发言系列456（9篇）鄂州市级融媒体中心建设发展（实践模式）研讨会发言材料汇编.docx

蓝秘书发言系列456（9篇）鄂州市级融媒体中心建设发展（实践模式）研讨会发言材料汇编
2021年4月

目 录
1. 湖北省广播电视局党组成员、副局长胡伟：
探索媒体融合发展新路径构建全媒体传播格局 1
2. 国家广电总局媒体融合专家、湖北广播电视台总工程师聂长生：
“共炒一盘菜共办一桌党媒大席” 2
3. 湖北省广播电视局媒体融合处处长舒欣：
积极推动媒体融合向纵深发展 3
4. 武汉大学新闻与传播学院教授、新闻系主任陈刚：
利用地缘优势与高校合作共建 4
5. 华中科技大学新闻与信息传播学院院长、教授张明新：
全面创新构建全方位服务体系 5
6. 湖北省广播电视局媒体融合专家、武汉广播电视台总工程师张海亮：
把握原有阵地开拓新阵地 6
7. 华中师范大学新闻学院传播系主任、副教授吴志远：
加快观念转型切实增强媒体服务意识 7
8. 中南财经政法大学新闻与文化传播学院教授石永军：
树立用户思维建构新型媒体平台 8
9. 湖北长江云新媒体集团总经理朱昊：
助力鄂州媒体融合构建全媒体传播体系 9

共商媒体融合发展
鄂州市级融媒体中心建设发展（实践模式）研讨会发言材料汇编
（鄂州日报，2021年4月21日）

探索媒体融合发展新路径构建全媒体传播格局
湖北省广播电视局党组成员、副局长 胡伟

自组建以来，鄂州市融媒体中心积极探索媒体融合发展的新路径、新模式、新机制，在构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局方面取得了初步成效。改革理念新、整合力度大、实际成效好，许多成功经验、做法值得学习借鉴。
希望鄂州市融媒体中心进一步提高政治站位，深化对媒体融合发展的认识， 深刻领会习近平总书记关于媒体融合发展重要讲话精神，切实增强推进媒体融合发展的政治自觉、思想自觉、行动自觉。
进一步明确发展目标，理清发展思路，树立“读者在哪里、受众在哪里， 宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里” 的宣传理念，勇于创新、勇于变革，让传统媒体借助新媒体传播优势，将新媒体快速、高效的优势，与自身采编队伍稳定、新闻报道严谨连贯等优势结合， 取长补短，探索出一条媒体融合创新发展的道路。
进一步突出融媒体“融”的特点，把握融合趋势、探索融合路径，深耕各类需求，创新服务模式，始终坚持实事求是的态度和作风，全面提升鄂州市融媒体中心的传播力、引导力、影响力和公信力，切实推动融媒体中心建设不断向前。

“共炒一盘菜共办一桌党媒大席”
国家广电总局媒体融合专家、湖北广播电视台总工程师 聂长生

鄂州市融媒体中心是全省第一个地市级融媒体中心，落实了中央和省媒体融合的规定和政策，符合融合媒体的发展要求。通过融合，鄂州市融媒体中心传播力大幅提升，已经在融合的道路上迈出了重要的一步，打造了省级党媒融合平台和市级的相互联动。在此，提出三点建议：
要利用好长江云资源，利用好省级平台，为鄂州宣传服务。互联网平台是一个先进的、多方面的信息体系，要利用好互联网平台，更好的为人民服务。
要利用好鄂州市融媒体中心，做到“共炒一盘菜，共办一桌党媒大席”。要根据不同的终端和不同的属性，做出不同的菜色，实现广播、电视、移动端传播。所有终端，做好信息服务，提高舆论引导力。
要加快利用好新技术，加快升级长江云平台，加快升级“云上鄂州”平台， 特别要优化移动端。要兼顾家庭大屏，保障家庭成员享受更高质量的画面、更好的色彩和清晰的内容。

积极推动媒体融合向纵深发展
湖北省广播电视局媒体融合处处长 舒欣

全媒体时代是个大趋势，媒体融合发展是篇大文章。鄂州市融媒体中心的成立，是推动新闻舆论事业创新发展的鲜活实践，也是主动适应传播新趋势、加快媒体融合发展的生动成果。我们将以鄂州为样板，加快推进全省地市级媒体融合发展，打造特色媒体品牌，更好服务地方经济社会发展，为更好地占领舆论制高点、把握时代话语权、担负起宣传舆论工作的职责和使命贡献力量。
市融媒体中心作为全省唯一的地市级媒体融合的实践模式和探索样板，要在变革中寻求创新突破，在实践中谋求发展之路，在融合中焕发生机活力，充分发挥主流媒体舆论引领作用，强化资源集聚，再造采编流程，精心策划系列重大主题宣传活动，以更多接地气、有思想、有情怀的新闻产品讲好鄂州故事、展示鄂州形象，切实当好鄂州市委、市政府推动工作的好助手，当好服务人民群众生产生活的好帮手，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入，推动媒体融合向纵深发展。

利用地缘优势与高校合作共建
武汉大学新闻与传播学院教授、新闻系主任 陈刚

作为全省第一家融合了报纸、广播、电视的平台，鄂州市融媒体中心是一个先行者。中心有很多探索的经验和做法，值得我们学习。对高校来说，在科研、人才培养方面都是很有帮助的。在此，我提出一些建议。
要利用好鄂州与武汉的地缘优势，加大与武汉高校、科研院所的合作，与武汉高校合作建立实习基地。希望我们能与鄂州市融媒体中心合作，来鄂州做深入调研，进一步总结湖北省第一家市级融媒体中心的经验模式，带学生到鄂州市融媒体中心实习，建立实习基地。这有利于人才培养，也为鄂州市融媒体中心储备人才。
要重视内容生产分发。分发不仅仅是做到“+”互联网，而是要做到“互联网+”，这样才能做到深度融合。要重视用户，建立一套关于用户的大数据，充分掌握和了解用户。同时，还要重视大数据的安全和网络安全。

全面创新构建全方位服务体系
华中科技大学新闻与信息传播学院院长、教授 张明新

鄂州市融媒体中心在媒体融合发展方面作出了巨大努力，也取得不错成效， 为地市级媒体融合发展提供了很好的样本。
我认为，推进媒体融合发展不能仅限于内容生产创新，要坚持全面创新， 结合用户自身需求，围绕群众本地衣食住行，在生活、政务等方面提供多样态融合传播产品，实现传播效果最大化。
要推进高素质人才队伍建设，把技术建设作为核心竞争力，对于特殊人才要以特殊方式引进，加强计算机、人工智能等技术性人才储备；促进系统内人才流动，为广大群众提供施展才华的平台，让优秀的人才脱颖而出，真正做到人尽其才、人尽其用；充分利用武鄂同城化优势，与华中科技大学、武汉大学等高校合作，建立实习基地，订单式培养人才。
要发挥自身本土化优势，利用好用户基础数据资源，通过人工智能技术进行用户画像、舆情跟踪、传播力分析，以匹配用户需求、优化用户体验，提供定制化信息服务，走出一条“新闻+文化+服务”的经营发展之路，构建鄂州融媒多层次全方位服务体系。

把握原有阵地开拓新阵地
湖北省广播电视局媒体融合专家、武汉广播电视台总工程师 张海亮

鄂州市融媒体中心的建设，我想用五个词来形容：起步早、谋划远、方案优、措施实、效果优。
作为融媒体中心来说，无论名称、机构、流程怎么变化，鄂州市融媒体中心作为主流媒体，作为党和政府的喉舌，它的职责和使命是不变的。无论经营方式、运作模式、广告形式如何变化，作为融媒体中心，自身价值是不变的。传播力、引导力、影响力和公信力是核心价值所在，要记住“变与不变”，找准定位。
新媒体的出现，改变了每一个媒体的受众人群，电视受众以老年人居多， 年轻人更多地选择了手机，但是广播电视这个阵地不能丢。对于融媒体中心来说，要把握原有阵地，开拓新阵地。经历去年的疫情，我充分认识到社区作为一个最基础的节点的巨大作用。作为鄂州市融媒体中心，他下面的节点就是各个社区。怎么把社区的信息汇入、接入平台并打通，上下贯穿、全程到达，无论是报，还是大屏、小屏都同步信息，这样就能做到舆论阵地全覆盖，达到终极目的。

加快观念转型切实增强媒体服务意识
华中师范大学新闻学院传播系主任、副教授 吴志远

今天来到这里，了解鄂州市融媒体中心建设情况，亮点颇多。作为全省首家整合报纸、广播、电视的地市级融媒体中心，内容生产机制上与时俱进，实现多平台传播；发展观念上具有前瞻性，始终保持开放进取的心态；经营层面上特色鲜明，全员绩效考核，激发组织活力。
对于融媒体中心的建设，最主要的目的是为受众提供本地资讯，满足精神文化需求和社会生活服务需求。在未来发展上，要聚焦重点领域，明晰发展思路，寻找多角度切入点报道，抓住自身优势，最终形成核心竞争力。
同时，媒体融合要把转变观念作为第一抓手，坚持以服务群众为中心，只有沉下身子、敞开大门，与群众进行广泛的深层次连接，才能更好地为人民服务。传统媒体工作者要改变过去“传播者为中心”的思维，从用户角度出发， 服务好群众。面向呈几何级增长的信息传播需求，有针对性地进行垂直分众传播，全方位提升用户体验，增强媒体服务意识，用服务集聚用户，促进融媒体中心的运营发展。

树立用户思维建构新型媒体平台
中南财经政法大学新闻与文化传播学院教授 石永军

关于鄂州市融媒体中心的未来发展，最根本的是树立用户思维，提高用户体验度，让用户以最适合自己、最顺畅的方式使用媒体，获得满意的内容，满足信息需求。
要深度了解用户，推出适合本土不同用户群体需求的内容和服务，紧紧围绕基层群众需求，策划议题，开展互动，让他们成为融媒体中心主流舆论阵地最坚实的群众基础。
同时，要重视本土新闻传播，从传统主流新闻宣传向地方信息资讯拓展， 可以考虑引入文化、娱乐、生活等服务，形成“新闻+政务”“新闻+文化”“新闻+服务”等多种服务模块，提供多元化、精细化的内容，为融媒体中心发展数量可观、黏度更强的用户群体，在此基础上，不断提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。
针对“云上鄂州”APP，可以增加弹幕、评论、内容上传等功能，建立有效的交互渠道。全面发挥融媒体平台多端开放、互动性强的优势，鼓励用户生产内容、发表看法，形成全民传播、互动共享的新格局，建构群众生活离不开的新型媒体平台。

助力鄂州媒体融合构建全媒体传播体系
湖北长江云新媒体集团总经理 朱昊

鄂州融媒体平台是全省首个地市级融媒体平台，定位为三级融媒体“互联互通”的关键枢纽，向下连接各区县级融媒体中心，向上统一接入长江云省级融媒体平台。我们将全面围绕省委、省政府的中心工作，积极参与公共文化服务、社会治理等方面，积极探索鄂州市融媒体中心“新闻+政务+服务+商务”的功能和服务能力，帮助市融媒体中心全面构建自主可控的新型主流传播平台， 进一步连通内容、服务和市场，培育更多优质内容品牌，形成更有传播价值的融媒体内容生产体系。
同时，以鄂州市融媒体建设为契机，总结提炼经验做法，在全省复制推广， 进一步推动鄂州市新闻宣传工作从传统媒体和新兴媒体的“简单相加”迈向“深度融合”，提升鄂州新闻宣传传播力和城市美誉度，建成具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，为加快“三城一化”建设、推动鄂州城乡融合高质量发展营造更好的舆论宣传氛围。
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