如何在抖音打造高质量的爆款视频.pdf

内容运营 如何在抖音打造高质量的爆款视频 1.抖音平台算法揭秘 2.抖音功能和第三方软件 3.抖音大V案例解析 4.企业如何玩转抖音 课程目录 一、抖音平台算法揭秘 抖音APP：是大数据智能AI的一个系统，也就是算法，15s-60s短视频APP。一、抖音平台算法揭秘 抖音APP：短视频推荐常见的两种方式。大数据智能推荐算法 社交推荐短视频 一、抖音平台算法揭秘 抖音APP：大数据智能AI推荐算法去中心化的推荐算法 一、抖音平台算法揭秘 抖音APP：社交推荐基于社交关系的推荐算法 社交关系粉丝推荐 相似用户互粉相似兴趣用户推荐 粉丝推荐按时间顺序推荐 二、抖音功能和第三方软件 抖音APP：记录美好生活视频+BGM 抖音APP首页：搜索、推荐、同城、话题、账号名、介绍 背景音乐：使用同BGM的视频作品 账号：获赞数、关注数、粉丝、作品数、喜欢作品 点赞：点赞数 评论：评论列表和具体内容 分享：操作：上划、下划、左滑、右滑、长按 二、抖音功能和第三方软件 抖音APP：记录美好生活视频+BGM 抖音APP关注：已关注、感兴趣的账号推荐、通讯录导入好友 二、抖音功能和第三方软件 抖音APP：记录美好生活视频+BGM 抖音APP搜索：热搜榜、活动、热门音乐、热门话题 二、抖音功能和第三方软件 抖音APP：记录美好生活视频+BGM 二、抖音功能和第三方软件 抖音APP：记录美好生活视频+BGM 抖音APP消息：粉丝-列表、赞-具体列表、我的-具体列表、评论-具体列表 具体私信消息 二、抖音功能和第三方软件 抖音APP：记录美好生活视频+BGM 抖音APP我：账号情况、获赞、关注、粉丝、作品、喜欢、帮助页面 二、抖音功能和第三方软件 抖音APP：记录美好生活视频+BGM 抖音APP录制视频节目：速度、时间、背景音乐、特效、滤镜、倒计时 道具、上传 三、抖音大V案例解析 抖音APP：快速增粉方法常见方法 方法一：内容涨粉 方法二：抖友互动互推互粉 方法三：参与话题活动 方法四：社交平台导流 方法五：付费购买方式 三、抖音大V案例解析 抖音APP：快速增粉方法好的内容都是深入洞察人性 追求快乐，逃避痛苦 追求希望，逃避恐惧 追求认同，逃避排斥 三、抖音大V案例解析 抖音APP：快速增粉方法好的内容常见类型 1）好看类：颜值即正义 高颜值、萌娃、萌宠、歌舞、美好生活 2）有趣类：快乐才是王道 戏精、恶作剧、撩妹（哥）、剧情反转、搞笑段子 3）新奇类：好奇心探索世界 创意、炫技技术流、极限运动、才艺高手 4）有用：进化的本能 美容时尚、diy技能、知识、技能 三、抖音大V案例解析 抖音大V一禅小和尚3500万粉丝：2017年11月下旬入驻的抖音。一开始只是尝试着做，用以前的素材剪切拼贴再搭配音乐的节奏，也算是一种新的突破。后来非常关注粉丝评论和反馈，看他们想要什么；同时也复盘当时的抖音热门内容，看用户喜欢什么。根据这两点再去做内容，用户的反响就很好。半个月涨粉100多万。三、抖音大V案例解析 抖音大V拜托啦学妹380万粉丝：2017年底才开始玩的。前期根据自己的内容进行多方向的尝试，比如不同话题不同形式，在找到流量较好的内容方向和形式后，保证持续稳定的内容输出，就稳步增长起来了。我们的视频非常适合抖音平台，年轻人很容易找到共鸣。抖音的内容分发以算法为基础，更考验一个自媒体内容制作的水准，因为好的内容算法总会给你崭露头角的机会，缺少人工干预，就得用自己的作品质量来弥补，可以说抖音也算是检验自己内容是否受用户喜爱的平台。三、抖音大V案例解析 抖音大V陈翔六点半3200万粉丝：定位生活题材系列短视频喜剧，持续输出高质量作品，吸引众多二、三线城市用户关注，高关注度带来高流量。找准目标人群，抓住二、三线城市用户需求。一、二线城市精英群体的信息消费需求被过度满足，趋于饱和，千篇一律的“高大上、时尚、美”的内容，让人审美疲劳。对中小城市及城镇非精英群体而言，文化及娱乐需求一直被忽视，市场处于红利期，瞄准二、三线城市用户，抓住市场需求，关注生活普普通通的酸甜苦辣、避不开的囧事，在激烈的短视频竞争中突围。抖音套路：视频拆分成部分短视频 三、抖音大V案例解析 抖音大V参加抖音小助手发起的挑战 搜索页面的找到最热的挑战。消息页面抖音小助手消息发起的挑战。抖音增粉套路：多参加挑战 三、抖音大V案例解析 TooBigData平台：https:/ 三、抖音大V案例解析 微信小程序：西瓜指数 三、抖音大V案例解析 抖音APP：快速增粉方法内容涨粉的总结 1：多学习运镜等抖音必备技能，表演和场面调度的配合方法；2：在短短15秒的背后，也许是几百倍的付出，只要有付出就会有收获；3：音乐短视频有创意，内容质量高；4：保持内容原创度，以及在拍摄手法上有原创性；5：如果你有高颜值。6、符合价值观、敏感的不能碰。四、企业如何玩转抖音 企业玩抖音：企业案例分析 四、企业如何玩转抖音 1：抖音适合做企业品牌；2：关于短视频：小心求证、大胆尝新；案例：支付宝、阿里巴巴 3：内容：统一下的多元化；4：抖音营销三要素：故事化、可互动、易模仿；5：BGM非常重要；6、多尝试跨界合作；7、少投硬广、多找KOL植入；8、建议多账号布局、团队全力投入；9、评论区的社群建立与运营；企业玩抖音的九条建议：四、企业如何玩转抖音 企业玩抖音的五种方式：1、官方投放广告 广告形式：开屏广告，信息流广告，原生广告推荐，活动发起。优势：如果产品够稀缺，用这种简单粗暴的方式更适合。劣势：投放价格高。cpc或cpm的费用方式。效果：转化率有好有坏，品牌曝光还是可以的。四、企业如何玩转抖音 企业玩抖音的五种方式：2、与达人合作 优势：使用场景原生，配合达人的露出，广告形式生动，用户点击率高，接受度高，互动多，能激发用户二次传播所，以能提升品牌在抖音用户中的好感度。劣势：达人因对品牌产品的不了解，制作的创意内容不一定适合。所以甲方最好自带创意+现场跟进制作。效果：无论是转化率还是品牌曝光，都是有好有坏。四、企业如何玩转抖音 企业玩抖音的五种方式：3、创意内容 一般是以路人的角度拍关于产品的视频。优势：有达人系的一切优势，且价格低廉。劣势：没有达人自带的初始流量，所以对创意要求极高。效果：目前火遍全网的各种“答案奶茶”，“兔耳帽子”等，基本都是通过这种模式火的。比如慕思寝具曾做了一个“慕思装修工帮客户把床垫从1楼搬到29楼”的视频，也破了10万赞。四、企业如何玩转抖音 企业玩抖音的五种方式：4、个人IP带货系 就是先让个人红起来，然后再转化粉丝买自己的产品。优势：自有粉丝能给自己未来几年省掉一大笔推广费，而红人卖自己的货，自带情感和见证，转化率会更高。效果：这也是目前玩的最多的方式，无论是微商，还是服务方，大家都在通过一些个人化的内容先涨粉，然后再带货。四、企业如何玩转抖音 企业玩抖音的五种方式：5、品牌入驻 官方入住抖音，比如联想、奥迪，支付宝、网易严选、美团网、口碑、网小米手机，网易考拉、苏菲卫生巾、雪弗兰、哈尔滨啤酒等。优势：借助大家对新平台和新时代的好奇，做的好，绝对可以弯道超车，助品牌跨级飞跃。劣势：整个行业实际都处在探索期，目前入驻的大品牌实际也没有一个完美的案例。效果：因为大家都在探索，尚不明确。但一旦明确，基本就晚了，所以要试早点试。四、企业如何玩转抖音 1、自己的产品品牌是否合适用抖音推广？2、双微一抖有必要么？3、抖音广告那么贵，如何低成本试错？4、投出去的钱怎么保证赚回来？5、粉丝质量不好？企业玩抖音的常遇到的五个问题 微课程 答疑和互动