中国列车电视----欢乐旅途,提升品牌.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,中国列车媒体运营商,中国列车电视,提升品牌,欢乐旅途,鼎程传媒 华南营销中心,联系人：卢方,联系电话：,13560055098,EMAIL,：,colourlong,联系地址：广州市体育东路羊城国贸东塔,1605,室,中国铁路飞速发展,列车乘客流量快速增长,2009,年底，国务院批复,2,万亿,元投资进行全国铁路建设，以期进一步推动全国经济的快速发展。,根据铁道部统计，,2009,年，全年,16,亿,人次乘坐火车；,到,2010,年，,铁路旅客年运送量达到,20,亿,人次；,到,2020,年，,铁路旅客年运送量将达到,40,亿,人次。,七成居民出行选乘火车,空调列车是运输主力,动车,330,组,动车报,+,杂志,空调列车,1000,列,电视,绿皮车,600,列,没有媒体,根据铁道部统计数据，,66.9%,的城镇居民中远途旅行乘坐火车。,截至,2010,年底，全国运行列车车体数，空调列车约,1000,列，非空调列车（绿皮车）约,600,列，动车组约,330,列，不久的将来，空调列车和动车组数量将持续增加，而空调列车将始终是我国列车的主力运输车型。,覆盖全国空调列车,中国列车电视，由铁道部授权鼎程传媒独家运营，覆盖全国空调列车，在给数亿旅客提供精彩节目、欢乐他们旅途的同时，已经为中国移动、太太乐、白象、百事可乐、银联、松下电器、强生制药、江中药业、五粮液、上海大众、宝洁、安徽卫视、北京旅游等上百家企业提供了传播服务，收到优秀效果。,中国列车电视,1.媒体概览,2.精彩节目,3.中坚受众,4.传播效果,5.播出保障,6.广告价格,7.合作客户,主要内容,覆盖全国,专利技术,媒体价值,媒体概述,覆盖全国,目前,在,620,列,空调列车上，安装了,80000,个,液晶电视屏，,覆盖包括香港在内的,31,个,省、自治区、直辖市，,500,多个,经济活跃城市,每天影响,190,万,人次，每年覆盖近,6.8,亿,人次。,技术领先 声画领先,“列车电视技术系统”是由鼎程传媒独立研发，融多项国家专利技术于一体，,保证了画面生动、声音清晰，居世界领先水平。,硬座车厢：,6-8,个,/,节,餐车车厢：,2,个,/,节,硬卧车厢：,1,个,/,格,11,个,/,节,软卧车厢：,1,个,/,格,9,个,/,节,媒体分布 视在必得,在每辆空调列车的硬座、软座、卧铺、餐车车厢安装,15-17,寸液晶电视屏，总计平均每列车安装,130,个屏，布局科学，无收视盲区，平均最远收视距离,4,米。,媒体价值,媒体规模：,在全国,256,个车次，,620,列空调列车，,安装了,80000,个液晶电视屏；,媒体内容：,每天总计播出,2500,小时节目；,收看效果：,收看率,95.8%,；,广告效果：,广告到达率,90.4%,，,千人成本,35,元，不到卫视的,1/5,。,旅游/出差/探亲/学生人群,中青年,收入高 消费高,中坚受众 消费主流,根据权威调研机构,CTR,、尼尔森及新生代调查，,中国列车电视受众是社会的中坚人群，中青年、收入是普通大众的,2,倍多、学历高、掌握家庭消费决策权，出行目的主要是旅游、出差、探亲、放假或返校,。,旅游,出差,探亲,学生,中坚受众,中国主流消费群体,根据,CTR,的调研,，在以,“,个人旅游,”,和,“,探亲访友,”,为出行目的时，列车电视受众更倾向选择,“,乘坐列车,”,；在以,“,公务,/,商务出差,”,为行目的时，有四分之一的列车电视受众选择,“,乘坐列车,”,；以旅游为出行目的时,(,包括个人和团体旅游,),，倾向选择,“,乘坐列车,”,的占到,66.1%,。,数据来源：,出行目的,性别上，列车电视观众男女比例均衡，以,男性稍多，与省级卫视恰好相反,；,年龄上，列车电视观众,集中在,15-44,岁主力消费人群，平均年龄,32,岁，,而省级卫视受众则主要是老人和小孩。,数据来源：,性别与年龄构成,男女均衡，平均年龄32岁,列车电视观众以大学及以上学历者居多，占比接近,50%,，且学历特征从低到高呈逐级递增分布；省级卫视观众学历水平多集中于初高中文化水平。,数据来源：,学历构成,大学以上学历者占五成,平均个人月收入是省级卫视观众的两倍多,列车电视观众个人收入集中段位为,2000,元,-5000,元，平均收入为,3509,元，远高于省级卫视观众个人收入，是,2.14,倍。这表明列车电视观众比省级卫视观众消费能力更强，消费潜力更大。,数据来源：,收入构成,约九成观众的掌握家庭购买决策权,列车电视观众在家庭日用消费品上参与决策的比例为,89.2%,；在家庭耐用消费品上参与决策的比例为,92.2%,。,数据来源：,家庭购买决策权,传播效果,单一频道长时间持续沟通,广告到达率高,千人成本低,看电视可以让漫长的旅途生活变得有趣,48.5%,坐火车没别的什么事情，只能看电视,19.0%,车上有电视就看，没有也无所谓,19.7%,如果车上没有电视看，旅途实在是太无聊了,12.9%,列车乘客对铁路列车电视的态度,单一频道，收看率高达95.8%,列车运行以后，列车车厢是一个相对封闭的媒体环境，同时，在漫长的枯燥旅途中，只有列车电视一个频道在播出精彩的节目，收看率很高，高达,95.8%,。,收看率高,数据来源：,列车电视收看率,封闭环境，每人每小时收看23分钟,在列车环境中的媒体，列车电视的收看比率最高、收看时长最长,达到每小时,23.1,分钟，按照平均每人乘车时间,8,小时计算，乘客一次乘车期间收看列车电视,3,个多小时，这是目前家庭电视一个频道个人平均收视时长的近,200,倍，为广告有效传播提供了良好的条件。,列车环境下各类媒体接触比例及接触时长,接触时长（分钟,/,小时）,接触比例,%,列车电视,手机,报纸,杂志,列车车厢,内海报,座套,枕套,桌布广,告,电台,列车电视,手机,报纸,杂志,列车车厢,内海报,座套,枕套,桌布广,告,电台,收看时间长,数据来源：,32.3,21.8,17.2,14.8,8.2,7.7,5.2,3.3,72.7,74.2,列车电视,列车电视,省级卫视,报纸,互联网,手机,杂志,电台,列车车厢内海报,座套枕套桌布广告,MP3,MP4,MP5,PSP,列车电视,列车电视,省级卫视,报纸,互联网,手机,杂志,MP3,MP4,MP5,PSP,留下深刻广告,印象的媒体,32.0,18.9,11.0,17.7,9.1,5.3,3.9,2.4,72.9,50.2,27.2,19.7,9.5,16.1,9.2,4.0,3.1,3.1,76.1,48.3,24.1,18.0,8.9,16.2,9.2,3.7,2.7,2.6,72.6,42.9,23.4,18.6,8.4,14.6,9.3,3.3,2.8,2.5,76.0,41.1,广告信息真实,可信的媒体,广告品牌有实,力的媒体,广告商品值得,推荐的媒体,.,增强购买信,心的媒体,%,列车电视播出的广告更容易留下深刻印象,相对于其他媒体，列车电视传播的信息最容易被记住，在媒体可信度、实力、值得推荐、增强购买信心等方面也有很强的优势。,收看率高,数据来源：,广告到达率高达90.4%，千人成本35元。,到达率,%,千人成本（元）,从,A,、,B,两个品牌的调研结果来看，列车电视的广告到达率,90.4%,（其中，,A,品牌,88.4%,，,B,品牌,91.3%,），平均千人成本是,35,元（其中，,15,秒广告千人成本是,26.9,元，,30,秒广告千人成本是,43,元）。,数据来源：,传播效果好,列车电视广告到达率与千人成本,四类节目满足乘客需求,每天总计播出2500小时,明星 笑星 歌星汇集,精彩节目,在委托,CTR,进行了全面调查后，根据乘客需要，设置了新闻资讯、影视剧场、娱乐休闲、旅游服务等四类节目，每天总计播出,2500,小时。,播出时间,:,7:00-12:00,14:30-21:30 ,夏季为,14:30-22:00,新闻资讯,中国新闻,等栏目,每天播出,1,小时，,天天更新。,影视剧场,汇剧天下,列车,电影院,等栏目，,占节目总量的,40%,。,娱乐休闲,央视春晚小品集锦,光荣绽放,等，占节,目总量的,40%,。,旅游服务,旅途天气,文化,中国,等栏目，占节目,总量的,10%,。,节目概述,追踪国内新闻动态,汇聚全球媒体热点,新闻资讯日日更新，社会动态时刻把握，,天下新闻一屏打尽 ，车厢之内尽知天下事。,新闻资讯,最热辣的新闻,最精彩的瞬间,奇趣视界,山楂树之恋,风声,三枪拍案惊奇,阿凡达,越光宝盒,等新片、大片、经典老片，精彩展映。,把当下热播电视连续剧，,潜伏,大女当嫁,闯关东,媳妇的美好时代,等精编成,100,分钟。,精武风云,剑雨,非诚勿扰,2,等即将公映的新片、大片精彩片段展播。,锁定中外经典,汇集新品力作,饱尝影视饕餮,旅途不再寂寞。,影视剧场,央视春晚小品集锦,笑星,小沈阳专辑、赵本山专辑、赵丽蓉、蔡明、黄宏、郭达专辑等，精彩小品串串烧。,逗你笑,光荣绽放,与闫妮、林永健、张艺谋、刘德华、孙红雷等当红明星聊天，展现其鲜为人知的另一面。,明星,陪你唠,每日一歌,王菲、蔡依林、陈楚生、林俊杰、王力宏、凤凰传奇、王宏伟等新老歌手经典演绎。,歌星,经典传唱,最前沿的娱乐话题，最幽默的小品相声，,最感人的明星故事，最美妙的经典旋律。,娱乐休闲,追溯奇妙的中国民俗文化,旅程风云尽在掌握,提供最权威的天气信息，引领最时尚的都市风情，,城市天气信息日日更新，旅游城市风貌尽在呈现。,旅游服务,列车电视精彩的节目内容，不止极大地满足了全国数亿乘客的信息和娱乐需求，更丰富了他们的旅途生活，同时，协助企业进行企业品牌和产品品牌传播，有效地提升了众多国内外知名企业的影响力。,乘客喜欢列车电视节目,特别感谢你们,我和爱人是在列车上看你们的节目认识的,目前走到了一起,祝愿你们的节目越办越好,!,张国强河北隆尧县,1370188,列车电视驱散了漫长旅途的寂寞，一路陪伴我的是快乐，我非常喜欢收看你们的节目。,尹双班天津市大港区,1354834,在杭州读书,4,年，列车电视充实了我,4,年放假和返校的无聊时光，让我很开心，现在毕业了，看到节目比以前更丰富、更好看,.,朱旭东浙江杭州,1364142,感谢列车电视，尤其是,汇剧天下,，把电视的精华演绎得精彩，让我旅途的劳累烟消云散。,范金勇北京市朝阳区,1329335,陈刚 北京大学新闻与传播学院副院长,在传媒市场逐渐分众化的前提下，列车电视逐渐成为营销传播的重要工具之一。其独占性与稀缺性以及长效传播、输液传播、松弛传播、可变传播的特点使他越来越受到企业的重视，其发展前景也受到业界和学界的瞩目。,列车电视，能为企业的深度营销提供助力，加速品牌建设的进程。,田涛 央视市场研究机构,CTR,副总裁,中国铁路近年来飞速发展，越来越多的人出行选择乘坐列车。,CTR,在,2010,年的调研结果表明，列车电视观众属于中坚社会群体，收入水平和消费能力与传统媒体相比具有明显的优势，年轻、时尚、有潜力，是中国最有活力的群体。列车电视媒体具有独特的传播价值，是品牌营销不可或缺的传播平台。,广东平成广告有限公司董事长 吴晓波,混媒时代，列车电视与传统电视可以达到最佳的“,6+1”,组合，,10,小时乘车时间连续看到,6,次广告，回家看电视,1,次，品牌认知会被有效改变。,独特覆盖，深度沟通,专家评价,白象食品集团董事长 姚忠良,方便面是乘客旅行的食品之一，列车是大多数人旅行的主要交通工具。列车电视广告对乘客的影响是精准有效的，收效好，极具传播价值，媒体平台值得长期关注。,上海太太乐食品有限公司总经理 荣耀中,鼎程传媒精准的目标受众，高科技含量的硬件平台和专业的服务体系有效地保障了企业广告投放的效果，是极具投资价值的媒体。希望我们在将来的合作中能更加紧密，实现太太乐多品牌更有效的传播。,晨运弘视广告传媒公司董事长 鲁绪运,列车乘客的胃药需求量大，江中健胃消食片借助列车电视与他们进行持续深度沟通，多年以来，对品牌提升作用很大，作为江中集团的代理公司，很高兴与鼎程传媒合作。,中国高端白酒综合代理商 天之涯传播机构总经理 曾柯,集合中国最具消费力的受众，营造出良好的视听环境，在长途旅程中传递快乐、文化资讯，是一个具备强效作用的品牌传播平台。,杭州松下家用电器有限公司副总经理 柳建国,列车电视创新的传播渠道和独特的媒介载体，帮助松下洗衣机短时间内有效地实现了产品与品牌认知。,中国列车电视,+,动车报纸,=,创新传媒的典范,企业评价,黄金通道，高效传播,播出保障,广告监测,广告效果调研,传播保障,全国,200,多人的保障队伍，总部在北京，分别在上海、广州、成都、南宁、南昌、长沙、哈尔滨、青岛、温州等城市设置了工作服务站。每天上车更新节目、检修设备，定期维护和保养，保证列车电视的良好运行。,全国设站，天天维护，稳定播出,播出保障,与央视市场研究股份有限公司,CTR,合作，进行独立的第三方广告监测，精确到每天每时每车的播出名细，以半个月为单位，定期给客户提供广告播出监播报告。,CTR执行加密监测，并出具监播报告,广告监播,与央视市场研究股份有限公司,CTR,合作，为重点客户进行随车广告效果调研。,随车抽样面访，科学评估传播效果,效果调研,广告价格,特殊形式价格,广告价格,广告形式,长度,价格（元,/,车,/,次,),硬版广告,5,秒,40,15,秒,100,30,秒,160,专题广告,1,分钟,300,3,分钟,660,本价目表从,2011,年,1,月,1,日起执行,说明：,1,、本价目表自,2011,年,1,月,1,日起执行，此前的价格停止执行；,2,、广告上刊时间为每月的,1,日、,8,日、,16,日、,24,日；,3,、提供视频文件格式为：,MPEG2,、,MOV,、,AVI,和,DVD,视频光盘等高清晰视频格式；,4,、春运、暑运、黄金周，广告价格将在此基础上上浮,20%,；,5,、鼎程传媒对此价目表拥有最终解释权。,效果调研,本价目表从,2011,年,1,月,1,日起执行,广告形式,广告资源,车次数量,每天每车播出频次,天数,价格（元,),栏目冠名,5,秒标版,100,1,90,2800000,2,次,30,秒广告,每日一歌,3,分钟,100,2,30,50000,温馨提示,5,秒,30,元,/,车,/,次,说明：,1,、本价目表自,2011,年,1,月,1,日起执行，此前的价格停止执行；,2,、广告上刊时间为每月的,1,日、,8,日、,16,日、,24,日；,3,、提供视频文件格式为：,MPEG2,、,MOV,、,AVI,和,DVD,视频光盘等高清晰视频格式；,4,、春运、暑运、黄金周，广告价格将在此基础上上浮,20%,；,5,、栏目冠名和,每日一歌,的播出车次数量和天数为最少播出单位；,6,、鼎程传媒对此价目表拥有最终解释权。,特殊形式价格,部分合作客户,部分合作客户,四川卫视,部分合作客户,中国列车电视,让全国6.8亿乘客一次乘车即改变和提升对您的品牌的认知,联系人：卢方,联系地址：广州市体育东路羊城国贸东塔,1605,室,联系电话：,13560055098,EMAIL,：,colourlong,