成功的品牌命名方法策略专题培训课件.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,成功的品牌命名方法策略,品牌名称的意义,品牌名称是品牌识别中用语言传播的部分,品牌名称提供了品牌联想,品牌名称诠释品牌核心价值,能吸引人们的注意和兴趣；,能提升商品档次和品位；,能提升企业形象；,便于塑造品牌形象；,节省产品或品牌的推广费用；,能让品牌资产迅速增加,。,品牌名称能为品牌创立起到多方面作用：,品牌命名的原则,法律原则,营销层面,具有法律的有效性,有保护意识,易记忆,反映品牌定位,突出时代特色,独一无二性,语言,层面,易读,简洁,构思独特,语言积极,简洁醒目,易读易记,提出备选方案,评价选择,测试分析,调整决策,品牌命名程序,地域法,时空法,目标法,人名法,中外法,品牌的命名方法、策略：,数字,法,功效法,价值,法,形象,法,企业,名称法,就是企业产品品牌与地名联系起来，使消费者从对地域的信任，进而产生对产品的信任。,地域法,就是将与产品相关的历史渊源作为产品品牌命名的要素，使消费者对该产品产生正宗的认同感。,时空法,就是将品牌与目标客户联系起来，进而使目标客户产生认同感。,目标法,就是将名人、明星或企业首创人的名字作为产品品牌，充分利用人名含有的价值，促进消费者认同产品。,人名法,就是运用中文和字母或两者结合来为品牌命名，使消费者对产品增加“洋”感受，进而促进产品销售。,中外法,“,High Sense,”，即“高灵敏、高清晰”的意思,就是用数字来为品牌命名，借用人们对数字的联想效应，促进品牌的特色。,数字法,“,999,”的品牌含义：健康长久、事业恒久、友谊永久。,就是用产品功效为品牌命名，使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。,功效法,就是把企业追求的凝练语言，来为品牌命名，使消费者看到产品品牌，就能感受到企业的价值观念。,价值法,“同修仁德，济世养生”的药商追求,就是运用动物、植物和自然景观来为品牌命名。,形象法,就是将企业名称作为产品品牌来命名。,企业名称法,一是抄袭雷同,：固特立（,Goodrich,）与固特异（,Goodyear,）前者第一家推出“钢丝辐射层轮胎”。但更多消费者却认为是后者（模仿者）生产的。山东的孔府家酒与孔府宴酒，海南的椰树与椰风。,二是认为“霸名”可以带来霸主地位（王、皇、霸等）,三是在文化上走极端,，要么纯中国化不作变通，要么纯西方化。中国商品名称：皮鞋有芭芭拉、达芙妮、戴安娜；化妆品有雅黛、梦丹娜、罗丝丽；自行车有西格马、大佐、罗德等。（外国在中国的牌子：饮料有可口可乐、百事可乐、七喜、雪碧；轿车有奔驰、宝马；手表有精工、雷达、梅花等。）,四是求奇、求怪缺乏美感,。如“他妈的”酒楼、“狗日的”饭店、“刘文彩”豆腐等。,品牌命名的误区,谢谢观看！,