昂立西洋参“红色旋风”策划案.doc

昂立西洋参“红色旋风”策划案

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2020年5月29日
文档仅供参考
昂立西洋参”红色旋风”策划方案

简介:
一、活动主题: 向两院上海院士及部分老学者拜年
二、活动主旨:
1. 整合并提升昂立西洋参的礼品品牌形象,春节期间成为社会关注和媒体推广热点;
2. 彰显高科技、高校实力,与品牌形象结合,增添品牌附加值;
3.树立昂立西洋参”百分百关怀”社会的公益形象,体现产品科技含量,以及百分百的活力形象。

一、活动主题:

向两院上海院士及部分老学者拜年

二、 活动主旨:

1. 整合并提升昂立西洋参的礼品品牌形象,春节期间成为社会关注和媒体推广热点;

2. 彰显高科技、高校实力,与品牌形象结合,增添品牌附加值;

3. 树立昂立西洋参”百分百关怀”社会的公益形象,体现产品科技含量,以及百分百的活力形象。

三、 拜年对象:

1. 上海地区的中国两院科学院、工程院院士

2. 上海地区高校从教50周年以上的老教授、老学者。

四、 传播对象:

上海市白领阶层、中老年人,以及其它送礼人群

五、阶段与策略

活动阶段一: 1月14日——1月20日,主题活动正式启动——

1．落实活动互动单位:上海科学院、上海工程院、上海社科院、上海科委、有关院校

2．落实媒体互动单位:<新闻晨报>、<申江服务导报>、<新民晚报>、〈生活周刊〉,以及有关电视栏目

3．拜年活动启动:组成拜年小分队,上门向活动对象送予”亲情与阳光祝福”——

第一部分:赠”昂立西洋参”新年大礼包,并送”昂立全年赠送”服务卡;

第二部分:两院院士、老科学家、老学者经过拜年团,向社会大众致新年祝福贺词与新年”新愿”;

第三部分:参与活动媒体的后续报道。

活动阶段二:1月21日——2月3日,主题活动实施——

1．科技拜年活动全面实施,确定重点传播对象;

2．媒体连续报道,新闻追踪,同时辅助广告宣传。

六、媒体报道计划:

主线之一:新闻媒体报道

主题一:昂立西洋参,启动”科技拜年”工程

报道方式:活动消息报道

媒体选择:新民晚报/新闻晨报/上视/东视/教视/上广

时间安排:1月21日——1月26日

主题二:”尊重科技,尊重知识”——昂立西洋参科技拜年树新风

报道方式:深度专题报道

媒体选择:新民晚报 /新闻晨报

时间安排:1月22日——2月5日

主题三:关怀社会,关注科技,关爱风云人物——昂立西洋参科技拜年特镜头

报道方式:深度专题报道

媒体选择:新民晚报/新闻晨报

时间安排:1月22日——2月10日

主题四:热点关注;昂立西洋参”科技拜年”(专家、消费者、商家、举办方)活动设立”关怀热线”。

报道方式:活动消息性报道

媒体选择:新民晚报/新民晨报/上视/东视/教视/上广

时间安排:2月5日——2月10日

主题五:申城兴起”科技拜年”新时尚

报道方式:活动综合、深度报道

媒体选择:新民晚报报

时间安排:2月5日

主线之二:时尚礼品类型

主题:春来,福到,旋风起,今年流行科技拜年

小块文章内容分为:

科技拜年掀起”红色旋风”

今年流行”科技拜年”

洋女婿给上海丈人拜年

白领直言:拜年选礼有秘诀

”科技拜年”有礼

热点关注”科技拜年”

报道方式:时尚送礼综合报道

媒体选择:<申江服务导报>、<生活周刊>

时间安排:春节前一周内

辅助广告线:软硬广告版块

送西洋参就送”昂立”(品牌好、上档次、追求100%吸收、更实在)

主题细分为:

送礼不要拿来主义,健康追求吸收主义

健康加分700分(纯正100分,吸收100分,超细500目)

你送的西洋参能吸收吗?

你收的西洋参能吸收吗?

送份好礼,难难难!

节日礼品,一声叹息!

……

软文附录之一:

关怀社会、关注科技、关爱风云人物

——昂立西洋参掀起”科技拜年”新风尚

新春来临之际,气氛祥和,申城兴起了一股”科技拜年”新风。一向注重高科技、追求百分百吸收率的昂立西洋参,率先在上海推出”关怀社会、关注科技、关爱风云人物”的新年百分百计划,向上海两院院士、著名老科学家、专家、学者、高校教授,以及 CCTV风云人物拜年,送上新年礼物——吸收好的西洋参,表示对高知分子的崇敬之情。同时也引发了国人服用西洋参时,要”尊重科学、尊重吸收”的热点关注。

长期以来,由于保健品礼品市场鱼目混珠,在高频率的广告刺激下,消费者已无所适从,往往跟着广告走,盲目性较重。如今兴起的”科技拜年”,无疑为新年礼品情结注入了新鲜活力,人们买保健礼品,买西洋参拜年送礼,从此有所参照。

现代医学也揭示:西洋参保健的关键在于吸收,人体肠胃道对西洋参粉末的理想吸收细度为500目左右(目数越大,颗粒越细),当前市面上的西洋参品种繁多,一般颗粒细度仅为80---100目,吸收并不理想。昂立西洋参是交大昂立的高科技产品之一,与其它西洋参最大的区别在于吸收效果——追求百分百吸收,而非不顾国人与西方人的生理差异,照搬美国西洋参。

早在三年前,上海交大昂立公司就与美国生命技术研究中心合作,两国科技精英们联手攻关,耗资上千万元,历经三年,终于突破难关,独创高科技超细粉末加工技术,使昂立西洋参的颗粒细度达到500目,解决了一直困扰医学界的吸收难题。昂立西洋参精选美国100%纯正西洋参,超细吸收状态几乎达到100%程度,功效卓尔不凡,在西洋参中属精品,档次最高,送礼最体面,更利于消化力减弱的老年人或职业人士者服用。

”关怀社会,关注科技,关爱风云人物”,把吸收好的昂立西洋参,献给为中国科技进步,做出巨大贡献的科学泰斗们,并表示新年慰问祝福,源于交大昂立公司崇尚”科技”的理念。同时,也为国人的”送礼”风俗,树立了保健礼品要”尊重科技”的新典范。

软文附录之二:

洋女婿给上海丈人拜年

刘佬有两个女儿,一个嫁到美国,一个留在上海。春节快到了,一家人欢欢喜喜在上海团圆。

医学出身的洋女婿,奉上包装精致的小礼品时,蓝眼睛里流露着得意,耸肩蹦跳,快乐得象个孩子,鼓动刘佬当场打开,相视愉快一笑。

上海女婿很直率,还没进家门,红色喜庆的大礼袋先给报了信,递礼品时微笑中流露担忧,就怕老丈人不满意。礼品送出手,还要操心一阵子。

上海女婿与洋女婿的送礼观念差别很大。

上海女婿关心:礼品实用吗?新潮吗?档次够不够?

洋女婿关心:礼品能表示心意吗?

上海女婿以前常送名烟、名酒、保健品,甚至送钱;

洋女婿以前常送:小艺术品、小手帕、小卡片。

洋女婿从不送酒,她认为:送酒表示我希望你早日成醉鬼;上海女婿以前爱送酒,她认为;既然岳父大人喝酒,我就以酒孝敬她。

这次例外,洋女婿和上海女婿都选昂立西洋参为礼品。洋女婿送了2小盒,上海女婿送了10大盒。差别虽大,但理由都很充分:

上海女婿认为,昂立西洋参出身名门,科技含量高,时下正在流行。院士、科学家都在吃,顺潮流、上档次,效果显著。自己或周围人吃昂立西洋参后,多数人觉得身体壮、精神好,不少老年人反映精力旺盛,腿脚利索。另外,昂立西洋包装设计采用了红色喜庆色彩,并印有倒”福”字样,喜庆味浓,老人喜好。而且西洋参单盒剂量多,相当于其它西洋参的两倍,实惠不浪费,岳父大人一定喜欢。

洋女婿认为,昂立西洋参选自美国100%纯正上等西洋参,源于自己的故乡。更重要的是昂立西洋参充分考虑了国人与西方人的生理差异,将西洋参超细粉磨到500目左右(目数越大,颗粒越细),几乎被人体100%吸收,效果好。她想经过”中西结合”的高科技产品,表示祝福与”两国友好”心愿,只要两小盒足矣。

给刘佬拜年,送昂立西洋参,洋女婿送礼最有意思,两小盒就表示了大心意,逗得老岳父连声说好。而上海女婿也够体面,十大盒礼品,乐得老丈人笑呵呵。

春节临近,上海市民在送礼、收礼时,更关心实用、吸收与和科技含量,昂立西洋参追求100%吸收,引发了送礼”红色旋风”,的确给了‘为选礼品发愁的’市民更多启发。

软文附录之三:

西洋参就送”昂立西洋参”

拜年送礼,是国人的传统,春节家家户户都要送礼。昂立西洋参推出”科技拜年”计划,在申城掀起了一股”红色旋风”。一位著名社会学家提议,今年最好送吸收好的昂立西洋参,理由有三:

1．品牌好、上档次

昂立西洋参出身名门,包装精美喜庆,科技含量高,上海院士、高校教授、著名学者等都在吃,媒体也高度评价,昂立西洋参人气指标极旺。

2．追求100%吸收

昂立西洋参精选美国上等西洋参,采用高科技超细粉末技术,与独特的去湿工艺,使西洋参的细度达到500目,追求100%吸收效果。

3．要实在

选购西洋参,在看重外观的同时,还要留意份量。昂立西洋参价虽高一些,但单盒剂量多,是其它西洋参的两倍,份量足,更多实惠。