2022年新媒体广告与文案写作试题及答案（题库）.pdf

新媒体广告与文案写作试卷班级：_姓名：_一、填空题 (共5题，每题1分。)1_是指相对于广播、电视、报纸和杂志这4大传统媒体之外的第5大媒体。2_服务于电子商务，不管是文案主题表达，还是更具体的产品信息传播，都是为了促进交易的产生和完成。3在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为_。4_就是开门见山，直截了当奔向主题，毫不拖泥带水。5_是指利用别人的资源或平台（如政府、专家、社会潮流或新闻媒体），对自身产品或服务进行推广营销，达到快速推广自身企业的目的。二、单项选择题 (共20题，每题1分。)1销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容的是（ ）。A立即购买B立即抢C一键加购D查看其他2下面对软文说法不正确的是（ ）。A软文与硬广的最大区别就是，软文讲究藏而不露，以柔克刚B新闻稿是指一篇完整的新闻性文章，需要有明确的主题C软文不需要主题，随意发挥只要有吸引力即可D最新活动、人事变动、业绩报告等内容不适合软文写作3下面对文案的说法正确的是（ ）。A文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力B文案是受众了解产品或服务的一个渠道C文案是指广告作品中所有的语言文字D新媒体文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众4下面不属于增强信任感方法的是（ ）。A权威认证B客户证明C解决受众的顾虑D口头说明5在撰写电商文案时，文案人员应如何对消费者进行分析（ ）。A分析目标客户的特质，包括性别和年龄阶段B分析消费者购买意向和购买心理C分析消费者需求D以上选项皆是6下面对构建场景说法不正确的是（ ）。A构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想B构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想C受众痛点不能作为展开联想的方法D构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同7下面对新媒体文案写作说法不正确的是（ ）。A写作宣传型新媒体文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近B写作促销型新媒体文案需要考虑：如何体现商品的低价C写作互动型新媒体文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性D写作活动推广型新媒体文案需要考虑：如何提高活动的吸引力8消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（ ）。A随性心理B强迫心理C实惠心理D习惯心理9下面不能突显社群文案内容价值的是（ ）。A群成员的需求痛点B产品能带来的益处C价格优惠和体验分享D心灵鸡汤或励志故事10某营销文章以电影当幸福来敲门中的一段经典桥段开头，这种开头方式属于（ ）。A开门见山B引用名言C利用故事D新闻热点11微博话题常用（ ）符合来表示。A# #BC【 】D 12新媒体文案中正文的配图不可以是（ ）A与内容无关的产品图BGIF动图C相关信息的截图D搞笑的表情包13下面对新媒体文案岗位的说法不正确的是（ ）。A新媒体文案岗位的工作职责是文案的写作与内容的策划B新媒体文案岗位要求任职人员具有较高的新鲜信息敏锐度C新媒体文案岗位要求任职人员要有协调合作能力D新媒体文案岗位要求任职人员要有高度的责任感14下面对主图文案的说法不正确的是（ ）。A视频主图的表现方式更加直观、立体B场景图、上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式C主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众D主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图15“太阳的唯一对手”采用的修辞手法是（ ）。A引用B比喻C双关D设问16微信朋友圈文案不适合采用（ ）方法进行写作。A生活和情感分享B产品信息介绍C故事引导D展示消费评价17从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（ ）为主。A妇产科专业领域的知识或事件B医生的生活日常C有趣味性的段子D百科科普18以下不属于软文打动受众的角度的是（ ）。A营造安全感B营造归属感C营造价值感D营造体验感19（ ）是用出其不意的逻辑思维方式，使展示的内容跟结局形成一个特别的逻辑关系，从而得到出人意料的效果的写作方式。A神转折式B请求号召式C点题式D利益诱导式20下面对构建场景说法不正确的是（ ）。A构建场景就是给受众制造一个与商品或品牌相关的场景想象或场景联想B构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想C受众痛点不能作为展开联想的方法D构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同三、多项选择题 (共10题，每题2分。)1社群福利主要有（ ）。A物质福利B现金福利C学习福利D荣誉福利2新媒体广告所具有的特征包括（ ）。A传播与更新速度快，成本低B针对性强、转化率低C传播方式、传播媒介多样D超文本传播3新媒体文案岗位的发展前景可能会出现的趋势有（ ）。A重视内容创作B掌握多平台、多风格创作C偏向移动端，短视频、直播型内容比重变大D注重正能量引导4广告的构成要素包括（ ）。A广告信源B广告信息C广告媒介D广告信宿5下面属于标题命名方式的是（ ）。A宣事式B恐吓式C提问式D对比式6海报中的对比排版主要是指（ ）。A长短对比B粗细对比C疏密对比D大小对比7产品详情页中的产品背景的搭配方法有（ ）。A色彩丰富B物品点缀C纯色背景D参照物8以下属于微博传播特点的是（ ）。A平民化B碎片化C交互化D病毒化9下面属于传统媒体的是（ ）。A报纸B广播C楼宇广告D数字电视10为了提高微信公众号阅读量，可以采用的策略有（ ）。A选择合适的推送时间提升阅读量B设置跳转链接提升阅读量C利用 QQ 群、微信群等提升阅读量D利用朋友圈提升阅读量四、判断题 (共5题，每题1分。)1借助热门话题来进行文案正文的编写是微博文案人员常用的一种写作方式。（ ）2只有拥有悠久历史的品牌才可以撰写历史型的品牌故事，一个新品牌因其建立时间不长，不适合撰写历史型的品牌故事。撰写历史型的品牌故事。（ ）3数字比文字更有表现力，使用数字标题可以增加事情的震撼性。（ ）4微博文案对图片、视频的大小和格式没有要求。（ ）5电商产品详情页文案要与同类产品之间区别开来，可从差异化的角度来写作。（ ）五、问答题 (共4题，每题5分。)1撰写极具吸引力标题的技巧有哪些？2广告策划书的内容有哪些部分组成？3什么是新媒体？什么是新媒体广告？4如何对公众号平台进行定位？六、分析题 (共2题，每题15分。)1若要为丽江某客栈为主题撰写一篇旅游软文，谈谈你的写作思路。2结合当前热点事件，为饿了吗平台写作一篇微信公众号推广文案。要求语言幽默、亲切，能够体现消费者对外卖干净、便宜和快捷等方面的需求。 试卷 答案 打印生成Word试卷新媒体广告与文案写作试卷班级：_姓名：_一、填空题 (共5题，每题1分。)1新媒体2电子商务文案3主图4直接开头5借力二、单项选择题 (共20题，每题1分。)1D2C3B4D5D6C7B8D9D10B11A12A13A14C15B16C17A18D19A20C三、多项选择题 (共10题，每题2分。)1ABCD2ACD3ABCD4ABCD5ABCD6BCD7BCD8ABCD9ABC10ABCD四、判断题 (共5题，每题1分。)12345五、问答题 (共4题，每题5分。)1略2略3略4略六、分析题 (共2题，每题15分。)12