心理定价策略.ppt

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,Page,*,单击此处编辑母版标题样式,漳州卫生职业学院,*,心理定价,策略,心理定价策略,声望,定价策略,尾数,定价策略,习惯,定价策略,小计量单位,定价策略,招徕,定价策略,错觉,定价策略,（一）声望定价策略,声望定价策略,，是一种根据产品在消费者心目中的声望和产品的社会地位来确定价格的定价策略。,它是指对那些有较高声誉的名牌高档产品或在名店销售的商品制定较高的价格，一般故意把价格定成,整数,或,高价,，以满足消费者,求名,和,炫耀,的心理。,例子：阿迪达斯、耐克等。,名牌产品,高价值产品,3000,元,12000,元,168,元,588,元,（一）声望定价策略,高价显示了商品的优质，也显示了购买者的身份和地位，给予消费者精神上的极大满足。,（一）声望定价策略,价值高的商品,定价,4008,元,定价,3997,元,声望定价策略的,适用产品,质量不易鉴别的商品，,如：珠宝,非生活必需品，,如：高档汽车,具有民族特色的手工产品，,如：蜀锦、蜀绣,思考,廉价的中国绣花鞋为什么卖不过高价的韩国绣花鞋？,（二）尾数定价策略,尾数定价策略,，是指企业利用顾客数字认知的某种心理，以零头数结尾的一种定价策略。通常是以一些吉利的数字结尾。,这种定价策略使价格水平处于较低的档次，给人以便宜、定价精确的感觉，从而满足消费者的,求廉,和,求实,的心理，激起消费者的购买欲望。,9.9,4,元,日本人喜欢偶数,低价值商品,9.9,8,元,中国人喜欢,8,和,6,9.9,7,元,美国人喜欢奇数,（二）尾数定价策略,案例：“一元水果”顾客爱买,近两年来，郑州的冷饮摊上增加了一类“一元货”，即切削后分块零卖的水果。商人们把哈密瓜、菠萝、西瓜等削好，切成一块一块的，插上一根木条，每块卖一元。“一元水果”的生意非常红火。虽然“一元水果”相比整卖的水果要贵一些，但顾客还很喜欢买。,试析,“,一元水果”比整卖的水果要贵一些，为什么顾客还很爱买呢？,尾数定价策略的,切忌,产品追求高价位而非低价位的形象时，一定不要使用这种定价策略。,（三）习惯定价策略,习惯定价策略,，是指根据目标顾客群体长期对该类产品价格的认同和接受水平进行定价。,发生通货膨胀或产品成本变化也不宜提价。,老板，,啤酒多少钱一扎？,啤酒每扎,4.5,元,老规矩，,与原来一样,（三）习惯定价策略,（三）习惯定价策略,习惯定价策略的,适用产品,消费者所熟悉的产品,消费者广泛接受的产品,销量大的产品,竞争比较激烈的产品,（四）小计量单位定价策略,小计量单位定价给消费者一种相对便宜的感觉，其心理上比较容易接受。,小计量单位定价策略的,适用产品,这种定价策略主要适合于,量少值大,的商品。,例子：茶叶、黄金、人参、虫草、新疆枣糕等。,低价招徕定价策略,，是指零售商利用消费者的,求廉,心理，特意将某几种商品的价格定得较低以招徕顾客，吸引顾客经常来采购廉价商品，同时也选购了其他正常价格的商品，借机带动其他商品的销售。,（五）招徕定价策略,（五）招徕定价策略,快来买啦！,大减价了,原价：,149,元,现价：,38,元,这么便宜？,嘿嘿，我店里还有其它正常价格的商品等着你买呢！,_,本店特价,基尾虾,28,元,/,斤,小海南海鲜大酒楼,有没有搞错，,老板赚什么钱,（五）招徕定价策略,低价招徕定价策略的,成功关键点,1,消费者生活必需的,、,购买频率高,且,价格对消费者有吸引力的,商品。,2,商品的品种要多,，以便使顾客有较多的选购机会。,3,招徕定价的商品的降价幅度要大,，因为只有这样，才能引起消费者的注意和兴趣，才能激起消费者的购买动机。,4,降价品的数量要适当,，太多商店亏损太大，太少容易引起消费者的反感。,5,降价品应与因伤残而削价处理的商品明显区别开来,。,高价招徕定价策略,利用消费者好奇心，特意将某种商品价格定得很高，吸引顾客前来观看，从而带动了其他商品的销售。,（五）招徕定价策略,案例：醉翁之意,珠海九洲城里有只,3000,元港币的打火机。许多观光客听到这个消息，无不为之乍舌。如此昂贵的打火机，该是什么样子呢？于是，九州城又凭赠了许多慕名前来一睹打火机“风采”的顾客。,这只名曰“星球大战”的打火机看上去极为普通，它真值这个价钱吗？站在柜台前的观光者人人都表示怀疑，就连售货员对此亦未知可否地一笑了之。他被搁置在柜台里很长时间无人问津，但它旁边的,3,元港币一只的打火机却是购者踊跃。许多走出九洲城的游客坦诚相告：我原是来看那只“星球大战”的，不想却买了这么多东西。,无独有偶，日本东京都滨松町的一家咖啡屋，竟然推出了,5000,日元一杯的咖啡，就连一掷千金的豪客也大惊失色。然而消息传开，抱着好奇心理的顾客蜂拥而至，使往常冷冷清清的店堂一下子热闹了，果汁、汽水、大众咖啡等饮料格外畅销。,试析,珠海九洲城和日本东京都滨松町咖啡屋运用的是一种什么定价方法,？,（六）错觉定价策略,错觉定价策略,，是利用顾客对商品价格知觉上的误差性，巧妙确定商品销售价格的一种方法。,例子：有一个超市的奶粉,500g,装，定价,9.30,元，又推出一种,450g,装的产品，定价,8.50,元，一时销路看好，因为,消费者有时对重量的敏感远远低于价格,。仔细算一下会发现，二者单位定价相差无几，而且后者还略高一些。,