山西管理职业学院《播音主持基础》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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山西管理职业学院
《播音主持基础》2023-2024学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、广告效果的评估是广告投放过程中的重要环节。以下哪些指标可以用来评估广告效果：（ ）
A.曝光量、点击率、转化率
B.品牌知名度、美誉度、忠诚度
C.消费者满意度、口碑传播效果
D.以上全是

2、在媒体行业，数据新闻越来越受到重视。以下关于数据新闻的描述，哪一项是正确的？（ ）
A. 仅仅是将数据以图表形式呈现，无需分析
B. 依赖大量复杂的数据，普通读者难以理解
C. 以数据为基础，通过分析挖掘有价值的新闻故事
D. 对数据的准确性要求不高，关键在于视觉效果

3、对于社交媒体的用户粘性，以下哪种策略更能提高用户的忠诚度和活跃度？（ ）
A. 不断推出新功能
B. 举办线上线下活动
C. 建立用户成长体系
D. 加强用户隐私保护

4、在网络直播带货中，主播的推荐和介绍对消费者的购买决策有很大影响。以下哪种推荐方式更容易让消费者产生购买欲望？（ ）
A. 详细介绍产品的功能和优势
B. 强调产品的稀缺性和限时优惠
C. 分享自己的使用体验
D. 以上都是

5、当评估一个媒体的影响力时，以下哪个指标更能反映其在社会舆论中的引导能力？（ ）
A. 粉丝数量 B. 阅读量 C. 转发量 D. 评论量

6、当制作一档旅游节目时，以下哪个方面的展示更能激发观众的旅游欲望：（ ）
A. 当地的美食
B. 著名的景点
C. 独特的民俗文化
D. 豪华的酒店

7、对于报纸媒体来说，以下哪种排版设计更能吸引读者的注意力并提高阅读体验？（ ）
A. 使用大篇幅的文字报道
B. 采用多彩的图片和醒目的标题
C. 按照新闻重要程度从上到下排版
D. 平均分配版面给各个新闻板块

8、当制作一档文化类节目时，以下哪种内容形式更能展现传统文化的魅力：（ ）
A. 邀请明星进行表演
B. 专家进行学术讲座
C. 让普通人分享自己的文化体验
D. 播放传统文化的纪录片

9、在传媒行业竞争中，创新能力是关键。以下哪种创新更能推动传媒行业的发展？（ ）
A. 技术创新 B. 内容创新 C. 模式创新 D. 以上都是

10、广告投放的时间和频率也会影响广告效果。以下哪种投放策略最合理：（ ）
A.在黄金时段集中投放广告，提高曝光率
B.根据目标受众的生活习惯和消费行为，选择合适的时间和频率进行投放
C.不定期投放广告，给消费者带来惊喜
D.以上策略都可以，根据实际情况选择

11、在新闻评论的写作中，以下哪种论证方法更能增强观点的可信度和逻辑性？（ ）
A. 举例论证 B. 对比论证 C. 道理论证 D. 因果论证

12、对于媒体的数字化转型，以下哪个方面的创新更能满足用户个性化的需求？（ ）
A. 内容定制化 B. 互动体验优化 C. 精准推送服务 D. 以上都是

13、对于广告创意来说，以下哪种元素更能引起消费者的情感共鸣，从而提高广告效果？（ ）
A. 幽默元素 B. 恐怖元素 C. 温馨元素 D. 科幻元素

14、对于网络直播带货的效果评估，以下哪个指标更能反映主播的销售能力？（ ）
A. 观看人数 B. 商品销售额 C. 粉丝增长数 D. 互动评论数

15、在国际传播中，文化差异是一个需要考虑的重要因素。当向其他国家传播本国文化时，以下哪种方式更容易被接受？（ ）
A. 原汁原味地展示本国文化
B. 对本国文化进行适当改编以适应他国文化
C. 强调本国文化的优越性
D. 忽视他国文化，强行推广

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)
1、（本题5分）分析传媒在推动知识产权保护和创新文化方面的作用和方式，以及如何提高公众的知识产权意识。

2、（本题5分）在媒体行业，如何通过数据分析来精准定位目标受众，并为内容创作提供方向？

3、（本题5分）纪录片以真实为生命，但在创作过程中也需要一定的艺术手法。请探讨纪录片在保持真实性的前提下，如何运用艺术手法增强表现力和感染力。

三、论述题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）全面分析在公共卫生应急物资保障体系建设中，传媒如何促进信息公开和公众监督。

2、（本题5分）深入论述媒体在报道旅游市场的发展趋势和游客需求变化方面的策略和方法，如何促进旅游业的高质量发展和可持续发展。

3、（本题5分）社交媒体的社交口碑对品牌传播有着重要作用。请论述社交口碑的形成机制、影响因素以及如何利用社交口碑进行品牌推广。

4、（本题5分）深入探讨在应急管理体系建设中，传媒如何提升公众的应急意识和应对能力。

5、（本题5分）详细论述广告对消费文化的影响，分析广告如何塑造消费者的需求、观念和行为，探讨如何引导广告传播积极健康的消费文化。

四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)
1、（本题10分）某广告公司为一家企业制作的品牌宣传视频因缺乏创意，未能达到预期效果。分析该视频在创意构思和表现手法上的不足，探讨广告创意的重要性和提升方法。

2、（本题10分）某电视台的一档美食节目不仅展示了美食制作过程，还传播了当地的文化和历史。分析该节目在美食与文化结合方面的创新点，探讨美食节目在文化传承和旅游推广中的价值和策略。

3、（本题10分）一家食品企业在产品包装上的宣传文案被指存在误导消费者的嫌疑。探讨企业在产品包装传播中的法律和道德责任，以及如何规范包装宣传。

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