2025年大学现代农业经营与管理（农业品牌建设）试题及答案.doc

2025年大学现代农业经营与管理（农业品牌建设）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分） 班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）
答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 品牌定位的核心是
A. 产品特点
B. 目标市场
C. 品牌形象
D. 品牌价值
2. 以下哪项不属于农业品牌建设的重要意义
A. 提高农产品附加值
B. 增强农业市场竞争力
C. 减少农业生产成本
D. 促进农民增收
3. 农业品牌传播的主要渠道不包括
A. 电视广告
B. 网络直播
C. 田间地头宣传
D. 报纸杂志
4. 品牌忠诚度的影响因素不包括
A. 产品质量
B. 品牌知名度
C. 消费者年龄
D. 售后服务
5. 农业品牌文化内涵建设的关键在于
A. 挖掘地域特色
B. 增加科技含量
C. 降低价格
D. 扩大生产规模
6. 品牌延伸策略的优点不包括
A. 降低新产品推广成本
B. 增加品牌影响力
C. 分散品牌风险
D. 提高产品质量
7. 农业品牌建设中，品牌包装的作用不包括
A. 保护产品
B. 便于运输
C. 提升品牌形象
D. 降低产品成本
8. 品牌管理的核心环节是
A. 品牌定位
B. 品牌传播
C. 品牌维护
D. 品牌更新
99. 以下哪种品牌策略适合具有多种产品线的农业企业
A. 单一品牌策略
B. 多品牌策略
C. 主副品牌策略
D. 联合品牌策略
9. 农业品牌建设中，品牌故事的作用不包括
A. 增强品牌情感共鸣
B. 提升品牌知名度
C. 促进产品销售
D. 降低品牌价值
10. 品牌形象塑造的要素不包括
A. 品牌名称
B. 品牌标志
C. 品牌口号
D. 品牌价格
11. 农业品牌建设中，品牌认证的目的不包括
A. 提高品牌可信度
B. 增加品牌知名度
C. 规范市场秩序
D. 降低品牌价值
12. 品牌危机处理的原则不包括
A. 快速反应
B. 坦诚沟通
C. 推卸责任
D. 勇于承担
13. 农业品牌建设中，品牌体验营销的方式不包括
A. 举办农产品采摘节
B. 开展农家乐活动
C. 降低产品价格
D. 组织农产品品鉴会
14. 品牌创新的内容不包括
A. 产品创新
B. 技术创新
C. 价格创新
D. 营销模式创新
15. 农业品牌建设中，品牌传播效果评估的指标不包括
A. 品牌知名度提升率
B. 品牌美誉度提升率
C. 产品销售量
D. 品牌忠诚度降低率
16. 品牌资产的构成要素不包括
A. 品牌知名度
B. 品牌美誉度
C. 品牌忠诚度
D. 品牌价格
17. 农业品牌建设中，品牌战略规划的步骤不包括
A. 市场调研
B. 品牌定位
C. 品牌包装设计
D. 品牌实施与监控
18. 品牌竞争优势的来源不包括
A. 品牌差异化
B. 品牌成本领先化
C. 品牌集中化
D. 品牌低价化
19. 农业品牌建设中，品牌保护的措施不包括
A. 商标注册
B. 专利申请
C. 品牌仿冒
D. 打击侵权行为
20. 品牌价值评估的方法不包括
A. 成本法
B. 市场法C. 收益法D. 经验法

第II卷（非选择题，共60分）

（一）简答题（共3小题，每题10分，共30分）
1. 简述农业品牌建设的主要内容。
2. 说明品牌定位的步骤。
3. 阐述品牌传播的主要策略。

（二）论述题（共1小题，20分）
论述农业品牌建设对乡村振兴的重要作用。

（三）案例分析题（共1小题，10分）
材料：某农业企业专注于水果种植与销售，起初品牌知名度较低，产品销售范围局限于当地。后来，该企业通过精心打造品牌，注重水果品质，开展多种营销活动，品牌知名度逐渐提高，产品不仅在国内畅销，还出口到多个国家。
问题：请分析该企业品牌建设成功的原因。

（四）材料分析题（共1小题，10分）
材料：当前，一些农业品牌在建设过程中存在品牌定位模糊、传播渠道单一、缺乏品牌文化内涵等问题。比如有的品牌产品种类繁多，但没有突出特色；有的品牌只依赖传统的线下销售，忽视网络营销；有的品牌没有挖掘自身独特的文化故事。
问题：针对这些问题，提出相应的解决措施。

答案：
1. A
2. C
3. C
4. C
5. A
6. D
7. D
8. C
9. D
10. D
11. D
12.C
13. C
14. C
15. D
16. D
17. C
18. D
19. C
20. D

简答题答案：
1. 农业品牌建设主要内容包括品牌定位，明确目标市场与品牌特色；品牌文化内涵挖掘，融入地域文化等；品牌传播，利用多种渠道提升知名度；品牌形象塑造，打造独特的名称、标志等；品牌维护与管理，确保品牌健康发展；品牌创新，适应市场变化。
2. 品牌定位步骤：开展市场调研，了解市场需求、竞争状况等；分析目标市场特征，确定目标客户群体；挖掘品牌独特卖点，形成差异化优势；传播品牌定位，让目标客户认知。
3. 品牌传播策略：广告传播，选择合适媒体投放广告；公关传播，通过公关活动提升品牌形象；口碑传播，提供优质产品与服务激发口碑；网络传播，利用互联网平台扩大传播范围；事件营销传播，借助热点事件传播品牌。

论述题答案：农业品牌建设对乡村振兴具有重要作用。它能提高农产品附加值，增加农民收入，促进产业兴旺。有助于提升农业市场竞争力，推动农业现代化发展。通过品牌传播，能吸引人才、资金等要素向乡村流动，带动乡村基础设施建设等。还能增强乡村文化自信，促进乡村文化传承与发展，激发乡村内生动力，助力乡村全面振兴。

案例分析题答案：该企业品牌建设成功原因在于注重水果品质，为品牌奠定良好基础。精心打造品牌，明确品牌定位。开展多种营销活动，拓宽销售渠道，不仅注重国内市场，还开拓国际市场，从而提高了品牌知名度和影响力。

材料分析题答案：针对品牌定位模糊问题，应精准调研市场，明确品牌特色与目标客户。针对传播渠道单一，要拓展网络营销等多种渠道。对于缺乏品牌文化内涵，需深入挖掘地域文化、产品故事等融入品牌建设，丰富品牌内涵，提升品牌竞争力。