2025年大学本科（旅游管理）会展策划与管理阶段测试题及答案.doc

2025年大学本科（旅游管理）会展策划与管理阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共40分）
答题要求：请将每小题的正确答案填在括号内。本大题共20小题，每小题2分，共40分。

1. 以下关于会展策划的说法，错误的是（ ）
A. 是对会展活动进行全面规划和安排的过程
B. 只需考虑活动当天的情况
C. 要综合考虑多方面因素
D. 目的是确保会展活动顺利进行并达到预期效果
2. 会展主题的确定应遵循的原则不包括（ ）
A. 创新性
B. 时效性
C. 随意性
D. 针对性
3. 会展的目标受众分析不包括对（ ）的分析。
A. 年龄结构
B. 消费习惯
C. 参展商数量
D. 兴趣爱好
4. 会展场地选择时，不需要考虑的因素是（ ）
A. 交通便利性
B. 场地大小
C. 周边餐饮价格
D. 配套设施
5. 以下哪种营销渠道不适用于会展推广（ ）
A. 社交媒体
B. 行业杂志
C. 线下传单
D. 个人隐私信息传播
6. 会展活动中的风险管理主要是针对（ ）
A. 盈利风险
B. 人员风险
C. 各种不确定性风险
D. 参展商风险
7. 会展策划中，预算编制不包括（ ）
A. 场地租赁费用
B. 人员工资
C. 预期盈利
D. 宣传推广费用
8. 会展的展示设计要突出（ ）
A. 参展商个人喜好
B. 展品特点
C. 场地风格
D. 策划者风格
9. 以下不属于会展活动配套服务的是（ ）
A. 餐饮服务
B. 安保服务
C. 展品运输
D. 展会门票定价
10. 会展策划方案的可行性评估不包括对（ ）的评估。
A. 资金可行性
B. 技术可行性
C. 人员可行性
D. 活动规模可行性
11. 会展的品牌形象塑造不包括（ ）
A. 设计独特的标志
B. 确定统一的色调
C. 随意更改宣传口号
D. 提供优质服务
12. 会展活动的时间安排要考虑（ ）
A. 参展商方便
B. 避开节假日
C. 季节因素
D. 以上都是
13. 会展的招展工作不包括（ ）
A. 邀请目标参展商
B. 介绍展会优势
C. 确定展会主题
D. 处理参展商疑问
14. 会展的观众组织不包括（ ）
A. 发布观众招募信息
B. 提供门票优惠
C. 确定展会规模
D. 举办观众活动
15. 会展的活动策划不包括（ ）
A. 开幕式策划
B. 研讨会安排
C. 展品采购
D. 闭幕式策划
16. 会展的物流管理不包括（ ）
A. 展品运输
B. 仓储管理
C. 物流成本控制
D. 展会宣传
17. 会展的客户关系管理不包括（ ）
A. 参展商关系维护
B. 观众关系维护
C. 竞争对手分析
D. 反馈收集与处理
18. 会展的可持续发展策略不包括（ ）
A. 环保材料使用
B. 能源节约措施
C. 增加展会规模
D. 减少废弃物排放
19. 会展的数字化转型不包括（ ）
A. 线上展览平台搭建
B. 虚拟展示技术应用
C. 减少线下宣传
D. 数字化营销推广
20. 会展的行业趋势研究不包括（ ）
A. 新技术应用趋势
B. 市场需求变化趋势
C. 参展商数量变化趋势
D. 竞争对手策略变化趋势

第II卷（非选择题 共60分）
答题要求：请根据题目要求，用简洁明了的语言回答问题，书写要工整规范。

21. （10分）简述会展策划的主要流程。

22. （10分）分析会展主题策划的重要性。

23. （10分）举例说明会展场地选择需要考虑的因素。

24. （15分）阅读材料：某旅游管理专业学生策划一个旅游文化会展活动，旨在展示各地特色旅游文化。目前已确定了会展主题为“多彩旅游文化，共享美好世界 ”。请你帮忙完善招展工作部分，说明如何邀请目标参展商以及介绍展会优势。

25. （15分）阅读材料：某会展活动预计有大量观众，策划者考虑如何更好地组织观众。请你制定一份观众组织方案，包括发布观众招募信息、提供门票优惠、举办观众活动等方面。

答案：1. B 2. C 3. C 4. D 5. D 6. C 7. C 8. B 9. D 10. D 11. C 12. D 13. C 14. C 15. C 16. D 17. C 18. C 19. C 20. C 21. 会展策划流程包括：明确会展目标，进行主题策划；开展目标受众分析；选择合适的会展场地；制定营销推广策略；进行活动策划，涵盖开幕式、研讨会、闭幕式等；做好招展和观众组织工作；规划物流管理；注重客户关系管理；制定风险管理策略；考虑可持续发展和数字化转型等，并进行可行性评估。 22. 会展主题策划至关重要。它是会展的核心与灵魂，能吸引目标受众关注，如独特新颖的旅游文化主题吸引游客和从业者。明确的主题有助于参展商精准定位展示内容，提升展示效果。同时，能让观众快速了解展会主旨，增强参与度。良好的主题还能塑造展会品牌形象，在竞争中脱颖而出，为会展成功奠定基础。 23. 会展场地选择要考虑交通便利性，如靠近机场、车站等，方便参展商和观众到达，像上海新国际博览中心交通便捷。场地大小要合适，能容纳预期的参展商和观众数量。配套设施要完善，有良好的餐饮、住宿、安保等服务。周边环境也很重要，如周边有旅游景点可吸引观众，像在景区附近举办旅游文化会展。还要考虑成本因素，确保租赁费用合理。 24. 邀请目标参展商：通过行业协会获取旅游景区、旅行社、酒店等相关企业联系方式，发送诚挚邀请邮件，介绍展会主题和亮点。利用社交媒体平台发布参展信息，吸引潜在参展商。安排专人电话沟通，解答疑问。展会优势：提供优质展示空间，配备专业灯光音响设备。设有多场旅游文化交流研讨会，提升参展商行业影响力。有线上线下宣传推广，吸引大量专业观众，增加业务合作机会。 25. 发布观众招募信息：利用社交媒体平台、行业网站、旅游论坛等发布招募信息，介绍展会精彩旅游文化展示、特色活动等。提供门票优惠：推出早鸟票优惠，提前预订可享受折扣；团体票优惠，多人同行有优惠；学生票优惠，吸引学生群体。举办观众活动：设置旅游文化讲座，邀请专家分享旅游心得；开展旅游文化表演，如民族舞蹈等；设立互动体验区，让观众参与旅游项目模拟体验。