市场调查策划.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,市场调查策划,营销和广告调研报告包括以下内容：,介绍该项课题所要解决的主要问题；,说明提出该项调研课题的背景以及完成课题所要考虑的问题；,引用有关情况和数据；,阐明有关的各种观点和调研人员本人的见解；,论证提出这种见解的基本理由；,提出可供选择的建议、方案和实施步骤；,预测可能遇到的风险及其对策。,营销和广告调研报告的文体结构：,1.序言,扉页、目录、简介,2.调研结论和建议摘要,目标市场和市场细化,市场容量、市场潜力、销售潜力,市场需求情况,市场占有率和主要竞争对手,顾客对产品的评价,3.正文,调查方法的说明,背景介绍,市场情况,结论与建议,4.附录,营销和广告调研报告的文体结构：,信息收集分为几部分：,公司分析、消费者分析、市场分析,产品分析、竞争分析,SWOT,分析模式：,优势,劣势,机遇,威胁,一家公司的营销、财务、生产和组织能力,一家公司能够盈利的实际的或者可能的形势,环境中威胁到盈利的力量,公司分析：,公司的任务是什么？,公司文化的特征是什么？（轻松的？保守的？进步的？）,公司有多大的雄心？,它将遇到多大风险？,公司的财务、技术和管理资源的状态如何？,过去几年中的销售额的趋势如何？,公司的盈利水平如何？,公司的市场份额在上升还是下降？,内部信息,公司分析：,外部信息,过去几年中，这一行业中的销售额的趋势如何？,总体经济状况如何？（经济萧条？繁荣？）,是否存在对公司未来不利的任何社会的、文化的或者政治的因素？（行业规则的改变？新的政府管理部门的出现？）,消费者分析：,谁是,消费者？他们有什么共同的特点？,什么促使他们购买？他们如何考虑或者感受一般性的商品，以及特定的一类产品或者品牌？,他们如何使用产品？在哪里？什么时候？,他们在一种产品中寻找什么？他们的需求、愿望、问题和兴趣是什么？,他们如何看待生活？他们的价值观是什么？他们喜欢什么？他们如何按常规生活？产品如何适应他们的生活？他们如何被其他人影响？,