魅族手机品牌定位调研报告.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,成都博睿广告有限公司,魅族手机品牌定位调研报告,1,手机市场背景简析,品牌定位及消费者行为分析,竞争对手优劣简述,策略方向思考,目 录,2,手机市场背景简析,3,手机作为一种通讯工具的功能越来越让追求时尚，完美的人们不满足，从原先的通讯工具更多的转向它的外观和功能的多样化。现在手机用户已达,8.3,亿，但增长率逐年下降，手机市场空间也已逐渐饱和，与此同时手机企业众多，品牌愈百，手机市场鱼龙混杂，市场竞争巨大。,形形色色的手机,4,点击添加标题,当前手机市场可以分为触屏手机和非触屏手机，而且越来越多的电子厂商投身于触屏手机的生产和销售，而魅族正是这样的企业。,而触屏手机的市场份额正逐年上升，受到越来越多人的欢迎，触屏手机能否取代非触屏手机也是比较有争论的问题，先来看看各自的优点吧,5,3.,不易损坏，经久耐用,2.,实用方便,非触屏手机,1.,形体小巧，易于携带,3,.,时尚美观,2.,娱乐功能强大,触屏手机,1.,屏幕较大，观看舒适,6,出自本次小组调查数据,对手机品类的选择,7,而魅族是全身致力于触屏手机的研发，根据上面的分析可知，他所要争取的客户不仅是使用过触屏手机且对触屏手机有一定了解的消费者，还有之前使用非触屏手机，有很大兴趣尝试触屏手机的客户，这样来说，魅族手机市场发展空间依然是很大的。,8,品牌定位及消费者行为分析,9,消费者购买手机首要考虑因素,影响消费者购买的首要因素中，功能还是最重要的考虑因素，外形和品牌紧随其后。应该来说，影响消费者购买的因素是综合起作用的，任何一个不怎么在乎的因素可能会是促使你购买的催化剂。这样一来，品牌的作用显得尤为重要，它某种程度上是与其他因素挂钩的,10,品牌检测,魅族印象,妖精魔族,小妹妹,国货精品,年轻时尚女孩,山寨,MP3,IPHONE,追随者,民族品牌,中国苹果,质量好,11,魅族的品牌印象里正面和负面的认知评价都有，有具象化的，也有较为抽象的，与此同时，人们对魅族的印象会某种程度可以反映出消费者的人群结构以及特定消费行为，那么这些消费者是否与魅族的目标受众相吻合呢？,12,魅族是定位于中高端的娱乐触屏手机，他的目标受众有以下这些特点,13,魅族当前的定位准确来说是比较模糊的，而且处在一个比较尴尬的位置，一方面他主打中高端科技含量高的触屏手机，另一方面他又留给消费者山寨的印象，显然并没有到达魅族营销的目的。,魅族会沦为没有一点品牌价值的山寨机吗,14,火爆的魅族官方论坛,15,16,魅族对使用和使用过魅族的消费者有很强的粘性，一方面魅族良好的质量给消费者留下深刻的影响，另一方面魅族在这些消费者心中已经有了精神方面的升华，似乎成为了生活当中不可或缺的的一个人。,显然，魅族不是那种没有品牌价值的山寨机，与此相反一些消费者对魅族品牌的认知已经到了精神层面了。然而人们对魅族就是山寨机的认知也是普遍存在的，那么问题就出来了。,17,问题出现在这里,18,简单的来说，魅族的问题很大程度上是品牌的认知出现问题，从而不能顺利的转化为购买魅族产品的客户。在给魅族提出策略分析之前，我们也有必要了解一下魅族的竞争对手们的简单情况，以及他们的一些优劣点。,19,竞争对手优劣简述,20,苹果（,iphone,）,优：品质兼优，定位高端,劣：价格较高，较难上手,21,优：理念创新，设计独特,劣：品牌概念模糊,22,摩托罗拉,优：品牌力量大，外表华丽,劣：并非自主研发的操作系统,23,策略方向思考,24,四大关键词,差异化,本土化,统一化,平民化,25,差异化：营销策略差异化，让魅族与众不同,本土化：设计理念本土化，合适的加入中国元素,统一化：品牌认知统一化，扭转大众对魅族品牌认知,平民化：销售价格平民化，使更多的消费者用上魅族,26,谢谢观赏,THANKS!,27,