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2025年大学传播学（大众传播研究）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 大众传播的信息具有公开性，这意味着：大众传播的信息是面向社会大众公开传播的，不局限于特定的小群体。它可以通过各种媒介广泛传播，使大量的受众能够接收到这些信息。以下关于大众传播信息公开性的理解，正确的是（ ）
A. 信息只在特定区域公开
B. 信息传播范围有限
C. 信息面向社会大众公开传播
D. 信息仅供少数人知晓
答案：C

2. 传播媒介的发展对大众传播产生了深远影响，以下说法错误的是：传播媒介的发展不断改变着大众传播的方式、速度和效果等。不同阶段的媒介发展有着不同的特点和作用。（ ）
A. 新媒介的出现拓展了传播渠道
B. 媒介发展使传播更加精准
C. 传统媒介已完全被新媒介取代
D. 媒介发展影响大众的信息接收习惯
答案：C

3. 大众传播的议程设置功能强调：大众传播具有为公众设置议事日程的作用，能够引导公众关注某些特定的议题。通过对信息的选择、加工和报道，影响公众对周围世界的认知和判断。（ ）
A. 公众决定传播内容
B. 传播媒介决定公众关注的议题
C. 公众和传播媒介共同决定议题
D. 传播媒介不影响议题设置
答案：B

4. 在大众传播中，意见领袖的作用是：意见领袖在信息传播过程中具有重要影响力，他们能够率先接受和传播信息，并对他人的态度和行为产生引导作用。（ ）
A. 将信息传递给大众
B. 阻碍信息传播
C. 对信息传播毫无影响
D. 只影响少数人的观点
答案：A

5. 大众传播效果研究中的“子弹论”认为：该理论认为大众传播具有强大的威力，就像子弹射中靶子一样，能够直接改变受众的态度和行为。（ ）
A. 传播效果微弱
B. 传播效果是长期的、潜移默化的
C. 通过传播媒介的宣传可以左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动
D. 传播只对部分人有效果
答案：C

6. 以下哪种传播模式强调了传播过程中的反馈环节：不同传播模式有着各自的特点和侧重点，但反馈环节对于理解传播的动态过程很重要。（ ）
A. 线性传播模式
B. 控制论传播模式
C. 社会系统传播模式
D. 单向传播模式
答案：B

7. 大众传播的文化功能不包括：大众传播在文化传承、文化扩散、文化整合等方面有着重要作用，但也存在一些并非其文化功能的选项。（ ）
A. 文化传承
B. 文化创新
C. 文化破坏
D. 通过对文化的传播和阐释，实现文化的社会化
答案：C

8. 在大众传播中，把关人理论认为：把关人在信息传播过程中起着筛选、过滤信息的关键作用，决定哪些信息能够进入传播渠道。（ ）
A. 信息无需筛选直接传播
B. 在传播者与受众之间存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道
C. 受众自行决定接收信息
D. 传播者随意传播信息
答案：B

9. 大众传播对社会舆论的形成具有重要作用，以下说法正确的是：大众传播通过对信息的传播和引导，能够影响社会舆论的走向和强度。（ ）
A. 大众传播无法影响舆论
B. 大众传播是社会舆论形成的唯一因素
C. 大众传播可以反映和引导社会舆论
D. 社会舆论不受大众传播影响
答案：C

10. 以下不属于大众传播特点的是：大众传播具有众多特点，需要准确区分哪些是其特点，哪些不是。（ ）
A. 传播速度快
B. 传播范围广
C. 针对性强
D. 信息公开性
答案：C

第II卷（非选择题 共70分）
11. （10分）简述大众传播的社会功能。
大众传播具有多种社会功能。它具有环境监测功能，能让公众了解周围环境的变化；社会协调功能，可促进社会成员之间的沟通与合作；文化传承功能，传承和传播文化遗产；娱乐功能，为大众提供消遣娱乐；经济功能，推动经济发展，如广告促进消费等。

12. （15分）分析传播媒介对大众传播效果的影响。
传播媒介是影响大众传播效果的关键因素。不同媒介具有不同特点，印刷媒介能提供深度信息，电子媒介传播速度快、覆盖面广。媒介的议程设置影响受众关注焦点，把关人筛选信息决定传播内容。媒介技术发展改变传播方式，新媒介使传播更互动、精准，同时也带来信息过载等新问题，影响传播效果的实现。

13. （15分）论述大众传播中的受众理论。
大众传播中的受众理论有多种。受众是大众传播的对象，具有众多特点。“使用与满足”理论认为受众根据自身需求使用媒介。受众并非被动接受，而是具有主动性、选择性和能动性。受众的群体特征也会影响传播效果，如年龄、性别、文化背景等因素使受众对信息有不同反应。了解受众理论有助于更好地开展大众传播活动。

14. （15分）阅读以下材料回答问题。
材料：在当今数字化时代，社交媒体迅速发展，成为大众传播的重要平台。许多信息通过社交媒体快速传播，一些热点事件在短时间内就能引发广泛关注。但同时，社交媒体上也存在大量虚假信息和不良内容。
问题：结合材料，分析社交媒体对大众传播的影响及应对措施。
社交媒体拓展了大众传播渠道，使信息传播更迅速、广泛，能快速引发公众关注。但它带来虚假信息等问题，影响传播的真实性和可靠性。应对措施包括加强平台监管，制定严格信息审核标准，打击虚假信息传播；提高公众媒介素养，增强辨别能力；传播者要自律，确保传播真实、有价值的信息，共同营造良好的大众传播环境。

15. （15分）阅读以下材料回答问题。
材料：某知名品牌通过大众传播进行广告宣传，推出一款新产品。广告在电视、网络等多种媒体上广泛投放，强调产品的独特功能和优势。一段时间后，市场反馈显示产品销量有一定增长，但也有部分消费者反映对产品实际效果存在质疑。
问题：从大众传播效果角度分析该品牌广告宣传的成效及不足。
该品牌广告宣传有一定成效，通过多种媒体广泛投放，提高了产品知名度，吸引了消费者关注，一定程度上促进了销量增长。但也存在不足，部分消费者对产品实际效果质疑，说明广告宣传可能在产品功能展示上不够真实、全面，未能有效消除消费者疑虑，在传播效果的深度和可信度方面有待提升，需要进一步优化广告内容和宣传方式。