颐高数码鞍山店企划营销策略 施博.ppt

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全面掌握,调查照片,问,卷,展,示,对现在鞍山市民购物习惯的调查,注：电子市场（四隆电脑城、老一百），,3C,卖场（苏宁、国美）,51%,证明了鞍山市民主要购物渠道为,电子市场购物,31%,的消费者流失在,3C,卖场,中,8%,选择,电子商务,的选择说明电子商务对鞍山的冲击目前而言很小,不通过电子市场的原因,调查显示消费者不选择现有电子卖场的原因是多方面的，,卖场自身的信誉度，售后问题，购物环境，产品信息,都是消费者比较关注问题,被调查人最习惯光顾的电子市场,调查只能作为参考，鞍山目前消费格局，,鞍山电脑城（老一百）,43%,与,四隆电脑城,45%,是鞍山电子市场中最大的消费市场,现有电子卖场存在的问题不足方方面面，从调查显示无法完全说明哪个更关键，但相对说明消费者,认为现有市场需要改进的地方太多，而很多问题是现有电子卖场基本无法改进的，,消费者的需求就是我们未来工作改进的核心的,8,2011,14,年企划营销底蕴,67,家成功卖场案例,500,人企划工作团队,打造鞍山,NO.1,的专业,IT,卖场,9,2011,大型,IT,盛会项目,10,2011,知名品牌营销推广,11,2011,卖场终端推广,12,2011,盛世开业篇,强势启动 席卷全城,13,2011,DM,针对开业，我们会印制,100,万份,DM,单页，普遍全城，重点的商业街，居民社区，学校，公交站，你能看见的地方，就有颐高，用,DM,洒遍全城,14,2011,广告宣传,充分利用当地的广告传媒资源，报纸、公交、楼宇等用鞍山市民最常见的广告宣传方式，长生人心！,15,2011,新媒体宣传,QQ,群、微群,QQ,无处不在，微博实时更新，这是个移动互联的时代，通过最网络的方式让我们的宣传直接到达终端用户手中。,打造异业专属宣传渠道,联合鞍山本地的影院，,KTV,，旅行社等，其他异业，做联合宣传，不断提高知名度。,16,2011,百万豪礼 钜惠全城,中国鞍山首届国际电脑节,盛大起航，同时,百万投入让利全城,，进店,免费领好礼,，,“,特价狂袭,”,笔记本,888,元、,ipad,888,元，手机,88,元，相机,88,元全场数码,5,元限时抢,。,17,2011,商业路展 引爆商圈,开业当天，联合品牌厂商，新品推荐、精彩商演，厂商精品展出，商户促销出展，外广场火爆引领商圈。,18,2011,日常企划篇,持续蓄力 改变全城,19,2011,宣传推广,沿袭开业宣传方式，依然火力不减，持续发力，让颐高知名度不断升温,卖场促销,周周有促销，月月有惊喜，年年有巨献。每个月会针对性的策划促销活动，不断炒旺卖场人气,让实惠就在消费者身边。,20,2011,网络营销,信息化网络时代，网络成为最发达的媒体渠道，中国网民的数量,5.38,亿，网络的力量不容小觑！,21,2011,明星歌友会,为了让卖场的知名度不断提高，让卖场聚集更多的人气，我们会邀请当红明星，为卖场助威，打造其他卖场无法比拟的娱乐盛宴。,22,2011,学生市场,鞍山坐拥辽宁科技大学，鞍山师范学院两大本科高校，同时正在不断发展壮大的鞍山职教城，学生市场庞大,商机无限。,23,2011,创意营销,策划新奇、有趣的营销活动，让市民体会不一样的卖场风格,24,2011,公益行动,公益爱心，是一个企业的责任，作为中国,IT,连锁第一强，把企业的爱心带到每一个城市，不断提高企业形象，提高公众的认同度。,25,2011,26,2011,