2025年高职（景区营销）推广策略专项测试试题及答案.doc

2025年高职（景区营销）推广策略专项测试试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）

答题要求：本卷共6题，每题5分。每题只有一个选项符合题意，请将正确选项的序号填在括号内。

1. 景区营销推广中，以下哪种渠道能最精准地触达年轻且热爱社交分享的潜在游客群体？（ ）
A. 传统电视广告
B. 社交媒体平台
C. 户外大型广告牌
D. 报纸广告

2. 为了提升景区在搜索引擎中的曝光度，优化关键词时应重点关注（ ）。
A. 景区全称
B. 通用词汇
C. 与景区特色紧密相关的长尾关键词
D. 热门电影相关词汇

3. 景区推出限时优惠活动，主要目的是（ ）。
A. 增加短期收入
B. 提升景区知名度
C. 吸引更多游客短期内到访
D. 清理库存

4. 当景区与在线旅游平台合作进行推广时，应优先争取的展示位置是（ ）。
A. 首页不起眼位置
B. 搜索结果靠后页面
C. 热门推荐首位
D. 底部广告位

5. 景区制作宣传短视频，其时长一般控制在（ ）左右能更好吸引观众。
A. 1分钟
B. 3分钟
C. 5分钟
D. 10分钟

6. 利用大数据分析景区营销效果时，以下哪个指标最能直接反映推广活动对游客数量增长的影响？（ ）
A. 页面浏览量
B. 粉丝增长数
C. 预订转化率
D. 新增游客量

第II卷（非选择题 共70分）

7. （10分）请简要阐述景区营销推广中内容营销的重要性及主要方式。

8. （15分）假设你负责一个海滨景区的营销推广，当前景区知名度较低，游客较少。请制定一个社交媒体平台推广方案，包括选择的平台、推广内容及推广节奏。

9. （15分）景区准备开展一次主题为“秋季红叶节”的营销活动。请设计活动的宣传口号、宣传海报内容构思以及线上线下宣传渠道组合。

10. （15分）阅读以下材料：某山区景区景色优美，但交通不便，周边配套设施不完善。在营销推广过程中，游客反馈景区难以到达且游玩时生活不便。请分析该景区在营销推广方面存在的问题，并提出改进措施。

11. （15分）随着旅游市场竞争加剧，景区A发现自身游客重游率较低。请分析可能导致游客重游率低的原因，并提出提升景区重游率的营销策略。

答案：
1. B
2. C
3. C
4. C
5. A
6. D
7. 内容营销重要性：能吸引潜在游客，建立情感联系，树立景区独特形象。主要方式：创作精彩图文介绍景区风光、文化等；制作有趣视频展示游玩项目、美景瞬间；分享游客故事增强可信度与吸引力。
8. 选择平台：微博、抖音。推广内容：发布海滨美景图片、视频，分享游客游玩趣事，推出优惠活动。推广节奏：微博定期发布精美图文，抖音高频更新有趣短视频，每周举办互动话题活动。
9. 宣传口号：“赏秋韵红叶，品山间风情”。宣传海报：主体为漫山红叶美景，搭配游客陶醉欣赏画面，标注活动时间地点及特色项目。线上：社交媒体平台推广，旅游网站广告；线下：景区周边及目标市场城市张贴海报、发放传单。
10. 问题：交通不便影响游客前往意愿，配套不完善降低游玩体验。改进措施：改善交通状况，如开通专线巴士；完善配套设施，如建设餐饮住宿场所。加强交通和配套设施在营销推广中的宣传。
11. 原因：景区缺乏新变化新玩法，服务质量下降，宣传未突出特色。营销策略：定期更新景区项目，提升服务品质，精准宣传景区独特优势，推出会员制度等吸引游客重游。