2024年哔哩哔哩OGV营销通案.pdf
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1、为满足用户需求为满足用户需求 孕育而生的孕育而生的OGVOGV内容内容发布视频与动态、开展直播弹幕、评论、一键三连私域社区需求社区大事件分区满足需求满足需求提供二创提供二创&讨论话题讨论话题吸引更多用户吸引更多用户需求反馈需求反馈内容催生内容催生生态成长专业机构创作生产的精品内容专业机构创作生产的精品内容对符合自己审美偏好的对符合自己审美偏好的 精品内容精品内容 的需求未被满足的需求未被满足对符合自己人生阶段的对符合自己人生阶段的 价值内容价值内容 的需求未被满足的需求未被满足国创番剧游戏音乐舞蹈综艺娱乐生活知识UP主用户O G VO G V 生 态 版 图生 态 版 图晚会晚会影视综影视综音
2、乐企划音乐企划国创国创纪录片纪录片20242024年度年度5 5大主线布局大主线布局晚会晚会百大UP主盛典拜年纪永远22!bilibili毕业歌会BML/BW花好月圆会(中秋晚会)超级科学晚“最美的夜”bilibili晚会音乐企划音乐企划新世代音乐人计划2干杯!音乐节计划元气新声音乐季洛天依“歌行宇宙”华语原创金曲奖融入世代审美融入世代审美共创世代表达共创世代表达渗透品牌心智渗透品牌心智覆盖全年营销节点覆盖全年营销节点精品化内容助力破圈精品化内容助力破圈影视综影视综非正式会谈9快乐运动会奇迹焕新家2哔哩哔哩食神大赛整顿吧!巴蒂!时光代理人明日有晴天中长剧(女性题材)持续沉淀精品内容持续沉淀精品
3、内容打造高质量口碑佳作打造高质量口碑佳作国 创国 创&I P&I P 衍 生衍 生灵笼 第二季牧神记凸变英雄X凡人修仙传年番时光代理人英都篇MADEBYBILIBILI 线下展打造精品内容圈打造精品内容圈国创生态链接国创生态链接品牌与粉丝品牌与粉丝 共振破圈共振破圈纪录片纪录片闪闪的儿科医生2野境求真单挑荒野生命奇观品牌共创泛知识内容旗帜泛知识内容旗帜高知高质高粘性高知高质高粘性单 项 目 爆 发单 项 目 爆 发生 态 整 合生 态 整 合后 链 路 转 化后 链 路 转 化OGVOGV多 元 立 体多 元 立 体营 销 玩 法营 销 玩 法横向横向 OGV+PUGVOGV+PUGV联屏模式
4、联屏模式-由点到面,OGV打造事件-PUGV加乘效应,延展事件热度与长度纵向纵向 聚合多维度生态项目组合聚合多维度生态项目组合-跨圈层拓新:打造Z世代兴趣圈层的一键三连-非单一品类项目组合、互补项目内资源项目内资源-充分有效使用节目内核心植入资源宣推联动宣推联动-宣推话题共同打造IPIP品牌衍生定制品牌衍生定制-线上/线下宣推事件定制-品牌 X IP特别定制货品售卖:货品售卖:IPIP授权联名授权联名-季节性大货:高辨识度经典IP联名-短期限量售卖:热播期大IP联名点击提升:点击提升:IPIP硬广硬广-结合IP基础授权设计硬广素材,提升转换生态带货生态带货-直播专场带货/选手视频带货晚会晚会绑
5、定节点绑定节点 塑造仪式感塑造仪式感 制造爆点制造爆点以站内生态/内容/数据助力盛典助力盛典 IP IP 内容创造内容创造以站内生态助力内容破圈OGVOGV加油包联动社区加油包联动社区/UP/UP主主独创内容方法论,精品化内容助力破圈独创内容方法论,精品化内容助力破圈是年轻人的社交货币,是懂你的陪伴感线上、线下线上、线下IPIP矩阵矩阵拓展大型节点活动更多可能性拓展大型节点活动更多可能性晚会晚会百大UP主盛典拜年纪永远22!bilibili毕业歌会BML/BW花好月圆会“最美的夜”bilibili晚会25年1月2 2月月6月7 7-8 8月月9月1212月月20242024拜年纪拜年纪项目概述
6、项目概述哔哩哔哩和用户一起恭贺新年的贺岁向晚会节目哔哩哔哩和用户一起恭贺新年的贺岁向晚会节目项目介绍项目介绍 自2010年起,由哔哩哔哩主导,以原创为基点并辅以当下年轻人喜爱的文化凝聚年度创作能量和潮流精华,耗费长达1年精力打造专属年轻人的“春晚”,是哔哩哔哩最具影响力的文化事件之一 从原创动画、原创音乐、舞蹈、曲艺、vlog短片等多个内容维度,让观众们享受到不一样的视听盛宴。2024年2月9日(除夕)晚19:30直播 节目时长2.5小时2023数据 直播人气峰值1.61.6亿 点播播放量50005000万 弹幕互动数200200万+基础信息基础信息专属年轻人的“春晚”,最具影响力的文化事件之
7、一晚会晚会永远永远2222!2024 2024 bilibilibilibili毕业歌会毕业歌会项目亮点项目亮点快闪联动:品牌与歌会携手共入校园,毕业大游行引发关注多样场景:节目内多样化场景结合融入,实现更多植入可能深度内容:共创节目/超级推荐合作模式,实现不同定制需求2024年6月10号预热活动上线(TBC)6月17日歌会直播、6月18日点播上线(TBC)节目时长:正片2小时(TBC)618电商节点/校园人群受众/暑期营销拟邀艺人:伍佰、陶喆、蔡依林、汪苏泷、新裤子、杨和苏、张钰琪、尤长靖、牛奶咖啡、阿冗、太一、余佳运(TBC)主持人:冯禧、刘维(TBC)直播人气峰值:直播人气峰值:5700
8、5700万万+;总播放数(;总播放数(T+30T+30):):30003000万万+;全网热搜:;全网热搜:150+150+B站王牌毕业季IP,专属年轻人的线上“毕业”典礼拟邀嘉宾拟邀嘉宾基本信息基本信息往届数据往届数据营销场景营销场景晚会晚会BILIBILI MACRO LINKBILIBILI MACRO LINK项目概述项目概述大型线下售票演唱会和同好聚会大型线下售票演唱会和同好聚会项目介绍项目介绍 BML全称BILIBILI MARCO LINK,是由哔哩哔哩主办,涵盖了B站UP住、国内艺人、日本动画歌手声优、虚拟形象歌手、虚拟形象主播等的综合性线下演出,演出内容主要为B站二次元文化内
9、容。自2013年举办首届以来,8年期间举办了18场演出,动员了超过24万人次到场参与狂欢。BML已成为目前中国最大规模的二次元线下活动之一。20232023回顾回顾 活动时间:7月(每年暑期)线下参与人次 10000+10000+直播间最高人气峰值超50995099W 共有69组嘉宾和UP主,为大家联合呈现了33个精彩节目大型线下售票演唱会和同好聚会晚会晚会BilibiliBilibili WorldWorld项目概述项目概述Z Z世代大型线下嘉年华世代大型线下嘉年华将将b b站丰富的线上文化进行实体化还原站丰富的线上文化进行实体化还原项目介绍项目介绍 BilibiliWorld是由bilib
10、ili于2017年创造的线下活动品牌。BW作为一个全方位的综合性娱n乐嘉年华,集演出、展览、互动游戏和周边售卖于一身,将B站最火分区及最热内容,在活动现场进行全方位实体化还原,为喜爱B站内容的用户展现一个实体化世界,满多层面用户的需求。20232023回顾回顾 活动时间:7月(每年暑期)展馆面积达170000170000,线下参与人次210000+210000+人民日报、经济日报、中青日报等主流官方媒体20余家进行报道 站外热搜30个,B站内热搜59个Z世代大型线下嘉年华晚会晚会2024 2024 花好月圆会花好月圆会项目概况项目概况一场让年轻人齐聚狂欢的新式晚会与有趣的灵魂相伴,用快乐佐餐,
11、为共鸣举杯在中秋节,给中式团圆一个新的选择2024年9月10号预热活动上线(TBC)9月17日歌会直播、9月18日点播上线(TBC)节目时长:正片1小时(TBC)中秋节点/国货/双11营销/同好相聚/兴趣&美食拟邀艺人(TBC):林俊杰、张韶涵、周深、唐汉霄、郭顶、朱婧汐、刘柏辛、重塑雕像的权利、Mandarin乐队与年轻人有趣灵魂相伴,打造一场“快乐佐餐为共鸣杯”的新式中秋盛宴拟邀嘉宾拟邀嘉宾基本信息基本信息营销场景营销场景晚会晚会2024 2024 超级科学晚超级科学晚项目亮点项目亮点科技实验及科学家演讲趣味的呈现贴近C端生活选题,用户更感兴趣帮助消费者来做消费决策依据2024年10月21
12、号预热活动上线(TBC)10月28日直播、10月29日点播上线(TBC)节目时长:180min(TBC)科技背书/趣味演讲/创意实验褚君浩院士、营养师顾中一、贾阳、李培根院士、吕艳思、迈克尔莱维特(Michael Levitt)、塞巴斯蒂安特隆(Sebastian Thrun)、苏春雷、吴佩鸿UP主:毕导THU、-LKs-、拿拿nah、三代鹿人、杨舒惠、影视飓风、稚晖君 20232023年全网总曝光:年全网总曝光:2525亿;全网相关话题:亿;全网相关话题:50+50+一场听得懂的前沿科技分享大会,让年轻人爱上科技!拟邀嘉宾拟邀嘉宾基本信息基本信息往届数据往届数据营销场景营销场景2023年合作
13、嘉宾参考晚会晚会 品牌企划品牌企划“2024 2024 最美的夜”最美的夜”bilibilibilibili晚会晚会项目亮点项目亮点被人民日报誉为“最懂年轻人的跨年晚会”年年破圈舞台频出,强势掀动娱乐文化话题大讨论接轨全球娱乐资源,汇聚新中式国风精粹,致敬影漫游经典IP,包罗网络流行文化,打造跨年夜年轻人最关注的娱乐文化盛事 超强曝光 优质内容营销 强互动参与12月初活动上线 1212月月3131日晚直播日晚直播节目时长:4小时左右集合社区生态征稿活动、直播玩法、晚会内容等综合性跨晚项目跨年场景/平台大事件/品牌声量/创新玩法拟邀全球实力音乐人&全球大热IP(TBC):林肯公园、蔡依林、梦龙乐
14、队、陈奕迅、周深、朗朗、刘宪华、星野源 2323年直播人气峰值:年直播人气峰值:3.443.44亿亿+;总点播数(;总点播数(T+7T+7):):1.81.8亿亿B站顶级IP,以音乐和舞蹈等串联年度记忆,打造属于年轻人的跨年仪式感拟邀嘉宾拟邀嘉宾基本信息基本信息往届数据往届数据营销场景营销场景晚会晚会2024 2024 百大百大UPUP主盛典主盛典项目亮点项目亮点B站年度最具影响力的颁奖典礼,开年第一弹热点IP。齐聚站内各分区顶流UP主,话题度拉满;春节档年终展望,与用户进行深度情感共鸣与交流;多样化的营销场景,助力品牌全方位借势UP主影响力传播破圈。2024年度百大UP主及颁奖明星直播日:2
15、025年1月上旬TBC2024年1月中上旬直播:蓝毯仪式、颁奖典礼节目时长:正片2.5小时+;其他蓝毯等预热借势UP主/年终展望/盛典场景/春节营销拟邀来自B站生活、游戏、知识、美食、科技、时尚、手工、音乐、舞蹈、汽车、萌宠、虚拟、动画、影视、鬼畜、娱乐等各分区获奖的头部UP主 20232023届届 直播人气峰值:直播人气峰值:40524052万万+;全网热搜:;全网热搜:139139个个全站唯一一场 TOP100 UP主齐聚线下活动,真直播盛典拟邀嘉宾拟邀嘉宾基本信息基本信息往届数据往届数据营销场景营销场景晚会晚会晚会晚会哔哩哔哩音乐:专注世代审美与创作表达哔哩哔哩音乐:专注世代审美与创作表
16、达与用户共同打造的上升期赛道与用户共同打造的上升期赛道豆瓣评分9.1 B站评分9.6“说唱的本质是发声”“给华语乐坛注入新的能量与生机”B站评分9.2 知乎评分8.8网易云上线128首累计播放量1.5亿“听见年轻人的小宇宙”鲜明表达创作本质人本身全网百余所高校海选覆盖校园人群来自全世界9.5W女生投稿,全站总播放近20亿次,热歌BGM使用超9000万次,全网曝光总量30亿+,全网热搜超174条,线下小舞台覆盖高校人群1060万,收官音乐节直播人气峰值2800万+Y2020态度表达-说唱音乐Y2021引领创作-原创音乐Y2023打破格局-素人竞演以大项目反哺生态发展以大项目反哺生态发展 聚集优质
17、用户赋能商业价值聚集优质用户赋能商业价值音乐企划音乐企划世代创作 演出盛宴 成长记录2024哔哩哔哩音乐专场项目矩阵以大型IP聚焦全网关注、以音乐共情渗透品牌好感、联动线上线下打透品牌心智音乐专项华语金曲原创奖票选 颁奖大型校园巡演元气新声.音乐季线上征集+校园巡演洛天依歌行宇宙首创线上精品节目线下互动全息展演S+级年度音乐人盛典活动-新世代音乐人计划第二季项目亮点全网选拔最有音乐创作力的新世代音乐人热度持续半年,全国巡游,线上线下联动落地多场景持续输出吸睛话题,线上线下同频狂欢幕后班底拟邀明星大咖艺人:陶喆、汪苏泷、吴青峰、XG女团、YOASOBI、二手玫瑰、刘逸云Amber、林宥嘉、窦靖童
18、、徐佳莹、拟邀盛典主持人:HOPICO(知名UP主)、B站兄弟团(某幻、老番茄)基础信息规划上线时间:Q2-Q3收官盛典直播人气峰值预估:3250万全网曝光预估:45亿+项目简介新世代音乐人计划是B站面向全球音乐人发起的大型新世代音乐人征选大赛,为新世代音乐人提供舞台与十大offer,优秀作品有机会由B站和索尼音乐联合包装发行。第一季闪光收官,深度覆盖高校百余所。明星大咖鼎力助阵,线上线下花式玩法掀起热潮。第二季全面升级,卷动行业更多力量倾力打造新世代最具行业影响力的音乐赛事活动。品牌与世代共创音乐盛宴,助力新世代音乐人实现音乐梦想,夯实与拓展新世代人群音乐专项大型线下音乐节-干杯!音乐节计划
19、系列项目亮点依托B站,联动头部音乐节IP,包括草莓音乐节、泡泡岛音乐节、芒禾音乐节等全年“最重点”场次,提前锁定2024年最具声量的现场音乐项目幕后班底拟定头部国内(含港澳台)艺人:汪苏泷、许嵩、陶喆、伍佰、周华健等拟定国际知名艺人:Suede(山羊皮)、西城男孩、Dua Lipa、中岛美嘉等基础信息预计城市:北京、上海、广州、成都、杭州等预计场次:2024年5月、10月单场预计人次:2.5w人/天*3天单场预计曝光:10亿+项目简介强强联合:B站联合头部音乐节IP,强势线下内容+新世代线上生态,塑造最具价值的音乐现场。音乐节新玩法:升级的现场娱乐内容,更是一场持续2-3天的新世代生活方式的集
20、合体。品牌与世代的音乐现场狂欢,最火爆的音乐节,最嗨的音乐现场,渗透品牌心智音乐专项大型校园巡演-元气新声.音乐季(暂命名)项目亮点B站为年轻人打造的专属校园音乐巡演:挖掘新声力量,与前辈音乐人一同返校巡演,最青春、最热血、最元气;深度植入B站社区玩法,音乐爱好者的线下大团建幕后团队拟邀艺人:陈粒、Amber刘逸云、陈绮贞、沙一汀、ak刘彰、刘瑾睿、NewSounds家族、某幻君、Vicky宣宣、翠花不太脆执行团队:张冠李戴团队&励德校园营销团队基础信息规划时间:Q2-Q3线上/线下征集:线上/线下征集校园新声大使&主题曲,用户投稿参与评选校园巡演:优胜校园新声大使参加线下全国多城校园巡演&评
21、选收官音乐节:元气新声主题曲发布,Newsounds及深受高校群体喜爱的重量级艺人同台演出,带来收官音乐盛宴品牌展台:全程设置品牌展台及互动玩法,提升品牌曝光及转化项目简介2024年,用一场夏日音乐季开启/告别大学校园,项目旨在选拔大学优质新声&原创音乐作品,采用线上征集线下评选的形式,让品牌借助音乐深入高校群体。品牌助力新世代音乐人校园巡演梦,打造专属音乐舞台,线下渗透校园人群音乐专项沉浸体验虚拟世界沉浸体验虚拟世界洛天依歌行宇宙洛天依歌行宇宙首创线上精品节目首创线上精品节目线下互动全息展演线下互动全息展演项目亮点项目亮点基础信息基础信息上线时间:线上2024年2月起每月1期线上内容,持续至
22、Q3项目类型:原创音乐多元体验厂牌线上内容:以歌行宇宙串联多世界观体验,6期微综艺内容线下嘉年华:2024年暑期,全息演唱会+数字展览创新体验巡回演唱会:洛天依12周年巡回演唱会,覆盖全国项目简介项目简介首创线上精品节目线下互动全息展演,歌行宇宙沉浸体验虚拟世界为年轻人打造的多元体验虚拟厂牌,打通线上线下交互线上推出6期精品内容,全新形象、全新音乐,让观众获得极致感官体验线下打造歌行宇宙嘉年华,以全息演唱会+数字展览的形式,让观众身临其境,共同穿越宇宙,感受奇幻洛天依生日大事件,暑期开始举办全国巡回演唱会洛天依洛天依-歌行宇宙歌行宇宙活动活动首创线上精品节目线下互动全息展演 歌行宇宙沉浸体验虚
23、拟世界纪录片纪录片纪录片发展历程纪录片发展历程一炮而红我在故宫修文物2016年12月2021年B站美食纪来宵夜吧、我粉你、第一餐、小城夜食记2、新疆滋味、人生一串3小小少年获得第27届上海电视节白玉兰奖最佳系列纪录片2019年出品16部人生一串2 火爆持续,线下实体店开业2018年6月人生一串1爆款上线第一部出品内容极地上线2017年12月2021年11月13日举办首届纪录片发布会“记录即有光”发布21部新作举办第二届纪录片发布会累计发布36部新作2023年5月10日2022年众神之地等21部作品上线2020年疫情下在武汉全网首部疫情纪录片上线但是还有书籍获得第30届中国电视金鹰奖最佳电视纪录
24、片纪录片纪录片 坚持出品内容的精品化和坚持出品内容的精品化和IPIP化化截至截至2323年底荣获奖项共计年底荣获奖项共计250+250+个个保持与海外主流媒体集团的联合出品保持与海外主流媒体集团的联合出品已发行已发行2020多部,多部,200200多集纪录片至上百国家多集纪录片至上百国家坚持出品内容的精品化和坚持出品内容的精品化和IPIP化化坚持国内外发行坚持国内外发行,讲好中国故事讲好中国故事第第3030届中国电视金鹰奖届中国电视金鹰奖最佳电视纪录片最佳电视纪录片英国皇家电视协会奖英国皇家电视协会奖RTSRTS最佳音效奖最佳音效奖第第2727届上海电视节白玉兰奖届上海电视节白玉兰奖最佳系列纪
25、录片最佳系列纪录片20222022年“亚广联观点奖”年“亚广联观点奖”组委会特别推荐组委会特别推荐第第2828届中国纪录片学术盛典届中国纪录片学术盛典系列片十佳作品系列片十佳作品纪录片已经成为纪录片已经成为B B站第二大专业内容品类站第二大专业内容品类用户在用户在B B站消费纪录片的黏性和频次超出预期站消费纪录片的黏性和频次超出预期在在B B站看纪录片站看纪录片1.61.6亿人亿人总观看时长总观看时长1.881.88亿小时亿小时作品题材全覆盖作品题材全覆盖2222个分区个分区同比增长同比增长同比增长同比增长兴趣题材、口碑评价、厂牌保障兴趣题材、口碑评价、厂牌保障是吸引年轻用户观看纪录片的主要因
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