大姨妈APP年度活动规划.pdf

情人节策划大姨妈联合众品牌玩出新思路，替男友们满足女生的愿望做真正最懂女人心的平台，特殊的惊喜设置传递品牌温度。许个愿吧，大姨妈和你男友一起来实现大 姨 妈 男 友 版 上 线 开 启 仙 女 心 愿 传 送 门创意发想-姨妈最懂女人心，携男友一起送出宠爱针对情侣情人节送礼的痛点，发起女生许愿活动，通过礼物和诺言示爱是七夕永恒的话题，大姨妈公开传送女生的许愿单给女友，并携手品牌一起送出关怀，做真正最懂女人心的平台。立即参与活动流程示意链接许愿中心用户开通男友版功能在活动页许下心愿拆还愿诺言并分享社区用户点击回信读取还愿诺言弹出平台礼物或者品牌专属优惠券活动发布-仙女心愿池开启接收心愿单男友短信接收到心愿单点击还愿并许还诺言真丝睡衣呀，不要太舒服我想他摆个流水席 让我吃个三天三夜想要来一个无痛的大姨妈，想要彩妆大礼包，想要一个冰淇淋机，想每天吃蛋糕 想每天收礼物，愿望太多，希望能被大姨妈抽中。想要天天吃到你的早餐，想要DR钻戒给我一生承诺打开你的心愿传送门【大姨妈】嘿，你家小姐姐订阅了男友版功能，她许了一个愿望，戳这里为她实现吧http:/.gift为她还愿考虑一下还愿诺言：亲爱的，你的礼物已下单！植入方式植入点植入点植入品类植入品类女王节策划大姨妈每年一度女王节，是女王用户回馈日，也是品牌的狂欢盛宴通过社区活动征集激发用户讨论量，撩起大众话题，品牌在获得平台流量曝光的同时可以获取用户输出的优质产品体验内容，进一步建立品牌与忠诚用户的关联。笑怼痛经大魔王尽情吐槽关于痛经的奇葩故事和尝试过的奇葩妙招笑怼痛经大魔王笑怼痛经大魔王活动机制：评论区吐槽痛经带给自己的困扰和曾经尝试过的治疗方法。每次前几天都感觉在上刑场的路上死刑不够，活罪难逃！每天一杯月月舒痛经宝，边服刑边减刑，出狱有望。像一把螺丝刀慢慢的插进肚子，再慢慢地抽出来 肚子里变成蓝翔技校挖掘机专业练习场地活动背景：38女王节给用户的联合关怀，有奖吐槽痛经带来的困扰和分享治疗的方法，持续丰富口碑评价，沉淀优质内容。有奖活动|笑怼痛经大魔王你的痛经是什么痛？钝刀割肉、痛到昏厥、锥心蚀骨、肝肠寸断、没错！比失恋还痛的痛经就是这么可怕，相信美眉们早就积满一肚子委屈，今天机会来了大姨妈牵手月月舒为大家送福利，评论区为你敞开，邀你狠怼痛经大魔王，开满活力值，狠狠吐个痛快吧女王节全民种草季女王节全民种草季活动内容：综合大姨妈用户口碑评价、产品的众测数据及KOL种草推荐，发起经期好物榜单评选。痛经好物专场推荐女王节大赏大姨妈众测榜单口碑好物揭晓痛经必备拯救痛经的开挂神器参与机制：H5榜单传播，内置产品介绍、KOL种草推荐、推荐理由、投票等，用户为KOL和品牌投票之后转发朋友圈可参与抽奖。活动亮点1、年度活动策划，平台级流量曝光。2、大姨妈平台背书推荐好物，匹配KOL为品牌深度传播品牌植入方式1、众测产品专场特约赞助2、平台级流量为品牌和产品曝光3、专场好物榜单KOL深度推荐4、社区发起品牌借势话题5、优质内容站外授权传播高考策划迎合高考热点，结合女性平台的健康科谱传播属性，通过专家在线科普问诊和专业文章答疑帮助考试正好赶上经期的用户缓解生理期不适，助力高考。姨妈遇高考怎么办大姨妈给考生支个招高考用户问题大姨妈2020年全国高考报名人数达到了1071万竞争异常残酷部分女考生正赶上姨妈痛经、月经量多或严重贫血影响考试状态哪些办法可以缓解症状控制姨妈周期和血量让女考生不再为此烦恼大姨妈针对女考生和家长提供专业科普知识分享经期必备好物帮助她们顺利备考#姨妈遇高考怎么办#在大姨妈社区，用户针对【高考/姨妈】关键词共产生100+讨论贴其中【急救，姨妈遇上高考怎么办】共获10w+曝光，1375条回复拦截经期记录数据，高效精准推送00-85后参加高考/家有考生预测经期7.7-7.8主动搜索高考话题品牌借势营销大姨妈记录经期量多/量大痛经经期不准月经推迟#姨妈遇高考怎么办#卫生私护类OTC止疼片避孕药补气活血类健康贴士详情可植入讨论页链接文章内植入产品信息引导购买姨妈遇高考怎么办姨妈遇上高考不用慌，这些好物帮你忙。推测你的下一次姨妈正赶上高考，要提前做好准备哦按照今日记录，你的下一个姨妈正赶上7月7日和7月8日高考时间，姨妈赶上高考不要慌，大姨妈总结了几个小技巧，点击下方按钮一起看看吧姨妈遇高考怎么办？大姨妈好物排行榜姨妈遇高考好物TOP榜姨妈遇高考怎么办姨妈遇高考怎么办你遇到过哪些重要时间节点却不幸赶上姨妈，如何避免这种情况，快来一起分享吧姨妈遇高考好物首页硬广位资源聚焦顶级流量品牌专属话题聚合同类用户好物种草流推荐点击即可购买缩短考虑时间和购买路径，打造品牌和用户间的强关联创意发想：单身有单身的快乐，结婚有结婚的幸福，正值七夕节，大姨妈向社区里的女性提问，你觉得单身快乐还是结婚后更快乐，联合“直男”社区虎扑发起一场有槽点有趣点的话题讨论，看看男女之间对婚姻和单身的不同看法，得出有趣结论，呼吁两性不管是单身还是婚姻，都要认真对待，过好自己的生活，针对性的推荐提升生活幸福感的好物，包括养生保健，两性健康，私处护理等。传播形式：社区话题征集/H5投票/长图报告#单身or结婚，哪个更快乐？#大姨妈 X 虎扑的一场雌雄辩论大姨妈 X 虎扑的一场雌雄辩论单身/婚姻/两性不同价值观的碰撞男女平台联合引爆正向价值科普沉淀KOL加入引导激辩七夕策划预热期-话题发起升温期-观点投票高潮期-结辩发布收尾期-二次传播热门活动 专属话题从女性角度出发探讨单身/结婚哪个更快乐【步行街直观点】置顶帖置顶文字链、帖子标色从男性角度出发，探讨单身/结婚哪个更快乐男女双方方Top5观点筛选观点投票H5上线男女双方方Top5观点筛选观点投票H5上线联合发布“结辩长图报告”并在站内站外二次传播联合发布“结辩长图报告”并在站内站外二次传播大姨妈：专属话题热门帖/首页推荐流/大姨妈双微虎扑：硬广首页推荐/恋爱那些事/虎扑双微站外：情感类公众号/门户网站等支持单身自己一个人也要过得有仪式感，会给自己买保健品/私处护理/两性玩具提升幸福感。支持婚姻会为对方着想，帮助对方购买保健品/私处护理/两性玩具，共享快乐幸福生活。你支持单身还是结婚？参与话题互动，勇敢表达你的想法，赢取单身/结婚大礼包。官方“结辩”发布报告官方“结辩”发布报告官方汇总双方观点，制作成“结辩报告”，输出双平台和品牌观点单身or结婚话题大辩论KOL&品牌站队输出核心观点KOL&品牌站队输出核心观点KOL和品牌加入话题讨论输出核心观点获得用户点赞支持话题发起话题发起大姨妈和虎扑同时发起有奖话题#单身or结婚，哪个更快乐#吸引用户关注大多数年轻人自我意识过强，只看到婚姻的付出，看不到婚姻的收获，显摆不是1+1=2的对等公式。因此，他们会更倾向于自由的单身生活，活得更潇洒一些！你更喜欢一人吃饱全家不愁还是向往两个人的家庭生活，来话题下发表意见吧单身or结婚，哪个更快乐晒礼物晒礼物二次投票二次投票双平台观点汇聚活动激辩后通过二次投票观察用户的话题态度转化单身or结婚，哪个更快乐大讨论之结辩报告单身or结婚，哪个更快乐七夕话题单身为什么快乐？生活比较简单，不用面对柴米油盐的生活，也不会有每天处理不完的小事。有大量的时间做自己喜欢的事情，比较悠闲自在。财务自由，单身人士只需要对自己的花销负责就好。结婚为什么快乐？归属感，是婚姻最温暖的底色 共同成长，接纳彼此的不完美 在人生的艰难时刻，有一个人能够安慰你，给你全然的满足和抚慰 婚姻作为亲密关系的一种延续 与其寻找意义，不如尝试开始男方观点女方观点单身or结婚哪个更快乐结婚不结婚结婚不结婚单身也要好好爱自己哦，推荐XX品牌，补气血，养足精神迎接最好的自己。世界防过敏日姨妈脱敏实验室大 开 脑 洞 的 品 牌 C P 联 合创意发想：创意发想：从女性情感、生理亚健康层面进行脱敏教育，让女性直面敏感话题，而非逃避。从品牌层面，从品牌层面，品牌强强联动，相互借势导流。从大姨妈层面，从大姨妈层面，普及女性健康意识。创意发想女性天生就是过敏脆弱体质，有时候对待事情太过敏感反倒禁锢自己的身心，大姨妈深度洞察用户的“过敏”现象及心理状态，号召用户适当忽略外在的压力和影响，重新做自己。活 动 流 程 规 划话题造势活动升温活动进阶活动高潮大姨妈首页今天聊什么发起“你对什么过敏”话题讨论Step 1“过敏源”大吐槽Step 1“过敏源”大吐槽大姨妈平台建立专属话题#有什么好物治愈了你的敏感体质#有什么好物治愈了你的敏感体质#作为活动阵地Step 2分享你的过敏好物Step 2分享你的过敏好物大姨妈KOL热榜分享自己的过敏经历和治愈好物，助推活动进阶Step 3Step 3KOL好物种草KOL好物种草品牌联合喊出治愈宣言官方公布“不过敏”治愈好物清单Step 4脱敏好物清单Step 4脱敏好物清单脱敏清单发布品牌联合喊出治愈宣言官方公布“不过敏”治愈好物清单大开脑洞的品牌CP联合放肆生活 不对外界的干扰过敏大开脑洞的品牌CP联合放肆生活 不对外界的干扰过敏用户过敏好物分享用户过敏好物分享用户在专属话题UGC分享自己用过的过敏好物话题发起话题发起首页发起话题讨论邀请用户吐槽过敏经历在中国，父爱很多都走“深沉内敛”路线，爸爸们似乎不太主动和女儿表达爱，大姨妈活动让爸爸帮你选礼物，父女默契测试。说出你的过敏对象或故事，大姨妈帮你脱敏处理有什么好物治愈过你敏感体质晒礼物晒礼物KOL好物种草KOL好物种草大姨妈KOL热榜分享自己的过敏经历和治愈好物，助推活动进阶权益规划开启女性过敏治愈之旅植入点植入点可合作品类可合作品类合作设置合作设置夏日特别策划用“冷不及防”的好物化解夏日女性尴尬场景夏 季 女 性 尴 尬 癌 治 疗 榜 单夏 季 女 性 尴 尬 癌 治 疗 榜 单创意发想：创意发想：夏日的季节变化总给女生的生活带来不一样的“尬”，穿多了怕热，穿少了怕晒；露肉一时爽，一直露肉黑得早.如此尴尬的场景，何不用“冷不防”的好物来化解从品牌层面，从品牌层面，使用场景化玩法，深入用户痛点。从大姨妈层面，从大姨妈层面，大姨妈就像闺蜜一般，无时无刻在乎你。大姨妈“冷不防”夏日好物榜单之美丽篇不尴尬榜单试用评选甄选出行、职场、生理、两性、护肤等方面的尴尬时刻top5/10并票选出尴尬等级社区活动引导用户在从出行、职场、生理、两性、护肤等方面，说出对尴尬问题的求助趣味治疗榜单不尴尬CP好物联合礼包搭售促销唯有“冷不防”的好物榜单才能化解夏日那热辣的尴尬唯有“冷不防”的好物榜单才能化解夏日那热辣的尴尬冠名话题夏日尴尬话题：聊聊夏日出行你遇到过哪些尴尬植入方式品牌化解女性尴尬之旅植入点植入点植入品类植入品类倾听她们的声音大姨妈携手脉脉联合发布#后疫情时代，新职女三观#整合两大引发女性聚焦高净值疫情过后平台流量情感共鸣 职场女性 变与不变活动时间：9月8日（国际新闻工作者日）利用新闻工作者的特殊身份和话语权，为职场女性发声，引发社会广泛关注。活动内容：大姨妈 x 脉脉挖掘时代中高端女性力量，结合疫情过后她们健康及生活态度的变化，总结疫情对她们产生的影响，获取后疫情时代女性精准画像，传递关爱女性健康品牌价值。植入品类：两性用品/经期调理/女性卫生/私处护理/医药保健活动数据：预估总曝光：5000w+总浏览/播放量：200w+国际新闻工作日应聘过程中被问及婚姻生育状况遭遇用人单位限制岗位性别职场女性因疫情重新思考生育计划育龄期女性妇科病发病率女性因痛经影响工作在疫情后把更多精力倾注于家庭中国女性乳腺癌发病率女性健康职场歧视70%62%55%17%58%27%33%以数据展示疫情过后女性变化以情感呼吁女性对健康的关注婚育阶段被调岗或降薪6.3%甄选不同职业女性KOL，例如战地记者，星空摄影师，徒步旅行家等对于女性来说更艰难要求更高的职业，塑造典型形象，配合海报或短视频发声，引发职场女性共鸣吗，职场如同战场，女性也有很强战斗力。职 女 三 观 人 物 海 报/短 视 频知识输出短视频/文章/人物海报分析女性职场中产生的心理和身体问题，产出数据报告，在国际新闻者工作日发布，利用新闻者身份特殊身份和话语权，来为女性发声，进一步洞察女性健康背后的趋势。文章/报告热点内容解读切入以大姨妈和脉脉数据，洞察疫情后女性变化社会话题扩散大姨妈：专属话题热门帖/首页推荐流/大姨妈双微脉脉：硬广/首页推荐/脉脉双微站外：情感类公众号/门户网站等图片仅为示意活动时间：双十一狂欢节活动内容：抓住双十一直播带来的井喷式流量，选取大姨妈社区不同行业自带粉丝与带货能力的KOL，针对（经期/妇科/两性）某个具体问题进行直播互动，推荐好物引发共鸣，转化粉丝购买。品牌植入：养生补血，私处护理，两性玩具，医疗健康预估数据：曝光：2000w 直播观看数：30w-40w人次/场#不剁手，只买你需要的#大姨妈KOL直播“带货”，针对性推荐，边看边买大姨妈KOL直播“带货”，针对性推荐，边看边买双十一策划30塑造典型人物形象对号入座，按需购买我遇到了这种问题我和她一摸一样我要尝试她推荐的产品用户关注热点话题擅长领域专业分享自带流量直播形式直观展示产品特性立体化矩阵覆盖逾600w人群上班族工作节奏快30岁压力大长期出差熬夜经期不准月经推迟了两个月量少痛经白领白带过多私处瘙痒异味#不剁手，只买你需要的#传播路径插屏热门活动直播预热帖Push首页直播入口直播中抓取内容到首页流直播后沉淀在内容流中全站预热内容分发直播互动Kol总数139，还可为品牌提供以下几种服务：种草文章/试用文章/线下活动/直播互动/舆论导向种草帖子31人直播互动10人试用文章60人舆论导向100人蔡小满小满20岁 临床医学学生美妆种草帖子大姨妈账号等级：9级已获勋章：精致女王 玛芬红人地区：湖南长沙市擅长评测科普/情感/好物推荐葫芦妹baby28岁 公司职员母婴种草帖子大姨妈账号等级：9级已获勋章：精致女王地区：广东江门新晋辣妈，删除育儿知识、护肤美容大仙儿呐23岁 数学老师美妆试用文章大姨妈账号等级：13级已获勋章：好评达人地区：重庆市擅长情感话题讨论/好物推荐辣条约吗22岁 上班族母婴试用文章大姨妈账号等级：11级已获勋章：好评达人 晒娃辣妈地区：浙江杭州擅长女性知识帖、健康帖不知道起什么呀33岁 宝妈母婴/美妆直播大姨妈账号等级：10级已获勋章：好评达人地区：福建宁德做过十多年美容 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