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《螃蟹湖》项目说明书
《螃蟹湖》投资项目说明书
为了让合作伙伴了解投资项目内容，有计划的安排、落实资金投入，经过双方精诚合作，不仅使该项目符合国家政策产生社会效益，更重要的是为合作双方带来可观的经济效益，现将项目有关情况说明如下：
一、公司简介
河南省小麻雀动漫影视文化传播有限公司成立于2007年，注册资本金1200万元。公司以弘扬民族经典动漫文化和运作余师夷先生原创作品为主旨，现已拥有一支近20人智力密集的动漫作家、剧作家、漫画作家、动漫策划运营管理专家的团队，特别是在动漫文学原创方面具有突出优势。
二、作者介绍
余 师夷先生，历任河南大学讲师、河南省社科院应用语言所所长、河南省人民政府发展中心发展战略研究院副院长、河南省社科联委员、中国寓言文学研究会理事等 职。他数十年笔耕不辍，孜孜以求，在一次意外车祸中，四肢残三，在极其艰难的情况下，他毅然坚持写作。曾先后出版了《螃蟹湖》《小麻雀找凤凰》等近千篇富 含民族文化元素，极具时代精神风貌的寓言童话。其中《小麻雀找凤凰》和《我们的图腾》出版发行后，得到了广大读者及相关文化名人的赞誉。原文化部部长、著 名诗人贺敬之为之题词，中国作家协会书记处书记、中国作协副主席、中国诗刊主编高洪波也称其“图腾是人类的缔造物，以人为本应是文学的图腾”。
三、剧情介绍
一条美丽动人如音乐般的山溪弯弯曲曲地延伸到古木参天的原始森林深处。在一个万丈悬崖的瀑布之下，有一个天池般的湖潭。湖水一尘不染清净明亮，有成千上万只螃蟹世世代代在这里繁衍生息。这是一个古老的螃蟹王国，名叫“螃蟹湖”。
一只陌生的小红蟹的到来打破了原本的宁静。自从它出现之后，螃蟹湖发生许多奇怪的事情，并也迎来了前所未有的灾难。他到底是敌是友？螃蟹湖的子民们该如何应对变化？小螃蟹们为何忽然性情大变？他们又即将引发怎样的大事件呢？
影片描写的是一群幼稚的小螃蟹不听老螃蟹的劝告，抵御不住老渔夫“金盆”陷阱的诱惑，误入金盆，经过残酷的生存斗争，终于醒悟，最后在小红蟹的带领下逃离金盆陷阱，重归故园“螃蟹湖”的故事。
深刻地表现了“分散的努力就等于共同的失败”的时代主题。整部影片故事优美，画面生动，突出团结就是力量的团队合作精神，对青少年进行民族精神和爱国主义教育具有强烈的现实意义。
四、公司资源
1、小麻雀品牌知名度高。首先麻雀被2013年8月10至18号的在莫斯科召开的世界田径运动会命名为唯一的吉祥物小麻雀找凤凰也已成为流行全国的口头禅；香港已把小麻雀评为港鸟；大陆民意测验有86%的民意测验同意把麻雀评委“国鸟”；公司已覆盖全国三分之二商标注册领域，打开网站小麻雀信息铺天盖地；小麻雀动漫拥有余师夷童话、寓言，木偶剧音乐动漫画剧本上千篇，在国内原创居首。
2、2011年12月28日《光明日报》以 《民族文化腾飞的华章》、《小麻雀找凤凰》在头版位置报道后，在国内外产生巨大影响，已被公认为是国家动漫形象和国家的动漫名片；中共河南省委咨询组，河南电影集团、河南省发改委、河南省委宣传部， 著名作家二月河等均给与高度评价，认为是素质教育的史诗，是培养二十一世纪大国国民健康心灵的精神食量，并被立为河南省重大文化招商项目。
3、《小麻雀找麻雀漫画丛书》一套共五册。《光明日报广告集团》已签约使用版权，全额投资2013年在全国发型三百万套；公司在网上建“小麻雀书屋”网站，与中国移动、联通、电信、当当网、天翼阅读记手机短信平台合作，在网络上开展浏览，下载和热线购书业务。
4、北京电影学院已将《螃蟹湖》报经国家广电总局立项；三维电视系列动画片《小麻雀找凤凰》《小刺猬找朋友》制作近期即将完成。
5、《光明日报》、香港《大公报》等主流和强势媒体均表示在头报甚至整版报道小麻雀动漫品牌，作为民族文化复兴的序曲在全球推出，争取在三至五年赶上甚至超过唐老鸭和米老鼠的知名度。
6、小麻雀品牌战略合作以尝试启动。已于国内外某著名银行签约支付宝合作开办全国首家少儿理财网上银行小麻雀支付宝。专家预估:运作得当三年内业务总额可达千亿，同时与中国环保基金会“小麻雀吉祥物，中国联通、同方等小麻雀手机、小麻雀笔记本电脑、等正在热线联系恰谈中。
7、目前公司已拥有签约的北京昌平动漫基地1000亩、内乡4A级景区云露山40%的合作股权、丹江库区五万亩有林权证的山林基地，正在签约的荥阳市中心二百亩已付款的工业用地，拟于方正等集团联合开发为“小麻雀中原国际软件园”。
五、项目地位
1、《螃蟹湖》是中国首部三维动画电影，北京电影学院立项，已经广电总局批复，具有一定的权威性。
2、由北京青年剧作家刘钥丁根据余师夷的童话《螃蟹湖》编剧；由我国民族动漫领军人物，北京电影学院动画学院院长孙立军教授担任总导演主创层次较高。
3、美国微软数码技术实验室参与，保证其国际水准，有利于该项目在国内外占领市场。
4、委托中影集团总发行，具有票房上座率的垄断性。
六、市场前景和各项分析

1、需求分析和必要性分析
动画电影《螃蟹湖》描 写的是一群幼稚的小螃蟹不听老螃蟹的劝告，抵御不住老渔夫“金盆”陷阱的诱惑，误入金盆，经过残酷的生存斗争，终于醒悟，最后在小红蟹的带领下逃离金盆陷 阱，重归故园“螃蟹湖”的故事。深刻地表现了分散的努力就等于共同的失败的时代主题。整部影片故事优美，画面生动，对青少年进行民族精神和爱国主义教育具 有强烈的现实意义。影片采用全三维动画制作，目标是制作出一部具有高品质的、与众不同的视觉效果的影片。影片将在角色设计、动画设计、镜头设计上发挥三维动画的优势，在艺术和技术上寻求中国动画电影创作的新突破。
《螃蟹湖》从现有世界范围内的制作技术水平出发，加强数字化技术与传统动画制作手法的结合，解放传统动画制作中复杂而费时的人工劳动的过程，提高动画制作的效率；力争在电脑技术与传统美学结合领域有所突破。
《螃蟹湖》这部影片的整体制作方式将实现从前期创意到后期的产品开发都结合市场尝试商业化的运营方式。这种运营方式，对中国动画创作实现学术和商业相结合的探索具有重要而现实的意义，是为中国动画寻找一条具有动画产业特色之路所做的积极实验和实践。
2、投资项目的社会效益分析
目前，国内动画业各方面传出的信息表明，优秀的原创动画片或原创动漫产品将成为市场需求的主流！国产动画业将以此为起点，完成国产动画片市场的形成、成熟和繁荣，并为中国加入WTO之后与国际动画市场的直接接轨创造有利条件。
众 所周知，由于大量的日、美动画片的涌入，导致孩子们从小就接受日、美民族文化“熏陶”，对其文化产生了浓厚的民族崇拜而不自知，反而开始有摒弃自己国家民 族文化的倾向。国家已经认识到了动画产业的重要性，了解到动画事业事关国家利益，事关民族尊严，事关经济的发展，事关孩子的未来。
国产的动画精品太少，自然就会有国外作品来占领这一市场。“堵”只能是一个临时的措施，真正长远的措施还是要把我们的动画事业搞起来，生产出更多人们喜闻乐见的动画作品，满足人民群众的精神文化需求，这样自然就会把中国的动画市场带动起来。
我国是一个具有13亿人口，3.67亿少年儿童的大国，面对国外资料表明，现在世界上动画产业的规模达到5000亿 美金（每年）。在我国这样一个经济飞速发展的国度里，动画产业是我们新的经济增长点。以上的各种说法和数据全部都指向了同一个方向，即中国动画市场的需求 问题，同时也是中国市场对于优秀原创动画产品需求问题。国家对我国动画片的扶持，制作精品动画和企业方面社会资金的投入等等，全部都是针对的原创动画产 业！然而最重要的是孩子们从自身出发的需求问题。黄金档国外优秀动画片被阻挡在外以后，用什么来填补孩子们对动画片的渴望？难道还要用粗制滥造的国产动画 来搪塞么？那只会造成孩子们的另辟渠道的寻找，比如网络，但是网络的内容就更加不合适辨别是非能力还未完全成型的孩子们了。因此，孩子们不仅需要动画片， 而且还是需要好的，优秀的动画片！上来就是50集，100集的大型动画电视篇自然难以满足质量的要求，就算是把长篇电视版做顺了，做赚钱了，相对提高质量了，那制作出来的东西效果依然是有限。另外制作目前最流行的FLASH动画片也只是能满足阶段性短片需求与网络上的娱乐，之前的确也有FLASH制作的电影版，但是由于毕竟是非专业软件创作，受到很多的制作限制，因此仍然登不上大雅之堂，否则这种方式的“低成本”电影早就被国外市场大肆开发使用了，而不会仅出了一部《美丽物语》和靠低级趣味迎合观众的《南方公园》之后就销声匿迹。
因 此，在此情况下，中国不仅需要动画片，还是需要原创动画片，更是需要优秀的原创动画片。应运而生的便是具有相当原创实力的主创团队的诞生。而作为北京电影 学院动画学院优化组合后的原创团队也正是这其中的一支。在此之中，我们最明显的优势就是具有专业水准、高艺术修养的学院派原创精神。并且我们充分总结已经 制作完成的上两部动画电影的创作、制作及市场方面的经验，抓住动画的周边制作特点，原创了许多非常可爱的动画造型及场景设计。对于后续的市场开发有诸多优 势！我们一直深信，只有面向市场，依赖市场，以市场为导向，开展现代市场营销，以新的科学方法去面对市场而创作出的优秀的作品才会被市场所接受。
3、项目风险分析与控制
影片已得到国家广播电影电视总局电影事业管理局的立项认证，影片进展顺利，并得到全国各大动漫基地，动漫公司的支持与帮助。该项目由于制作规模大，创作方式新颖，所以采用国际招标方式来控制影片创作风险，并调动国内优秀的创作团队来制作，是中国原创动画的精品之作。中 国首部经典三维动画电影片，北影主拍，中影集团发行，美国微软技术参与。具有国际水准。由北影和中影集团制作和发行尚未有大的风险记录。政府优惠的动漫资 金政策，如贷款扶助补贴奖励等。投资两千万，仅政府各项扶持政策就已抵平风险。发行广告赞助等于净赚。保守预测：投资两千万，两年内实现五个亿的产值是完 全可能的。

七、投资方式
1、计划总投资2000万元，可分两批投入，首次需投资1000万元。
2、根据投资者意愿也可参与控股。
八、投资回报
1、项目开发以后可争取北京、河南、国家20%以上的扶助资金；2、通过院线发行无经营风险；
3、可争取1000亩以上的北京、河南荥阳、南阳动漫基地开发运营；
4、可获得项目融资、广告赞助、衍生品等收入。
综合以上情况分析，该项目风险小、效益好，预计两年内可带来综合产值达5亿元以上。
河南小麻雀动漫影视有限公司以打造精品、人才兴业、合作发展为理念，拥有雄厚的产业资源和广泛的社会基础，具有原创性、民族性、经典性、主流型和国际性战略资源的特点，在国内外独具地位，享有盛誉。热诚欢迎海内外卓越领军人物和单位进行战略合作，共同发展，实现双赢。

二〇一二年十二月