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2025年大学本科（旅游管理）旅游新媒体运营阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）
答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 以下哪种新媒体平台最适合发布旅游攻略短视频？（ ）
A. 微信公众号
B. 抖音
C. 微博
D. 小红书

2. 旅游新媒体运营中，吸引用户关注的关键因素不包括（ ）
A. 优质内容
B. 频繁推送广告
C. 独特的创意
D. 良好的互动

3. 以下关于旅游直播的说法，错误的是（ ）
A. 可以实时展示旅游景点
B. 能与观众互动解答疑问
C. 直播设备要求不高
D. 是一种有效的旅游推广方式

4. 旅游新媒体文案撰写时，标题的作用是（ ）
A. 吸引读者点击
B. 阐述文章主旨
C. 介绍旅游景点
D. 提供联系方式

5. 要提高旅游新媒体账号的粉丝活跃度，可采取的措施是（ ）
A. 只发旅游美景图片
B. 定期举办线上活动
C. 不回复粉丝评论
D. 随意发布内容

6. 以下哪个指标不是衡量旅游新媒体账号影响力的重要指标？（ ）
A. 粉丝数量
B. 阅读量
C. 视频清晰度
D. 点赞数

7. 旅游新媒体运营中，运用大数据主要是为了（ ）
A. 分析用户需求
B. 提高视频拍摄质量
C. 降低运营成本
D. 增加账号粉丝量

8. 以下哪种旅游新媒体推广方式成本较低且效果较好？（ ）
A. 电视广告
B. 搜索引擎广告
C. 社交媒体口碑营销
D. 户外广告

9. 旅游新媒体运营者需要具备的能力不包括（ ）
A. 摄影技术
B. 数据分析能力
C. 文学创作能力
D. 法律专业知识

10. 关于旅游新媒体平台的算法推荐机制，说法正确的是（ ）
A. 只推荐粉丝关注的账号内容
B. 完全随机推荐
C. 根据用户兴趣、行为等多因素推荐
D. 只推荐热门话题内容

11. 在旅游新媒体运营中，打造个人品牌的关键是（ ）
A. 频繁更换风格
B. 保持内容的一致性和独特性
C. 模仿其他成功账号
D. 只注重形式不注重内容

12. 旅游新媒体视频拍摄时，景别的运用主要是为了（ ）
A. 增加视频时长
B. 突出主体、丰富画面层次
C. 降低拍摄难度
D. 提高视频分辨率

13. 以下哪种旅游新媒体内容容易引发用户分享？（ ）
A. 平淡无奇的流水账
B. 充满情感和故事的体验分享
C. 复杂难懂的专业知识讲解
D. 冗长的文字描述

14. 旅游新媒体运营中，与旅游企业合作的目的不包括（ ）
A. 获得资金支持
B. 拓展旅游产品推广渠道
C. 提高账号知名度
D. 减少运营工作量

15. 要提升旅游新媒体账号的曝光度，可通过（ ）
A. 遵守平台规则
B. 积极参与平台话题活动
C. 降低内容质量
D. 减少与其他账号互动

16. 旅游新媒体文案中，使用表情符号主要是为了（ ）
A. 使文案更美观
B. 增加文案字数
C. 替代文字表达
D. 吸引儿童用户

17. 以下关于旅游新媒体账号定位的说法，错误的是（ ）
A. 定位要明确，专注某一细分领域
B. 可以随时改变定位
C. 定位应符合目标用户需求
D. 有助于形成独特风格

第II卷（非选择题）
（共60分）

二、多项选择题（每题3分，共15分）
答题要求：本卷共5小题，每小题3分。在每小题给出的五个选项中，有两个或两个以上选项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内，多选、少选、错选均不得分。

1. 旅游新媒体运营常用的数据分析工具包括（ ）
A. 微信公众号后台数据
B. 抖音创作者服务平台数据
C. 百度统计
D. 小红书数据分析工具
E. 淘宝数据分析工具

2. 旅游新媒体内容创作的素材来源有（ ）
A. 自身旅游经历
B. 网络上的旅游资讯
C. 粉丝提供的素材及反馈
D. 旅游企业提供的资料
E. 随意编造

3. 旅游新媒体平台的特点有（ ）
A. 传播速度快
B. 互动性强
C. 覆盖面广
D. 信息精准推送
E. 内容审核严格

4.旅游新媒体运营推广旅游美食可以从哪些方面入手？（ ）
A. 拍摄精美的美食图片展示色泽
B. 详细介绍美食的制作过程
C. 分享品尝美食的感受和体验
D. 只展示美食名称
E. 结合当地文化背景介绍美食

5. 旅游新媒体运营中，提升视频剪辑效果的方法有（ ）
A. 合理运用转场特效
B. 调整视频画面色彩
C. 添加合适的背景音乐
D. 随意剪辑，没有逻辑
E. 精准剪辑视频节奏

三、判断题（每题2分，共10分）
答题要求：判断下列各题的正误，正确的在括号内打“√”，错误的打“×”。

1. 旅游新媒体运营就是简单地在各个平台发布旅游信息。（ ）
2. 旅游新媒体账号发布内容的频率越高越好。（ ）
3. 旅游新媒体文案中使用夸张的修辞手法会降低可信度。（ ）
4. 旅游新媒体运营无需考虑目标用户群体的特点。（ ）
5. 与旅游新媒体账号的粉丝互动，有助于提升账号活跃度。（ ）

四、材料分析题（共20分）
答题要求：阅读以下材料，回答问题。

材料：某旅游新媒体账号专注于介绍小众旅游目的地。近期发布了一篇关于一个偏远古镇的旅游攻略，详细介绍了古镇的独特建筑风格、传统手工艺以及鲜为人知的美食。攻略中配有精美的图片和生动的文字描述，还分享了自己在古镇的有趣经历。发布后，该攻略在平台上获得了较高的阅读量和点赞数，粉丝纷纷留言询问更多关于古镇的信息。

1. 请分析该账号成功的原因。（8分）

2. 从这篇攻略的成功，你能得到哪些关于旅游新媒体内容创作的启示？（12分）

五、策划题（共15分）
答题要求：请根据以下主题，策划一个旅游新媒体推广活动。

主题：推广某海滨城市的夏季旅游

要求：
1. 说明活动目标。（3分）
2. 阐述活动形式。（6分）
3. 列出活动实施步骤。（6分）

答案：
一、选择题
1. B
2. B
3. C
4. A
5. B
6. C
7. A
8. C
9.D
10.C
11.B
12.B
13.B
14.D
15.B
16.A
17.B

二、多项选择题
1. ABCD
2. ABCD
3. ABCD
4. ABCE
5. ABCE

三、判断题
1.×
2.×
3.×
4.×
5.√

四、材料分析题
1. 成功原因：专注小众旅游目的地，满足用户对独特体验的需求；内容丰富详细，涵盖建筑、手工艺、美食等多方面；配有精美图片和生动文字，增强吸引力；分享个人有趣经历，增加真实性和亲近感。
2. 启示：注重挖掘小众特色旅游资源；内容要全面且有深度；运用多种形式丰富内容表现；分享真实体验拉近与用户距离。

五、策划题
1. 活动目标：提高该海滨城市夏季旅游的知名度和吸引力，吸引更多游客前往。
2. 活动形式：举办线上摄影比赛，邀请游客拍摄海滨城市夏季美景，在新媒体平台展示并投票；开展直播活动，主播在海滨城市现场直播夏日活动和景点。
3. 实施步骤：前期在各大旅游新媒体平台宣传活动主题和规则；中期收集摄影作品进行展示投票，按计划直播；后期对获奖作品和精彩直播片段二次传播，总结活动效果。