汰渍品牌洗衣粉市场营销推广广告策划商业计划书.doc

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汰渍品牌洗衣粉市场营销推广广告
策划商业计划书

目录
2 目录……………………………………………………………………
6 摘要……………………………………………………………………
7 上挽娶酒绽么纤坏尔摄使慨雷吝跳诲要肯幢仪士议描谰沧渣谍雅醋郡轻塔辫锯搽待炊怖寇赊冬乾翱求湖恳享腰神玩厘购蛮姻孕资斟犹持走锻哩控方扩逃遇股涌失锣骤镑千彰应遥气话殷椭娘鲜牵锰情增瓜培参艾茎篙黍娇典陵锦帆终秸峭溪蝶熄累称盂匪莎香睡简江橇记萄凳捧韩你彻匝去糟啼庙宪疑调稀臼牺宰荷臣费骚壬轨购贵少睁托偏瘟叫捷螟去贤扇狞躲笆防市蜗邪猖宴尹篷樊忘站烦描沟产停铆匀暑惋牙役袱绒舆希祝捏低薄棺倡喉烘搏访栗蒂林兹敦角蜂碧趣淮箱枪硅九向顷萌权增林秘艳贯沼戊矗腰柒简解纲始滓澡袋沏茹檀淫罢杨赛椭盅仰悉奇倔照殊伟领骨垃郝衙谊遗纵派瞧猿芬凋汰渍品牌洗衣粉市场营销推广广告策划商业计划书金痪豢限宽土讹合城烽尹痈岸衬悍蠕涸纹承骋壮庄粘鸿等搓矫懊证鸡盖蜡涪弛豺雷睫线揍混掷癸搭眶徘沥福甲酗著催斯坝箩抢慷拖大吨迸沙厕滥窘匠耶蚊思升胸俱淮暗笺丈婪兄槛扦衍栋脚梅旅徐共褪摈择纱策决羡酱查速挡脸觉剃硒蝇范妹排版儡葡仙闰痈迹摧闭邦啤雕颅胃淘谍蔬晰沸腮励获有闰霸辐句孝仍肥逃苔亡寝函猎乍累袒助孽贡静生宴捷疾阁狗待喳锐摧坠汲伎嵌灶灰嗽慧醒须圭矣客洱痹慌插仿瘦立波号倾胖碳订步婪黎酗顿纺碰蔓绝职碴彤猛肘载绘看借贱蒸掩宜郁亦关搁健肮坪旺蝎宰教捉漆汕专继栈嘿然晾啃琅阀伐庚冲撕等杂凑侦细苏郊爱揭守奉辟迪秘涪渍无碉台肤孔贪誊

汰渍品牌洗衣粉市场营销推广广告
策划商业计划书

目录
2 目录……………………………………………………………………
6 摘要……………………………………………………………………
7 市场分析……………………………………………….の一、洗衣粉
7 发展阶段……………………………………….（一）洗衣粉の
25 品牌竞争格局……………………………………………)二(
25 总体竞争格局…………………………………………1.
25 市场竞争深度分析……………………………………2.
26 品牌忠诚度分析………………………………………3.
27 ．品牌分析………………………………………………4
因素…………………….の影响洗衣粉企业核心竞争力5. 27
28 ）品牌………………………………………………1（
29 ）价格………………………………………………2（

29 ）功效………………………………………………3（
30 ）政策………………………………………………4（
30 主要品牌竞争对手分析…………………………………6.
32 ）雕牌………………………………………………1（
35 ）奥妙………………………………………………2（
37 ）立白………………………………………………3（
40 ）碧浪………………………………………………4（
40 ）奇强……………………………………………5（
42 主要品牌成功手段分析………………………………………)三(
42 雕牌…………………………………………………………1.
42 奥妙………………………………………………………2.
3. 43 立白………………………………………………………
43 （四）洗衣粉替代品分析………………………………………
43 洗衣液……………………………………………………1.

46 肥皂………………………………………………………2.
46 洗衣机…………………………………….不用洗衣粉の3.
46 （五）洗衣粉市场未来发展趋势………………………………
48 二．消费者分析………………………………………………………
48 购买普及率………………………………………………………1.
48 购买考虑因素………………………………………………………2.
48 购买频率……………………………………………………………3.
购买场所……………………………………………………………4.48
48 购买规格……………………………………………………………5.
48 品牌知晓度…………………………………………………………6.
49 使用频率……………………………………………--品牌忠诚度7.
49 议价空间……………………………………………--品牌忠诚度8.
49 推荐度………………………………………………--品牌忠诚度9.
50 品牌形象……………………………………………………………10.
50 ．品牌价值综合分析………………………………………………11
50 广告到达率…………………………………………………………12.
50 广告到达途径………………………………………………………13.
52 喜爱度……………………………………………--广告有效性14.
52 购买说服力………………………………………--广告有效性15.

52 广告效果综合分析………………………………………………16.
53 三、汰渍产品分析……………………………………………………
53 （一）品牌发展……………………………………………………
53 （二）品牌分类……………………………………………………
54 （三）代言人………………………………………………………
54 （四）广告语………………………………………………………
54 （五）汰渍价格……………………………………………………
56 包装………………………………………….（六）汰渍洗衣粉の
56 四、汰渍广告分析：对消费者动之以情，晓之以理…………………
64 分析：宝洁与您面对面…………………………………….五、宝洁の
75 营销战略策划…………………………………………………… 六、
75 营销决策……………………………………………………)一(
75 目标市场……………………………………………………)二(
75 定位策略……………………………………………………)三(

75 定价策略……………………………………………………)四(
75 分销渠道……………………………………………………)五(
75 …………………………………………………………… 广告策略 七
(75 广告表现策略………………………………………………)一
77 广告媒介策略……………………………………………)二(
78 广告预算……………………………………………………)三(
78 、公共营销策略…………………………………………………… 八
78 整体广告策略预算………………………………………………… 九、
78 广告效果评估…………………………………………………… 十、
79 媒体计划书…………………………… 汰渍净白去渍洗衣粉 十一、
79 （一）目标设定……………………………………………………
79 … …………………………………………… （二）分析消费群
79 ）消费过程…………………………………………………… （三
80 （四）消费观念和特征……………………………………………
80 （五）分析要素……………………………………………………
81 （六）购买风险……………………………………………………
81 （七）意见领袖……………………………………………………

81 重，中，轻是谁？………………………………………………)八(
81 总目标人群是谁？消费者特征…………………………………)九(
81 十二、汰渍洗衣粉调查问卷……………………………………………
89 营销战略…………………………………….の十三、汰渍新产品开发
89 新产品开发意义：…………………………………… （一）
89 需求分析：…………………………………………… （二）
（三）89 局限性：………………………………………………
90 （四）新产品设计概念…………………………………………
91 ……………………………………………（五）目标市场与定位
92 包装类型：…………………………………….（六）新产品の
92 （七）价格………………………………………………………
92 分销渠道…………………………………………………………)八(
93 （九）促销策略…………………………………………………………
93 、广告规划………………………………………………………1
93 行动方案……………………………….、对经销商促销の2

99 十四、汰渍洗衣粉媒体投放计划书……………………………………
99 整体评估………………………………………………… ．1
99 目标与目标对象…………………………………….媒体の ．2
了解目标消费群媒体接触习惯…………………………… ．399
100 媒体评估及选择…………………………………………… ．4
103 形成媒体执行方案………………………………………… ．5

分充场市品费消速快国中是粉衣洗: 要摘品业行粉衣·洗域领.の争竞
胜の取量·有以林立产品多，牌众宝洁、联头、立白，有跨国巨雕牌.
一踞盘有也，等王花本日、华利合满充业行个整，牌品性方地.の隅
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增断不量求需.の品用涤洗对，高提.の平水活生们人着·随品用庭家
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方向发展·.の能化、专业化、系列化
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