洗发水定位分析.pptx

,2012/11/26,#,单击此处编辑母版标题样式,Click to edit Master text styles,洗发水定位分析,产品介绍,A,爱特纳,Alterna,功能,首家运用酶力量和特效滋养精华,，,有助于修复改善发质。,促进头发的健康成长，防止头发褪色，缓解日常压力引起的损伤。使用后即刻见效，使头发恢复永久活力。,简介,来自好莱坞，是众多明星和政商名流最爱的顶级奢华护发产品，,产品,分为鱼子酱系列、大麻系列、焕活系列以及,10,型美发系列，其中以白松露极致奢华系列最出名！,Alterna,爱特纳专业护发系列采用创新配方，是世界奢华顶级护肤产品的佼佼者。,Alterna,爱特纳深谙不同的发质需要不同的配方。因此，针对卷发、直发、细发或粗发等不同发质，每一款产品都采用不同的配方，以满足您发质的特别需要。,B,霸王洗发水,简介,“,中药世家”研制出的洗发护发精品,畅销中国大陆、香港、澳门地区和新加坡、泰国、马来西亚等国家。,功能,防治脱发、早秃、斑秃,防脱生发见效快，性质温和，成份天然。,C,潘婷,全球第一的发品领导品牌,，,宝洁公司,旗下的秀发护理专家,。,1940,年，一名瑞士科学家在护理过程中发明了能增进,头发,健康，让头发强韧，滋润并增加弹性的维他命原（,pro-V,）；,1947,年，潘婷品牌在,欧洲,诞生,。,原则,保护秀发健康，美丽源自健康，提供秀发最完美的呵护,，,提供各种秀发问题的解决方案。,功能,补充秀发每天自然流失的,3,种关键氨基酸，,30,万兆氨基酸微粒化分子能深层滋润发干，修护受损发质，预防发丝受损，从内到外让女性的秀发更加强健美丽让你每天展现迷人秀发,D,蜂花,BEE&FLOWER,上海,华银日用品有限公司旗下的洗发护发产品商标。我国唯一的护发类,中国,著名商标商品。,不涨价，为错位竞争。,不涨价，为自我保护。,不涨价，为让利消费者。,知名度,口口传播。,品牌介绍,：,十年的护发老品牌，价格非常便宜，一直在普通消费大众中享有极高的美誉，同时在护发产品分类越详细的今天，蜂花也逐渐分出了去屑，滋润，植物与非植物等不同产品，使得品牌更得以历久弥新，长盛不衰。,E,施巴,sebamed,德国医学皮肤护理产品的第一品牌，由,Sebapharma GmbH&Co.KG,所经营。,品牌理念,根植于健康皮肤,pH5.5,微酸性保护膜,。,产品功能,100%,不含皂碱，,弱酸,性的,pH5.5,维护皮肤天然酸膜稳定,/,柔嫩及滋润肌肤，维持肌肤光滑、健康,/,不阻塞毛孔，不与水中的矿物质结合,/,适合敏感性及问题皮肤使用,/,抑制细菌繁殖,/,提升皮肤天然酸膜的屏障功能等诸项特色，是经由科学研发、医学测试、符合皮肤需求的全系列洁护肤产品。,产品定位图,中低档,/,一般性,高档,/,一般性,高档,/,功能性,中低档,/,功能性,爱特纳,霸王,蜂花,潘婷,施巴,潘婷,海飞丝,沙宣,新产品开发定位,不选择高档、一般性领域，根据使用人群发质不同而设计品牌开发,根据一般消费者需求，中低档、专门性的洗发产品比较少，产品成本高，见效慢。,可开发高档、功能性强的产品，竞争小，易于开发。,