在思维和技术的迭代升级中打造大评论.pdf

新闻观察观察与批评青年记者2023年7月上50新闻观察新闻思辨Media Spectator51青年记者2023年7月上 单士兵在思维和技术的迭代升级中打造大评论当前，新闻舆论工作越发要求以“评论制胜”来进行引导，各大媒体机构也都希望评论能成为直接参与市场竞争的利器，一个普遍的共识就是评论的价值、地位越来越高，也深受重视。与此同时，媒体又都面临一个共同难题评论人才极其短缺、高质量评论产品稀缺。尽管几乎所有媒体领导都深知评论的重要性，但很少能从体制机制、价值激励、薪酬保障、团队建设等层面，来构建一个对评论工作的管理服务闭环。作为一个从业 20 余年的职业评论员，我认为现在是重新定义评论在新闻专业知识体系中的角色身份的时候了，是重新赋予评论在文体规范中的空间样式的时候了。当前，要通过思维转换和技术升级，来打破以往评论的边界，通过跨文本创作，通过媒介技术手段，助推评论成为一个更加繁盛且自由的文体，赋予评论新的时代特色来开创其新界域，进而迎来一个更加广阔的大评论时代。打造大评论，既是传统文体的传承，也是融合创新的需要（一）追溯新闻评论发展的渊源，现在更应增强评论的丰富性和开放性任何文体样式都有其生成的历史文化背景，新闻评论也不例外。很多学者讲述中国新闻评论史，溯源的起点往往只是近现代，从梁启超、康有为等人的政论文章说起，从张季鸾、王芸生等近现代的评论老报人说起，笔者认为这是不全面的。在尚书 左传 战国策等史书中，有大量篇章出现了明清时期新闻评论的文体特征。左传里有很多文章都是先说故事，然后在文末以“君子曰”开启对上一段的议论。按今天新闻业界的说法，前者是新闻由头，后者是观点陈述。司马迁的史记中很多文章也是以“太史公曰”来展开评议，还有些古文也是以“由是观之”来进行推论评价。可以说，2000 多年以来，这种“事+评”的形式，一直都是新闻评论的重要呈现方式。在中国历代名篇中，评论文章数不胜数，诸如论衡六国论 朋党论 捕蛇者说 卖柑者言等经典文章，也都是在对事实或事件进行评价，有的内容属于价值观层面，讲道义仁爱；有的内容属于方法论层面，讲治理之道、施政之策。这些古代经典范文，也多是属于“时评”和“策论”。从先秦诸子百家的文章，到唐宋八大家的文论，再到清代流行的一些小品文，其中都有大量带观点议论性质的文字。而随着近现代报刊的发展，这种源远流长的评论文体在报刊上被固化为一种新闻文体评论，因其价值影响也被视为媒介的旗帜和灵魂。评论的发生发展历程说明，随着时代的前行，评论从内容到形式都在不断丰富创新。拥抱新时代，我们自然也应该有勇气为评论赋予更多新时代的价值元素，依托现有的平台和技术，来对评论进行传承和创新。（二）打造大评论，既是传播生态的技术倒逼，也是内容价值的创新需要现在已经进入新媒体时代，在多介质多平台的传播环境下，诸如人工智能、5G、算法、VR/AR 等新技术不断被运用到新闻生产和传播的各个环节。评论作为新闻内容的一种呈现形式，当然也要与这些平台技术同频共振。从某种意义上讲，技术革新也在倒逼评论去适应智媒发展的需要。从文字写作到图片表达，从视频制作到流量运营，新媒体时代的评论正在迎来巨大的挑战和机遇。一方面，新的技术手段正在不断对评论员进行赋能；另一方面，评论生产形态也同样要从 PGC 到 UGC 再到 MGC 不断发展，来抵达一个全新的创作模式。这意味着，评论生产传播的诸多环节，都在被重新定义。很显然，评论的呈现方式，不能再只是传统的文字了，声音、图片、视频等同样是评论的产品形态，而且在整个行业发展中所占的权重越来越大。即便是纯文本写作，与过去的“千字文”“豆腐块”相比，评论在篇幅上也可以轻易突破传统报刊的局限。同时，在表达呈摘 要：当前，要通过思维转换和技术升级迎来一个更加广阔的大评论时代。打造大评论，既是传统文体的传承，也是融合创新的需要；打造大评论，就是要对观点、议程、形式、技术等进行全面重构，来凸显评论的大思想、大架构、大文本、大情怀、大传播价值。关键词：大评论；融合创新；管理服务闭环；新闻评论业操守的内在要求就是谨慎使用，不滥用、不随意编造匿名消息源。再比如，面对“标题党”流行现象有的移花接木、有的以偏概全、有的夸大其词、有的低俗媚俗，新闻职业操守的内在要求就是不得歪曲篡改标题，不要误导读者，不得损害原意。从流程层面看，应该把主流媒体的传统优势与全媒体新环境融通起来，辩证地看待“强编弱采”现象带来的双重影响，不应把“强编”与“弱采”对立割裂开来，“强编”并不必然导致“弱采”；对于“弱采”环节所造成的缺失或不足，应该从“强编”环节加以强化或修补，把新闻专业精神贯穿于新闻生产的采写、编辑、核查、反馈等全流程，这原本也是新闻生产模式转型发展的应有之义。第二，主流媒体新闻生产应该做好事实核查，尝试打造垂直化的事实核查平台。在保证新闻报道的可信度方面，事实核查是阻止虚假新闻的重要一环，也是增强主流媒体公信力的一个切入点。在新闻事实核查机制方面，西方有一定的经验积累。在借鉴西方媒体事实核查理念的基础上，国内媒体也出现了致力于新闻事实核查的实践探索。2018 年 8 月中国互联网联合辟谣平台上线，设立部委发布、地方回应、媒体求证、专家视角、辟谣课堂等栏目，具备举报谣言、查证谣言功能。统计显示，截至 2023 年 1 月 28 日，中国互联网联合辟谣平台发布425 条辟谣标签，各大网站平台依据辟谣标签对 25 万余条谣言进行标记。5 2021年9月澎湃新闻推出“澎湃明查”平台，致力打造全球国际新闻事实核查平台。伴随着人工智能时代与大数据时代的叠加交融，数据挖掘、搜索对比、算法技术的广泛应用必将大大提高事实核查的效率，降低事实核查的成本。为此，主流媒体需要把事实核查纳入自身的新闻生产全流程，探索打造多元化、垂直化的新闻事实核查平台，“连接”社交媒体平台及其用户，做好事实核查的互动、反馈，让所有新闻都被置于“放大镜”之下接受检验，打通治理虚假新闻的难点、盲点、痛点。第三，主流媒体需要发挥专业优势，参与普通用户的媒介素养提升工作，共同建构良序的舆论生态。在“人人都有麦克风”的全媒体时代,每个人都是信息（新闻）的生产者与传播者，这是技术革新的必然结果，也是不可阻挡的趋势。媒介素养作为面对不同媒介信息时所表现出的选择与质疑、理解与评估、生产与创造、辨别与解读能力，不仅仅是媒体人的基本素养，也应该成为社会公众的基本素养。生产与传播具有客观性、真实性的信息（新闻），不仅考验媒体人的专业素养，也是每个普通用户必须面对的问题。作为内容产业的职业操守与道德底线，应该成为“自媒体”、社交媒体、主流媒体向前发展的共同基础。如此背景之下，主流媒体要充分发挥新闻专业精神、职业素养方面的“MCN 作用”，通过开展专业培训、公益论坛、榜单评选、孵化工作室等方式，打造传媒职业的认证体系，成为提升普通用户媒介素养的倡导者、引领者、参与者，共同营造健康良序、充满活力的全媒体舆论生态。第四，主流媒体可以尝试将“AI 生成内容”标识化、标签化，方便用户获取这类信息时自行判断。类似ChatGPT 等机器写作可以实现海量、高效、全天候的工作模式，的确大大提升了新闻生产的效率。在诸如数据分析、资讯发布、图文识别、主持播报等方面，“批量产出”的 AIGC 产品大大解放了新闻生产力。但是，对于不熟悉样本新闻所涉内容或主题的用户来说，很容易将 AI 生成内容看作合法、权威的内容，而想不到智能机器可能会“编造事实”。面对越来越普遍的 AI 生成内容，要避免造成谣言或虚假新闻泛滥，就必须让用户知道这是“机产新闻”。关于大众传播媒介如何发布广告（或专题），我国广告法规定明确：通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。受此启发，AI 生成内容发布或传播也需要从顶层设计层面进行规范，探索 AI 生成内容呈现标识化、标签化，方便用户获取这类信息时自行识别、辨析与判断。总之，面对媒体深度融合的视频化、智能化转型，主流媒体及其媒体人如何回归“在现场”、如何保证“人写新闻”、如何体现实践价值，都是值得进一步反思的时代议题。【本文为教育部人文社科规划基金项目“高校主流意识形态话语传播创新研究”（批准号：22YJA710023)阶段性成果】参考文献：1 邢萌.ChatGPT 爆红：AI 大规模商用离我们还有多远？N.证券日报，2023-02-08(A3).2 融媒体时代强调“弱采强编”，即建立强大的后台支持系统，加强编辑在整体报道中的核心地位与统领作用。参见栾轶枚.融媒体时代我们怎样当记者 N.光明日报，2014-12-13(A10).3 胡洪江.从“身体在场”到“多元在场”：移动互联时代记者与新闻现场的关系重构 J.青年记者，2022(08):53-55.4 王佳航.记者缺席的“在场”：“新闻现场”报道的变革及反思 J.当代传播，2022(06):71-74.5 中央网信办举报中心持续开展网络辟谣标签工作 EB/OL.人民网，(2023-01-28).http:/ Spectator53青年记者2023年7月上象的清晰认识。第三步，以观点层层推进议程，给出解决办法，铺陈未来愿景，条分缕析，让人信服。以观点推进议程，是大评论通过大架构才能完成的事。比如，上述文章首先通过大量数据的有效铺排，让事实与观点之间形成零距离效应。先是从累计新冠确诊病例到医疗资源数据再到特定人群细分，让读者快速清晰理解国家防控疫情的努力和成绩；继而通过梳理罗列中国抗疫政策的调整过程，来展示“每一次调整，都是循客观规律而动，在多目标平衡中寻求最优解”的决策过程，从而消解了一些负面争议；最后，通过只有“人民至上”，没有所谓的“防疫至上”观点总结，向人们传递强烈的积极信号，抚慰人心，予人温暖。“浙江宣传”这篇大评论就是以观点推进议程的典型案例。评论要把话讲进人耳里，把理说到人心里，就需要提供足够数据、图片、政策、观点，来最大程度地还原真相，避免真相的缺漏，避免“烂尾新闻”造成的负面影响，从而使问题得到更加完美的解决。（三）大情怀：把观点带入社会生活业界有一个普遍的判断一篇好评论，不仅要能提供独立权威的观点，还要展示濡染人心的情怀。情怀，从某种程度上，甚至决定着评论的质量、高度。优秀的评论，不仅要引起读者共鸣，更应该与读者共情。传播学者亨利詹金斯认为，在对跨媒体叙事的深层要求中，包含着关注参与者在跨媒体叙事实践中所营建起的意义空间，重视线上线下的互动行为，也鼓励参与者与媒介内容之间建立持久的联系。1这种互动与联系，需要评论员表达观点时真诚坦诚，将心比心，用文字弥合人心的裂痕，形成观点的共识，带来情怀的释放。2022 年 8 月，重庆遭遇极端高温，引发多处山火，引起全民关注。8 月 25 日，重庆日报头版推出署名“俞思平”的重磅文章致敬重庆 致敬人民，全文共计4721 字。文章通过有思想、有感情、有深度、有细节的文本表达，全景回望了重庆人在巨大的天灾面前如何谱写自己的城市精神，系统梳理了重庆在应对疫情、旱情、火情时表现出的勇敢无畏，展示出令人动容的公共情怀。大评论就是要有大情怀，大情怀就体现在社会生活的细节中。致敬重庆 致敬人民一文，正是通过人们抗击旱情、火情的各种生活细节，来让整个稿件充斥火热的情感。文章用四条线串起相关场景，让人们在全景凝望中观照现实，在情理交融中感受直抵人心的力量。文章没有居高临下的说教，让读者从文中体会到“我们在一起”的共情感。情怀与情绪是不同的。情绪容易遮蔽理性，容易在说理层面出现偏见；情怀是情感的升华，是观点的柔化，它不会影响评论的理性，反而会通过共情效应强化读者对观点的共鸣。打造大评论，需要大情怀来支撑。（四）大技术：多介质下的跨文体创作一篇评论的道理再精深，逻辑再严谨，离开好的表达呈现，也必然是拒人于千里之外的。传统评论影响式微，其中有一个很重要的原因，就是太过枯燥，让人读不下去。一流的评论员，也应该是散文家。人民日报原副总编辑梁衡写过大量经典文章，以评论和散文为主。很多时候，这两种文体没有明晰的边界。打造大评论，也必须打破文体局限，以跨文体写作来让评论更契合新媒体语境下的传播。为此，就必须充分运用各种新媒体表达手段，来让评论更加适合多介质呈现。一篇评论文章，必须有好文风。文风能不能改，既是态度问题，更是能力问题。新闻评论生产应乘着当前的“技术东风”，使评论作品更加符合特定传播平台的调性，更能满足各类平台用户的阅读习惯，从而实现评论表达的“软着陆”，将一些包含专业术语的说理文章转化为平实的“大白话”。技术的进步、算法的应用，对评论的内容生产和传播来说，既是一条自由之旅，也要避免成为奴役之路。评论作为观点思想的载体，正在迎来“人工+机器”的生产模式，对评论创作者来说，要避免掉进算法带来的流量和利益陷阱，避免在过度迎合中背离道德、公益、良心为主导的价值轨道。（五）大互动：在评论的评论中产生裂变效应一篇评论，只有被读者接受了，才算真正完整。要改变“谁写谁看、写谁谁看”的局面，让评论入脑入心，就要管好、用好评论的评论区。打造大评论，也要让评论的评论带来裂变效应。在新媒体时代，一篇完整的作品，很大程度上要包括其“留言区评论”。现在有不少网友直言，“我就是来看评论区的”，这表明评论区的观点更容易接地气，更加直接清晰。经营好评论区的意义，有时甚至不亚于写好一篇评论。一篇评论作品的容量是有限的，很多时候表达也是含蓄节制的。有的话让读者来说，反而能够起到更好的舆论引导效果。而技术的革新，也给留言评论提供了更大的创作空间。而且读者的反馈是即时的，赞同或批评的声音能第一时间出现，被更多读者看见，进而产生裂变效应。正如有网友所说，留言区让评论“上升到本没有的高度”。这种评论的评论，在舆论引导上正在发挥出重要的作用。参考文献：1 亨利詹金斯.融合文化:新媒体和旧媒体的冲突地带 M.杜永明，译.北京:商务印书馆，2012:53.（作者为重庆日报党委委员、编委，理论评论部主任）现上也越来越符合新介质传播的特性，而且评论的边界已经被打破，呈现方式更加注重个性自由。新技术的运用为改变过往评论形式僵化、文本枯燥的困境提供了更大的创新空间。由此，更加丰富的内容、更加快速的发声、更加深广的观点、更加专业的思想，也都迎来了巨大的发展空间。接下来，评论势必会在人格化、数据化、音频化、视频化等新媒体征途上，一路向前不断创新。（三）打造大评论，既有助于消除“坐而论道”的空泛，也是提升“四力”的有效实践传统评论日渐式微，除却新平台新技术冲击的影响，很大程度上也与评论创作者的心态、姿态、状态大有关系。一些评论人安于现状，不求创新，习惯于把评论作为表态发言的形式；一些评论人长期居高临下，板起面孔，摆出一副教训人的面孔，让人感觉面目可憎。没有好的积极创新的心态，没有摆正自身位置，评论工作就不可能长期保持好状态。闭门造车，泛泛而谈；书生论政，言之无物。这类既无新意也无深度的评论，很多时候就属于“谁写谁看、写谁谁看”。内容空泛，视野狭窄，既无质量又无流量，是在抛弃读者，也在被读者所抛弃。与此同时，在媒体行业偏离“走转改”最主要的人群，也往往是评论员。评论员不愿向评论记者转型，不愿跑到工厂田间去倾听打捞基层的声音，只是习惯于坐在办公室里搜肠刮肚，只是机械性地对着电脑复制粘贴，这样的评论自然不接地气，远离人们的生活痛点。要想读懂复杂的经济社会问题，要想让评论释放更大的人文关怀，评论员就必须离社会生活更近些，就必须离读者更近些，就必须进一步走向专业化、学者化。这几年，在涉及重大主题的报道上，各大媒体都越来越主动地选择让评论员跟队采访，在一些突发事件中也都要求评论员及时走进现场。好评论永远在路上，评论员只有不断地走进新闻现场，不断地通过媒体融合手段来拥抱大评论，才能不辜负这个行业、职业应有的价值。打造大评论，要对观点、议程、形式、技术等进行重构，凸显评论的大思想、大架构、大文本、大情怀、大传播价值（一）大呈现：将观点植入海量信息之中打造大评论，首先体现在形式篇幅上。在传统的“千字文”结构里，留给“由头”“故事”“事件”的空间极小，篇幅占比往往不过百来字，行业里的做法，通常说事与说理的比例是 1：9，这样就让观点显得较为冗长，容易形成枯燥干涩的说教感。沉浸式阅读体验，需要大体量的文本来承接，也需要更加多元丰富的新媒体表达形态来完成。当前很多评论作者仍在留恋小文本、纯说理，不愿意跳出思维定式来突破过去评论文本和形态的局限。事实上，在新的阅读环境下，受众对谋篇布局、信息填充、情态转变等都提出了更高要求，驾驭大文本本身就是一种写作的挑战，运用新技术创作评论更是一种必需的转型。打造大评论，就是要让大文本、大篇幅、大呈现成为新的评论范式，在评论中，可以把故事讲成错落有致的风景，可以让信息成为风景中的亮色，让人们在阅读的行旅中不再疲乏，带着观赏和思考的愉悦体验，从而让评论拥有深阅读、乐阅读的效果。实践证明，大篇幅的评论正在成为评论生态链的高端乃至顶端选择。人民日报的“任仲平”、“浙江宣传”、南方日报的“南方宏论”、重庆日报的“俞思平”，所发表的大篇幅评论文章无不是突破传统千字格局，突破纯粹观点式写作的结构，带来更为震撼的思考知觉和传播效果。评论始终是要讲理的，但只会讲理其实是对读者的轻慢。在新媒体时代，垃圾信息快速传播、泛滥成灾，用户更渴望在高品质的内容产品中体会到更有价值的元素。所以，在海量信息中抓取能够提取观点的关键点，必须更加丰富多元，必须更符合现在的信息传播形态。大文本，大制作，大呈现，才能搭起生成观点的大舞台，把观点植入海量信息之中，来提升评论阅读的速度和质量。（二）大架构：后真相时代要以观点推进议程议程设置是评论最重要的功能之一。新闻是摆事实，评论是讲道理。讲道理最大的诉求，就是推动问题解决或情况转变。特别是在处于后真相时代、频繁出现“烂尾新闻”的今天，评论就更有义务承担起追踪报道的功能，通过持续追问或质疑，来寻求相关问题的解决之道。打造大评论，就是要对观点建立起更加深广的架构，摆脱就事论事的局限。过去那种一事一议的“千字文论”，很难完美实现“以观点推进议程”“以议程引导舆论”的功能。这几年，很多新媒体或“自媒体”能在舆论场中扮演着极为重要的角色，成为主导舆论风向的重要推手，很大程度上就是因为其拥有不被简单设限的架构。比如，微信公众号“浙江宣传”的代表作“人民至上”不是“防疫至上”，就精准抓住人们的痛点，聚焦各种案例现象，通过议程设置，纾解公共焦虑。第一步，就以网友的话提出问题：“如果第一年是恐慌，带着一点窃喜，能在家好好歇会儿；第二年开始迷茫，盼着疫情快点结束；第三年则是有些抱怨，到底什么时候是个头”，从而引发大众强烈共鸣。第二步，找准痛点近来有的地方借防疫之名“层层加码”，滥用权力、为难群众，导致防疫变了形、走了样，展现出对防疫的现状以及乱新闻观察新闻思辨青年记者2023年7月上52新闻观察新闻思辨Media Spectator53青年记者2023年7月上象的清晰认识。第三步，以观点层层推进议程，给出解决办法，铺陈未来愿景，条分缕析，让人信服。以观点推进议程，是大评论通过大架构才能完成的事。比如，上述文章首先通过大量数据的有效铺排，让事实与观点之间形成零距离效应。先是从累计新冠确诊病例到医疗资源数据再到特定人群细分，让读者快速清晰理解国家防控疫情的努力和成绩；继而通过梳理罗列中国抗疫政策的调整过程，来展示“每一次调整，都是循客观规律而动，在多目标平衡中寻求最优解”的决策过程，从而消解了一些负面争议；最后，通过只有“人民至上”，没有所谓的“防疫至上”观点总结，向人们传递强烈的积极信号，抚慰人心，予人温暖。“浙江宣传”这篇大评论就是以观点推进议程的典型案例。评论要把话讲进人耳里，把理说到人心里，就需要提供足够数据、图片、政策、观点，来最大程度地还原真相，避免真相的缺漏，避免“烂尾新闻”造成的负面影响，从而使问题得到更加完美的解决。（三）大情怀：把观点带入社会生活业界有一个普遍的判断一篇好评论，不仅要能提供独立权威的观点，还要展示濡染人心的情怀。情怀，从某种程度上，甚至决定着评论的质量、高度。优秀的评论，不仅要引起读者共鸣，更应该与读者共情。传播学者亨利詹金斯认为，在对跨媒体叙事的深层要求中，包含着关注参与者在跨媒体叙事实践中所营建起的意义空间，重视线上线下的互动行为，也鼓励参与者与媒介内容之间建立持久的联系。1这种互动与联系，需要评论员表达观点时真诚坦诚，将心比心，用文字弥合人心的裂痕，形成观点的共识，带来情怀的释放。2022 年 8 月，重庆遭遇极端高温，引发多处山火，引起全民关注。8 月 25 日，重庆日报头版推出署名“俞思平”的重磅文章致敬重庆 致敬人民，全文共计4721 字。文章通过有思想、有感情、有深度、有细节的文本表达，全景回望了重庆人在巨大的天灾面前如何谱写自己的城市精神，系统梳理了重庆在应对疫情、旱情、火情时表现出的勇敢无畏，展示出令人动容的公共情怀。大评论就是要有大情怀，大情怀就体现在社会生活的细节中。致敬重庆 致敬人民一文，正是通过人们抗击旱情、火情的各种生活细节，来让整个稿件充斥火热的情感。文章用四条线串起相关场景，让人们在全景凝望中观照现实，在情理交融中感受直抵人心的力量。文章没有居高临下的说教，让读者从文中体会到“我们在一起”的共情感。情怀与情绪是不同的。情绪容易遮蔽理性，容易在说理层面出现偏见；情怀是情感的升华，是观点的柔化，它不会影响评论的理性，反而会通过共情效应强化读者对观点的共鸣。打造大评论，需要大情怀来支撑。（四）大技术：多介质下的跨文体创作一篇评论的道理再精深，逻辑再严谨，离开好的表达呈现，也必然是拒人于千里之外的。传统评论影响式微，其中有一个很重要的原因，就是太过枯燥，让人读不下去。一流的评论员，也应该是散文家。人民日报原副总编辑梁衡写过大量经典文章，以评论和散文为主。很多时候，这两种文体没有明晰的边界。打造大评论，也必须打破文体局限，以跨文体写作来让评论更契合新媒体语境下的传播。为此，就必须充分运用各种新媒体表达手段，来让评论更加适合多介质呈现。一篇评论文章，必须有好文风。文风能不能改，既是态度问题，更是能力问题。新闻评论生产应乘着当前的“技术东风”，使评论作品更加符合特定传播平台的调性，更能满足各类平台用户的阅读习惯，从而实现评论表达的“软着陆”，将一些包含专业术语的说理文章转化为平实的“大白话”。技术的进步、算法的应用，对评论的内容生产和传播来说，既是一条自由之旅，也要避免成为奴役之路。评论作为观点思想的载体，正在迎来“人工+机器”的生产模式，对评论创作者来说，要避免掉进算法带来的流量和利益陷阱，避免在过度迎合中背离道德、公益、良心为主导的价值轨道。（五）大互动：在评论的评论中产生裂变效应一篇评论，只有被读者接受了，才算真正完整。要改变“谁写谁看、写谁谁看”的局面，让评论入脑入心，就要管好、用好评论的评论区。打造大评论，也要让评论的评论带来裂变效应。在新媒体时代，一篇完整的作品，很大程度上要包括其“留言区评论”。现在有不少网友直言，“我就是来看评论区的”，这表明评论区的观点更容易接地气，更加直接清晰。经营好评论区的意义，有时甚至不亚于写好一篇评论。一篇评论作品的容量是有限的，很多时候表达也是含蓄节制的。有的话让读者来说，反而能够起到更好的舆论引导效果。而技术的革新，也给留言评论提供了更大的创作空间。而且读者的反馈是即时的，赞同或批评的声音能第一时间出现，被更多读者看见，进而产生裂变效应。正如有网友所说，留言区让评论“上升到本没有的高度”。这种评论的评论，在舆论引导上正在发挥出重要的作用。参考文献：1 亨利詹金斯.融合文化:新媒体和旧媒体的冲突地带 M.杜永明，译.北京:商务印书馆，2012:53.（作者为重庆日报党委委员、编委，理论评论部主任）现上也越来越符合新介质传播的特性，而且评论的边界已经被打破，呈现方式更加注重个性自由。新技术的运用为改变过往评论形式僵化、文本枯燥的困境提供了更大的创新空间。由此，更加丰富的内容、更加快速的发声、更加深广的观点、更加专业的思想，也都迎来了巨大的发展空间。接下来，评论势必会在人格化、数据化、音频化、视频化等新媒体征途上，一路向前不断创新。（三）打造大评论，既有助于消除“坐而论道”的空泛，也是提升“四力”的有效实践传统评论日渐式微，除却新平台新技术冲击的影响，很大程度上也与评论创作者的心态、姿态、状态大有关系。一些评论人安于现状，不求创新，习惯于把评论作为表态发言的形式；一些评论人长期居高临下，板起面孔，摆出一副教训人的面孔，让人感觉面目可憎。没有好的积极创新的心态，没有摆正自身位置，评论工作就不可能长期保持好状态。闭门造车，泛泛而谈；书生论政，言之无物。这类既无新意也无深度的评论，很多时候就属于“谁写谁看、写谁谁看”。内容空泛，视野狭窄，既无质量又无流量，是在抛弃读者，也在被读者所抛弃。与此同时，在媒体行业偏离“走转改”最主要的人群，也往往是评论员。评论员不愿向评论记者转型，不愿跑到工厂田间去倾听打捞基层的声音，只是习惯于坐在办公室里搜肠刮肚，只是机械性地对着电脑复制粘贴，这样的评论自然不接地气，远离人们的生活痛点。要想读懂复杂的经济社会问题，要想让评论释放更大的人文关怀，评论员就必须离社会生活更近些，就必须离读者更近些，就必须进一步走向专业化、学者化。这几年，在涉及重大主题的报道上，各大媒体都越来越主动地选择让评论员跟队采访，在一些突发事件中也都要求评论员及时走进现场。好评论永远在路上，评论员只有不断地走进新闻现场，不断地通过媒体融合手段来拥抱大评论，才能不辜负这个行业、职业应有的价值。打造大评论，要对观点、议程、形式、技术等进行重构，凸显评论的大思想、大架构、大文本、大情怀、大传播价值（一）大呈现：将观点植入海量信息之中打造大评论，首先体现在形式篇幅上。在传统的“千字文”结构里，留给“由头”“故事”“事件”的空间极小，篇幅占比往往不过百来字，行业里的做法，通常说事与说理的比例是 1：9，这样就让观点显得较为冗长，容易形成枯燥干涩的说教感。沉浸式阅读体验，需要大体量的文本来承接，也需要更加多元丰富的新媒体表达形态来完成。当前很多评论作者仍在留恋小文本、纯说理，不愿意跳出思维定式来突破过去评论文本和形态的局限。事实上，在新的阅读环境下，受众对谋篇布局、信息填充、情态转变等都提出了更高要求，驾驭大文本本身就是一种写作的挑战，运用新技术创作评论更是一种必需的转型。打造大评论，就是要让大文本、大篇幅、大呈现成为新的评论范式，在评论中，可以把故事讲成错落有致的风景，可以让信息成为风景中的亮色，让人们在阅读的行旅中不再疲乏，带着观赏和思考的愉悦体验，从而让评论拥有深阅读、乐阅读的效果。实践证明，大篇幅的评论正在成为评论生态链的高端乃至顶端选择。人民日报的“任仲平”、“浙江宣传”、南方日报的“南方宏论”、重庆日报的“俞思平”，所发表的大篇幅评论文章无不是突破传统千字格局，突破纯粹观点式写作的结构，带来更为震撼的思考知觉和传播效果。评论始终是要讲理的，但只会讲理其实是对读者的轻慢。在新媒体时代，垃圾信息快速传播、泛滥成灾，用户更渴望在高品质的内容产品中体会到更有价值的元素。所以，在海量信息中抓取能够提取观点的关键点，必须更加丰富多元，必须更符合现在的信息传播形态。大文本，大制作，大呈现，才能搭起生成观点的大舞台，把观点植入海量信息之中，来提升评论阅读的速度和质量。（二）大架构：后真相时代要以观点推进议程议程设置是评论最重要的功能之一。新闻是摆事实，评论是讲道理。讲道理最大的诉求，就是推动问题解决或情况转变。特别是在处于后真相时代、频繁出现“烂尾新闻”的今天，评论就更有义务承担起追踪报道的功能，通过持续追问或质疑，来寻求相关问题的解决之道。打造大评论，就是要对观点建立起更加深广的架构，摆脱就事论事的局限。过去那种一事一议的“千字文论”，很难完美实现“以观点推进议程”“以议程引导舆论”的功能。这几年，很多新媒体或“自媒体”能在舆论场中扮演着极为重要的角色，成为主导舆论风向的重要推手，很大程度上就是因为其拥有不被简单设限的架构。比如，微信公众号“浙江宣传”的代表作“人民至上”不是“防疫至上”，就精准抓住人们的痛点，聚焦各种案例现象，通过议程设置，纾解公共焦虑。第一步，就以网友的话提出问题：“如果第一年是恐慌，带着一点窃喜，能在家好好歇会儿；第二年开始迷茫，盼着疫情快点结束；第三年则是有些抱怨，到底什么时候是个头”，从而引发大众强烈共鸣。第二步，找准痛点近来有的地方借防疫之名“层层加码”，滥用权力、为难群众，导致防疫变了形、走了样，展现出对防疫的现状以及乱