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国家开放大学电大专科《广告业务》填空题题库及答案（试卷号:2460）

填空题
1. 我国最大的广告行业组织是中国广告协会。
2. 广告公司最基本的业务部门有客户服务部、创作部、市场调研部和媒介部。
3. 从调查的手段和方法分，广告调查可分为定性调查和定量调查。
4. 专业广告公司给客户提供“产品”广告，它的服务一般包括行销研究、创意、制作广告、业务沟 通、媒体购买五个部分。，
5. 李奥贝纳广告公司于1935年创立于美国。
6. 广告公司的发展有三个途径——现有客户的发展、兼并或收购以及新业务的增长，其中 新业 务的增长是最重要的。
7. 广告公司的收费方式有媒体佣金制和服务费制两种。
8. 公司处理案卷的第一步是找出所有的案卷并评估这些案卷，通常称此步骤为编造清册
9. 国外广告公司的发展历史包括四个阶段：版而销售时期、版而经济人时期、技术服务时期以及全 而服务的代理广告公司阶段。
10. 根据广告主的经营内容不同，可分为从事生产资料生产的企业、从事消费资料生产的企业和从事 服务行业的企业。
11 .广告公司最明显的特征是代理，即接受委托，提供服务。
12. 我国最大的广告行业组织是中国广告协会。
13. 公司管理有五个基本职能：计划、组织、人员配备、指导和领导以及控制。
14. 广告公司最基本的业务部门有客户服务部、创作部、市场调研部和媒介部。
15. 在广告公司中，CD指的是创作总监。
16. 广告活动中的调查包括三个方面：市场调查、媒介调查和广告效果调查，其中，广告效果调查贯 穿于整个广告活动的始终。
17. 李奥贝纳于1935年创立于美国。
18. 广告公司提案的观点和主题来自于广告公司对潜在客户的评估。
19. 服务费制的创立者是大卫-奥格威。
20. 广告公司在申办时要经历受理申请、审查条件、核准资格、发放执照四个阶段。
21. -个完整的计划中要有目的、目标、策略和政策、程序、时间安排和预算等等。
22. 上规模的广告公司组织结构的类型主要有五种：按职能设置部门、按客户设置部门、按地区设置 部门、按产品或服务设置部门、按矩阵设置部门。
23. 在广告公司中，市场调研部通常设有市场调研总监、调研经理、调研主管、调研助理。
24. 广告后期的调查是广告效果的调查，具体来说，可概括为接触效果、心理效果和销售效果调查。
25. -般地，广告公司的主要收入来自媒体代理费、制作费及其他服务费用。
26. 广告公司从代理对象的角度可划分为客户客户代理公司和媒体代理公司。
27O全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局广告监督管理司。
28. 广告公司的定位是要在广告客户、潜在客户、员工和公众中建立其独特的形象。
29. 广告公司业务计划工作的真正起点是估量机会。
30. 在4A广告公司中，客户服务人员分三个层级：客户总监、客户经理、客户执行。
31. 奥美主要的培训有集中培训、专业培训、岗位培训。
32. 广告公司的业务运作流程从接受广告主的委托开始。
33. 广告公司的收费方式有媒体佣金制和服务费制两种。
34. 广告公司所有案卷的循环过程包括三个阶段：即时使用；储藏，以备将来之需；销毁，永不再使 用。
35. 国外广告公司的发展历史包括四个阶段：版而销售时期、版而经济人时期、技术服务时期以及全 而服务的代理广告公司阶段。
36. 广告公司中的AE指的是客户代表。
.37.中国广告协会成立于1983年。
38. 全美最具权威的广告组织是美国广告联合会（或填4A协会）。
39. 广告公司定位的方法主要有员工的民意测验、客户的反映以及社会和媒体的评价.
40. 公司管理有五个基本职能：计划、组织、人员配备、指导和领导以及控制。
41. 广告公司的总部在美国。
42. 服务费制的创立者是大卫。奥格威。
43. 广告公司最明显的特征是代理，即接受委托，提供服务。
44. 广告公司中的AE指的是客户代表。
45. 根据广告主经营性质的不同，广告主可分为企业、社会团体、事业单位或一般公民。
46. 广告公司定位的方法主要有员工的民意测验、客户的反映以及社会和媒体的评价
47. 在公司管理的五个基本职能中，计划是最基木的一个职能。
48. 在建立公司的组织结构或审核组织是否有效时，可从两个原则出发：目标一致的原则和效率原则。
49. 按照广告公司内的管理职务分，公司大致可分为普通员工、主管、经理、总监、总经理五个层次。
50. 广告业务中最本质的东西是策略和创意。
51. BBD0广告公司的经营规范称为“四点法
52. 广告公司的发展有三个途径——现有客户的发展、兼并或收购以及新业务的增长，其中新业务的 增长是最重要的。