2025年大学第三学年（新闻学）媒介经营管理实训试题及答案.doc

2025年大学第三学年（新闻学）媒介经营管理实训试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共6题，每题5分)
w1. 以下哪种媒介经营模式更注重内容的深度和专业性，以吸引特定受众群体？（ ）
A. 流量驱动模式
B. 品牌塑造模式
C. 平台整合模式
D. 数据营销模式
w2. 在媒介市场竞争中，能够快速响应市场变化，灵活调整经营策略的媒介组织具有较强的（ ）。
A. 适应性
B. 创新性
C. 垄断性
D. 公益性
w3. 媒介产品的核心价值在于（ ）。
A. 传播渠道
B. 内容质量
C. 广告投放
D. 受众数量
w4. 以下哪一项不属于媒介经营管理中的成本控制范畴？（ ）
A. 采编成本
B. 技术研发成本
C. 品牌推广成本
D. 受众反馈成本
w5. 媒介经营管理中，利用大数据分析受众行为和偏好，主要目的是为了（ ）。
A. 增加广告收入
B. 优化内容生产
C. 降低运营成本
D. 提高市场份额
w6. 媒介品牌的知名度主要通过（ ）来提升。
A. 优质内容传播
B. 降低价格
C. 减少广告投放量
D. 更换传播渠道

第II卷（非选择题 共70分）
w7. 简述媒介经营管理中内容创新的重要性及途径。(15分)
w8. 请分析社交媒体平台对传统媒介经营管理带来的挑战与机遇。(15分)
w9. 材料：某新闻网站一直以来以时政新闻报道为主，受众相对固定，但随着新媒体的发展，年轻受众流失严重。该网站决定进行转型尝试，推出了一系列生活类、娱乐类短视频内容，同时加强与用户的互动，建立了用户社区。
问题：请根据材料分析该新闻网站转型的原因及转型举措。(20分)
w10. 材料：在媒介融合的大背景下，A电视台与B新媒体平台达成合作。A电视台拥有丰富的内容制作经验和专业人才，B新媒体平台具有强大的技术优势和广泛的用户基础。双方合作推出了一档新的融媒体节目，通过电视端和网络端同时播出，取得了良好的传播效果。
问题：请分析A电视台与B新媒体平台合作的优势及对媒介经营管理的启示。(20分)

答案：w1.B；w2.A；w3.B；w4.D；w5.B；w6.A；w7.重要性：内容创新能吸引更多受众，提升媒介竞争力，满足受众不断变化的需求。途径：鼓励采编人员挖掘新题材，采用新的叙事方式；与不同领域创作者合作，引入多元视角；运用新技术，如虚拟现实、增强现实等丰富内容呈现形式。w8.挑战：受众注意力分散，传统媒介广告收入受影响；传播渠道和方式被颠覆，运营模式需变革。机遇：拓展传播渠道，实现跨平台传播；利用大数据精准定位受众，优化内容生产和营销；开展互动式经营，增强用户粘性。w9.转型原因：年轻受众流失，传统时政新闻难以满足其需求。转型举措：推出生活类、娱乐类短视频内容，吸引年轻受众；加强与用户互动，建立用户社区，增强用户粘性。w10.合作优势：A电视台有内容制作优势，B新媒体平台有技术和用户优势，双方互补。启示：媒介经营管理要注重整合资源，实现优势互补；顺应媒介融合趋势，拓展传播渠道；利用新技术提升节目传播效果和影响力。