14%,纯果汁-,1.86%,沐浴露,醋,调味汁-1.84%,调味粉,2025,年春节销售额同比增幅较好的细类,常温奶-,2.98%,35.43%,17.12%,16.05%,14.13%,3.75%,3.93%,3.49%,3.55%,4.06%,3.49%,3.26%,3.32%,3.08%,3.10%,3.04%,2.73%,1.79%,37.95%,18.09%,1.86%,2024,春节,2025,春节,家用清洁卫生用品,冷冻类,冷藏乳制品,家居用品,冲调食品个人清洁休闲食品粮油调味烟酒水饮,2025.2,CHINA,ANTS,ALLIANCE.,