广告设计欣赏.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,信息技术课程第二课堂,-,广告设计,意念,-,主题思想,企业的广告宣传是以群众为对象。群众会被好的广告意念所吸引，历久难忘。因此，企业与广告策划人在策划,广告策略,时，先要从群众的生活习惯，,民族意识,，教育水平，文明认知，情绪感受和喜好厌恶等作出分析和理解。不要只针对一小部分消费者的心理，和过份迁就他们的喜好（特殊情况例外），而忽略了向大多数的群众传达创意。,广告设计意念，就是一门人类传意的哲学。它会随时代需求而变化，没有固定的形式和法则，既定的学问和方法，只可作借鉴和参考。,原则,广告创意的独创性原则,所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。,广告创意的实效性原则,广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于,广告信息,的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。,广告定位,广告,定位属于心理接受范畴的概念，所谓的广告定位就是指广告主通过,广告活动,，使企业或品牌在,消费者,心目中确定位置的一种方法。定位思想的最先倡导者是：,美国,著名广告专家,J,克劳特。,广告标语,新颖性,独创性,家喻户晓,-,通俗性,相关性,广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。,广告策划,广告色彩,广告色彩是指,广告设计,中所采用的能强调产品的印象与特色的色彩语言。,广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。,观看国内外范例,招聘广告设计师,广告意念,-,主题思想,广告定位,-,哪些消费群体,广告标语,广告色彩,广告主要内容,