2025年大学短视频运营管理应用（应用技术）试题及答案.doc

2025年大学短视频运营管理应用（应用技术）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）
w1. 以下哪种短视频平台算法机制更侧重于内容的社交传播热度？（ ）
A. 抖音算法
B. 快手算法
C. 微博视频算法
D. 小红书视频算法
w2. 短视频运营中，为提高视频的完播率，关键在于（ ）。
A. 开头的吸引力
B. 中间内容的丰富度
C. 结尾的引导互动
D. 整体节奏的把控
w3. 若要打造一个具有鲜明风格的短视频账号，首先要明确的是（ ）。
A. 目标受众
B. 视频主题
C. 拍摄设备
D. 后期剪辑风格
w4. 以下关于短视频音乐选择，说法错误的是（ ）。
A. 要与视频内容氛围相符
B. 可以选择热门但版权不明的音乐
C. 音乐节奏要与视频节奏匹配
D. 能增强视频的情感表达
w5. 短视频运营中，利用数据分析工具主要是为了（ ）。
A. 了解竞争对手情况
B. 优化视频内容和运营策略
C. 查看平台规则变化
D. 寻找视频拍摄灵感
w6. 当短视频账号粉丝增长缓慢时，首先应分析的是（ ）。
A. 视频发布时间
B. 视频内容质量
C. 推广渠道
D. 粉丝互动情况

第II卷（非选择题 共70分）
w7. （10分）请简要阐述短视频运营中，如何通过标题提高视频的点击率。

w8. （15分）某短视频账号主要分享美食制作视频，近期数据显示点赞量较高，但评论量和转发量较低，请分析可能的原因并提出改进措施。

w9. （15分）材料：某品牌推出一款新的电子产品，计划通过短视频进行推广。要求制作一个短视频突出产品的创新功能和优势，吸引目标客户群体。请你撰写一个短视频策划方案，包括视频主题、内容框架、拍摄手法等。

视频主题：展现[品牌名]新电子产品的创新魅力

内容框架：
开头：以引人注目的画面展示产品外观，引出主题。
中间：详细介绍产品的创新功能，如[列举一两个主要创新功能]，通过实际演示和对比，突出优势。
结尾：引导观众点赞、评论、分享，并给出购买引导。

拍摄手法：运用特写镜头突出产品细节，多角度拍摄展示产品全貌，添加动态特效增强视觉效果。

请根据上述材料，完善这个短视频策划方案，可适当补充细节内容。

w10. （20分）材料：在短视频平台上，有一个关于旅游景点介绍的账号，近期发布了一系列视频，但播放量一直不高。账号运营者认为视频画面质量不错，讲解也比较详细，不明白为什么播放量上不去。

问题：请你分析该账号视频播放量不高可能存在的原因，并提出相应的改进建议。

可能原因：
1. 标题缺乏吸引力，未能有效引起用户兴趣。
2. 未准确把握目标受众喜好，内容针对性不强。
3. 未充分利用平台热门话题和推荐机制。
4. 在众多旅游景点介绍账号中，缺乏独特的风格和亮点。

改进建议：
1. 优化标题，突出景点特色和独特之处，吸引用户点击。
2. 深入分析目标受众的兴趣点，调整内容方向。
3. 关注平台热门话题，及时将景点与之结合，提高曝光度。
4. 打造账号独特风格，如幽默风趣的讲解方式或独特的拍摄视角等。

w11. （20分）材料：某短视频运营团队计划推出一个以健身为主题的系列短视频。目标是吸引更多健身爱好者关注，提高账号知名度，并引导用户参与健身活动。

要求：请你制定一份详细的短视频运营推广计划，包括账号定位、内容规划、推广渠道选择及推广活动策划等方面。

账号定位：专注于健身知识分享、健身技巧教学以及健身生活记录，打造专业且有趣的健身类短视频账号。

内容规划：
1. 定期发布健身动作教学视频，包括不同部位的训练方法。
2. 分享健身饮食搭配知识，如营养食谱等。
3. 记录健身达人的日常训练和生活点滴，激励用户。

推广渠道选择：
1. 主要平台：抖音、快手等热门短视频平台。
2. 辅助平台：微博、小红书等，用于发布预告和互动。

推广活动策划：
1. 发起健身挑战活动，设定特定的健身目标，鼓励用户参与并上传视频分享。
2. 与健身品牌合作，进行产品推广和抽奖活动。

请根据上述材料，进一步完善这个短视频运营推广计划，可补充具体细节和实施步骤。

答案：w1.C w2.D w3.A w4.B w5.B w6.B w7. 短视频标题要突出视频核心亮点，使用夸张、疑问、悬念等手法激发用户好奇心。比如“惊！这个美食做法竟如此简单又美味”，让用户忍不住点击。同时要简洁明了，避免冗长复杂，快速传达关键信息，吸引用户继续观看视频。 w8. 原因可能是：视频内容缺乏互动性引导，观众看完无话可说；标题未引发观众强烈兴趣；美食制作过程展示虽详细，但缺乏独特创意。改进措施：在视频结尾引导观众留言讨论，如问“你们喜欢这种美食搭配吗”；优化标题，突出美食独特之处；挖掘美食制作的独特创意点，如加入有趣故事等。 w9. 视频主题：展现[品牌名]新电子产品的创新魅力。内容框架：开头：以震撼的科技感画面展示产品外观，镜头拉近聚焦在产品独特的设计细节上，如极具未来感的线条，同时配上激昂的音乐，引出主题“探索[品牌名]全新创新电子产品”。中间：详细介绍产品的创新功能，如智能交互系统，通过实际演示，展示其如何轻松实现各种复杂操作，与传统产品对比，突出优势。再介绍另一创新功能，如超强续航能力，通过图表数据对比展示续航时长。结尾：引导观众点赞、评论、分享，并给出购买引导，如“立即前往[购买渠道]拥有这款创新产品”。拍摄手法：运用特写镜头突出产品细节部位，多角度拍摄展示产品全貌，添加动态特效增强视觉效果，如产品功能演示时的特效展示。 w10. 可能原因：标题缺乏吸引力可能是表述平淡，未突出景点独特之处；未准确把握目标受众喜好，比如可能针对喜欢自然风光的受众却多介绍人文景点；未充分利用平台热门话题和推荐机制，错过流量红利；缺乏独特风格亮点，在众多旅游账号中难以脱颖而出。改进建议：优化标题，如“[景点名]，一处被遗忘的绝美秘境”；分析目标受众，若喜欢自然风光，多挖掘景点自然特色内容；关注平台热门话题，比如“夏日避暑好去处”话题，将景点与之关联；打造独特风格，比如以故事形式介绍景点。 w11. 账号定位：专注于健身知识分享、健身技巧教学以及健身生活记录，打造专业且有趣的健身类短视频账号。内容规划：定期发布健身动作教学视频，详细分解每个动作步骤，配上专业讲解和示范。分享健身饮食搭配知识，每周推出不同营养食谱。记录健身达人的日常训练和生活点滴，激励用户。推广渠道选择：主要平台：抖音、快手等热门短视频平台，每天定时发布视频。辅助平台：微博、小红书等，用于发布预告和互动，如提前发布下周视频主题预告。推广活动策划：发起健身挑战活动，设定为期一个月的健身目标，每周设置不同挑战内容，鼓励用户参与并上传视频分享，优秀作品给予奖励。与健身品牌合作，进行产品推广和抽奖活动，如与运动服装品牌合作，推出购买产品抽奖赢健身器材活动。