2025年大学网络与新媒体（新媒体理论基础）试题及答案.doc

2025年大学网络与新媒体（新媒体理论基础）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）

答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)

1. 新媒体区别于传统媒体的核心特征是（ ）
A. 传播速度快 B. 互动性强 C. 内容丰富 D. 覆盖面广
2. 以下不属于新媒体传播模式的是（ ）
A. 一对一传播 B. 一对多传播 C. 多对多传播 D. 点对面传播
3. 新媒体环境下，信息传播的把关人角色（ ）
A. 更加明确 B. 逐渐弱化 C. 完全消失 D. 与传统媒体相同
4. 社交媒体平台的主要功能是（ ）
A. 信息发布 B. 内容生产 C. 社交互动 D. 电子商务
5. 新媒体时代，受众获取信息的主要渠道是（ ）
A. 电视 B. 报纸 C. 网络 D. 广播
6. 短视频的特点不包括（ ）
A. 时长较短 B. 内容碎片化 C. 制作复杂 D. 传播迅速
7. 新媒体营销的关键在于（ ）
A. 产品质量 B. 价格优势 C. 用户体验 D. 传播渠道
8. 网络直播的兴起主要得益于（ ）
A. 网络技术的发展 B. 人们娱乐需求的增加 C. 明星效应 D. 广告宣传
9. 新媒体对社会舆论的影响表现为（ ）
A. 引导舆论走向 B. 干扰舆论形成 C. 对舆论无影响 D. 完全控制舆论
10. 新媒体内容生产的趋势是（ ）
A. 专业化 B. 业余化 C. 同质化 D. 单一化

第II卷（非选择题 共70分）

二、填空题（每题3分，共15分）

1. 新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务传播形态。
2. 新媒体的传播特点包括即时性、互动性、个性化、碎片化、多媒体化等。
3. RSS是一种描述和同步网站内容的格式，用户可以通过RSS订阅源自动获取网站更新内容。
4. 新媒体环境下的受众具有主动性、参与性、多元性、易变性等特点。
5. KPIs是指关键绩效指标，用于衡量新媒体运营效果和营销活动成效。

三多项选择题（每题4分，共20分）

答题要求：每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。少选、多选、错选均不得分。(总共5题，每题4分)

1. 新媒体的主要类型有（ ）
A. 社交媒体 B. 搜索引擎 C. 视频平台 D. 新闻客户端 E. 电子商务平台
2. 新媒体传播的优势有（ ）
A. 传播速度快 B. 传播范围广 C. 互动性强 D. 成本低 E. 精准营销
3. 社交媒体平台的特点包括（ ）
A. 用户关系网络 B. 内容分享 C. 社交互动 D. 信息传播 E. 商业交易
4. 新媒体营销的常用手段有（ ）
A. 社交媒体营销 B. 内容营销 C. 搜索引擎营销 D. 口碑营销 E. 直播营销
5. 新媒体对文化传播的影响有（ ）
A. 促进文化传播 B. 丰富文化形式 C. 增强文化交流 D. 冲击传统文化 E. 推动文化创新

四、简答题（每题10分，共20分）

答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。(总共2题，每题10分)

1. 简述新媒体环境下信息传播的特点。
新媒体环境下信息传播具有即时性，能瞬间传遍全球；互动性强，用户可随时参与交流反馈；个性化突出，根据用户兴趣精准推送；碎片化明显，内容短小分散；多媒体化，融合多种形式传播。

2. 分析社交媒体对个人社交行为的影响。
社交媒体拓展了个人社交范围，能结识更多不同地域人群；改变社交方式，线上互动频繁；增强社交便捷性，随时交流；但也可能导致现实社交减少，过度依赖线上交流，还存在隐私泄露风险，虚假信息干扰社交等问题。

五、材料分析题（共15分）

答题要求：阅读材料，结合所学知识，分析回答问题。

材料：近年来，短视频平台迅速崛起，成为人们获取信息和娱乐的重要渠道。许多短视频创作者通过制作有趣、有价值的内容吸引了大量粉丝。然而，也出现了一些问题，如部分短视频内容低俗、暴力，存在侵权行为等。

1. 请分析短视频平台兴起的原因。（5分）
短视频平台兴起得益于网络技术发展，带宽提升、存储技术进步；契合快节奏生活，内容短小精悍易获取；满足大众表达欲，用户可自主创作分享；社交属性强，方便互动交流；算法推荐精准推送感兴趣内容，吸引大量用户。

2. 针对短视频平台存在的问题，提出相应的解决措施。（10分）
加强内容审核，建立严格审核机制，过滤不良内容；完善法律法规，明确侵权界定与处罚，保护创作者权益；引导创作者自律，加强教育宣传，提升道德法律意识；鼓励用户监督举报，设立举报渠道，及时处理违规；平台优化算法，减少不良内容推荐，推广优质作品。

答案：
一、1. B 2. D 3. B 4. C 5. C 6. C 7. C 8. A 9. A 10. A
二、1. 数字技术、网络技术
2. 即时性、互动性、个性化、碎片化多媒体化
3. RSS
4. 主动性、参与性、多元性、易变性
5. 关键绩效指标
三、1. ABCDE 2. ABCDE 3. ABCD 4. ABCDE 5. ABCE
四、1. 新媒体环境下信息传播具有即时性，能瞬间传遍全球；互动性强，用户可随时参与交流反馈；个性化突出，根据用户兴趣精准推送；碎片化明显，内容短小分散；多媒体化，融合多种形式传播。
2. 社交媒体拓展了个人社交范围，能结识更多不同地域人群；改变社交方式，线上互动频繁；增强社交便捷性，随时交流；但也可能导致现实社交减少，过度依赖线上交流，还存在隐私泄露风险，虚假信息干扰社交等问题。
五、1. 短视频平台兴起得益于网络技术发展，带宽提升、存储技术进步；契合快节奏生活，内容短小精悍易获取；满足大众表达欲，用户可自主创作分享；社交属性强，方便互动交流；算法推荐精准推送感兴趣内容，吸引大量用户。
2. 加强内容审核，建立严格审核机制，过滤不良视频平台存在的问题，提出相应的解决措施。加强内容审核，建立严格审核机制，过滤不良内容；完善法律法规，明确侵权界定与处罚，保护创作者权益；引导创作者自律，加强教育宣传，提升道德法律意识；鼓励用户监督举报，设立举报渠道，及时处理违规；平台优化算法，减少不良内容推荐，推广优质作品。 内容；完善法律法规，明确侵权界定与处罚，保护创作者权益；引导创作者自律，加强教育宣传，提升道德法律意识；鼓励用户监督举报，设立举报渠道，及时处理违规；平台优化算法，减少不良内容推荐，推广优质作品。