移动互联网手机终端应用广告平台方案【方案之家】.ppt

移动互联网手机终端应用广告平台方案,方案之家 欣晨制作,2013,年,4,月,8,日,平台定位,广告模式,平台优势,市场分析,成功案例,目录,平台定位,广告模式,平台优势,市场分析,成功案例,目录,市场分析,1,手机上网用户整体规模分析,根据,CNNIC,统计，截至今年,1,月,15,日，我国,手机网民规模已有,2003,年的,900,万增长至已,达,2.33,亿人，占整体网民的,60.8,%,。，增长,速度极快。,2,手机,第五媒体,媒体,名称,媒介,第一媒体,报 刊,纸 张,第二媒体,广 播,电 波,第三媒体,电 视,信 号,第四媒体,网络媒体,互联网,第五媒体,手机媒体,移动网络媒体,手 机,手机媒体,打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，实现了受众与信息同步和互动参与，因而被称为,“,第五媒体,”,，并对传统媒体产生着巨大的影响。手机媒体正形成和完善着自身的媒体传播形态，是具有巨大潜力的未来媒体。,市场分析,3,无线广告,VS,传统广告,无线广告与传统广告形式的特点差异,无线广告,电视广告,广播广告,报纸广告,杂志广告,互联网广告,大众性,强,强,一般,强,一般,一般,定向性,强,一般,弱,弱,弱,强,时段性,强,强,强,弱,弱,强,信息性,弱,一般,一般,强,强,强,表现力,一般,强,弱,弱,弱,强,即时性,强,一般,一般,一般,弱,一般,互动性,强,弱,弱,弱,弱,强,随身性,强,弱,一般,弱,一般,弱,私密性,强,弱,弱,弱,弱,一般,1,、广告,受众庞大,：无线广告庞大的受众基础，为快速传播创造前提。,2,、广告,定点,传播：手机媒体的私人性，为无线广告定点传播奠定了身份识别的基础。,3,、广告,及时,传播：手机媒体的贴身性，将及时传播发挥到极致。,4,、广告,互动,传播：利用无线广告的互动性，可以达到深度营销的效果。,5,、广告,再次,传播：无线广告的再传播性，可降低广告的千人成本。,无线广告优势：,市场分析,4,中国无线广告市场规模,艾媒市场咨询研究数据显示，,2006,年中国无线广告市场规模为,4.6,亿元人民币，,2009,年中国无线广告市场的整体规模为,13.5,亿元人民币，,到,2011,年将达到,35.1,亿元人民币。无线广告,高速增长,。,市场分析,广告模式,平台优势,市场分析,成功案例,平台定位,目录,xx,广告是,谁,？,平台概述,xx,广告是,国内首家,手机应用广告平台，整合了手机网站、手机游戏、手机软件三大手机广告媒介资源，拥有庞大的手机上网用户数据库，具备最成熟的手机广告投放技术及完整知识产权，开创了手机互动营销的全新模式，树立起手机广告精准投放的行业新标准，是国内无线营销领域的领头军！,xx,广告,能做什么,？,xx,广告瞄准国内,3,亿手机上网用户,，致力于为数以万计的企业广告主提供精准的品牌营销及产品推广服务，广告范围覆盖全国,639,个中小城市，精准锁定百米以内、特定属性的目标客户，为企业反馈最及时详细的客户信息，让企业真正实现精准、互动、低成本、高回报的无线营销，走向,3G,时代的营销新轨道！,平台概述,平台概述,xx,广告,的价值在哪里,？,截止,2010,年,9,月,1,日，,xx,广告平台广告展示次数突破,2,亿，广告受众突破,4000,万，为国内无线广告的发展树立起新的里程碑！,xx,广告,2010,年所获荣誉：,2010,年国家工信部通信业务手机媒体类创新奖,2010,全球移动互联网高峰论坛指定手机媒体,2010,年中国首届手机开发大会最佳手机应用平台奖,平台定位,平台优势,市场分析,成功案例,广告模式,目录,广告媒介,广告受众,展示形式,计费方式,广告模式,哪里可以看到,xx,广告？,谁在看,xx,广告？,xx,广告是怎么展示的？,xx,广告是怎么计费的？,1,.,2,.,3,.,4,.,1,广告媒介,在,HTCG3,、索尼爱立信,U100i,、诺基亚,N97,、,Iphone,等,各款热门手机,上,均可看到我们的广告,！,广告模式,1,广告媒介,xx,广告,覆盖,数千款,热门手机软件、游戏，遍布,上万个,大流量手机网站！,手机软件,手机游戏,手机网站,广告模式,广州日报,16K,精品小说,泡椒网,捉鱼网,掌上书院,宜搜,星空网址大全,够好网,手机主题网,我乐网,手机资源网,掌万网,DTOP,娱乐,创新娱乐门户,酷乐娱乐吧,天涯社区,天下网,天网,儒豹,易查,3G,导航,天下书库,掌景无限,移动书城,掌上校园,至酷书城,金羊网,悟空搜索,读网,66,网址导航,1,广告媒介,平台最热门,30,个手机网站,广告模式,简繁连连看,迷宫,魔兽象棋,扫雷,坦克大战,图片拼图,我的宠物,MyPet,植物大战僵尸,智力翻牌,UM,版,数独,人机象棋,速度竞彪,五子棋,永恒连连看,智力王,沙滩排球,易道之大仙灵签,开心乐园,算术数独,经典推箱子,打地鼠,炸飞机,步行蜗牛,智慧点灯,MD5,名字作战,极智象棋,蓝牙棋牌,手机农场,植物大战僵尸,蓝牙三国,Q,1,广告媒介,广告模式,平台最热门,30,款手机游戏,bookstore,书屋,cnBeta,业界资讯,Google,翻译,mybook,电子书阅读器,博客更新提示器,Android Ex,文件管理器,嘀咕客户端,防盗精灵,短信定时群发助手,非著名相声,开心挖土机,葵花宝典,来电指南,乐看影音播放器,潘多拉魔盒,乐看影音播放器,软件快速搜索,生活助手,实用信息查询,随,e,读,我居,中医宝典,手机版维基百科,PhoneGuard,手机警报器,Packetracer_,快递追踪,浅记单词,妙记单词,一团团购,动漫村落,视频短信,1,广告媒介,广告模式,平台最热门,30,款手机软件,2,广告受众,xx,广告受众年龄段,集中于,15-45,岁之间，涵盖公司白领、商务人士、打工一族、在校学生等群体。,他们,是手机的重度使用者，机不离身；,他们,喜欢用手机上网，利用一切时间间隙使用手机了解即时资讯、玩游戏、更新微博,他们兴趣广泛、富有活力，对饮食、购物、运动、旅游等方面的资讯有着强烈需求；,他们,的学历在初中至大学本科之间，其中男性与女性各占,56%,与,44%,；,他们,是喜欢消费、具有较强消费能力的一个群体。,广告模式,广告受众特性,2,广告受众,xx,广告受众总数突破,日均广告受众达到,4500,万,800,万,截至,2010,年,9,月,1,日,广告模式,广告受众数量,2,广告受众,省份,日平均数量（万）,总数量（万）,百分比,广东,154.00,845.10,18.78%,江苏,95.45,523.80,11.64%,浙江,84.62,464.40,10.32%,山东,77.82,427.05,9.49%,上海,66.50,364.95,8.11%,湖南,62.48,342.90,7.62%,福建,28.21,154.80,3.44%,北京,26.90,147.60,3.28%,广西,25.58,140.40,3.12%,河北,23.94,131.40,2.92%,河南,23.78,130.50,2.90%,重庆,23.29,127.80,2.84%,四川,22.88,125.55,2.79%,辽宁,16.24,89.10,1.98%,江西,15.33,84.15,1.87%,天津,13.53,74.25,1.65%,安徽,12.14,66.60,1.48%,广告模式,广告受众地域分布,2,广告受众,省份,日平均数量（万）,总数量（万）,百分比,山西,8.77,48.15,1.07%,甘肃,7.13,39.15,0.87%,湖北,5.58,30.60,0.68%,云南,5.00,27.45,0.61%,陕西,4.67,25.65,0.57%,黑龙江,3.61,19.80,0.44%,吉林,2.54,13.95,0.31%,青海,2.13,11.70,0.26%,内蒙古,1.97,10.80,0.24%,海南,1.64,9.00,0.20%,贵州,1.39,7.65,0.17%,宁夏,1.07,5.85,0.13%,西藏,0.90,4.95,0.11%,台湾,0.57,3.15,0.07%,新疆,0.33,1.80,0.04%,总数,820,4500,100.00%,广告模式,广告受众地域分布,3,广告展示,应用图片广告,应用文字广告,网站图片广告,网站文字广告,广告模式,3,广告展示,广告模式,应用图片广告,3,广告展示,奥迪汽车试驾活动免费申请！,手机上淘宝,价格 物流随时查！,广告模式,应用文字广告,3,广告展示,广告模式,网站图片广告,3,广告展示,广告模式,网站文字广告,3,广告展示,浏览手机网页,观看全屏图片,观看全屏视频,拨打咨询电话,发送咨询短信,下载应用程序,精确地图定位,发送电子邮件,点击效果,：,用户点击广告后可以做什么？,广告模式,3,广告展示,点击效果,：,用户点击广告后可以做什么？,手机上淘宝,价格 物流随时查！,用户互动举例,1,：,点击淘宝广告条，进入淘宝手机网站，产生在线购买行为,用户点击广告条,广告模式,3,广告展示,点击效果,：,用户点击广告后可以做什么？,用户互动举例,2,：,点击麦当劳广告条，展示全屏图片，给用户以强烈视觉冲击,用户点击广告条,广告模式,3,广告展示,点击效果,：,用户点击广告后可以做什么？,用户互动举例,3,：,点击中国平安车险广告，直接拨打服务热线，轻松了解服务详情,用户点击广告条,正在为您接通,95511,00,：,05,广告模式,4,计费方式,1,CPM,：按用户印象计费,2,CPC,：按互动效果计费,广告模式,4,计费方式,1,CPM,：按用户印象计费,2,CPC,：按互动效果计费,xx,广告价格标准,计费形式,展示形式,单价（元）,CPC,（按每千次展示计费）,图片、文字广告,0.3,CPM,（按每用户点击计费）,图片、文字广告,8,CPC,：即按用户对广告每点击数为单位计费,CPM,：即按广告在用户手机上每千次展示数为单位计费,广告模式,平台定位,广告模式,市场分析,成功案例,平台优势,目录,平台优势,节约,成本,全面,覆盖,自主,操控,深入,互动,多维,优化,2.,按地域、时段、人群类型、展示形式、互动效果等进行,多维优化,，让广告效果达到,最优,3.,实现企业与客户的,双向互动,，将潜在客户从互动中升级为真实客户,1.,以,最低,的投入成本，换取,最大,的经济效益,6.,覆盖全国,639,个中小城市，覆盖,4500,万,中国手机上网用户,5.,自主,广告维护，查看广告分析报告,精准,投放,4.,精确,定位，挖掘用户数据，,锁定,目标客户,xx,平台,六大优势,平台定位,广告模式,平台优势,市场分析,成功案例,目录,中国平安车险,宣传推广,中国平安保险集团在,6,月份以来长期在,xx,广告平台进行车险销售推广。,xx,通过对中国平安车险服务的面向消费人群分析，从平台用户数据库精挑出,Iphone,、三星、索爱、诺基亚等品牌手机中,高价位型号的中高端用户,，并从以往用户个人提交的信息中重点挑选出年龄段在,25,岁以上的高收入人群,进行精准投放，同时重点投放,经济水平较高城市,，通过丰富的广告展示形式吸引了大量用户的广告点击，给中国平安带来了品牌知名度的提升以及可观的销售额。,xx,方案,投放周期：,2010,年,6,月,1,日,8,月,1,日,投放范围：,112,个经济较发达城市,投放人群：软件、游戏中高端用户及,25,岁以上人群,投放媒介：汽车类软件、游戏及网站,广告形式：文字广告、图片广告,成功案例,中国平安车险,宣传推广,推广效果,广告展示次数：,550,0000,广告受众人数：,123,0000,广告点击次数：,17,2200,广告点击率：,3.13%,覆盖城市数：,143,个,电话咨询数：,726,个,提交个人信息数：,3,320,个人信息提交,400,电话直拨咨询,推荐好友,口碑宣传,成功案例,淘宝网女装,宣传推广,手机版淘宝网在,8,月份于,xx,广告平台推广女士服装产品，主要针对消费群体为女性。,xx,从用户数据库挑选出,所有女性用户,进行大范围广告投放，并重点投放有,购物爱好及对服装信息关注较高,的女性用户。此次推广进行多种款式的女性服装单独广告投放，以分析出点击率最高的产品并不断进行广告优化，,重点推广受欢迎度较高的产品,。,xx,方案,投放周期：,2010,年,8,月,6,日,8,月,30,日,投放范围：全国范围,投放人群：基本覆盖所有女性用户，重点针对有购物偏好的女性用户,投放媒介：女性类软件、游戏及知名网站女性频道,广告形式：图片广告为主，文字广告为辅,姐妹淘联合精品,TOP,卖家新品同期发布！,全场女装包邮,包邮外,59,折 折上折,活动时间：,8,月,6,日,-8,月,30,日,成功案例,广告展示次数：,1320,0000,广告受众人数：,530,0000,广告点击次数：,62,0000,广告点击率：,4.7%,覆盖城市数：,639,个,产生会员数：,4,8000,淘宝网女装,宣传推广,xx,方案,款式多样,价格优惠,图片清晰,买家互动,手机直接浏览，快速便捷，随时随地可进行在线购买,成功案例,量子场英语,无线推广,xx,广告为量子场英语制定了精准度、有效度高的广告投放计划，在,xx,拥有的上万个手机媒介中精选出,500,款热门手机软件及游戏及上百个热门手机网站，投放量子场英语培训的,Banner,广告，大大提升了量子场英语培训在手机用户中的品牌知名度，并为其带来大量用户。投放期间，,xx,定期收集用户对于广告的反应数据，并根据用户反映及时调整广告计划。,xx,方案,投放周期：,2010,年,6,月,12,日,7,月,15,日,投放范围：覆盖全国,投放人群：广泛投放,投放媒介：重点投放英语类软件及网站,广告形式：文字广告、图片广告,成功案例,量子场英语,无线推广,推广效果,投放周期：,2010,年,6,月,12,日,7,月,15,日,投放范围：覆盖全国,广告展示：,27,0,0000次,受众数量：,90,0000,人,广告点击数：,7,4300,次,广告点击率：,2,.,75,%,提交,email,人数：,8200,电话咨询人数：,970,提交个人,email,，获取详细学习资料,直播热线电话咨询,成功案例,OPPO UE350,耳机,宣传推广,OPPO,六月份在,xx,广告进行了一次,UE350,耳机,团购活动,，为手机网络上的团购活动开创了先河。此活动为期,10,天，团购量为,2000,套耳机，售完为止，黑白两款各,100,套，原价,60,元，团购价,45,元，采用货到付款的形式销售。本次团购针对人群较广泛，并,指定北京、上海、广州、深圳、重庆等,15,个大城市,销售。投放期间，,xx,为,OPPO,分析广告受众在手机品牌型号上的分布，为其后期宣传推广的侧重点投放提供数据参考。,xx,方案,投放周期：,2010,年,6,月,8,日,6,月,15,日,投放范围：北京、上海等,15,个大城市,投放人群：广泛覆盖,投放媒介：大部分软件、游戏及数码类手机网站,广告形式：图片广告为主,成功案例,OPPO UE350,耳机,宣传推广,推广效果,广告展示次数：,240,0000,广告受众人数：,93,0000,广告点击次数：,11,1200,广告点击率：,4.63%,覆盖城市数：,15,个,结束时间：,6,月,15,日，提前三天抢购结束,7,您要购买,7,套,UE350,耳机,白色款：,套,黑色款：,套,联系人：,联系电话：,邮购详细地址：,邮编：,确认提交,成功案例,