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2026年营销策划（活动策划）考题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）
w1. 以下哪种营销活动策划方式侧重于通过制造话题引发公众关注和讨论，以提升品牌知名度？（ ）
A. 事件营销
B. 体验营销
C. 关系营销
D. 绿色营销
w2. 在策划一场促销活动时，为了吸引新客户并提高客户忠诚度，以下哪个策略效果可能最佳？（ ）
A. 大幅降价
B. 限量抢购
C. 新用户专享优惠+老用户回馈活动
D. 延长活动时间
w3. 市场细分是营销策划的重要环节，以下哪项不属于市场细分的依据？（ ）
A. 地理因素
B. 人口因素
C. 企业规模
D. 心理因素
w4. 品牌定位的核心是（ ）。
A. 产品特点
B. 目标市场
C. 品牌形象
D. 竞争对手
w5. 一场成功的线上营销活动，其传播渠道的选择关键在于（ ）。
A. 渠道数量多
B. 覆盖目标受众
C. 传播速度快
D. 成本低
w6. 营销活动策划中，进行市场调研的主要目的是（ ）。
A. 了解竞争对手
B. 了解消费者需求
C. 制定营销策略
D. 评估活动效果

第II卷（非选择题 共70分）
w7. （10分）请简要阐述体验营销的概念，并举例说明如何在活动策划中运用体验营销来吸引消费者。

w8. （15分）假设你要策划一场针对大学生群体的电子产品促销活动，请说明你的活动目标、主要策略以及预期效果。

w9. （15分）材料：某运动品牌一直以来定位中高端市场，以专业运动装备和时尚设计吸引消费者。但近年来市场份额有所下滑，尤其是在年轻消费者群体中知名度降低。
问题：请根据上述材料，为该运动品牌策划一个提升品牌知名度和市场份额的营销活动方案，包括活动主题、主要内容、传播渠道等。

w10. （20分）材料：一家新开业的咖啡店，位于写字楼附近，周边上班族众多。店内装修温馨，咖啡品质较高，但目前知晓度低，顾客较少。
问题：请为这家咖啡店策划一场营销活动，提高其在周边写字楼上班族中的知名度和客流量。活动方案需涵盖活动目标、活动内容、宣传推广方式及预算安排。

w11. （20分）材料：某电商平台准备在年末举办一场大型促销活动，希望吸引更多新用户注册并提高老用户的复购率。平台上商品种类丰富，涵盖各类生活用品、电子产品等。
问题：请设计一个该电商平台年末促销活动的策划方案，包括活动主题、促销策略、宣传推广方式以及活动执行流程等。

答案：w1. A；w2. C；w3. C；w4. B；w5. B；w6. B；w7. 体验营销是通过让消费者亲身体验产品或服务，以建立情感联系和品牌忠诚度的营销方式。例如在手机新品发布活动中，设置体验区，让消费者现场试用新手机的各种功能，感受其性能和便捷性，从而吸引消费者购买。w8. 活动目标：提高大学生对该电子产品的认知度和购买率。主要策略：推出针对大学生的优惠套餐，举办校园体验活动，邀请学生网红宣传。预期效果：增加产品销量，提升品牌在大学生群体中的知名度。w9. 活动主题：“运动无界，畅享青春”。主要内容：举办校园运动挑战赛，邀请明星运动员参与。传播渠道：社交媒体平台、校园海报、校园广播等。w10. 活动目标：提高咖啡店在周边写字楼上班族中的知名度和客流量。活动内容：推出上班族专属优惠，举办咖啡品鉴活动。宣传推广方式：在写字楼电梯间投放广告，在周边商圈发放传单。预算安排：广告费用、传单制作费用等。w11. 活动主题：“年末狂欢，超值购不停”。促销策略：全场折扣、满减活动、限时秒杀。宣传推广方式：短信通知、平台首页广告、社交媒体推广。活动执行流程：提前预热，活动期间实时监控，活动结束后进行总结。