蒙牛促销活动方案.doc

蒙牛促销活动方案

目录
1. 活动目的 ………………… 2
2. 活动对象 ………………… 2
3. 活动主题 ………………… 2
4. 活动方式 ………………… 2
5. 游戏 ……………………… 3
6. 活动时间和地点 ………… 4
7. 前期准备 ………………… 5
8. 经费预算 ………………… 5
9. 意外防范 ………………… 6
10. 效果评估 ………………… 7

一、 活动目的
随着生活水平的提高，牛奶已经成为人们生活中不可或缺的营养食品之一。对我们的健康起着重要的作用。中国市场上已有“蒙牛”“伊利”“光明”三分天下，其中这三种的销售总量之和占市场上总销售量的80%，而蒙牛更是占到总量的30%，居“榜首”地位。
蒙牛为了回馈广大消费者以及树立和维持蒙牛的企业形象。做了本次促销活动来增强蒙牛的知名度。
二、 活动对象
此次活动促销针对广大消费者。
三、 活动主题
蒙牛送健康，周末总动员！
四、 活动方式
1.本次活动是以蒙牛与超市联合促销为主。
2.凡是同时购买蒙牛特仑苏、蒙牛真果粒以及蒙牛未来星就可获得一张参加游戏活动的入场券。
3.游戏对象以母子或母女的形式参加活动，儿童年龄须在5-10岁之间。（如果又不想参加或不在游戏对象范围内可转换成一张该超市面值50元的购物券，可在指定超市内使用。）
五、游戏
1.游戏主题
搬牛奶，拿大奖！
2.游戏规则
A．各位妈妈可以带上自己的孩子参加活动
B．妈妈可以背上自己的孩子提上篮子以最快的速度跑到指定的地点，将不同种类的蒙牛散装牛奶装到自己的篮子里，然后快速往回跑，放下孩子和手上的篮子，每个孩子把不同种类的蒙牛散装牛奶进行分类，然后再从复前面的动作直到把所有的牛奶搬走和分类完毕。时间短则优先。
C．每组有十对母子或母女，同时进行竞赛。
3.游戏奖项
第一名 可获得300元奖金
高钙奶一箱
第二名 可获得150元奖金
高钙奶一箱
第三名 可获得100元奖金
纯牛奶一箱
其余有参加的消费者皆可获得一箱纯牛奶
六、 活动时间和地点
时间
2010-10-01——2010-10-05
16: 00-18：00
地点
各大超市前
七、 前期准备
1.在各大超市前进行促销宣传，张贴促销广告为促销活动做尽量的宣传，以备促销活动顺利进行。
2.在各大超市前安排：3名促销员
3名活动安排员
3名维护次序员
3名搬运工
3.物资准备
在各大超市前摆放30箱牛奶，准备好充足的奖品，避免在活动展开时出现短缺现象。
八、 经费预算

单价
名称

名称

单价
数量
总价（元）
横幅
6元/米
30条/5米
20条/3米
1260
拱门
500元/个
5/个
2500
宣传招牌
7元/平方米
30平方米
210
场地
1000元/天
5天
5000
传单
0.1元/张
10000张
1000
临时工
（促销员）
员工工资
（活动安排）
（维护次序）
（搬运工）
50元/名

50元/天
70元/天
80元/天
3名

3名
2名
3名
3400
总计

13170
九、 意外防范
1.如果期间又发生天气变化，无法参加活动时，可以凭借活动入场券兑换超市面值50元的购物券。
十、效果评估
1.此次活动在短期间内提高蒙牛的销量，而且迅速提高企业形象和知名度。
2.能在消费者群里树立良好的口碑。对蒙牛的发展具有巨大的促进作用。
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