任务3企业形象识别系统设计构思.pptx

,单击此处编辑母版标题样式,2018/8/31,#,单击此处编辑母版文本样式,第二级,企 业 形 象 策 划 与 设 计,项目,一,企业形象识别系统策划与,调研,任务三企业形象识别系统设计构思,目 录,一,企业形象识别系统设计原则,企业形象识别系统设计构思技巧,二,企业形象识别系统设计构思,任务描述,:,在设计准备阶段的工作做完后，我们需要通过现有的资料及策划定位，对项目进行设计构思。设计构思是开始设计之前的一个重要环节，设计构思不单单指标志设计的创意和设计，更多的是指对整个项目风格的把握。在本任务中，通过对设计原则和技巧的学习，把握项目设计构思的方法,。,任务,目标：,知识目标,：,了解,企业形象识别系统设计原则的基本内容，掌握企业形象识别系统设计构思的基本技巧,。,能力,目标,：,能,运用企业形象识别系统设计原则和技巧，完成项目的设计构思。,素质目标,：,培养,综合运用艺术设计的相关理论、技巧、方法进行独立设计与制作的统筹能力。,企业形象识别系统设计原则,01,part,一、,企业形象识别系统设计原则,（一）统一性,原则,为了达到企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式的传播媒体在形象上进行统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能强化企业形象，使信息传播更为迅速、有效，给社会大众留下深刻的印象与影响力。,对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采用统一的规范设计和对外传播模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动,。,要达成统一性，实现,VI,设计的标准化导向，必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合整形。,统一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一、完整的认识，不会因为企业形象识别要素的不统一而产生识别上的障碍，削弱形象的传播力。,符号，以无比丰富的、多样的应用形式在最为广泛的层面上进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速、便捷之途。,一、企业形象识别系统设计原则,（二）可操作原则,VI,设计的有效实施是,VI,设计的直接目的。因此，,VI,设计必须十分注重可操作性，包括在具体的实施中有可操作性的方法和原则。,VI,设计为企业或社会管理组织的形象塑造与传播提供内在的向心力和凝聚力，为企业或社会组织的形象管理与维护提供权威性的操作标准和技术标准。,（三）完整性原则,VI,设计的最大特征就是它的系统性和整体性。,VI,策划、设计不是将企业的各个环节进行孤立的策划，而是在统一性原则的指导下进行全盘考虑，保证各环节内容的和谐、统一。,VI,策划虽然包括很多项目，但它们并不是彼此孤立的，而是由一个统一的策略思想构成一个和谐的生命体，共同为塑造和强化企业形象而 奋斗。,（四）调适性原则,市场、企业、消费者都是在不断变化的，因而企业的,VI,策划内容也应适应这一变化及时进行调整。,VI,策划具有阶段性，并存在增补或变更的机会，但应严格按,VI,工作程序，由专业的形象设计公司和企业专门的,VI,设计委员会共同来完成，以维护,VI,的完整性和规范性。,一、企业形象识别系统设计原则,（五）,原创,性,原则,原创,性是,VI,设计最基本、最高的要求,。原创,性是指,VI,的每一项设计方案均是根据企业的具体实际提出的，反对任何形式的抄袭和剽窃。原创性体现为一种锐意创新的精神，这是,VI,设计的生命力。,VI,本身作为一种“差别化战略”，以塑造富有强烈个性的企业形象为目的，这就要求,VI,设计必须为了企业在参与市场竞争时能充分塑造其独特的个性和魅力，而通过“原创性”形成“排他性”,。,原创,性并不是指天马行空、肆意妄想，而是指建立在严谨的实证、调研基础上的一种设计原则和思想，它体现了一种“人无我有，人有我新”的创新精神,。,（六）前瞻性原则,VI,设计所要实现的目标是使企业树立一个长久、稳定、鲜明的个性形象，有利于企业的未来发展。因此,，,VI,设计更多地要考虑为未来一个阶段企业发展对形象的要求，留下足够的延展空间。,一、企业形象识别系统设计原则,（七）法律性原则,在进行,VI,设计时，应充分符合国家商标法、知识产权法、广告法等有关法律法规的要求，并在长期的形象管理和维护过程中，依据法律所赋予的权利来保护企业的形象不受侵犯。,（八）艺术性原则,企业标志形象、标准字体等视觉识别是一种视觉艺术，同时，对视觉的欣赏过程也是一种审美过程。因此，企业的,VI,设计必须符合美学原理，满足人们的审美需要。,（九）民族性原则,各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族都有其偏爱和厌恶。因此，在,VI,设计时必须注意传达本民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的。尤其是随着中国市场的国际化程度越来越高，在全球化的浪潮下，参与国际性,VI,设计项目的机会也将越来越多，因此必须充分重视,VI,设计的民族性原则。,企业形象识别系统设计构思技巧,02,part,二、企业形象识别系统设计构思技巧,（一）直接展示法,直接展示法由于直接将产品推到消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部分，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。,（二）突出特征法,运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即能很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。,（三）对比衬托法,对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中表现集中、简洁、曲折的变化，通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。,二、企业形象识别系统设计构思技巧,（四）合理夸张法,文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，可以为广告的艺术美注入浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。,（五）以小见大法,在广告企业,VI,设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面、以小见大、从不全到全的表现手法，给企业,VI,设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，使其获得生动的情趣和丰富的联想。,（六）运用联想法,在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想的过程中引发美感共鸣，其感情总是激烈的、丰富的。,二、企业形象识别系统设计构思技巧,（七）富于幽默法,幽默的表现手法往往运用饶有风趣的情节和巧妙的安排，把某种需要肯定的事物无限延伸到漫画的程度，营造一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突既可以达到出乎意料的效果，又可 以获得在情理之中的艺术效果，引起观赏者会心的微笑，它以别具一格的方式，发挥了艺术感染力的作用,。,（八）借用比喻法,比喻法是指在企业,VI,设计过程中选择两个各不相同，而在某些方面又有相似性的事物进行拷贝，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是在某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。,（九）以情托物法,对艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映出这种审美感情，就能获得 以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告企业,VI,设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求,。,二、企业形象识别系统设计构思技巧,（,十）悬念安排法,悬念安排法在表现手法上设置玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望；然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。,（十一）选择偶像法,选择偶像法是针对人们的心理特点运用的方法，抓住人们对名人偶像的仰慕心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，因此借助名人偶像的陪衬可以大大提高产品的印象程度和销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意，从而激发购买欲望。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。,