旅游类-携程.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2016/3/18,#,搜,狐汇算全国精准营销中心,2016-3-18,一、项目背景与挑战,移动化：,近几年随着旅游市场的快速成长，在线旅游的互联网公司在移动互联网爆发之际相继向移动客户端发力，抢占移动端为大势所趋，搜狐作为最早向移动端转型的媒体之一，搜狐新闻客户端、搜狐视频等产品已经迅速累积了大量的移动端用户,。,精准投放：,携程,APP,选择搜狐平台着重在移动端的推广，除了品牌层面的传播更加大了精准传播力度，望借助于搜狐汇算平台产品进一步实现精准营销,。,因此，本次携程推广利用搜狐汇算平台特有的,人群数据库标签,和,强大的分析能力,进一步,提升品牌,知名度,，进而增加携程旅行,APP,的下载量和激活数,。,二、投放资源,WAP+APP,组合投放,基于,浏览,行为,定向,二,三线城市,集中,一线,城市,备注：,代理商向广告主分配资金的操作是不可逆的。如客户需退款，需由搜狐,AE,同学操作，将款项退回至代理商账户。,三、优化,手段,-,基于定向条件的优化,多维,定向方式综合运用：,频道定向：,定向,旅游、财经类,的人群标签和频道进行投放,人群定向：,1,）在搜狐人群数据库中，与途牛人群进行,looklike,模型匹配，扩大相似人群量级投放,；,2,）,进行重定向投放，对于点击过途牛广告的人群高价重点投放,；,3,）,排除已激活的客户即设备,ID,。,时段定向,地域,定向,投放位置定向,频道定向,人群标签,网络定向,备注：,代理商向广告主分配资金的操作是不可逆的。如客户需退款，需由搜狐,AE,同学操作，将款项退回至代理商账户。,三、优化,手段,-,基于创意素材的,优化,搜狐,优质,的广告环境、,大空间,的广告展示位适合多种创意,形式,素材,充分体现,活动及折扣,信息,，,吸引用户点击并进行后续转化,大空间也可一并展现各种主题活动、产品信息及优惠信息，采用“宫格”的视觉方式可放多种素材，并实时优化,，,实现广告,“千人千面”,，,吸引,用户点击，真正实现品效合一,三、优化,手段,-,基于投放节奏的,优化,经前期,的铺垫与测试投放，投放着重,优化激活数据,，,降低激活,成本,。,主要投放位置,：,APP,端,-,小图,信息流,、,大,图信息流、图文混,排,WAP,端,-,通栏、组图,位置,投放时间轴,投放平台,：,APP+WAP,投放方式,：,采取,较高出价、所有位置通,投,达到,目的,：,实现,海量的曝光，加深网民,对于,携程,的,认知,度,四、创意展,示,创意素材示例：,五、案例,亮点,1,、,通过搜狐汇算平台投放，短期内总,PV,超过,2,亿,次,，总点击,超过,26,万,次,，点击成本、激活单价,均,优于行业平均水平,。,2,、激活成本下降趋势明显，,客户,对于激活成本非常认可,，后续已经继续追加预算,，,进行,更多,广告形式的尝试，进而进一步,增加,携程,在,市场上的用户量级。,Thanks,！,