五菱宏光MINI EV仙女车友会合肥站暨年终客户答谢会.pdf
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1、2022年五菱宏光MINI EV仙女车友会合肥站暨年终客户答谢会甜蜜派对目录概念构思CONCEPTION活动概述OVERVIEW活 动 传 播COMMUNICATION活动内容CONTENT活动细节A C T I V I T Y D E T A I L S概念构思CONCEPTION2021年最“潮”的新能源汽车是?吉利WEY林肯?沃尔沃LOGO?看到过价格合适市场配置没见过什么车?产量小众新能源声量4S店在哪?认知价格领克国产宏光MINI EV?宏光MINI EV!时尚年轻声量运动潮流COOL认知高性价这车真好看直接买实力抗造马卡龙价格年轻人有钱就买色彩潮范儿潮势所趋人民的代步车小而强大实力
2、品质新能源领潮儿文化平衡与互联,诠释与这个世界无缝连接-文化沉积打造潮流风尚“Cultural balanceandinterconnection“喜爱从来都不是什么难事爱你所爱,予你所需(想)”从汽车到生活,延续你的潮流“Ive got better things to do.”让我们一起,致不平凡的2021!用最我们的方式感谢我们的车主、粉丝,为他们奉上一场难忘的甜蜜派对!经历了不平凡的2021,我们都开始重新审视身边的亲密关系,那就和我们一起重新发现“爱”,以年轻人的方式-向美好生活致敬。活动概述OVERVIEW活动目的:1、对五菱品牌、宏光MINI EV老客户进行集中回馈和激励;2、用
3、户口碑和典型用户的包装和传播;3、2022年新年服务营销推广,收集客户营销线索(置换、转介绍);4、为第一季度宏光MINI EV产品推广造势,扩大在基盘用户中的传播声量。邀约群体:1、转介绍客户2、活跃客户3、大客户/客户经理4、不断增换购/在店保养客户5、伴随宏光MINI共同成长的客户活动主题:“甜蜜派对”2022年五菱宏光MINI EV仙女车友会合肥站 暨年终客户答谢会活动时间:2022年1月15日(周六)15:00PM活动地点:鲸库Cafe&Bistro西餐厅 (合肥市蜀山区淠河路综6-101号)参与人数:30人活动形式:高定美妆+新年互动+车型品鉴+轻奢晚宴活动概述主K示意示意图片以最
4、终呈现效果为准场地推荐鲸库Cafe&Bistro西餐厅(合肥市蜀山区淠河路综6-101号)活动传播COMMUNICATION传播规划活动阶段预热器活动期持续沟通期核心目的品牌文化发散热点话题打造,传递品牌带来的全新潮流方式,提高品牌声量关注度提升线上形成话题,线下加大扩散及影响力,引发市场关注集客及销量促进通过车主证言产品力,车主口碑话题传播提升产品竞争力,促进销量核心策略通过异业合作,呈现品牌活动IP,打造品牌形象通过平台活动聚集圈层,打造目标客户IP,完成自主集客线上传播#宏光MINI EV潮创盛典#宏光MINI EV年终答谢会#话题:双微一抖/朋友圈/H5/海报目的:线上线下双线打造,系
5、列品牌活动落地话题发起,让车型成为IP,让活动成为潮流,让品牌自带潮属性IP.网红场景&互动活动现场带动客户自发传播迅速扩散,强化引流,片段视频/线下物料传播/经销商自媒体活动/全程图文直播多角度延续传播提升热议度,营销资产沉淀,活动素材及话题持续讨论线下活动经销商店铺活动信息漏出(活动展架海报/台卡)#甜蜜派对#利用活动热度持续开展相关延展活动前宣预热示意图片以最终呈现效果为准新潮、时尚、符合活动主题的倒计时海报制作,达到朋友圈预热效果。倒计时海报前宣预热示意图片以最终呈现效果为准邀请时尚潮流的KOL发布预热短视频,提升活动品牌属性,扩大宣传面,起到领袖效应。KOL头部效应前宣预热示意图片以
6、最终呈现效果为准软文主题:1.15宏光MINI EV“甜蜜派对”合肥区域潮酷盛典暨年终答谢会来袭!我们等你一起潮玩霸都。活动前一周进行招募软文推送,达到增强声量效果。前宣软文中期传播示意图片以最终呈现效果为准平台选择:花椒直播、一直播2位本土人气美女网红通过抖音、花椒等热门直播APP现场直播活动现场实况并与直播间观众互动,露出宏光MINI EV的产品卖点及品牌IP。网红直播中期传播示意图片以最终呈现效果为准云相册图文直播后宣传播活动结束后,以九宫格+文案形式,高效传播活动盛况;同时,制作精剪15s小视频,用于自媒体、公众媒体传播,更直观展现活动现场的热烈氛围及精彩环节,延续热点。后期产出素材延
7、续热点传播示意图片以最终呈现效果为准活动内容CONTENT宏光MINI EV试乘试驾宏光MINI EV静态品鉴高定美妆体验海菲秀诞生于1997年,至今有超过20年的研发和改进,获得了34项专利技术,通过美国FDA、欧盟CE以及加拿大CSA权威认证。在全球超过150家媒体报导、风行超过87个国家、体验人次破亿,据说平均每10秒就有一位享受了海菲秀。是各地的艺能圈爱豆、商界名媛、时尚界魔豆指名的日常肌肤专业护理仪器,同时也是各大模特经纪公司、四大时装周后台、维多利亚的秘密指定合作仪器。被誉为“欧美名媛红毯疗程”。年宵花手工制作花艺团扇DIY团扇的存在为古人增添了一种诗意的DIY载体,文人可绘画,闺
8、秀可刺绣,一把团扇轻摇,顾盼生姿,而除了传统的团扇装饰形态以外,用花材进行装饰,也别有一番情趣。轻奢晚宴唯美食不可辜负现场为你准备了好吃的晚宴视觉听觉味觉的多重肆放活动流程时间 环节环节内容备注14:00-15:00迎宾签到1、客户到场签到、荧光手环 2、茶歇、拍照打卡3、MINI EV车辆静态品鉴+试驾活动 4、距离活动开始5-8分钟时,主持人播报,提醒客户入场就位(外场客户由工作人员引导)活动主画面播放媒体体验分享视频(循环播放)15:00-15:05主持人口播热场1、主持人持续口播暖场2、集中客户就坐,活动准备开始活动主画面15:05-15:10视频播放官方TVC视频播放活动主画面15:
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