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2022年元宇宙直播应用白皮书.pdf
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1、2022.08微吼&直播研究院&网易瑶台出品20222022年年元宇宙直播应用场景白皮书元宇宙直播应用场景白皮书前言前言元宇宙直播应用场景白皮书01一个是企业数字化转型的基础设施,一个是全球爆火的全新交互方式,元宇宙直播已经成为商业领域趋之若鹜的必然选择。一边是流量红利见顶下,急切地变革趋势,一边是元宇宙的各种不确定因素,对于大部分企业来说,尽管已经开始了在虚拟场景、虚拟人、数字藏品等领域的初步试探,但元宇宙直播究竟是否值得做?到底应该怎样入局?布局元宇宙需要投入多少资源?什么才应该是元宇宙最正确的打开放式?微吼直播研究院,联合网易瑶台、迈吉客等知名元宇宙服务商,结合微吼元宇宙直播服务经验,全
2、新打造2022年宇宙直播应用场景白皮书,希望能帮助各位在不断地试探中,找到落地元宇宙的最佳答案。元宇宙直播应用场景白皮书元宇宙直播的大门正在打开一个是全新的交互体验,一个是最佳的流量入口,当Web3.0的时代还未真正的到来,直播就是商业元宇宙大门的最佳打开方式!根据麦肯锡发布的报告,2022 年,全球对元宇宙兴趣激增,截至目前已有超过1200亿美元投资于元宇宙赛道,是去年570 亿美元投资额的两倍多;Meta委托国际经济咨询公司编写的元宇宙白皮书显示:元宇宙市场可超80万亿美元;摩根士丹利的最新研究,中国元宇宙市场将高达52万亿人民币。当web3.0 的时代还未真正到来,我们所认为的真正意义上
3、的“交互”还未真正实现,即使被认为是理念先行,在流量增长放缓的今天,元宇宙的政策和商业化落地,事实上已成定局,并且正在实现在不同行业和场景的初步落地。1.1.政策环境加速推动元宇宙产业落地政策环境加速推动元宇宙产业落地在元宇宙概念大热的背景下,各省市纷纷出台元宇宙相关政策。北京、武汉、海口等地提出了元宇宙产业园建设规划;上海提出在2022年将发起设立百亿级元宇宙新赛道产业基金,打造10家具有国际竞争力的头部企业、100家掌握核心技术的专精特新企业。并计划到2025年,上海元宇宙产业规模突破3500亿元。元宇宙直播应用场景白皮书03爆火的元宇宙理念先行,元宇宙商业落地已成定局理念先行,元宇宙商业
4、落地已成定局元宇宙直播应用场景白皮书042.2.落地多种应用场景,并逐步从落地多种应用场景,并逐步从 To C To C 向向 To BTo B延伸延伸尽管争议不断,但各大行业对元宇宙的商业的落地从来都是步履不停。从最初大家熟悉的元宇宙在游戏和社交场景的落地,或全面试水、或初步试探,元宇宙已经实现了在游戏、社交、文旅、教育、办公、购物、会展、营销等多个领域的全面开花,Meta、阿里、腾讯、百度、网易、华为、咪咕等也正在积极探索更所的云宇宙应用场景。元宇宙的应用也在逐渐的实现从 To C 到 To B 的 延伸。数据来源:前瞻产业研究院十四五期间,中国主要城市元宇宙规划元宇宙直播应用场景白皮书0
5、53.3.新鲜烫手的元宇宙究竟能给企业带来什么?新鲜烫手的元宇宙究竟能给企业带来什么?一边是政策环境和商业市场的高度认可,一边是风口浪尖上的极度痛斥,在商业元宇宙的场景在被普遍看好的同时,一部分元宇宙企业似乎还没开始繁荣就已经被洗牌。一边是流量红利见顶下,急切地变革趋势,一边是元宇宙的各种不确定因素,对于大部分企业来说,尽管已经开始了在虚拟场景、虚拟人、数字藏品等领域的初步试探,但元宇宙究竟是否值得做?到底应该怎样入局?布局元宇宙需要投入多少资源?什么才应该是元宇宙最正确的打开放式?在从web 2.0到 web 3.0 的最佳过渡时期,我们其实应景找到了商业元宇宙大门的最佳打开方式。数据来源:
6、行业资料整理游戏社交文旅教育办公购物会展影视元宇宙主要应用场景区别于其它行业“元宇宙”大多仍停留在概念阶段,直播的本质就是打破物理空间实现人与人的数字化链接,在5G、MR、AR等技术的加持下,企业直播对“人(虚拟主播)、货(数字商品)、场(现实增强、深度体验)”的重建,已经实现了元宇宙在直播间与人的交互与落地。未来虚拟直播的赛道会十分精彩,围绕虚拟数字人、虚拟场景等多元技术手段打造的虚拟直播会逐渐成为一种常态,全新的交互模式会多点触达消费者,将品牌产品与消费者的距离拉近,元宇宙直播必将掀起的一股新浪潮。元宇宙直播应用场景白皮书06元宇宙直播直播是元宇宙大门的最佳打开方式直播是元宇宙大门的最佳打
7、开方式元宇宙直播的定义元宇宙直播的定义元宇宙直播是将元宇宙技术应用到企业直播领域,通过对“人、货、场”的重构,打造更高效的信息传播方式和用户互动体验。从广义上来说,所有借用虚拟人、虚拟场景和数字化互动方式的直播形式都可以称为元宇宙直播。与元宇宙及直播行业发展趋势一致,元宇宙直播在娱乐、社交场景短暂爆发后,迅速向直播带货、虚拟大会、教育培训、产品发布会等商业及营销场景延伸。元宇宙直播应用场景白皮书07数字吉祥物卡通数字人写实数字人超写实数字人背景为平面静态素材;无动效;单机位和特写机位拍摄2D静态场景3D静态场景3D动态场景背景为3D建模舞台;简单镜头摇移;双机位拍摄背景为3D建模舞台;多机位渲
8、染;多机位拍摄、摇臂等互动功能组件视频流信息沉浸式互动在视频流信息化的互动功能组件,如留言、点赞、抽奖。通过特效制作和后期将3D文字、切屏、模型与人物行为按逻辑合成。让所有参与者基于数字人置身于虚拟世界,行走、观看、交流、互动。元宇宙产品数字藏品新的促销方式人的转型虚拟主播场的再造虚拟场景沉浸式体验货的延伸数字商品元宇宙直播的解读1.web3.0 web3.0 到来,元宇宙直播是互联网到来,元宇宙直播是互联网发展的必然发展的必然直播不仅仅是技术和工具,它更是一种内容形态,伴随着Web3.0的到来,新的硬件、存储和网络技术应用,带来了直播在时间、空间和形式的变革,赋予了直播全新的内容形式和用户体
9、验。为什么企业要做元宇宙直播?为什么企业要做元宇宙直播?元宇宙直播应用场景白皮书08互联网时代Web1.0Web1.0Web2.0Web2.0Web3.0Web3.0硬件载体个人电脑移动智能终端PC+手机+可穿戴设备存储本地存储集中式云存储分布式存储、区块链技术网络2G/3G3G/4G 5G/6G交互技术HTMLHTML5人机交互、VR/AR/MR.信息传递图文音视频元宇宙互动空间任意地方能获取信息时间在需要时及时获得信息与所做事情相关的信息形式文本、图片、声音、影像、XR无差错信息的三个维度2.2.打破营销桎梏,走出内卷打破营销桎梏,走出内卷当前互联网产业在内容载体、传播方式、交互方式、参与
10、感以及互动性上长期缺乏突破,导致营销形态内卷化。而虚拟世界与现实世界的融合是未来最大的增长领域,这为品牌提供了许多新的营销机遇。元宇宙是终极的虚拟营销场景。企业需要新的营销场景企业需要打破实物与虚拟场景的隔阂。企业需要新的展现形态虚拟品牌代言人规避真人的合作风险。企业需要有效代言用户从被动消费到主动体验,参与到产品生产设计。企业需要新的用户互动方式元宇宙直播应用场景白皮书093.3.用户年龄结构变化,用户年龄结构变化,Z Z世代正在成为职场和消费主力世代正在成为职场和消费主力随着 Z 世代迅速融入主流社会,已成为国内消费市场的主要群体之一,有机构预测,2020 年 Z 世代将占据整体消费力的4
11、0%,不仅如此,他们已经掌握了一半以上的话语权,成为社交媒体上最活跃的力量。从社会发展角度看,元宇宙将是属于下一代人的真实“数字”社会,是当前互联网的进阶形态。在这种环境中,用户不再刻意区分物理性的真实存在和数字化的虚拟存在。更重要的是,用户会希望他们所有的朋友、个人所有物和体验都能被虚拟连接。这个万物交互且生生不息的虚拟世界就是元宇宙。4.4.直播是企业数字化转型的基础设施直播是企业数字化转型的基础设施在新冠疫情的加速催化下,企业直播成为企业数字化转型的必然选择,直播是最好的流量入口和内容转化平台,2022年,B2B企业会在现有基础上,加大直播的力度,以及增加线下与线上融合的探索。元宇宙直播
12、应用场景白皮书10疫情反复、线下受阻疫情反复、线下受阻据统计,2022年3月份以来,近7成线下市场活动选择转移至线上举办用户行为呈现线上化趋势用户行为呈现线上化趋势据统计,近7成95后网民表示,相比线下参加活动,更愿意选择线上观看直播成本更可控,性价比更高成本更可控,性价比更高常规线下活动参会人员的成本约为2000元/人;而线上有效参会的人员成本约为20-50元/人,线下参会的邀约到会率为10%,线上直的邀约到会率相较于线下提升30%作为元宇宙内容载体,企业直播是视频化内容,更直观的将信息传达到目标用户面前,企业直播的内容价值等到更有效的发挥。0%10%20%30%40%50%60%70%纸质
13、杂志/书播客直播内容表格/数据图/3D模型长文章(多于3000字)线下活动视频案例电子书/白皮书短文章(少于3000字)基准报告直播/虚拟活动/在线课程数据来源:CMI,B2B content marketing benchmarks,budgets,and trends过去12个月中,虚拟会议/直播/在线课程,成为B2B企业最佳营销手段元宇宙直播应用场景白皮书元宇宙直播的应用场景从To C 到To B,从营销到培训,元宇宙直播场景贯穿各行业,从业人员也在积极寻求“人、货、场”不同场景下适合的解决方案。其实相较于传统的主播带货模式,虚拟主播不仅可以24小时在线,并且因其“虚拟人”的身份,塌房的
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