2024年竹叶青酒中药基地探源之旅.pptx

,千载竹韵,药蕴匠心,2024竹叶青酒中药基地溯源之旅,L a,u,n,c,h,C,o,n f e,r,e,n,c,e,健康是品牌竞争的核心（企,业层面）,山西竹叶青酒,，被誉为,中华老字号,，,作为一款有着,千,余年历史的传统酒品,，竹,叶青酒坚持,健康发展,的理念，,让,健康,成为竹叶青酒营销的最大权重。,产品的健康属性是竹叶青酒高质量,发展的根,本和基础,健康与品质营销,，核心在原材料,，,重点是中药品质上,，,12道中药通过严格,的感官质量和理化质量标准检测，,真正做到了,“健康从源头抓起”,。,背景阐述,价值体现,传递竹叶青酒健康为先,的价值观,主张贯穿全年健康营销传,播,聚焦关注,通过竹叶青酒健康营,销,活动制造话题，,快速积累社会关注度,沟通落地,核心人群深度沟通,大众人群参与曝光,核心策略,：,制造竹叶青酒围绕健康创造的系列健康,IP,大事件,，,实现核,心突破与广泛告之,如何形成IP传播,健康IP打造，形成长期广宣阵地,集合健康营销,，建立,竹叶青酒健康溯源之旅,IP,主题,，提升品牌价值感,通过全年以溯源走进中药基地为主题的系列活动,，形成行,业热点,持续的,，有规划的按,年度开展,，进行IP包装,，且不断由新鲜内容注入丰富和活化IP,强化目标人群对竹叶青酒健康为先的认可,，起到促进动销的效果,中药溯源之旅,媒体公关全方位事件营销,以党媒为首权威媒体矩阵扩散,行业媒体全方位多形式解,读报道,新媒体kol平台发声曝光,，,链接年轻消费者,聚焦公关声量爆破,为品牌及产品背书,全国补充曝光+重点补强,全国曝光竹叶青酒健康Ip,营销活动,占领舆论制高点,核心城市重点发声,如何传播健康IP,项目意义,基地,构建良好的药材基地关系,搭建健康基金平台,宣传健康理念,行业,向行业发声,创立健康标杆企业,经销商,提升经销商信心,提升全国市场及重点,市场销量,消费者,消费者深度沟通,加深品牌好感度,与年轻化路线,打响竹叶青酒,健康营销,的头炮,让当地区域、行业协会及消费者、经销商能感受到竹叶青酒对,中药、健康,的重视,阐述竹叶青酒对,中药原,产地标准及产地的致敬,千载竹韵,药蕴匠心,2024竹叶青酒中药基地溯源之旅,“匠心”则强调了酿酒师们在传承,古法的同时,，不断创新和提升酿酒,技艺,，将每一滴酒都酿造得尽善尽,美,以药入酒,，十二味中药,，在酒中阴,阳,相生,，生生不息,项目主题一,纵横酒坛1500年,一瓶竹叶青，,1500年露酒魂,千载竹酒香,筑梦健康行,2024竹叶青酒中药基地溯源之旅,“健康中国2030规划纲要定义了,“大健康”作为人民对美好生活的向往,以竹叶青酒作为代表,独具健康养生属性,的露酒产业也迎来高速,发展的战略机遇期,董事长袁清茂曾提出,“竹叶青,酒要努,力闯出一条新路,让露酒中唯一,的国家,名酒,真正成为市场上的露酒第,一品牌,项目主题二,纵横酒坛1500年,一瓶竹叶青，,1500年露酒魂,四川峨眉山的淡竹叶基地 浙江桐乡菊花 广东丰顺的山奈基地 福建龙海的香,排草,首站：,四川峨眉山淡竹叶,基地,竹叶青酒选用高品质陈年汾酒为基酒,，酿造时追求“纯净”二字,，采用固态地缸发酵，“清蒸二次清、一清到底”的,酿造工艺。,配以,四川峨眉山的淡竹叶,、江西樟树的栀子、云南文山的砂仁、甘肃岷县的当归、,广东新会的橘皮,、浙江桐乡的菊花、,广东丰,顺的山奈,、,福建龙海的香排草,、广西桂林的零陵香等十余种名贵药材酿造,而成。,竹叶青健康溯源地,主视觉设计一,主视觉设计二,主视觉设计三,区域层面：产地区域对竹叶青酒健康理念的认可,，支持健康品质从源头抓起,，通过药材基地与当地建立良好关系与平台。,行业层面：传播健康品质为首的价值观,，强化竹叶青酒的健康营销,，提供品质稿件素材,，拔高竹叶青,酒的行业地位。,品牌层面：与各个圈层做健康营销互动,，形成强有力的二次传播,，形成天地网全面抓手,，更,有利深入年轻消费者心智。,营销层面：增加品牌曝光度,，打造健康大事,件,，与消费者形成互动。,媒体、,行业、,kol,、消费者感受到竹叶青酒对草本中药的重视以及中药产地的致敬,竹叶青健康溯源之旅整合营销框架,打造公关事件,，,向中药基地区域发声,，与消费者做健康互动,，树立健康品,质标准,健康盛宴及品鉴会,中国酒史与竹叶青酒文化分享,情景剧演绎,竹叶青酒品鉴之道,药膳定制菜讲解,太极拳表演,主题：,策略,目标：,策略,核心：,传播,策略：,传播,内容：,全国,：竹叶青酒中国健康行,产地：,千载竹韵药蕴匠心2024竹叶,青酒中药基地溯源之旅,参观中药基地,发布选取中药标准,消费者收药体验,互动畅玩体验,饶朝龙,成都中医药大学教授,中国中西医协会营养学专业秘书长,吴勇,酒业观察家和培训专家,酒业公益品牌酉贤创始人,王赛时,中国酒史专家 社会科学,院,研究员 著有中国,酒史,多部著作,竹叶青健康溯源地拟邀体验官,主流媒体,，,当地名人,，消费者,，,同时邀请新媒体、,酒行业自媒体参加,，提升互联网曝,光度和影响力,人,群,：,邀,约,主,流,媒,体,（,1 5,人,）,发稿媒体推介：美酒网,，华夏酒报，,网易、搜狐、,中华网等、当地媒体等行业媒体,，合计10家,活动媒体推荐,直播,-,竹叶青中药探源活动共享直播,白酒类新媒体报道,图片云直播,抖音/视频号传播,活动媒体推荐,新,媒,体,后,续,升,温,强,热,人,群,：,达,人,邀,约,达,人,宣传资源:抖音达人（10人）,推荐中国文化类型及美食美酒等达人吸,引大众,关注竹叶青酒；,活动达人推荐,线,上,传,播,宣传资源:新浪网话题传播,新浪网/新浪微博通过社会化营销,，,利用其优,质资源助推“竹叶青酒药材探源之旅”,IP的社,会影响力,，迅速将活动与消费者进行一次,情感,碰撞、话题互动,，现场直播迅速提升竹叶,青酒,的品牌形象！,设定一个话题,，吸引受众点,击进入话题落地页,，通过导语、,置顶微博,，充分聚合活,动信息。核心城市定向传播,，触达,目标用户关注,，为“竹叶青酒溯源之旅”活动打,造仪式感,！,通过多重维度筛选使信息可精准触达指定,地域、,指定年龄段、指定兴趣标签等。帮助将活动信,息、宣传海报、街采视频等重要活动信息精准,触达目标人群,IP化传播平台,1.造势先行,，,话题上线,，,2.新浪新闻客户端信息流广,#,酒友荟新品发布会,2024,竹叶青酒溯源之旅,:,:,1、,主流媒体收尾报道,2、,官方公众号发起探源话题,#健康行话题传播#,#健康美食健康饮酒话题传播,#,门户媒体、,微信等,微信、,门户、,抖音,微信视频号、,抖音、,第三方,直播平台,1、,预热视频首发,2、,竹叶青酒主题活动预热推文,3、,主题倒计时海报,精美图文、软文推广、,视频,后续传播期,活动传播规划,图文、,H5、海报等,短视频、直播等,预热期,执行曝光期,平台,内容,竹叶青酒中药探源主题活动,形式,阶段,示例,区域层面：产地区域对竹叶青酒健康理念的认可,，支持健康品质从源头抓起,，通过药材基地与当地建立良好关系与平台。,行业层面：传播健康品质为首的价值观,，强化竹叶青酒的健康营销,，提供品质稿件素材,，拔高竹叶青,酒的行业地位。,品牌层面：与各个圈层做健康营销互动,，形成强有力的二次传播,，形成天地网全面抓手,，更,有利深入年轻消费者心智。,营销层面：增加品牌曝光度,，打造健康大事,件,，与消费者形成互动。,健康盛宴及品鉴会,中国酒史与竹叶青酒文化分享,情景剧演绎,竹叶青酒品鉴之道,药膳定制菜,太极拳表演,参观中药基地,发布选取中药标准,消费者收药体验,互动畅玩体验,媒体、,行业、,kol,、消费者感受到竹叶青酒对草本中药的重视以及中药产地的致敬,竹叶青健康溯源之旅整合营销框架,打造公关事件,，,向中药基地区域发声,，与消费者做健康互动,，树立健康品,质标准,主题：,策略,目标：,策略,核心：,传播,策略：,传播,内容：,全国,：竹叶青酒中国健康行,产地：,千载竹韵药蕴匠心2024竹叶,青酒中药基地溯源之旅,邀请当地文化名人、,中药专家,、,行业专家、,竹叶青,酒意见领袖、,媒体人、,kol,、,竹叶青酒领导一同参,观优质中药基地,，提出竹叶青,甄选药材标准,，找寻,高品质道地药材源头。,活动调性,：大气、,品质,、,文化、,趣味,醉心于药田之上、,寄情于,微醺之中,活动人数：,40人,竹叶青酒中药基地公关活,动,甄选优质道地草本,，,致敬药农,竹叶青酒中药基地公关活,动,卡片投掷竹,叶青酒瓶内,酒瓶画面用,透明亚克力,覆盖。,来宾填写姓,名,，将药材,贴图放置瓶,内进行签到。,甄选优质道地草本,，创,意签到,#活动流程#,舞蹈开场药香,竹叶青酒领导致辞,基地介绍优质地方中药,竹叶青酒优质中药选材,标准发布,启动仪式,基地参观浏览,竹叶青酒的快闪之旅,竹叶青酒中药基地公关活,动,通过舞者的动作与道具,，模拟中药的采摘过,程。,舞者们手持竹叶青酒瓶,，药草、药罐等,，展示,酒与药的多样性和神秘性。,营造出一种神秘而欢乐的氛围,，来宾步入药园基地,，舞者引导来宾落座舞台区域。,竹叶青酒中药基地公关活动内容,舞,蹈,药,香,竹叶青酒中药基地公关活动内容,启,动,仪,式,推杆卷轴启动仪式中,，首先布置一个专门的启动台,，上面安,装推杆装置和卷轴。卷轴绘有活动主题文字,，当卷轴展开时,，这些信,息得以展示。启动仪式开始时,，领导嘉宾就位,，主持人简短介绍仪式内容并进行倒计时。随,后,，领导们共同推动推杆。,竹叶青酒中药基地公关活动内容,药 园,参,观,竹叶青酒诚挚邀请各位媒,体朋友与达人共同探秘我们的中药基地。这里,，是竹叶青酒的灵魂所在,，也是中药文化的璀璨瑰宝。,在探秘过程中,，您将亲眼见证中药材从播种到收获的完整过程,，感受大自然的神奇魅力。,同时,，我们,的专业讲解员将为您详细介绍每一种,中药材的药性、功效以及在竹叶青酒中的应用,，让您对中药文化有更深入的了解。,竹叶青酒中药基地公关活动内容,基,地,观,展 四,大,互,动,【药语书签】为串联,，通过药园闯关集卡的形式,，结合当地药园特色,，让互动挑战更具仪式感和,趣味性。,规格设置：闯关集药语卡。任意一关,，若体验互动成功获得3张药卡,，不成功获得一张药,语卡；,参与者根据最终药语卡数量获得相应的奖励兑,现；,兑奖时,，工作人员将参与者的所有药语卡打孔,，穿上流苏绳子,，为消费者送上精美药语书签。（打孔视为已兑换,，,避免重复兑奖）,竹叶青酒快闪空间公关活,动,甄选酿造工艺体验,，体验竹叶,青酒非遗酿造之法,在人流量大的地方设置,一片区域,，讲述竹叶青酒的炮制工艺作为展示分享。,在工艺中,，取酒、入药等工艺可以在现场着重展示,，以气味互动的形式让市民更加了解竹叶青酿造方法。,来宾现场通过闻香瓶感受汾,酒基酒的清香。,中药加入基酒,，来宾现,场体,验融合后的闻香瓶。,成品放置后和谐香味呈现的,闻香瓶体验,，来宾可对比,三,支闻香瓶不同的嗅觉体验。,现场可关注官方公众号扫码观看,竹叶青酒的酿造工艺H,5进行互动，,同步活动现场体验酿,造过程,互动完成后,，可凭借制,作的竹叶,青酒换取主题活动胸章。,“结合竹叶青酒酿造工艺H,5互动,气味馆,竹叶青酒快闪空间公关活,动,互动1区：,甄选优质中草药,，,中药领取站,在活动区域设置一区域做,竹叶青酒中药科普展示,，直观感受竹叶青酒中优质中药,，并告之竹叶青酒双非遗酿造技艺。药材是自,然得馈赠,，寓意天赐之,福,，药田上展示祈福卡片,，消费者免费领取竹叶青酒得祝福。,用药田作为视觉中心点,，将竹,叶青酒瓶放置,于药田之上,，消费者免费领取,祈福卡一张。,领取祈福卡的消费者即可参与,现,场互动,祈福卡正面设计祝福语。,背面是致来宾的一封信,活动现场以竹叶青药剂古方的创始人傅山NPC知识课堂讲解,，为每一位来宾带来丰富的竹叶青健康文化分,享。体验12道中药的研磨、筛药、配伍等环节,天赐之福：,来自竹叶青,酒得祝福,“竹叶青酒优质中药”科普展示,竹叶青酒中药基地公关活动内容,“,竹 叶 青 酒 知 识 问 答 ”互,动 二,区,当嘉宾步入答题区,，抽取了关,于竹叶青酒文化及中药知识的卡片,，答对问题即算闯关成功！,问题参考：竹叶青酒含有12道草本中药,，请说出三种以上的中药名,称,竹叶青酒中的中药成分对人体有哪些,益处？,请说出与竹叶青酒相关的名人,，不少,于两位。,竹叶青酒中药基地公关活动内容,“,执 笔 鉴 豪 情,”互 动 三 区,竹叶青酒作为千年健康名酒,，从古至今都一直被人所津津乐道，,出现在武,侠小说中自然也理所应到。竹叶青酒在武侠小说中的重点金句进行展,示。,嘉宾们纷纷邀请在场的拓印大师为自己的折扇拓印上武侠金句,。武侠与,高雅的艺术融为一体,，为每一位嘉宾留下了一份珍贵的纪念。,挥毫泼墨鉴豪情展示,“豪情江湖饮酒乐”竹叶青武侠金句,展示,竹叶青酒中药基地公关活动内容,“,醉 梦 侠 义,录 ”互 动,四,区,来宾在品鉴了精心调制的竹叶青酒后,，沉醉于那独特而迷人的酒香之中。随后，,观赏一场别开生面的醉梦侠义,录演绎。在这场演绎中,，武侠人物取自金庸小说,令狐冲品竹叶青酒的桥段,，以酒为媒,，借醉意挥洒自如,，展现出别具一格的侠,义风采,，让人仿佛置身于一个充满豪情与侠义的武侠世界。,“竹叶青酒微醺时刻”调酒,体验,一杯竹酒鉴豪情展示,NPC武侠人物邀请来宾品饮竹酒,，带领来宾体验竹叶青酒调制之法.,竹叶青酒中药基地公关活动内容,手,举,牌,拍,照,打,卡,设计拍照手举牌用于现场互动趣味留影,，为活动留下珍贵的回忆,，也可用于宣传；,竹叶青酒中药基地公关活动内容,活,动,奖 品,推,荐,定制书签,竹叶青赋书法字帖 产品礼盒,竹叶青酒定制奖品,区域层面：产地区域对竹叶青酒健康理念的认可,，支持健康品质从源头抓起,，通过药材基地与当地建立良好关系与平台。,行业层面：传播健康品质为首的价值观,，强化竹叶青酒的健康营销,，提供品质稿件素材,，拔高竹叶青,酒的行业地位。,品牌层面：与各个圈层做健康营销互动,，形成强有力的二次传播,，形成天地网全面抓手,，更,有利深入年轻消费者心智。,营销层面：增加品牌曝光度,，打造健康大事,件,，与消费者形成互动。,健康盛宴及品鉴会,中国酒史与竹叶青酒文化分享,情景剧演绎,竹叶青酒品鉴之道,药膳定制菜,伴餐节目太极拳表演,参观中药基地,发布选取中药标准,消费者收药体验,互动畅玩体验,媒体、,行业、,kol,、消费者感受到竹叶青酒对草本中药的重视以及中药产地的致敬,竹叶青健康溯源之旅整合营销框架,打造公关事件,，,向中药基地区域发声,，与消费者做健康互动,，树立健康品,质标准,主题：,策略,目标：,策略,核心：,传播,策略：,传播,内容：,全国,：竹叶青酒中国健康行,产地：,千载竹韵药蕴匠心2024竹叶,青酒中药基地溯源之旅,中国酒史与竹叶青酒文化讲解,主讲人王赛时讲述方向,：,第一部分,：中国白酒从历史中来,第二部分,：,竹叶青酒攀登中国白酒的最高峰,第三部分,：,竹叶青酒文化及历史,竹叶青酒健康盛宴公关活动内容,竹香匠韵情景剧,我们将根据竹叶青酒的文化与历史创作一部让,来宾沉浸式感受竹叶青酒千年文化底蕴的情景,剧,竹香匠韵,。,第,一,幕:,以,“,酒 中,浮,竹 叶,，,杯,上,见,芙,蓉”,作 为,开,篇,，,讲述武则天怀念家乡名酒,，,将酒作为贡酒,，,并于,太,平公主游九龙潭写下千古名篇,。,第二幕,：,讲述傅山先生在竹叶青酒坊中,，,改良研究,竹叶青酒的配方,。,第三幕,：,在实验室内,，,华罗庚,正在进行优选实验,。,第四幕,：,将汾酒与竹叶青酒送往开过第一宴的舞台,，,享誉全国,。,竹叶青酒健康盛宴公关活动内容,品鉴之道,美,酒,大,使 出,现,在,舞 台,之,上,，,讲,述,竹 叶 青,酒 品,鉴,之,道。,酒,，以,礼 而,成,竹 叶 青 品,鉴,五,式,（品,鉴,讲,解,）,竹叶青酒健康盛宴公关活动内容,伴餐节目太极拳演绎,太极拳以阴阳五行,、,天人,合一的哲学思想为指导,，,注重内外兼修,、,形神兼备,，,动作行云流水,，,刚柔并济,，,既可强,身健体,，,又可修身养性,。,竹叶青酒秉承千年古法,、,非遗酿造工艺,，,通过,“,药食同源,”,理念,，,采用特殊的技术将养,竹叶青酒健康盛宴公关活动内容,生中药与白酒完美结合,，,太极拳演绎更进一步展现竹叶青酒得内核品质,。,药膳定制菜,药食同源的理念深深烙印在每位嘉宾的心中,，,我们精心创作的竹叶青与药膳定制菜品,，,让现,场的来宾在品味酒香,四,溢 的 同 时,，,也,领 略,到 了,健,康,美,食 的,魅,力。,我,们,特,别,选,取 了 1 2,道 中 药 中 的 2-,4 味,珍,贵 药,材,，,融,入,每,一,道,特,色,菜 中,，,旨在呈现药食结合的美味与,健康,。,竹叶青酒健康盛宴公关活动内容,基地签到设计效果,基地签到设计效果,基地文化展示答题区设计效果,基地中药讲解展示设计效,果,基地调酒区展示设计,效果,基地折扇互动区展示设计效果,基地全景设计效果,基地全景设计效果,酒店产品展示设计效果,酒店文化展示设计效果,千载竹韵,药蕴匠心,2024竹叶青酒中药基地溯源之旅,THANKS,