2025年高职品牌设计与管理（服装品牌策划）试题及答案.doc

2025年高职品牌设计与管理（服装品牌策划）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 以下哪种品牌定位策略强调与竞争对手形成差异，突出自身独特优势？
A. 避强定位 B. 迎头定位 C. 重新定位 D. 比附定位
2. 服装品牌的核心价值通常不包括以下哪一项？
A. 产品质量 B. 品牌形象 C. 价格优势 D. 情感诉求
3. 品牌设计中，能直接传达品牌理念和个性的视觉元素是？
A. 品牌标志 B. 包装设计 C. 店铺陈列 D. 广告宣传
4. 目标市场选择的首要步骤是？
A. 市场细分 B. 市场定位 C. 市场调研 D. 市场评估
5. 品牌传播的主要目的是？
A. 提高知名度 B. 增加产品销量 C. 树立品牌形象 D. 以上都是
6. 以下哪个不是服装品牌文化的构成要素？
A. 品牌故事 B. 品牌价值观 C. 品牌代言人 D. 品牌历史
7. 品牌延伸的风险不包括？
A. 损害原有品牌形象 B. 消费者认知混乱 C. 拓展新市场成功 D. 新产品失败影响母品牌
8. 品牌策划的基础是？
A. 市场调研 B. 品牌定位 C. 品牌设计 D. 品牌传播
9. 服装品牌的目标受众主要依据什么来划分？
A. 年龄、性别、收入 B. 职业、爱好、地域 C. 以上都是 D. 只看年龄
10. 品牌忠诚度的培养不包括以下哪种方式？
A. 提供优质产品和服务 B. 频繁更换产品款式 C. 建立会员制度 D. 开展品牌互动活动

第II卷（非选择题 共70分）

二、填空题（共10分）
答题要求：请在每题的横线上填写正确答案，每空1分。
11. 品牌策划的流程包括市场调研、品牌定位、______、品牌传播和品牌管理五个环节。
12. 服装品牌定位的方法有属性定位、利益定位、______、使用者定位等。
13. 品牌设计的原则包括简洁性、独特性、______、适应性等。
14. 品牌传播的渠道主要有广告、公关、______、口碑传播等。
15. 品牌管理的内容包括品牌维护、品牌更新、______等。

三、简答题（共20分）
答题要求：简要回答问题要点，每题5分。
16. 简述服装品牌定位的重要性。
17. 品牌设计包含哪些方面的内容？
18. 如何进行有效的品牌传播？
19. 品牌管理的主要任务是什么？

四、案例分析题（共20分）
材料：某服装品牌原本定位为中高端商务男装，以品质和设计吸引30-50岁的职场男性消费者。近年来，随着市场竞争加剧和消费者需求变化，该品牌决定进行品牌升级。一方面，推出更时尚、休闲的款式，吸引年轻一代消费者；另一方面，加强线上营销，拓展销售渠道。
答题要求：根据上述材料，分析该品牌升级的原因及采取的策略，并谈谈可能面临的挑战。（每题10分）
20. 分析该品牌升级的原因。
21. 阐述该品牌升级采取的策略。

五、策划题（共20分）
材料：某服装品牌计划推出一款针对大学生群体的运动休闲服装系列。大学生注重个性、时尚和舒适，且消费能力有限。
答题要求：请为该品牌制定一份品牌策划方案，包括品牌定位、品牌设计、品牌传播等方面。（每题10分）
22. 为该品牌进行品牌定位。
23. 设计该品牌的品牌形象，包括品牌标志、包装等。

答案：
1. A
2. C
3. A
4. A
5. D
6. C
7. C
8. A
9. C
10. B
11. 品牌设计
12. 价值定位
13. 易记性
14. 促销
15. 品牌拓展
16. 服装品牌定位能明确品牌在市场中的位置，使品牌与竞争对手区分开来，吸引目标消费者，为品牌的发展奠定基础，有助于品牌资源的合理配置，提高品牌的市场竞争力。
17. 品牌设计包含品牌标志设计、品牌名称设计、品牌形象设计、品牌包装设计、品牌店铺陈列设计等方面。
18. 要明确传播目标和受众，选择合适的传播渠道，如广告、公关、促销、口碑传播等，制作有吸引力的传播内容，持续进行传播活动，并评估传播效果及时调整策略。
19. 品牌管理的主要任务包括品牌维护，防止品牌形象受损；品牌更新，适应市场变化；品牌拓展，开发新的产品线或市场；品牌保护，防止侵权等。
20. 原因：市场竞争加剧，原定位的消费者群体需求变化，年轻一代消费者市场潜力大，品牌需要拓展市场和吸引新客户群体。
21. 策略：推出更时尚、休闲款式吸引年轻消费者；加强线上营销，利用网络平台拓展销售渠道，提高品牌知名度和产品销量。
22. 品牌定位：针对大学生群体的运动休闲服装品牌，强调个性、时尚、舒适且价格亲民，满足大学生追求潮流又注重性价比的需求。
23. 品牌标志：设计一个简洁、富有活力的标志，融入代表大学生的元素，如字母、运动图案等，颜色选择青春亮丽的色彩。包装：采用环保、简约的包装材料，设计独特的图案，体现运动休闲风格，同时可印上品牌口号等。