小红书新人培训手册.pdf
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1、Newcomer Training ManualInstagram0613Newcomer Training Manual小红书新人培训手册Giorgio KaaiWords from Founderdirectory 目录1、小红书运营小组架构组成3、如何挑选出优质的KOL2、KOL都有哪些类型4、如何联系到KOL5、KOC都有哪些类型6、KOC都有哪些类型7、项目执行流程问题集锦小红书运营小组架构组成Schema composition01。小红书运营小组架构组成Before:每个运营小组有2-3名员工组成具体成员为:PM(项目经理)、执行负责人、运营after:PM接手项目,由1-2名运
2、营支持具体成员为:PM(项目经理)、运营Schema compositionPM(项目经理)工作职责:1.负责项目执行中所有对外的工作,包括不限制于:梳理brief,制作timeline,制作结案报告,提交各种项目流程(请款,立项,合同)2.负责内部执行最后一遍审稿,反馈品牌修改意见。3.根据品牌反馈及时调整执行中遇到的问题。执行负责人/运营工作职责:1.负责项目执行中所有对内的工作,包括不限制于:寻找并筛选博主和素人,对接博主,整理笔记发布,数据整理2.负责内部执行第一遍审稿,沟通博主修改稿件。3.协助pm沟通处理执行中遇到的问题type02KOL都有哪些类型博主根据粉丝量级分为:头部博主肩
3、部博主腰部博主头部博主:粉丝量一般在30w以上要求平均互动在700以上肩部博主:粉丝量一般在10w以上要求平均互动在300以上腰部博主:粉丝量一般在1w以上要求平均互动在150以上(根据品牌需求,可以按照粉丝量级区别博主,也可按照项目预算博主报价区别量级)什么是KOL?什么是KOL?博主根据类型分为:美食、零食、家居、美妆、时尚、母婴、好物分享、健身美食博主:优点:曝光高、互动好、图文质量好缺点:价格略贵零食博主:优点:提及率高、价格相对便宜缺点:数据不稳定家居博主:优点:数据稳定,图文高级缺点:价格高、软植入什么是KOL?博主根据类型分为:美食、零食、家居、美妆、时尚、母婴、好物分享、健身美
4、妆博主:优点:数量多、价格便宜缺点:水号多,优质账号少时尚博主:优点:图文质量高、颜值高缺点:价格贵、数据不稳定母婴博主:优点:数量多,价格便宜缺点:数据差,账号比较水什么是KOL?博主根据类型分为:美食、零食、家居、美妆、时尚、母婴、好物分享、健身好物分享博主:优点:数量稳定,爆文率高缺点:植入较软健身博主:优点:数据稳定缺点:价格贵、数量少vlog博主:优点:数据稳定缺点:提及率低,难沟通How to pick03如何挑选到优质的KOL如何挑选到优质的KOL?挑选优质博主可分为以下9个维度:平均阅读数、平均互动率、评论质量、笔记删除数、粉丝画像、粉丝活跃度、涨粉趋势、图文质量、赞藏比例(赞
5、藏/粉丝数)、蒲公英后台千瓜后台图文质量是否优秀是判断一个博主是否优质的基本要求优质案例:图片高清干净风格统一拍摄光线自然背景不杂乱构图合理不太ok案例:花字不协调构图简单拍摄光线暗封面、背景杂乱随手po如何挑选到优质的KOL?平均阅读数可以判断一个博主数据的真实性真实数据:总互动过千,平均阅读数在1w左右,这个数据是正常的虚假数据:总互动过千,评论过少,平均阅读数在500+,数据肯定是不正常的,各个领域都会出现虚假数据小红书蒲公英网址:https:/ 网址:http:/app.qian- 网址:http:/app.qian- to contact04如何联系到KOL?如何联系到KOL?联系博
6、主可分为以下5个渠道:邮箱联系、供应商刊例、小红书私信、小红书账号、博主内推其中邮箱联系是最通用的方法通用话术主页有邮箱的直接发合作邮件即可没有邮箱的可以尝试加下小红书账号MCN商务询问当月刊例如何联系到KOL?每家供应商刊例都有自己的领域特点众灿互动博主资源库大;美妆护肤类博主较多,价格合适,可对私;全平台资源都有摘星阁主打高颜值的年轻时尚博主,适合高颜值、少女心的产品二咖传媒独家博主、大博主比较多,全平台打包的形式做的多,以报备为主鹿鸣社以穿搭、美妆类博主作为主要资源,按地区分类有线下探店价格,价格略贵如何联系到KOL?一天只有3次小红书私信机会!但!建议不用!严重的还会被封号藏头诗也不可
7、以了minimalisimoofficial05KOC都有哪些类型?什么是KOC?素人根据粉丝量级和图文质量分为优质KOC和普通KOC优质KOC粉丝量一般在1000-20000之间,要求平均互动100+,有一定的内容创作能力,相当于低粉丝量的KOL普通KOC粉丝量一般在300-10000之间,对数据没有特别的要求,以接图文直发或者看图写文为主,内容创作能力差How to recruit05KOC该如何招募?How to recruitKOC该如何招募?普通KOC招募可以分为6个渠道:后台招募、工作号手机招募、供应商、素人通告群招募、朋友圈招募、小程序招募1、点击任务管理-添加任务-填写任务基本
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
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