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2026年伦理营销（营销方法）考题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共40分）
（总共8题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

w1伦理营销强调在营销活动中充分考虑（ ）。
A.企业利润最大化
B.消费者短期需求
C.社会伦理道德
D.市场竞争策略

w2以下哪种行为不符合伦理营销原则？（ ）
A.向消费者提供真实的产品信息
B.通过不正当手段诋毁竞争对手
C.关注产品对环境的影响
D.尊重消费者的自主选择权

w3伦理营销的核心目标是实现（ ）。
A.企业经济效益增长
B.消费者满意度提升
C.社会可持续发展
D.市场份额扩大

w4在产品设计阶段遵循伦理营销，主要考虑（ ）。
A.产品外观是否时尚
B.产品功能是否强大
C.产品对用户和社会的潜在影响
D.产品价格是否合理

w5企业进行广告宣传时，符合伦理营销的做法是（ ）。
A.夸大产品功效
B.使用虚假数据
C.突出产品优势同时保证信息真实
D.贬低其他同类产品

w6伦理营销要求企业在营销过程中（ ）。
A.只关注自身利益
B.忽视社会责任
C.平衡各方利益关系
D.以牺牲消费者利益为代价

w7以下关于伦理营销与传统营销的区别，说法正确的是（ ）。
A.伦理营销更注重短期利益
B.传统营销更关注社会影响
C.伦理营销强调可持续发展，传统营销可能更侧重利润
D.两者没有本质区别

w8当企业面临伦理营销困境时，应该首先考虑（ ）。
A.放弃营销活动
B.寻求短期解决方案
C.从长远角度维护伦理原则
D.降低产品质量以降低成本

第II卷（非选择题 共60分）

w9（10分）简述伦理营销的主要内容。

w10（15分）举例说明企业在定价策略中如何体现伦理营销。

w11（15分）材料：某公司推出一款新的电子产品，在宣传中声称该产品具有革命性的技术突破，能彻底改变人们的生活方式。但实际使用中，消费者发现该产品存在一些功能缺陷，与宣传不符。从伦理营销角度分析该公司的行为存在哪些问题？

w12（20分）材料：一家食品企业，其产品主打健康、绿色理念。在生产过程中，企业严格把控原材料质量，采用环保包装。同时，积极参与公益活动，关注食品安全教育。请分析该企业在哪些方面践行了伦理营销？

答案：
w1.C
w2.B
w3.C
w4.C
w5.C
w6.C
w7.C
w8.C
w9伦理营销主要内容包括：在产品方面，注重设计安全、环保、可持续且符合道德标准的产品；定价方面，合理定价，不进行价格欺诈；渠道方面，确保渠道合法、诚信；促销方面，传递真实、有益信息，不虚假宣传等。总之，要平衡企业、消费者和社会的利益，促进可持续发展。
w10比如企业在定价时，不进行价格垄断，根据产品成本、市场需求合理定价。对于一些面向低收入群体的基本生活产品，不哄抬物价，保持价格稳定且合理。像平价药店的常用药品定价，既保证企业有一定利润维持运营，又考虑到消费者的承受能力，体现了对消费者利益的关注，践行了伦理营销。
w11该公司行为存在虚假宣传问题，违背了伦理营销中信息真实原则。宣传与实际功能不符，误导了消费者，损害了消费者利益。这种行为破坏了市场公平竞争环境，也不利于企业长期发展，会降低企业信誉，失去消费者信任。
w12该企业在产品方面，严格把控原材料质量，采用环保包装，保证了产品的健康绿色，践行了产品伦理。在营销传播方面，主打健康绿色理念，传递真实有益信息。在社会责任方面，积极参与公益活动，关注食品安全教育，体现了企业对社会的责任担当，全面践行了伦理营销。