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《房地产广告与策划》实训大纲
课程名称：房地产广告与策划
课程编码：B0521007
课程类别：必修
实验类别：专业基础
适用专业：工商管理本科
实验所属学科：
一、学时与学分
1.课程总学时：64
2.课程总学分：4
3.实验学时：20
4.实验学分：1
二、实验教学目的与要求
通过实训，将所学到的理论与技能运用到实际中，加深理解，培养兴趣，发现问题，明确学习目标。
每位学生都必须参与到实训中，使每一言一行，遵循课程所学的理念和方法。为此，课前要充分准备，实训认真完成，实训后撰写实训报告。
三、实验项目及学时分配
序号
实验项目编号
实验项目名称
实
验
类
型
实验要求
实验学时
每组人数
面向专业
备注
1
一
产品认识与定位
综合性
必修
4
5
工商管理

2
二
广告战略与媒体渠道策划
综合性
必修
4
5
工商管理

3
三
广告文案创意
综合性
必修
4
5
工商管理

4
四
广告创意
综合性
必修
8
5
工商管理

四、单项实验教学内容与教学要求
1．实训一：产品认识与定位
（1）实验教学内容：产品定位策略选择
（2）实验教学目的：理解产品的分析方法，并根据企业和市场的情况制定和选择合理、有效的产品定位策略
（3）实验教学要求：
Ÿ 写出一份简要的产品分析纲要。
Ÿ 教师根据在报告评估打分。
2．实训二：广告战略与媒体渠道策划
（1）实验教学内容：广告战略与媒体渠道策划分析。
（2）实验教学目的：制定合理的广告战略目标并设计的战略方案，拟定方案预算并对方案做出效果评估；依据产品特性和广告战略制定媒体方案，优化的传播渠道
（3）实验教学要求：
Ÿ 写出一份简要的广告战略与媒体渠道分析纲要。
Ÿ 教师根据在实验报告和问答表现分别评估打分。
3．实训三：广告文案创意
（1）实验教学内容：广告创意与设计
（2）实验教学目的：理解广告文案的常用结构和语言方式与技巧，应用文案创意的方法撰写一份广告文案
（3）实验教学要求：
Ÿ 写出一份文案并作相关展示
Ÿ 课堂讨论，教师择优评价。
4．实训四：广告创意
（1）实验教学内容：广告创意与设计
（2）实验教学目的：综合运用所学广告策划创意知识，对一项产品以广播、电视等媒体方式对广告内容和方式做出创意设计，并拟定文案
（3）实验教学要求：
Ÿ 每组为所选的两种媒体形式做出广告创意，主题不限。
Ÿ 各小组讨论完成策划案、脚本，并制作广告；
Ÿ 全班交流讨论，教师点评和打分。

五、考核方法和要求
考核方法：根据学生在实训过程中的表现和实训报告完成的质量进行评分。实训报告应包括：实训项目、实训目的、承担任务、完成情况、实训过程、实训小结及实训评语。
成绩评定由指导老师给出，共分为优、良、中、及格和不及格五个档次
要求：课前充分准备，积极参与，按时提交实训报告。

六、教材与主要参考书目
教材：
《广告策划创意学》，余明阳，陈先红， 复旦大学出版社
主要参考书目：
1、《广告策划创意》 余明阳，陈先红主编
2、《广告策划》 甘忠泽主编
3、《广告策划》 徐智明主编
4、《广告策划》 李逆平主编
5、《广告策划》 周吟铎主编

大纲编写人（签字）： 教研室主任（审核）：

系主任（审核）：

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