皖东旅游产品线路设计大赛策划书.doc

皖东旅游产品(线路)设计大赛策划书

2016皖东旅游产品（线路）设计大赛

策
划
书
策划主题：

策 划 人：

学 号：

策划班级：

评审教师：

2016年12月8日
目录
第一章 创意源起 1
一、策划背景 1
二、总体思路 1
第二章 设计依据 2
一、法律法规 2
二、规范标准 2
第三章 旅游资源评价 3
一、旅游资源分类 3
二、旅游资源评价 3
第四章 市场定位及分析 4
一、市场定位 4
二、市场分析 4
三、市场估算 4
四、旅游形象定位 4
五、市场营销策划 5
第五章 产品设计 6
一、产品谱系表/旅游线路行程单 6
二、项目支撑 7
第六章 预算 9
一、预算主要构成 9
二、产品预算表 9
第七章 支持及保障 10
一、产品经营主体资质 10
二、产品服务支持及保障 10
三、产品安全性评估 10
四、产品试运营安排 10
五、其他注意事项 10
附图： 11
考核成绩 12

15 / 18

第一章 创意源起
章名格式：小三、黑体、居中、不加粗、无特殊格式，单倍行距，段前段后1行。
一、 策划背景
标题1格式为：一、四号、黑体、顶格，无特殊格式，单倍行距，段前段后0.5行。
二、 总体思路
（一）
标题2格式为：（一）小四、宋体、加粗、首行缩进两个字符，单倍行距，段前段后0.5行。
1.
标题3 格式为：1.小四、中文宋体，西文time new roman、不加粗，首行缩进两个字符，1.5倍行距。
正文
正文格式为：1.小四、中文宋体，西文time new roman、不加粗，首行缩进两个字符，1.5倍行距。
表格
表格格式字号为小五，中文宋体，西文time new roman、无特殊格式，单倍行距。

第二章 设计依据
一、法律法规
1.《中华人民共和国森林法》，全国人大常务委员会，2009年修订。
格式为1.法律法规名称，颁发机构，时间。
二、规范标准
1.《中华人民共和国森林法》，全国人大常务委员会，2009年修订。
格式为1.法律法规名称，颁发机构，时间。

第三章 旅游资源评价
一、旅游资源分类
二、旅游资源评价

第四章 市场定位及分析
一、市场定位
（一）基础市场
基础市场就是产品最先最易接触到的市场，从空间上距离产品最近，或者需求上最近，是最容易实现的，在产品初期即可获得，容易成功的市场。
（二）主体市场
主体市场就是产品最重要的市场，是产品设计的主要针对对象，这块市场通过稍微的营销，或者推介极易达到推广效果，也就是说主体市场是基础市场基础上的发展，也是产品最主要的盈利地点，对于产品来说，成功及否看主体市场。
（三）拓展市场
拓展市场，随着主体市场的成熟，在把握主体市场的基础上，可以从距离上，需求上拓展，往更深。更远处开发市场，拓展市场是产品进入相对成熟时期的外扩产品，此类产品通过进一步的营销可以获得，相对来说获得难度有所提升。
（四）机会市场
机会市场是有可能争取到的市场，这一市场具有不确定性，可能争取到，也可能争取不到，但是是值得争取的。
基础市场小且近，主体市场利而准，拓展市场深耕掘，机会市场小确幸。
二、市场分析
（一）市场特征分析
（二）市场优势分析
（三）市场劣势分析
（四）市场机会分析
（五）市场挑战分析
三、市场估算
四、旅游形象定位
（一）基础市场形象
1.形象
2.口号
（二）主体市场形象
1.形象
2.口号
（三）拓展市场形象
1.形象
2.口号
（四）机会市场形象
1.形象
2.口号
五、市场营销策划
（一）营销方式
1.网络促销
2.广告促销
3.人员促销
4.口碑促销
5.新媒体促销
由海报则可以提供宣传海报
（二）营销策略
1.分时度假经营营销
2.多元价格营销
3.分层市场营销

第五章 产品设计
一、产品谱系表/旅游线路行程单
（一）产品名称
（二）产品主题
（旅游商品按不同主题构成谱系）/旅游线路安排（设计旅游线路产品按照旅游活动开展先后设置）
表x 产品谱系表
大类
产品主题
依托项目（此行居中加粗）
旅游产品名称（此列加粗）
主题1（此列居中）
左对齐即可
主题2（此列居中）

主题3（此列居中）

上下两表按要求留一个，具体天数按照设计调整
表X xx行程单
时间
行程安排
备注
D1
早晨7:30大王中学门口集合，8:00准时出发。
后乘车赴“六朝古都”南京（约1个小时），游览中国近代建筑史上第一陵——中山陵，【中山陵风景区】是国家首批AAAAA级风景区（周一闭馆，游览时间约2.5小时）整个建筑群依山势而建，由南往北沿中轴线逐渐升高，主要建筑有牌坊、墓道、陵门、石阶、碑亭、祭堂和墓室等，排列在一条中轴线上，体现了中国传统建筑的风格，从空中往下看，像一座平卧在绿绒毯上的“自由钟”。午餐之后游览——【中山植物园】（游览时间约2小时）；中山植物园有“植物阆苑”的美名,为金陵四十八景之一,是"全国青少年科技教育基地"、"全国科普教育基地"。后参观【侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆】（游览时间约1.5小时），是中国首批国家一级博物馆，首批全国爱国主义教育示范基地，全国重点文物保护单位，首批国家级抗战纪念设施、遗址名录。
16:30后乘车返程。
此列不须居中，左对齐即可！
用餐、住宿、车辆说明
D2

二、项目支撑

图1 某某图数字由图幅定
（一）某某项目
1.项目名称
2.项目性质
3.设计要点
●项目多少由设计定配图要精美，图文要混排!图片插入表格中，然后取消表框即可，图要有图名！
●项目多少由设计定配图要精美，图文要混排!图片插入表格中，然后取消表框即可，图要有图名！
●项目多少由设计定配图要精美，图文要混排!图片插入表格中，然后取消表框即可，图要有图名！
（二）某某项目
1.项目名称
2.项目性质
3.设计要点
●项目多少由设计定配图要精美，图文要混排!图片插入表格中，然后取消表框即可，图要有图名！
●项目多少由设计定配图要精美，图文要混排!图片插入表格中，然后取消表框即可，图要有图名！
●项目多少由设计定配图要精美，图文要混排!图片插入表格中，然后取消表框即可，图要有图名！
（三）某某项目
1.项目名称
2.项目性质
3.设计要点
●项目多少由设计定配图要精美，图文要混排!图片插入表格中，然后取消表框即可，图要有图名！
●项目多少由设计定配图要精美，图文要混排!图片插入表格中，然后取消表框即可，图要有图名！
●项目多少由设计定配图要精美，图文要混排!图片插入表格中，然后取消表框即可，图要有图名！

第六章 预算
一、预算主要构成
二、产品预算表
表X 产品预算表
类别
单价
数量
小计
车费
1100
1
1100
按需求填写

此表可以增加

合计

第七章 支持及保障
一、产品经营主体资质
二、产品服务支持及保障
三、产品安全性评估
四、产品试运营安排
五、其他注意事项
附图：
附图部分主要为产品设计图，旅游线路产品也要配图
考核成绩
评阅意见：
评阅教师：

评阅分数：

评阅时间：

系部意见：
系主任：

时 间：