2025年大学（会展经济与管理）会展策划与管理期末试题.doc

2025年大学（会展经济与管理）会展策划与管理期末试题

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第 I 卷（选择题，共40分）
答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)

1. 会展策划的核心是（ ）
A. 创意
B. 预算
C. 场地选择
D. 宣传推广

2. 以下哪种展会类型侧重于展示新技术、新产品（ ）
A. 贸易展
B. 消费展
C. 专业展
D. 综合展

3. 会展项目可行性研究的第一步是（ ）
A. 市场调研
B. 确定目标
C. 收集资料
D. 分析数据

4. 会展活动的主题通常要体现（ ）
A. 创新性
B. 时效性
C. 独特性
D. 以上都是

5. 展位设计的首要原则是（ ）
A. 美观性
B. 功能性
C. 经济性
D. 安全性

6. 会展营销的重点对象是（ ）
A. 参展商
B. 观众
C. 合作伙伴
D. 媒体

7. 以下哪项不属于会展物流的特点（ ）
A. 时效性强
B. 品类复杂
C. 批量小
D. 服务要求高

8. 在会展活动中，负责协调各方关系的角色是（ ）
A. 项目经理
B. 策划师
C. 设计师
D. 营销人员

9. 会展品牌的核心价值是（ ）
A. 知名度
B. 美誉度
C. 忠诚度
D. 以上都是

10. 适合小型会展活动的场地类型是（ ）
A. 大型展览馆
B. 会议中心
C. 酒店宴会厅
D. 露天广场

11. 会展项目进度管理的关键环节是（ ）
A. 制定计划
B. 进度跟踪
C. 偏差分析
D. 调整优化

12. 以下哪种宣传方式成本较低且针对性强（ ）
A. 广告
B. 公关活动
C. 电子邮件营销
D. 社交媒体营销

13. 会展活动的风险管理主要针对（ ）
A. 财务风险
B. 市场风险
C. 安全风险
D. 以上都是

14. 参展商选择展位位置时主要考虑（ ）
A. 人流量
B. 展示效果
C. 成本
D. 以上都是

15. 会展服务质量的评价主体是（ ）
A. 参展商
B. 观众
C. 主办方
D. 以上都是

16. 以下哪种会展活动形式更注重互动体验（ ）
A. 研讨会
B. 产品发布会
C. 体验式展会
D. 行业峰会

17. 会展策划中，确定展会规模主要依据（ ）
A. 市场需求
B. 主办方实力
C. 场地条件
D. 以上都是

18. 会展活动的可持续发展主要体现在（ ）方面
A. 环保
B. 社会责任
C. 经济可行
D. 以上都是

19. 对于会展项目来说，最重要的资源是（ ）
A. 人力资源
B. 物力资源
C. 财力资源
D. 信息资源

20. 会展策划流程的最后一步是（ ）
A. 方案实施
B. 效果评估
C. 项目总结
D. 后续跟进

第 II 卷（非选择题，共60分）

二、填空题（每题2分，共10分）
1. 会展策划的基本要素包括策划者、策划依据、策划方法、策划对象和（ ）。
2. 展会的生命周期一般包括筹备期、开展期、（ ）和结束期。
3. 会展营销的目标包括提高展会知名度、吸引参展商和（ ）。
4. 展位布局的常见形式有岛屿式、（ ）和混合式。
5. 会展服务的特性包括无形性、不可分离性、差异性、（ ）和缺乏所有权。

三、简答题（每题10分，共20分）
1. 简述会展策划的主要步骤。
2. 如何提高会展活动的观众满意度？

四、案例分析题（共15分）
材料：某公司计划举办一场新产品发布会，旨在向市场推出一款具有创新性的电子产品。发布会选址在一家五星级酒店的宴会厅，邀请了行业专家、媒体记者以及潜在客户参加。发布会现场布置了高科技感十足的展示区，配备了专业的演示设备。活动中安排了产品演示、专家讲解、互动体验环节等。然而，发布会过程中出现了一些问题，如演示设备突发故障，导致产品演示中断；现场秩序有些混乱，部分观众未能很好地参与互动体验。

问题：请分析该新产品发布会存在的问题，并提出改进建议。（15分）

五、论述题（共15分）
材料：随着会展行业的快速发展，竞争日益激烈。某会展公司为了提升自身竞争力，计划推出一系列创新举措。例如，加强数字化营销手段，利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术打造沉浸式展会体验；与更多国际知名品牌合作，提升展会的国际化水平；注重展会的可持续发展，采用环保材料搭建展位，减少能源消耗等。

问题：请结合上述材料，论述该会展公司的创新举措对提升其竞争力的作用。（15分）

答案：
一、选择题答案
1. A
2. C
3. B
4. D
5. B
6. A
7. C
8. A
9. D
10. C
11. A
12. C
13. D
14. D
15. D
16. C
17. D
18. D
19. A
20. B

二、填空题答案
1. 策划效果
2. 延续期
3. 吸引观众
4. 线形
5. 易逝性

三、简答题答案
1. 会展策划主要步骤：明确策划目标与主题；进行市场调研与分析；制定展会方案（包括展会定位、规模、时间、地点、内容、宣传推广等）；进行可行性研究；组织实施与监控调整。
2. 提高观众满意度：提供优质服务，如现场引导、咨询解答等；确保展会内容丰富有价值，符合观众需求；优化现场环境，如舒适的休息区、良好的通风等；合理安排活动流程，避免拥堵混乱；及时处理观众反馈的问题。

四、案例分析题答案
问题：演示设备故障影响产品演示；现场秩序混乱影响观众互动体验。
改进建议：提前对演示设备进行全面检查和调试，准备备用设备；加强现场秩序管理，安排专人引导和维持秩序，合理规划互动体验环节流程，确保观众有序参与。

五、论述题答案
加强数字化营销手段能扩大展会宣传范围，吸引更多潜在客户，提升品牌知名度；利用VR和AR技术打造沉浸式体验可增强展会吸引力和独特性，给观众留下深刻印象；与国际知名品牌合作能提升展会的国际化水平和权威性，吸引更多高端参展商和观众；注重可持续发展符合社会趋势，能提升公司形象，获得更多支持与认可，从而全面提升公司在会展行业的竞争力。