高职第三学年（广告策划与创意）广告创意设计2026年综合测试题及答案.doc

高职第三学年（广告策划与创意）广告创意设计2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）
1. 以下哪种创意方法强调从消费者的情感需求出发，创造出能引发情感共鸣的广告？（ ）
A. 头脑风暴法
B. 情感诉求法
C. 逆向思维法
D. 联想法
2. 广告创意中，“独特的销售主张”理论的提出者是（ ）。
A. 大卫·奥格威
B. 罗瑟·瑞夫斯
C. 李奥·贝纳
D. 威廉·伯恩巴克
3. 当广告目标是提高产品知名度时，适合采用的广告创意策略是（ ）。
A. 形象塑造策略
B. 信息传递策略
C. 情感共鸣策略
D. 品牌建设策略
4. 以下哪项不属于广告创意的基本原则？（ ）
A. 真实性
B. 独特性
C. 复杂性
D. 相关性
5. 广告创意过程中，对市场和消费者进行深入研究属于（ ）阶段。
A. 收集资料
B.孵化创意
C. 评价筛选
D. 实施创意
6. 以产品的功能特点为核心进行广告创意的方法是（ ）。
A. 功能展示法
B. 故事叙述法
C. 对比衬托法
D. 幽默诙谐法
7. 广告创意中，运用夸张的手法突出产品特点属于（ ）。
A. 直接表现手法
B. 间接表现手法
C. 幽默表现手法
D. 夸张表现手法
8. 以下哪种色彩在广告中常被用来传达活力和热情的情感？（ ）
A. 蓝色
B. 红色
C. 绿色
D. 紫色
9. 当广告针对年轻消费群体时，创意风格通常更倾向于（ ）。
A. 稳重成熟
B. 传统保守
C. 时尚潮流
D. 严肃刻板
10. 广告创意要符合目标受众的文化背景，这体现了创意的（ ）原则。
A. 适应性
B. 创新性
C. 艺术性
D. 经济性

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内）
1. 广告创意的思维方式包括（ ）。
A. 逻辑思维
B. 形象思维
C. 灵感思维
D. 逆向思维
E. 发散思维
2. 以下属于广告创意表现手法的有（ ）。
A. 悬念式
B. 对比式
C. 示范式
D. 抒情式
E. 比喻式
3. 广告创意中，对竞争对手分析的内容包括（ ）。
A. 竞争对手的广告策略
B. 竞争对手的产品特点
C. 竞争对手的市场份额
D. 竞争对手的目标受众
E. 竞争对手的价格策略
4. 影响广告创意的因素有（ ）。
A. 市场环境
B. 目标受众
C. 产品特点
D. 广告预算
E. 媒体渠道
5. 优秀广告创意的评价标准包括（ ）。
A. 独特性
B. 相关性
C. 震撼性
D. 易懂性
E. 艺术性

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）
1. 广告创意就是想出一个吸引人的广告点子，不需要考虑太多其他因素。（ ）
2. 情感诉求法只适用于感性产品的广告创意。（ )
3. 广告创意过程中，不需要对收集到的资料进行筛选和整理。（ ）
4. 独特的销售主张必须是产品独有的，其他产品无法具备的特点。（ ）
5..夸张的广告创意容易引起消费者反感，应尽量避免使用。（ ）
6. 广告创意中的色彩运用只需要考虑美观，不需要考虑传达的信息。（ ）
7. 目标受众的年龄、性别、职业等因素不会影响广告创意。（ ）
8. 广告创意要在遵循基本原则的基础上，不断创新和突破。（ ）
9. 与竞争对手相似的广告创意更容易获得成功。（ ）
10. 广告创意的实施不需要考虑成本因素。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）
1. 简述广告创意的流程。
2. 说明情感诉求法在广告创意中的应用要点。
3. 分析独特的销售主张对广告创意的重要性。

五、案例分析题（总共2题，每题各15分，请阅读案例并回答问题）
1. 某品牌手机推出一款新手机，主打拍照功能。广告中展示了一位年轻人用该手机拍摄的美丽风景照片，照片色彩鲜艳、细节清晰。同时，广告中还出现了年轻人开心分享照片的场景，配以轻松愉快的音乐。请分析该广告创意运用了哪些方法和策略？
2. 某饮料品牌一直以来以传统的广告风格宣传产品，但市场份额逐渐下降。新上任的广告团队决定进行创意变革。他们推出了一系列以年轻人的生活场景为背景的广告，广告中充满了时尚、潮流的元素，语言也更加活泼幽默。请分析这次广告创意变革的原因及可能带来的效果。

答案：
一、1. B 2. B 3. B 4. C 5. A 6. A 7. D 8. B 9. C 10. A
二、1. ABCDE 2.ABCDE 3.ABCDE 4.ABCDE 5.ABCDE
三、1.× 2.× 3.× 4.× 5.× 6.× 7.× 8.√ 9.× 10.×
四、1. 广告创意流程：收集资料，包括市场、产品、消费者等信息；孵化创意，运用多种思维方式产生创意点子；评价筛选，对创意进行评估和筛选；实施创意，将选定的创意付诸实践。
2. 情感诉求法应用要点：深入了解目标受众的情感需求；选择合适的情感主题，如亲情、友情、爱情等；通过广告元素，如画面、音乐、文案等，引发情感共鸣；确保情感与产品或品牌相关联。
3. 独特的销售主张对广告创意重要性：能突出产品独特卖点，与竞争对手区分；吸引消费者注意力，激发购买欲望；为广告创意提供核心方向，使创意更具针对性和有效性。
五、1. 运用了功能展示法，突出手机拍照功能强大；情感诉求法，通过展示年轻人开心分享照片场景引发情感共鸣；还运用了轻松愉快的音乐营造氛围，增强广告感染力。
2. 变革原因：原广告风格传统，不能吸引年轻消费者，市场份额下降。变革效果：可能吸引年轻目标受众，提升品牌时尚感和活力；增加广告吸引力和传播力，提高产品知名度和市场份额；使品牌形象更贴合年轻人喜好，增强品牌竞争力。