东风日产地产轩逸领航版上市成品活动方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,轩逸,“,领,航版,”,上市,品鉴会,暨红色,之旅,策划方案,目录,7,2,3,4,5,6,1,8,活动背景,活动目的,活动元素,活动原则,活动前期准备,活动流程,人员分工,物料及预算,9,效果图及评估,2,活动背景,迎合建,党90,周年，配合轩逸,“,领航版,”,上市，同时响应国家节能减排的号召，东风日产举办,“,寻访红色之城,”,活动，意在缅怀过去、,品味当代、,展望未来，向目标群体展开一席全面而富有吸引力的体验活动。,通过活动，通过新闻媒体的公关传播，宣传轩逸,“,领,航版,”,，,推广东风日产品牌,；,举办盛大的颁奖抽奖仪式，提高消费者的参与度和兴趣，促进之后一系列连带活动的进行。,3,活动目的,The Aim,通过,“,领航版,”,上市噱头，增加来店量,增强其,“,人、车、生活,”,品牌理念,结合寻访红色之旅基金抽奖，加大销售量,通过轩逸车型特殊,销售政策，刺激消费，拉动销售,口碑传播，影响潜在客户,提升品牌影响力,4,活动元素,一、活动时间,2011年7月23日,（周六）下午14:30,二、活动地点,恒辰店,头,三、活动形式,以轻松、热闹的形式展开联欢，穿插,民俗,表演、游戏互动、试乘试驾、抽奖、品尝美味小食等。,四、活动内容,轩逸,“,领航版,”,上市活动；日产全系车型限时特卖；寻访红色之城旅游基金抽奖。,五,、出席人员,东风日产领导、主流媒体、车主及日产员工,5,活动原则,1,、本次活动必须办得富有特色、节约俭朴；,2,、必须表现公司精神、品牌文化；,3,、整体过程中，要从宣传实效性、趣味性、,互动性强、参与度高等方面切入。,6,活动前期准备,成立活动小组，小组成员由东风日产员工和我执行公司共同组建，活动方案由我执行方提供，双方共同协商决定。,各大媒体宣传达到造势的目的,为本次活动制作车主胸牌及印有东风日产,Logo,的礼品，布置活动舞台现场和外部场地,准确通知与会嘉宾，安排入座等,7,文艺表演节目确定：,7,月20日,-21,日,场地布置方案确定：,7,月,2,0日,-2,1日,物料准备：,7,月,2,0日,-22,日,活动前期准备,8,活动流程,时间,环节,备注,12,:00,14,:00,现场布置,舞台背景、现场冷餐、,展,车等,14,:00,14,:,3,0,工作人员到位,14,:,5,0,15,:,2,5,接待、签到,背景音乐、安排座位,15,:,1,5,1,5,:,25,主持人预告,领导入场、,客人入座,1,5,:,25,1,5,:,30,暖场,情景剧（画外音引入）、歌曲我要去延安,15,:,30,1,5,:,35,主持人开场,开幕词、,致谢及嘉宾介绍,1,5,:,35,1,5,:,4,5,渲染气氛,民俗舞蹈表演,9,1,5,:,45,1,5,:,50,总经理致辞,宣告新轩逸上市，特殊销售政策公布,1,5,:,50,1,5,:,55,渲染气氛,陕北民歌联唱,1,5,:,55,1,6,:,15,互动游戏,有奖问答,宝塔山、西柏坡两组拼图,恒辰、轩逸和红色之城的问题,1,6,:,15,1,7,:,45,自由赏车,17:45,17:50,抽奖,达到最高潮，红色之城旅游基金抽奖,1,7,:,50,1,8,:,0,0,颁奖,继续推进销售，结束，清理现场,活动流程,10,人员分工,接待,负责媒体、嘉宾的签到，礼仪负责引领及佩戴胸花,东风日产员工、礼仪,媒体引导,与媒体沟通,执行公司,嘉宾引导,指引嘉宾到指定区域就坐,东风日产员工,礼品派发,负责礼物的发放及游戏环节礼物的发放,执行公司,现场调度,负责,大,会整体流程的有序进行,执行公司,11,物料及预算,物料名称,规格说明,价格（元）,数量,总价（元）,主持人,500,1,500,车模,400,2,8,00,二胡,600,1,600,传统舞蹈,2,人,3,00,2,6,00,歌唱演员,2人,350,2,700,音响,1,500,拼图,长60cm，KT板,2,100,背景画面+桁架,4*,6,米,10,元,/,平米,24平米,400,12,拱门,1,200,签到桌椅、牌,自备,冷餐物品,自备,奖品、抽奖箱,自备,嘉宾礼品,自备,媒体礼品,自备,小计,4,400,元,代理执行费,10%：,440,元,合计,4800,元,物料及预算,13,效果图及评估,14,销量20台,通过此次活动，提升品牌知名度的同时，将大力促进其销售,留档客户,10,0,人,知名度提升,提高进店率、咨询率,M1,M2,M4,M3,效果图及评估,15,附件1,情景剧（画外音导入，引起兴趣）,A：女儿 B：爸爸 C：妈妈,A：爸爸，这是咱家的新车吗？,B：是啊，孩子，喜欢吗？,A：恩，喜欢！妈妈，咱们开它去玩儿吧！,C：好啊，宝贝说咱们去哪儿呢？,B：这款轩逸配备了精品导航，可以无忧畅游各地，咱家的两位美女想去哪儿啊？,A：爸爸妈妈，去延安吧，我要去延安！,16,引出歌曲我要去延安,主持人串词,厂商演讲稿,附件2,17,感谢阅读 合作愉快,18,