中环文化艺术品广场策划.doc

“品中环文化艺术经典 看北京2008奥运”
中环艺术品广场百日文化活动总案

前 言
1、项目背景
中环文化艺术品广场位于中环广场A座三楼，目前划分为古玩城、玛瑙玉器街、旅游工艺品街、书画长廊等四类艺术店区。自5月7日启动以来，经过近3个月的各项资源整合，拟于2008年下半年进行全面的宣传运作。通过为期一周的调研走访和运用独特的SWOT方式分析，我们了解到就目前的市场状况而言，虽然中环为艺术品广场的经营业户和消费者提供了一个供需交流的平台——中环文化艺术品广场，但就供需双方的沟通来讲，却缺少一座有效连接广场经营者与实际消费需求者的桥梁——人气。
2、2008奥运年艺术品行业商机无限
    党的十七大报告中提出，要大力发展文化产业，繁荣文化市场，增强国际竞争力，不断提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，社会文化生活更加丰富多彩，人民精神风貌更加昂扬向上。
    2008年的北京奥运会同样是商机诱人。根据相关机构预测，2008年国外游客将达到470万人次，国内游客将达到1.2亿人次。届时，庞大的客流将直接带动服务、艺术品、消费品等行业的发展。
    中国的艺术品行业经过近20年的发展，已成为世界上最大的生产国和出口国。预计到2010年，中国艺术品贸易额将达3200亿美元。作为与文化、旅游、家居装饰、投资收藏产业紧密相连的工艺美术及古典家具行业，迎来了难得的发展机遇。
    另外，鉴于近年来古玩书画等收藏品市场持续火爆的现状，如能在文化艺术品广场开辟古玩书画集邮等收藏品的“周末寻宝交易大集”，以满足广大爱好者的需求，也不失为一条拓展宣传的商机。
3、依托鹤城财富商圈，借势“大型社会公益性公关活动”
    齐齐哈尔作为北方方重工业基地、中国魅力城市，素有“绿色食品之都”的美誉，又因为是丹顶鹤的故乡而有“鹤城”的美称，中环广场更以文化娱乐和休闲购物蜚声鹤城。中环文化广场是集收藏、艺术品销售、书画摄影展、旅游纪念品展览、交流等多项功能于一体的鹤城唯一大型现代化展览场馆，具有的天独厚的资源优势和地理优势。而每年一度的“绿博会”早已名扬国内外。“品中环文化艺术经典，看北京2008奥运”更是我们这次策划的一个独特的新亮点；2008北京奥运会“比赛在北京，观看在中环”的策划案将为进一步提升中环文化艺术品广场的知有率、认知度和人气。绿博会期间，来自全国各地和省市内外的旅游和商务人士必将给我们中环文化艺术品广场的发展带来前所未有的市场机遇，庞大而极具潜力的消费群体，必将激活工艺美术、旅游纪念品及古典家具、收藏品市场，进而推动中环文化艺术品广场的发展。中华文化艺术品广场百日文化活动将依托中环商圈，辐射鹤城，将是行业间信息交流、产销沟通、观摩学习、加强合作的桥梁和平台。
    中环广场作为活动的主办方借天时、地利之势，依托精英团队和各方鼎力相助的人和之气，并借鉴赛事营销的成功经验，崇尚以人为本、科学运作，立足打造专业化、权威性的知名活动。为此，我们拟定了本方案如下：
一、中环艺术品广场百日文化活动构想
2008年是中国的奥运年、体育年，而每年8月份的绿博会又是我们齐齐哈尔标志性的品牌盛会，适逢两会召开这个千载难逢的天时优势，配合我们中环文化艺术品广场处于全市地域和经济商圈中心地带的独一无二的地利优势，依托政府搭台企业唱戏的原则，联合政府相关职能部门举办大型社会性公关活动，打造全民参与的人和气息来实现我们举办本次活动的既定目标。
二、中环艺术品广场百日文化活动主题
激情 梦想 文化 经典
三、中环艺术品广场百日文化活动目的
1、展中环企业风采，铸中环品牌文化
2、提升中环文化艺术品广场的人气
3、打造文化艺术品广场的知名度、美誉度和消费认知度
四、中环艺术品广场百日文化活动内容
1、“比赛在北京，观看在中环”——北京奥运有奖竞猜
2、“鹤城首届龙沙音乐广场”——中环周末大舞台
3、“欢乐50年，明月岛啤酒节”
4、“齐齐哈尔第三届邻居节汇演”
五、中环艺术品广场百日文化活动时间地点
1、活动时间：2008年8月12日——12月1日
2、活动地点：中环广场A座三楼文化艺术品广场
六、中环艺术品广场百日文化活动运作方式
邀请齐齐哈尔市行管政府职能部门作为活动主办方，并成立以政府相关职能部门领导为负责人和成员的活动领导小组对活动给予指导和协调，中环广场作为活动的策划承办单位负责方案的具体实施，实行市场化、商业化运作，对活动以诚招冠名协办、引进加盟合作的形式进行运作。
立足于中环企业文化、群众文化、广场文化蓬勃发展的实际，突出“激情快乐和谐 ”的色彩，突出中环特色，让群众在欣赏优美精彩节目的同时，充分感受到中环和艺术品广场浓郁的文化氛围。
七、中环艺术品广场百日文化活动组织机构
主办单位：齐齐哈尔市委宣传部
齐齐哈尔精神文明建设办公室
齐齐哈尔市文化局

策划承办：中环广场
冠名协办：
领导小组：
组 长：
副组长：
秘书长：
成 员：

（备注：领导小组除负责具体运作的秘书长和一名副组长之外，最好是由各机关领导担任，便于活动的协调和带动实力消费群体。）
八、中环艺术品广场百日文化活动实施程序
中环艺术品广场百日文化活动共分三个阶段进行：
（一）招商筹备阶段（7月20日……7月31日）
按照方案的具体要求，各相关政府部门、主办单位要联合下发文件，积极组织开展此项活动，活动要突出特色，题材新颖、内容丰富，有计划、有组织的实施。
（二）宣传启动阶段（8月1日……8月10日）
采取大规模的立体式宣传为整体策略，从平面、声像、网络、户外等方面进行地毯式集中宣传：到各社区张贴标语、海报、街路悬挂横幅，散发宣传资料，广播电视报纸进行相关宣传等形式，在全市营造良好的宣传氛围。
（三）具体实施阶段（8月12日……12月1日）
按照方案的具体要求，各相关政府部门、主办单位要联合下发文件，积极组织开展此项活动，活动要突出特色，题材新颖、内容丰富，有计划、有组织的实施。
九、中环艺术品广场百日文化活动分工
1、市委宣传部负责活动能够的整体调度、组织协调新闻媒体给予跟踪报道和前期的宣传媒介征用工作。
2、精神文明建设办公室负责活动社区部分的节目组织工作，以家庭和街道为单位参加活动。
3、文化局负责组织专业团体进行启动仪式演出和图书展览工作。
4、市直有关部门，各县区街道办事处负责组织本单位（部门、行业）群众参与百日文化活动演出。
5、中环广场负责本次活动能够的具体执行和外联招商、安全保卫、后勤保障等。

附件一、中环艺术品广场百日文化活动实施细则暨流程时间表
附件二、中环艺术品广场百日文化活动内容个案暨操作细则

淑娜信息咨询有限公司
2008.07.14
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