大东方网络形象化建设方案.doc

大东方卷烟材料科技开发有限责任公司

网
络
形
象
化
建
设
方
案

企划部 张朝军
2012年3月16日

目 录

第一章 前言 3
1.1. 编写目的 3
1.2. 应用背景介绍 3
1.3.项目开发原则 4
第二章 网站项目建设需求分析 5
2.1. 网站的定位 5
2.2. 客户需求分析 5
2.3. 网站建设目标 5
2.4. 网站功能分析 6
2.5. 网站风格和样式分析 8
2.5.1. 版式选择 8
2.5.2. 网站定位 8
2.5.3. 网站内容 8
2.5.4. 整体风格 9
第三章 网站构架与技术应用 10
3.1. 网络开发平台介绍 10
3.1.1. 开发平台 10
3.1.2. 技术适用性 10
3.2. 网站技术应用 10
3.3. 技术保证 11
第四章 网站项目的实施 11
4.1 域名的建立 11
4.2 开发步骤 12
4.3. 网站建设具体流程关系 13
4.4. 网站前、后台构建 13
4.4.1. 网站体系结构开发 13
4.4.2. 网站设计计划进度表 14
4.5. 网站设计计划进度表 14
总结和展望 15
第一章 前言
1.1. 编写目的
为适应信息时代的发展要求，更好地展示大东方企业形象，更好的利用网络平台进一步推动大东方的企业发展，实现真正意义上的网上宣传，为实现与合作伙伴及时有效沟通，企业信息动态及时发布，网络品牌化推广。大东方在网站建设方面，面临更高的需求，既要充分体现出网站的各项服务，又要能够达到充分的宣传效果，还要为以后开展和从事工作和各种服务做好全面准备，因此，在网站规划与设计时，应首先将工作定位为：
l 构建大东方卷烟材料科技开发有限责任公司的形象窗口；
l 实现大东方的特色网上宣传，展示自己的综合实力，实时发布公司新闻动态等；
l 通过网站建设的逐步完善和有效的影响力，来吸引更多的合作伙伴加入，在网站中形成互动的跟踪服务体系，为合作伙伴提供更好的服务；
l 建立完善的产品展示系统，能够在网络中充分的发挥宣传作用，增强企业的竞争实力；
l 在网络中根据企业的特点和企业的服务，逐步完成对多个搜索引擎的优化，使网站在关键字上面处在优先展示的地位。
以此为工作思路，综合考虑可行性、实效性、实时性、安全性等因素，并结合包装行业的网站特色和成功案例，为大东方企业网站提供一套全面的网站建设的实施规划方案，供有关领导进行决策，以切实推进大东方企业网络建设，扩大大东方企业知名度，提高品牌形象推广，最终为大东方增强企业核心竞争力提供有效支持。

1.2. 应用背景介绍
随着全球信息向网络化方向发展，网络在彻底改变着人类的工作、生活、学习和娱乐方式，已成为国家经济和区域性经济增长的主要动力。为了获得更好地创造利益，目前绝大多数公司都在利用它，积极拓展销售、市场和客户服务，在线金融财务服务，价值链集成，以及公司采购等业务。
网络结构作为企业形象宣传，产品展示和推广，与合作伙伴的沟通，信息的传达和互动的平台。网站的建立和有效的使用平台是缺一不可的。能够对企业的影响力度、企业的文化推广、企业的品牌建设都具有非常重要的意义。
即利用网络的及时、通达性，快速为合作伙伴和关注企业成长的群体提供及时便捷的咨询服务；利用计算机的多媒体服务为用户呈现五彩斑斓的影像信息，以弥补平面媒体的限制；依靠技术手段实现影像信息的传播，为企业做好对外宣传服务的重要阵地。

1.3.项目开发原则
本项目信息通过网站的先进设计，依靠信息量推广大，传播速度快的优势。因此，在网站设计规划之初，必须贯彻以下原则：
1. 考虑各方面需求和下一步发展规划的原则
将网站做成是企业形象的一部分，在系统设计时应尽可能照顾各方面的需要，在实现这些功能的时候，还应考虑下一步发展的规划；
2. 安全性原则
应有健壮的安全防范措施，软件程序书写严谨，软件的图片管理和影像管理水印制作(防止盗用)，实现网络数据的安全传输保证网站的健康运作。
3. 实用性原则
系统必须保证实用性，切实符合信息的功能适合传递和修改；
4. 开放性原则
网络系统开放性要好，应支持多网浏览器的兼容问题；
5. 标准化原则
在网络设备和系统平台选型时，应符合国际网络标准，使系统的硬件环境、通信环境、软件环境相互间依赖减至最小，使其各自发挥自身优势；
第二章 网站项目建设需求分析
通过网站前台架构将网站从外观设计、内容、展示速度、还是整体功能有效整合，并配合大东方的企划策略，实现大东方品牌形象的整体提高。
建设窗口平台力求做到：物尽其用、美观大方、视觉冲击力强、便于记忆。
2.1. 网站的定位
1. 利用网站效应，提供了广阔的发展空间
通过网站的建设和推广，企业不仅可以提高自己的知名度，而且可以提供全天候保持合作单位的联系沟通，通过建立网站，用产品图像、动画技术，辅以文字，声音等附加信息，对企业和产品进行全方位的描述和介绍。
2. 提供新颖有效的企划平台
建设网站可以有效的扩大企业信用认证范围，信息交流渠道；同时，更加完善和扩大企业的销售网络。
3. 为员工提供自我展现的平台
网站引入企业员工实名制用户帐户，将网站建设得更加生动有趣，拓展网站的人气值，社会影响，推动网站推广，同时也将成为员工展示自身形象和才华的生动窗口。
2.2. 客户需求分析
从网站的建设方向来讲，首先，大东方网站建立为关注者提供便利服务，通过各种渠道扩大企业知名度，加强企业与协作单位的联系，共赢发展。另外，不论企业的员工身在何处，都可以随时获取公司的档案、文件等资料，无需浪费等待文件传阅的时间，以减少打字等重复性的工作 。
2.3. 网站建设目标
对于大东方而言，企业的品牌形象至关重要，需要考虑的方面也较多。以往，通过传统平面宣传来建立自己的品牌形象。现在通过建立网站，企业形象的宣传不光局限在当地市场，而是全球范围的宣传。企业信息的实时传递，与公众相互沟通的即时性、互动性，弥补了传统手段的单一性和不可预见性。因此，建立网站是对大东方企业形象的建立和维持的有效补充。
通过该网站，可以让访客及时和全面了解企业的信息咨询、企业活动、企业发展方向。顺便向企业专职人员及时反馈信息。系统以此根据企业产品或服务种类的不同而设立多主题多版面，方便访客操作。具体来说，就是访客利用大东方网站平台获得相关内容的信息和服务，具体表现为：
Ø 了解大东方企业实力、从而对大东方有信心；
Ø 有全面而安全的网上交流环境；
Ø 让关系单位了解自己关心的资讯、产品、服务、相关知识等，直接从网上获得最新产品和服务资讯；
Ø 获得引导来选择相应的主题进行讨论，参加论坛提出自己的问题或表明观点、感受等。
Ø 大东方企业员工都可以有机会在此找到符合自己的网络角色，从而积极参与到网络社区，并为表现自我、实现自我找到位置。
因此，本网站的建设就是不仅需要精美画面，还包括大信息量，更为实用。满足合作伙伴全方位需求，吸引众多浏览者，做到增强企业品牌辐射效应的网站。
为此，结合网站将来发展方向，本着专业负责的精神，在原有网站的基础架构上，完善网站互动性的强化，完善产品展示功能，推荐新闻发布功能，售后服务功能社会论坛等功能，密切同其他合作伙伴、员工、和浏览者之间的关系，提高企业推广效率。采用最新的技术架构和应用系统平台，为大东方网站量身定做一个符合自己需求的网上品牌推广平台。
2.4.网站功能分析
通过定义网站的各个功能模块，以完成各版块的任务，来满足网站建设的业务需求。但是要让浏览者方便有效地使用网站服务，提高网站排名，还需要对功能模块的设计加以优化，充实功能需求。这样，作为功能需求的补充，网站开发的需求规格说明还应包括非功能需求，它描述了系统展现给浏览用户的行为和用户所需执行的操作等。这样网站就必须遵循相应的标准、规范和合约，外部界面的具体细节和性能要求，以使该网站能够顺利地实现建网的初衷。因此，基于以上要求，大东方还要从多种角度对客户的网站特点进行构思策划，以期能高效实现网站的全部功能。
鉴于网站重要的作用发挥，因此有必要在设计阶段特别建立一个网站的功能模型，以明确各级功能模块的操作细则，以及网站前后台联系和操作的方法和措施。根据需要和计划，网站的功能将是定位在宣传互动的网络模式，这样网站的功能设计遵循：宣传型、客户服务型的总和，以此为出发点定制专业的功能模块来实现网站和关注者之间的无障碍的双向信息交流。
网站作为动态的网站，必须搭建后台数据库开发元素，可以有自己的后台来管理网站，以修改新闻、产品、服务，还要管理评审、论坛一系列等综合网络服务。大致工作参见下表：
网站的各个功能指标及其含义和分类
编号
类别
指标名称
指标含义
1
公司简介
Web_1-1
公司简介
Web_1-2
企业精神
Web_1-3
企业风采
2
新闻中心
Web_2-1
公告信息
Web_2-2
公司快讯
Web_2-3
图文信息
3
产品中心
Web_3-1
最新产品
Web_3-2
分类产品
4
招贤纳士
Web_4-1
员工风采
Web_4-2
在线招聘
Web_4-3
毛遂自荐
5
视频中心
Web_5-1
影视展示企业
6
联系公司
Web_6-1
公司地址等
Web_6-2
公司地图及行程路线
7
信息反馈
Web_7-1
留言系统
8
论坛系统
Web_8-1
信息互动交流
另外，为了未来的公司业务发展需要，还要在功能设计上预留二次开发接口，以方便未来系统升级和拓展的需要。
2.5. 网站风格和样式分析
在这些包装材料类网站的使用基础之上，如何突出大东方企业特征，强化企业核心竞争力水平，弘扬企业文化，凸显作为大东方的竞争优势，就特别需要在以下方面创造具有行业特色和文化风格的传媒网站门户来扩大自身的实力具有重要意义。
2.5.1. 版式选择
公司此次方案将初步采用直列垂直型样式，好处在于作为通用浏览模式可以给用户提供熟悉界面，便于操作。
在强调网站实用性的基础上，利用丰富的图片和生动的文字及优美的动画效果展现公司的企业魅力，在首页设计上，采用新颖的，包含企业文化特色的构思设计，具有强烈的视觉冲击效果的配色方案，体现具有浓郁行业特色的讯息与服务。

2.5.2. 网站定位
着重体现企业对外宣传力度，充分展示企业文化精神，同时，发展宣传网站建设的立足点。全面介绍大版块说明，完成企业介绍，相关查询，新闻发布，产品定义，在线咨询和论坛等各项功能。

2.5.3. 网站内容
l 内容翔实：适应关注者习惯，在分类上，清晰明了，在网页信息中除小图标、banner、动态按钮外，依靠丰富明明晰的内容资讯，和特色的图像处理，来保障网络的巨大的点击率。
l 和谐流畅：色彩过渡和谐，以色块的对比突出为重点，以线条穿插活跃的气氛，适量运用简洁精致的图片和动态图标来吸引关注的注意，平面设计上以灵活的色彩搭配替代以往大量图片的表现方法。
l 富有创意： 以企业文化内涵方面设计完善网站的企业特质，网站内容必须要生动活泼，网站整体风格创意新颖，以此吸引观摩者，将采用现在流行的网络技术:CSS, Flash, Javascript技术元素强化网页动态和静态的页面设计，动态按钮和活动图标，以优美和谐的色彩，为过往用户留下深刻印象。

2.3.4. 整体风格
由于网站的第一印象来自视觉冲击，所以确定网站的标准色彩是重要的环节，不同的色彩搭配产生不同的效果。选择能体现网站形象和衍生的文化内涵色彩，给人以整体统一的亲切感、和谐感，一种清爽简洁的视觉效果。各版之间保持风格统一且又能根据不同栏目表现各自特点。
依照其它相关包装行业网站特点，定义蓝色为主要基色，根据策划把企业的标准色自然地融合到设计中，使网站整体表现特有企业文化元素。再用粗体突出重点，各栏目文字风格大致统一，并不失栏目特点，配合图像，完成网站对公司的文化形象的展示。
决定网站首页将采用适合产品的图文形式。网站首页设计统一的色调，来突出网站形象化、生动化的感觉，加以灵活的flash动画效果或者JS动态制作，不同的栏目的文字风格统一，图片展示方向不同。
另外，加以网站的LOGO图案，以塑造网站的整体诚信、专业定位、形象方面。
总之，首页的设计将决定整个网站的CIS形象设计的规划，所有的页面将具有统一的风格，各栏目近似统一，但又不失各自版块功能，充分发挥个体设计的多样性，再配合适量的图片和动态元素来吸引读者，实现友好的界面结构。

第三章 网站构架与技术应用
3.1. 网络开发平台介绍
本平台是一款基于ASP程序、Access数据库，并可以更良好的用于后期开发，更好的有利于功能的定制与扩展。
3.1.1. 开发平台
l 数据库：Access （Version: 2007稳定可靠版）
l 编程语言：ASP语言
l 辅助语言：javascripts 、flash
3.1.2. 技术适用性
跨平台性，ASP几乎支持所有的操作系统平台（如Win32或UNIX/Linux/Macintosh/FreeBSD/OS2等），并且支持IIS等多种Web服务器，并以此广为流行；
Ø 稳定性：ASP 在许多的站点使用上，不但长期使用都没有问题，而且程序的稳定性也不错；
Ø 应用范围广：ASP技术在Web开发的各个方面应用得非常广泛。

3.2. 网站技术应用
采用专业的图像和动画处理技术（包括Freehand, Photoshop, Fireworks, Flash等软件）来完成比较复杂的视觉效果和精彩的动画。让整个网站具有统一协调的风格，同时各个页面又有其特点，让浏览者一种赏心悦目的感觉。

3.3. 技术保证
1. 首页内容严格控制在100KB以内，保证4—5秒能完成下载，让浏览者能快速进入到主页；
2. 网站所提供的资料准确，错字率在0.10%以下；
3. 需建设数据库保存的资料及时输入数据库，并保证数据能被正确调用；
4. 搜索引擎登录在网站建设后两个星期内完成；
5. 利用网页检查工具，对网页浏览器的兼容性、网页中针对搜索引擎的准备情况、网页用时间、链接情况、拼写和HTML文件编写进行检测；
6. 网站的服务器安全稳定，非因不可抗力因素（如电信局停电、CHINANET传输中断等）保证网页能被正常浏览；
7. 页面更新准时上传。

网站的开发需要三个阶段：第一阶段页面设计，第二阶段Web应用程序开发，第三阶段数据库的设计和编写存储过程。
1. 进入网站开发实施阶段后，然后根据大东方企业的需求分析，进行架构的规划和程序编写工作；
2. WEB应用程序开发阶段，页面设计将依据需求分析开始设计页面， Web应用程序根据需求确定存储过程接口参数，最后由数据库编写确定数据库表支持结构；
3. 编写程序代码和调试；
4. 测试。包括性能测试和功能测试。

第四章 网站项目的实施
4.1. 域名的建立
利用好记特色的注册域名来为定制企业网上联络钥匙，并且它与大东方的产品、商标、品牌相互捆绑也将对网站的推广发挥巨大作用，并特拟定几个不在注册范围中相应的域名,请领导参考选择：

www.ddf-
www.ddf-
www.ddf-
www.ddf-

www.ddf-
www.ddf-
www.ddf-
www.ddf-

要成为一个网站，必须拥有一个单一及易记的国际域名，必要时增加英文浏览功能，使用户可以选择不同语言的网站浏览。
4.2. 开发步骤
产生各栏目文件夹的结构图（一些公共文件夹如images、scripts、 styles等需要固定存放，共同调用）。然后由根据内容表现的需要，设计静态网页和其它动态页面界面框架，该切分的图片要根据尺寸切割开来。给需要程序动态实现的页面预留页面空间。制定字体、字号、超级链接等CSS样式等。
在设计页面定稿后，着手开发后台程序代码，做一些必要的测试。界面完成后，添加程序代码，整合网站。由多人员测试，发现bug，完善一些具体的细节。最后进入网站维护阶段。以上的每一部都会产生一些阶段性成果。

4.3. 网站建设的流程
1. 收集资料，根据网站结构和每一项流程收集相关资料，包括文字、数据、图片、影像文件等；
2. 设计网站内每一页的内容；
3. 将网站进行系统整合，编写后台管理程序，并在网上试运行；
4. 系统测试，依据网站建设测试要目，编写测试流程以检验网站健壮性；
5. 将系统内容上传主服务器，并实现域名解析，完成各种渠道浏览。

4.4. 网站前、后台构建 
针对以上分析，要建立一个美观、功能完善的企业网站,具备强大的、动态的、可伸缩的和灵活的系统于一体的实时资讯、在线咨询、文化展示、广告宣传的网站。使网站实现支持多语言、网络化、市场全球化，新网站功能的综合应用。同时，经过分析其他同类型网站，我们除了保留一些传统企业的基本功能外，更为该网站设计一系列独特功能
4.4.1. 网站体系结构开发

1.网站结构图
企业精神

新后台部分
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4.4.2.网站设计计划进度表
因该项目设计的粗略性，在此对工程进度做如下初步估算：
1. 需求分析
与公司相关人员进行一次的交流和考察并收集资料，根据公司的实际需要定好具体框架和每个细致栏目；
2. 资料汇总处理
在公司相关人员在充分沟通后，给出完整的页面设计方案；
需要5个工作日
4. 项目开发
按照技术路线的步骤，开发计划进程，数据建模到模块分工制作，视觉效果设计、再到程序编写、优化、调试，完全按照专业项目开发的规范来执行。
需要15-25个工作日
5. 基本功能测试调整运行期
需要15个工作日
总结和展望
基于Web的应用使得大东方可以方便、高效地进行多方位资料的整理工作，同时大大降低系统维护的成本。通过为网站建设的企划解决方案是希望能够帮助大东方全面提升管理水平、提高办公效率、降低成本，增强市场竞争力。作为每个运作环节都是有机的整体，运作的各个层面都互相关联、互相依赖、互相协调,对应的IT系统也应如此。
网站建设项目策划系统开发、网站策划、网页设计、形象策划、域名服务、网站维护等，将有效地为公司全面的信息化产业的发展，智能管理和信息技术的应用，改变传统的媒体传播模式，以大幅度提高大东方宣传的工作效能。
同时，企划的所有解决方案都可以按大东方的实际需求完美整合，为大东方新产品的发布和推广提供个性化宣传，为成功推广新产品创造商机为目的，同时致力于培养合作伙伴忠诚度、创造长期价值。谢谢！

企划部 张朝军
2012年3月15日
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