2025年高职广告设计与制作（广告策划实务）试题及答案.doc

2025年高职广告设计与制作（广告策划实务）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共40分）
答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 广告策划的核心是（ ）
A. 市场调查 B. 广告定位 C. 广告创意 D. 广告媒介选择
2. 以下哪项不属于广告策划的基本原则（ ）
A. 目标性原则 B. 创新性原则 C. 主观性原则 D. 系统性原则
3. 广告定位理论的提出者是（ ）
A. 大卫·奥格威 B. 艾尔·里斯 C. 杰克·特劳特 D. 李奥·贝纳
4. 市场细分的依据是（ ）
A. 消费者需求的差异性 B. 消费者需求的相似性 C. 产品的差异性 D. 市场的规模
5. 广告目标可以分为（ ）
A. 销售目标和形象目标 B. 短期目标和长期目标 C. 战略目标和战术目标 D. 以上都是
6. 广告创意的关键是（ ）
A. 新颖性 B. 独特性 C. 关联性 D. 以上都是
7. 以下哪种广告表现形式不属于理性诉求（ ）
A. 产品说明 B. 对比 C. 证言 D. 情感故事
8. 广告媒介选择的首要因素是（ ）
A. 目标受众 B. 媒介的传播效果 C. 媒介的成本 D. 媒介的覆盖范围
9. 广告预算的制定方法不包括（ ）
A. 销售额百分比法 B. 利润百分比法 C. 目标任务法 D. 竞争对抗法
10. 广告效果评估的内容不包括（ ）
A. 广告的经济效果 B. 广告的社会效果 C. 广告的艺术效果 D. 广告的制作效果
11. 广告策划书的核心内容是（ ）
A. 市场分析 B. 广告策略 C. 广告实施计划 D. 广告效果评估
12. 以下哪项不属于广告策划的流程（ ）
A. 市场调研 B. 广告创意 C. 广告制作 D. 广告投放
13. 广告定位的方法不包括（ ）
A. 功效定位 B. 品质定位 C. 价格定位 D. 品牌定位
14. 广告创意的过程包括（ ）
A. 收集资料 B. 分析资料 C. 创意构思 D. 以上都是
15. 广告表现的基本形式有（ ）
A. 文字表现 B. 图像表现 C. 声音表现 D. 以上都是
16. 广告媒介的种类不包括（ ）
A. 报纸 B. 杂志 C. 电视 D. 网络
17. 广告预算的分配不包括（ ）
A. 时间分配 B. 地区分配 C. 产品分配 D. 人员分配
18. 广告效果评估的方法不包括（ ）
A. 问卷调查法 B. 销售额评估法 C. 专家评估法 D. 自我评估法
19. 广告策划的作用不包括（ ）
A. 提高广告的效果 B. 降低广告的成本 C. 增加广告的创意 D. 增强广告的针对性
20. 以下哪项不属于广告策划的发展趋势（ ）
A. 数字化 B. 个性化 C. 国际化 D. 单一化

第II卷（非选择题 共60分）

二、填空题（共10分）
答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。

1. 广告策划是一个______的过程，它需要综合考虑各种因素，制定出科学合理的广告方案。
2. 广告定位是指企业根据消费者的______，确定产品在市场中的位置。
3. 广告创意是指广告人员根据广告目标，对广告内容和形式进行______的思维活动。
4. 广告媒介是指广告信息传播的______和手段，可以分为传统媒介和新兴媒介。
5. 广告效果评估是指对广告活动的______进行评价和分析，以便总结经验，改进广告策划。

三、简答题（共20分）
答题要求：本大题共4小题，每小题5分。请简要回答问题。

1. 简述广告策划的主要内容。
2. 简述广告定位的重要性。
3. 简述广告创意的原则。
4. 简述广告媒介选择的依据。

四、案例分析题（共15分）
答题要求：阅读以下案例，回答问题。

某化妆品公司推出一款新的美白产品，针对年轻女性市场进行广告策划。广告策划团队进行了市场调研，发现目标受众对美白效果和产品安全性非常关注。于是，他们制定了以下广告策略：
- 广告定位：突出产品的美白效果和安全性，定位为“安全美白专家”。
- 广告创意：采用明星代言和对比演示的方式，展示产品的美白效果。
- 广告媒介选择：选择时尚杂志和社交媒体平台进行广告投放。

问题：
1. 请分析该广告策划的优点和不足。（8分）
2. 如果你是广告策划团队的成员，你会如何改进该广告策划？（7分）

五、策划题（共15分）
答题要求：请根据以下材料，撰写一份广告策划书。

材料：某运动品牌推出一款新运动鞋，目标受众为热爱运动的年轻人。该运动鞋具有轻便、舒适、透气等特点，价格适中。

要求：
1. 请对市场进行分析，包括目标受众、市场竞争等。（5分）
2. 请制定广告策略，包括广告定位、广告创意、广告媒介选择等。（5分）
3. 请制定广告实施计划，包括广告投放时间、投放频率等。（3分）
4. 请制定广告效果评估方案，包括评估指标、评估方法等。（2分）

答案：
1. B
2. C
3. BC
4. A
5. D
6. D
7. D
8. A
9. B
10. D
11. B
12. C
13. D
14. D
15. D
16. D
17. D
18. D
19. C
20. D
二、1. 系统 2. 需求 3. 创造性 4. 载体 5. 效果
三略
四、优点：定位明确，针对目标受众需求；创意采用明星代言和对比演示，能吸引关注。不足：未充分利用新兴媒介的互动性；广告形式较单一。改进：增加社交媒体互动活动；丰富广告形式，如制作短视频等。
五略