2025年中职（媒体策划）渠道适配阶段测试卷.doc

2025年中职（媒体策划）渠道适配阶段测试卷

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第 I 卷（选择题 共40分）
请将每小题的正确答案填在括号内。（总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案）
1. 以下哪种媒体渠道更适合推广时尚美妆产品？（ ）
A. 新闻网站 B. 短视频平台 C. 学术论坛 D. 体育直播
2. 对于推广小众文艺电影，最有效的渠道是（ ）。
A. 社交媒体平台 B. 公交站台广告 C. 专业电影论坛 D. 超市促销海报
3. 企业新品发布，想快速吸引大量年轻消费者关注，首选渠道是（ ）。
A. 传统报纸广告 B. 老年电视频道 C. 社交媒体平台 D. 行业展会
4. 推广一款在线教育课程，性价比高且精准触达目标学生群体的渠道是（ ）。
A. 户外大型广告牌 B. 在线教育平台 C. 线下培训机构 D. 商场LED屏
5. 要推广一款高端智能家居产品，适合的渠道是（ ）。
A. 家居建材市场 B. 美食团购平台 C. 游戏直播平台 D. 旅游网站
6. 推广一款新的运动健身器材，较好的渠道是（ ）。
A. 健身房 B. 音乐软件 C. 电商平台 D. 图书馆
7. 推广一款针对上班族的办公软件，合适的渠道是（ ）。
A. 学校官网 B. 职场社交平台 C. 儿童教育论坛 D. 视频网站
8. 推广一款创意手工艺品，理想的渠道是（ ）。
A. 手工艺品展览 B. 汽车4S店 C. 医院宣传栏 D. 银行大堂
9. 推广一款新的智能手表，适合的渠道是（ ）。
A. 科技数码类网站 B. 农业资讯平台 C. 美食推荐公众号 D. 交通出行APP
10. 推广一款针对学生的学习文具，有效的渠道是（ ）。
A. 学校周边文具店 B. 美容美发店 C. 家具城 D. 超市生鲜区
11. 推广一款新的旅游目的地，主要渠道是（ ）。
A. 旅游攻略网站 B. 工业企业网站 C. 医院官网 D. 快递公司官网
12. 推广一款时尚运动服装品牌，较好的渠道是（ ）。
A. 运动赛事直播 B. 金融投资论坛 C. 烹饪教学视频 D. 家居装修网站
13. 推广一款新的儿童玩具，合适的渠道是（ ）。
A. 母婴用品店 B. 成人用品店 C. 办公用品店 D. 五金店
14. 推广一款针对老年人的健康养生产品，有效的渠道是（ ）。
A. 老年活动中心 B. 游戏厅 C. 时尚潮流杂志 D. 音乐酒吧
15. 推广一款新的手机游戏，主要渠道是（ ）。
A. 游戏下载平台 B. 图书馆 C. 医院候诊区 D. 公交站亭广告
16. 推广一款高端护肤品，适合的渠道是（ ）。
A. 美妆专柜 B. 菜市场 C. 五金店 D. 文具店
17. 在推广一款新的智能家电时，以下渠道效果不佳的是（ ）。
A. 家电卖场 B. 科技展会 C. 家居生活馆 D. 宠物用品店
18. 推广一款新的摄影器材，较好的渠道是（ ）。
A. 摄影器材城 B. 服装店 C. 药店 D. 蛋糕店
19. 推广一款针对女性的时尚饰品，合适的渠道是（ ）。
A. 女性时尚杂志 B. 男性运动杂志 C. 汽车杂志 D. 财经杂志
20. 推广一款新的在线音乐平台，主要渠道是（ ）。
A. 音乐类APP B. 美食APP C. 地图导航APP D. 办公软件

第 II 卷（非选择题 共60分）

二、填空题（总共10题，每题2分，共20分）
1. 媒体策划中，确定目标受众的特征包括年龄、性别、______、兴趣爱好等。
2. 选择媒体渠道时，要考虑渠道的覆盖面、______、精准度等因素。
3. 社交媒体平台的优势在于互动性强、传播速度快、______。
4. 搜索引擎营销主要通过______和付费广告等方式来提高网站曝光率。
5. 内容营销的核心是创作有价值、______的内容来吸引目标受众。
6. 线下推广渠道包括活动营销、______、传单发放等。
7. 短视频平台适合推广______、有趣、有创意的内容。
8. 媒体策划方案要根据市场变化、______等因素及时调整优化。
9. 品牌合作是借助其他品牌的______来扩大自身影响力的一种推广方式。
10. 口碑营销通过消费者之间的______来传播品牌和产品信息达到推广目的。

三、简答题（总共3题，每题10分，共30分）
1. 简述选择媒体渠道时需要考虑的主要因素。
2. 举例说明如何根据产品特点选择合适的媒体渠道进行推广。
3. 谈谈社交媒体平台在媒体策划中的作用及应用策略。

四、材料分析题（共1题，10分）
材料：某公司推出一款新型智能扫地机器人，具有自动避障、智能规划路线、深度清洁等功能。目标受众主要是年轻上班族家庭，希望能轻松解决家庭清洁问题。
问题：请根据上述材料，为该智能扫地机器人制定一份简单的媒体推广渠道策略。

五、策划题（共1题，10分）
假设你要策划一次针对某款新的运动背包的推广活动，该背包具备大容量、舒适背负系统、时尚外观等特点，目标受众为热爱户外运动的年轻人。请设计一个完整的媒体推广方案（包括渠道选择、推广内容、时间安排等）。

答案：
第 I 卷答案
1. B 2. C 3. C 4. B 5. A 6. A 7. B 8. A 9. A 10. A 11. A 12. A 13. A 14. A 15. A 16. A 17. D 18. A 19. A 20. A

第 II 卷答案
1. 职业 2. 成本 3. 精准定位 4. 自然排名 5. 有吸引力 6. 店铺促销 7. 直观 8. 竞争对手动态 9. 影响力 10. 口碑传播

三、简答题答案
1. 选择媒体渠道时需考虑：一是目标受众，渠道要能精准触达目标群体；二是覆盖面，确保信息能广泛传播；三是成本，要在预算范围内；四是精准度，提高营销效果；五是渠道特性，如社交平台互动性强，传统媒体权威性高；六是传播速度，及时传递信息；七是口碑效应，利于品牌传播。
2. 例如推广一款时尚服装，因其面向年轻时尚人群，可选择社交媒体平台如微博、抖音等，展示穿搭效果，吸引关注。推广科技产品可在专业科技媒体、论坛发布评测等内容。推广食品可在美食类网站、APP分享烹饪教程等。总之，根据产品面向群体和产品特性选合适渠道。
3. 社交媒体平台作用：增强品牌与消费者互动，及时了解需求；传播速度快，扩大品牌影响力；精准定位目标受众。应用策略：创建有吸引力账号，定期发布优质内容；举办互动活动，如抽奖、问答等；与意见领袖合作，借助其影响力推广；利用平台广告功能精准投放。

四、材料分析题答案
可选择年轻上班族常用的社交媒体平台，如微信、微博等，发布产品使用视频、评测等内容吸引关注。在电商平台进行广告投放，针对目标受众精准推送。与家居类、生活服务类公众号合作推广，提供优惠活动吸引购买。还可在写字楼附近举办体验活动，现场展示产品功能。

五、策划题答案
渠道选择：户外运动论坛发布产品测评、使用心得等；社交媒体平台如小红书、抖音分享背包时尚外观及户外使用场景；户外用品店张贴海报、发放传单。推广内容：展示背包大容量装下各种装备，舒适背负系统减轻负担，时尚外观搭配户外造型。时间安排：活动前一周在各渠道预热，活动当天在户外用品店及线上同步促销，活动后持续在社交媒体分享用户体验反馈。