中职第二学年（市场营销策划）品牌推广方案2026年综合测试题.doc

中职第二学年（市场营销策划）品牌推广方案2026年综合测试题

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意）
1. 品牌推广的核心目标是（ ）
A. 提高产品销量 B. 提升品牌知名度 C. 增加市场份额 D. 塑造品牌形象
2. 以下哪种推广方式属于线上推广（ ）
A. 举办线下促销活动 B. 投放电视广告 C. 利用社交媒体平台 D. 参加行业展会
3. 品牌定位的关键是（ ）
A. 找到产品的独特卖点 B. 满足所有消费者需求 C. 跟随竞争对手定位 D. 频繁更换定位
4. 品牌故事的作用不包括（ ）
A. 增强品牌情感共鸣 B. 提升品牌知名度 C. 传递品牌价值观 D. 促进产品销售
5. 选择品牌代言人时，最重要的考虑因素是（ ）
A. 代言人的知名度 B. 代言人的形象气质 C. 代言人的粉丝数量 D. 代言人的价值观与品牌相符
6. 品牌推广预算分配的依据不包括（ ）
A. 推广目标 B. 推广渠道效果 C. 竞争对手预算 D. 产品成本
7. 品牌推广效果评估的常用指标不包括（ ）
A. 销售额 B. 品牌知名度提升率 C. 员工满意度 D. 客户忠诚度
8. 以下哪种品牌推广策略适合新品牌进入市场（ ）
A. 差异化策略 B. 跟随策略 C. 领先策略 D. 补缺策略
9. 品牌推广中，内容营销的重点是（ ）
A. 制作吸引人的广告 B. 提供有价值的内容 C. 增加营销渠道 D. 降低营销成本
10. 品牌推广的长期规划应考虑（ ）
A. 短期市场波动 B. 行业发展趋势 C. 竞争对手策略 D. 以上都是

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意）
1. 品牌推广的常见渠道有（ ）
A. 搜索引擎营销 B. 社交媒体营销 C. 口碑营销 D. 事件营销 E. 电视广告
2. 品牌推广中，可采用的市场细分标准有（ ）
A. 地理因素 B. 人口因素 C. 心理因素 D. 行为因素 E. 政治因素
3. 品牌推广方案应包含的内容有（ ）
A. 品牌定位 B. 推广目标 C. 推广渠道选择 D. 预算安排 E. 效果评估
4. 提升品牌美誉度的方法有（ ）
A. 提供优质产品和服务 B. 积极参与公益活动 C. 加强品牌宣传 D. 处理好客户投诉 E. 降低产品价格
5. 品牌推广中，利用大数据可实现的目标有（ ）
A. 精准定位目标客户 B. 优化推广内容 C. 提高推广效果 D. 降低推广成本 E. 增加品牌曝光度

三、判断题（总共10题，每题2分，判断每题的陈述是否正确）
1. 品牌推广就是做广告，只要广告做得好，品牌就能成功推广。（ ）
2. 品牌定位一旦确定，就不能再进行调整。（ ）
3. 口碑营销是一种低成本、高效率的品牌推广方式。（ ）
4. 品牌推广只需要关注短期效果，不需要考虑长期规划。（ ）
5. 选择品牌代言人时，代言人的知名度越高越好。（ ）
6. 内容营销就是写一些吸引人的文案，不需要考虑与品牌的关联性。（ ）
7. 品牌推广预算应平均分配到各个推广渠道。（ ）
8. 品牌推广效果评估只需要关注销售额的变化。（ ）
9. 新品牌在进入市场时，应避免与竞争对手正面竞争。（ ）
10. 品牌推广需要不断创新，以适应市场变化和消费者需求。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答问题）
1. 简述品牌推广的主要步骤。
2. 如何制定品牌推广预算？
3. 举例说明品牌推广中如何运用事件营销。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，阅读案例并回答问题）
某品牌是一家专注于时尚服装的企业，一直以来品牌知名度较低，市场份额较小。为了提升品牌形象和市场份额，该品牌制定了以下品牌推广方案：
- 品牌定位：时尚、个性、高品质的服装品牌，目标客户为年轻时尚的都市人群。
- 推广目标：在未来一年内，将品牌知名度提升50%，市场份额提高20%。
- 推广渠道：
- 社交媒体平台：利用微博、微信、抖音等平台进行品牌宣传和推广，发布时尚服装搭配、新品展示等内容，吸引粉丝关注。
- 线下活动：举办时尚服装秀、参加行业展会等活动，展示品牌形象和产品。
- 与时尚博主合作：邀请知名时尚博主试穿品牌服装，在其社交媒体账号上进行推荐，扩大品牌影响力。
- 预算安排：总预算为50万元，其中社交媒体推广费用20万元（包括广告投放、内容制作等），线下活动费用15万元（包括场地租赁、模特费用等），与时尚博主合作费用15万元。
- 效果评估：每月对品牌知名度、粉丝数量、销售额等指标进行监测和分析，根据评估结果及时调整推广策略。

问题：
1. 请分析该品牌推广方案的优点和不足。
2. 如果你是该品牌的营销策划人员，你会如何改进这个方案？

答案：
一、单项选择题
1. D 2. C 3. A 4. B 5. D 6. D 7. C 8. A 9. B 10. D
二、多项选择题
1. ABCDE 2. ABCD 3. ABCDE 4. ABD 5. ABCDE
三、判断题
1. × 2. × 3. √ 4. × 5. × 6. × 7. × 8. × 9. √ 10. √
四、简答题
1. 品牌推广主要步骤：明确品牌定位，确定目标受众；制定推广目标和策略；选择合适推广渠道；制定预算并合理分配；执行推广计划；持续监测评估并调整优化。
2. 制定品牌推广预算：根据推广目标确定总预算；分析各渠道成本效益分配预算；考虑市场变化、竞争对手动态及意外情况预留弹性预算；定期审查调整预算确保合理有效。
3. 比如某运动品牌在奥运会期间，赞助运动员服装，运动员穿着比赛吸引大量观众关注，品牌借势宣传，提升知名度美誉度，还结合线上话题互动，扩大品牌影响力。
五、案例分析题
1. 优点：定位明确针对年轻时尚人群；渠道多样线上线下结合；有明确预算和效果评估机制。不足：缺乏市场调研分析；推广渠道侧重宣传，互动营销不足；未提及危机公关预案。
2. 改进：先全面市场调研分析竞争态势；社交媒体加强互动，举办话题活动；线下活动增加体验环节；与时尚博主合作多样化；制定危机公关预案应对突发情况；定期全面评估调整策略。